20xx年醫(yī)學(xué)專題—民營醫(yī)院品牌建設(shè)支招(參考版)
2024-11-19 04:45本頁面
【正文】 醫(yī)院只有重視品牌建設(shè), 大力實(shí)施品牌優(yōu)勢經(jīng)營戰(zhàn)略, 才能創(chuàng)造出具有自己特色的醫(yī)療服務(wù)模 式,既符合市場需求, 又使患者滿意,才能在醫(yī)療市場中立于不敗之 地。 企業(yè)的品牌建設(shè)決策者要做好心理準(zhǔn)備, 這個 準(zhǔn)備就是應(yīng)該有一個長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃、 品牌規(guī)劃, 更重要的就是為這 個長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌規(guī)劃保持一顆堅(jiān)持到底的心, 處理好企業(yè)的 短期利益和長期發(fā)展之間的關(guān)系。 尤其 不能有“急功近利”的思想,否則必然造成“出師未捷身先死”的現(xiàn) 象。讓患 者從不同渠道獲得對醫(yī)院品牌一致的信息, 從而使他們對品牌達(dá)成最 大程度的認(rèn)知, 同時醫(yī)院營銷人員還要通過藝術(shù)手法和強(qiáng)化手段, 加深患者對品牌信息的記憶,從而提高他們對醫(yī)院的認(rèn)識與理解水平, 達(dá)到擴(kuò)大知名度,提高美譽(yù)度,增強(qiáng)忠誠度的目的。營銷宣傳是打造醫(yī)院品牌的重要手段醫(yī)院品牌從創(chuàng)建、 逐步成熟走向市場到被社會所認(rèn)識與接受, 是一個 積累的過程。 更重要的是社會責(zé)任將為民營醫(yī)院帶來良好的口碑, 創(chuàng) 造可靠和誠實(shí)的聲譽(yù), 為醫(yī)院帶來富有價值的社會形象。 民營醫(yī)院必須明確自身的社會責(zé)任, 以便在獲得利潤的同時能夠 兼顧社會效益的積累。首先是醫(yī)療質(zhì)量、生命健康, 其次才是賺取利潤。 創(chuàng)建醫(yī)院文化要從培養(yǎng)醫(yī)院精神入手, 要建立起醫(yī)院整體利益至 高無上的信念, 醫(yī)院管理者應(yīng)有 “醫(yī)院以員工為本 , 員工以病人為本” 的意識, 激發(fā)全院員工的激情, 將全院員工的思想觀念和價值觀統(tǒng)一
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