【正文】 目前公認的觀點是，隨著寬帶網的普及，以流媒體技術為核心的網絡視頻服務將會成為下一個主要的網絡廣告載體。未來，富媒體廣告、網絡游戲植入式廣告將越來越受到廣告主的青睞。常見的網絡廣告形式有以下幾種普通網幅廣告、普通按鈕廣告、頁面懸浮廣告、鼠標響應網頁網幅廣告、鼠標響應網頁懸浮廣告、彈出窗口廣告、網上視頻廣告、網上流媒體廣告、網上聲音廣告、上線彈出廣告、對話框網幅廣告、電子郵件廣告等等，在文字、圖片、音頻乃至視頻上的表現形式各具特色，已經表現出充分的生動性和多樣性。網絡廣告的形式將會趨向多樣化和復雜化隨著中國網絡廣告規(guī)模的逐年擴大，多種多樣的網絡廣告形式也在蓬勃發(fā)展。從營銷的角度來看，這是一種一對一的理想營銷方式，它使可能成為買主的用戶與有價值的信息之間實現了匹配。網絡廣告將與營銷全面結合網絡廣告最大的特點就在于它的定向性，網絡廣告不僅可以面對所有網絡用戶，而且可以根據受眾用戶確定廣告目標市場，例如，生產化妝品的企業(yè)，其廣告主要定位于女士，因此可將企業(yè)的網絡廣告投放到與婦女相關的網站上。一旦消費者決定點擊某個廣告，說明消費者已經對該廣告有了心理上的認同，這時，網絡廣告才可能對消費者真正起到信息的傳遞、勸導和說服的效果。網絡廣告的理念不是推銷，而是以消費者為導向，注重吸引消費者，讓消費者在心理上產生認同感。網絡廣告內容將主打“心理認同”牌未來網絡廣告將愈來愈注重贏得消費者的心理認同，使消費者產生認同和歸屬感。傳統廣告媒體費用要占到總費用的近80%，網絡廣告無需印刷、拍攝或錄制，在網上發(fā)布廣告的總價格較其他形式的廣告價格便宜很多，平均費用僅為傳統媒體的3%.與報紙和電視相比，單位面積（時間）的廣告價格相比，網絡廣告在價格上極具競爭力。經濟危機對各行業(yè)產生的影響有所區(qū)別，目前對金融、地產、交通等行業(yè)的負面影響較大，以上各領域在未來可能會采取更加深入的緊縮戰(zhàn)略，從而影響其營銷費用的投放。不同行業(yè)網絡廣告將會出現差異，金融、地產和交通將縮減投放業(yè)內人士對未來一年不同行業(yè)網絡廣告投放趨勢的預期差異較大。經濟危機較多影響中小廣告主根據網絡調研數據顯示，%的受調查人士認為，經濟危機將對中小廣告主影響最大。在經濟危機前景不明的形勢下，大部分業(yè)內人士對未來一年廣告投放趨勢態(tài)度謹慎樂觀。未來一年廣告預算小幅縮減根據調研數據顯示，在經濟危機的大環(huán)境下，60%的業(yè)內人士認為未來一年廣告主廣告預算將縮減，但幅度不大；%的業(yè)內人士較為悲觀，認為預算會大幅縮減。搜索引擎成最具廣告投放價值平臺包括百度、谷歌在內的搜索引擎營銷平臺，由于其廣告的精準投放、投放費用相對低廉，以及廣告效果的評價較高，使其在性價比、效果評價等方面具有較強的競爭優(yōu)勢，因此成為業(yè)內人士眼中最具廣告投放價值的網絡平臺。三、我國未來網絡廣告發(fā)展趨勢伴隨著中國經濟的快速發(fā)展，中國的網絡廣告市場也經歷了由小到大、迅速發(fā)展的過程，網絡廣告業(yè)已經成為中國社會經濟有重要影響的行業(yè)，以網絡為依托的網絡廣告大發(fā)展是擋不住的潮流，未來網絡廣告將有以下發(fā)展趨勢：（一）短期內發(fā)展趨勢在整體經濟形勢持續(xù)走低的環(huán)境下，企業(yè)主廣泛以謹慎的緊縮政策應對；而融資形勢的困難迫使企業(yè)必須增加營收以自救。近年來隨著網絡廣告的快速發(fā)展，網絡用戶不再是主動接受廣告而是被動的接受，大部分不是出名的網站往往利用客戶點擊網站隨著便伴隨著網絡廣告的彈出，以增加網絡廣告的點擊率。因違反了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》于2004年12月3日被國家廣電總局叫停。而西方廣告體現的是以個人為重心的價值取向。”在互聯網上利用網絡視頻方式，將一家人溫馨吃月餅場景和給父親送月餅場景將中國傳統孝道融合進來。而出現了一些需要維權的問題，我國又無法律可依。網絡法律體系不健全導致信服度低。而網絡廣告創(chuàng)建時間短，推銷的產品只能看，不能當場試用，因此消費者大多為30歲以下顧客。網絡廣告在各式傳統廣告的夾縫中生存，如電視廣告、車身廣告、報刊雜志廣告等。(三)網絡廣告的發(fā)展劣勢，且目標消費群局限。消費者同樣可以通過在線填寫調查問卷或者參與一些營銷活動，與商家所推出的廣告形成互動模式。實現了更強大的交互性。如果廣告有不適合之處，技術維護人員可以在較短的時間內在網頁后臺直接修改并且快速發(fā)布。，修改方便，消費透明。而廣告的定向直指該年齡階段的消費者。它不需要大量的人力物力來宣傳、可以充分利用Internet的廣泛傳播性，把目標準確地指向所屬消費者。（二）網絡廣告的發(fā)展優(yōu)勢，傳播迅速，定向準確。只要有互聯網接入，任何人在任何地方均可瀏覽。通過國際互聯網，網絡廣告可以24 小時不停的將信息傳播到世界的每一個角落。因此，相對于其他形式的廣告，網絡廣告能更好的跟蹤廣告觀眾的反應，及時了解用戶和潛在的用戶。其三，網絡廣告可以追蹤和測量廣告的效果?；邮蔷W絡媒體最大的優(yōu)勢，它有別于傳統媒體的信息。其二，網絡廣告是互動和具有一定深度的。網絡廣告載體基本上是多媒體和超文本文件格式，客戶可以針對自己的興趣愛好，了解特定廣告更詳細的信息，這樣就能使消費者很好地體驗的產品、服務和品牌。網絡的變動是大家有目共睹的，發(fā)展的速度以及影響的層面是相當快及廣的。相比之下，網絡廣告更具魅力。傳統廣告如腦白金的廣告語“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，再如耐克的廣告語“一切皆有可能”，以通俗易懂的廣告語創(chuàng)意給商家?guī)砹艘庀氩坏降睦麧?。二、網絡廣告發(fā)展的優(yōu)劣勢網絡廣告走向實效是市場的必然選擇。這都說明了網絡廣告已逐步深入大眾化生活。據新華網統計，2009年上半年美國網上廣告收入達到10億美元，英國網上廣告收入將近5億美元。廣告大師李奧貝納曾說：“占領市場必須先占領消費者的心靈。這是廣告史上里程碑式的一個標志，同時也讓網絡開發(fā)商與服務商看到了一條光明的道路。當年10月14日，美國著名的Wired雜志推出了網絡版的Hotwired()，其主頁上開始有ATamp。重點分析近年來網絡廣告發(fā)展的一些趨勢，最后給出了一些有針對性的對策。網絡廣告在國家完善的監(jiān)管體制下，將會憑借它不可比擬的優(yōu)勢在整個廣告產業(yè)中大放異彩。總之，作為一種全新的廣告形式，在市場需求多元化、網絡媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢下，網絡廣告的優(yōu)勢將得到越來越多廣告商的認可。造成了很多不必要的浪費。網絡廣告需要以最低的成本為商家賺取最大的利益。不強制性彈出廣告，強制性廣告要征求用戶意見，不隨便彈出，已防止給用戶帶來不利影響。廣告負載著民族形象，必須脫離低級、庸俗。同時要增強消費者維權意識，打擊不法利用廣告行騙的犯罪分子，利用社會監(jiān)督力量，加強社會監(jiān)管機制。對于網絡廣告當前發(fā)展出現的情況，我們不能視而不見，對于我們每一個參與網絡廣告的受眾來說都是相關的，因此，我們必須對此發(fā)展情況作出對策 第一、健全、普及網絡法律體系。針對目前網絡廣告中存在的一些問題，將會有健全的網絡廣告管理法律體系產生，網絡監(jiān)管機構和網絡交易制度也將更加規(guī)范。同時，在網絡中廣告主、網絡廣告經營者及網絡媒體經營者的責任難以劃清。網絡廣告市場監(jiān)管將更加規(guī)范化，減少安全隱患網絡廣告的法制建設將進一步加，在未來，隨著網絡廣告的日益重要，國家對網絡廣告市場的監(jiān)管力度將會加大。將電視廣告和網絡視頻廣告融合，即將網絡視頻廣告作為電視廣告的一部分，一前一后互為補充，尋求最佳的傳播效果，也是未來網絡廣告的發(fā)展趨勢之一。網絡廣告將與傳統主流媒體合作，整合傳播隨著寬帶網絡的發(fā)展，寬帶網絡對網絡廣告的容量限制不復存在，網絡廣告也可以參照電視廣告的模式進行制作?，F在，諸如流媒體、VRML等網絡視頻技術的發(fā)展，為網絡廣告技術的發(fā)展提供了技術上的保障，隨著互聯網技術的發(fā)展及寬帶技術水平的提高，網絡廣告的表現形式也越來越豐富。隨著中國網絡廣告規(guī)模的逐年擴大，多種多樣的網絡廣告形式也在蓬勃發(fā)展。從營銷的角度來看，這是一種一對一的理想營銷方式，它使可能成為買主的用戶與有價值的信息之間實現了匹配。網絡廣告最大的特點就在于它的定向性，網絡廣告不僅可以面對所有網絡用戶，而且可以根據受眾用戶確定廣告目標市場，例如，生產化妝品的企業(yè)，其廣告主要定位于女士，因此可將企業(yè)的網絡廣告投放到與婦女相關的網站上。其中，更多受調查人員認為快速消費品類、網絡服務類、通訊服務類和IT產品類將會增加廣告投放；而受經濟危機影響較大的房產、金融和交通領域網絡廣告投放將有所降低。主要原因在于，整體而言中小企業(yè)相對于大型企業(yè)抵抗經濟寒流的能力較低：在市場需求增勢放緩導致營收縮水，信貸、投資緊縮的情況下，其融資能力要遜于大型企業(yè)，因此在成本支出上可能會采取更加謹慎的戰(zhàn)略，對其營銷投放影響較大。同時在經濟環(huán)境持續(xù)低迷、消費需求逐步緊縮的形勢下，企業(yè)在施行緊縮戰(zhàn)略的同時，更需要考慮的是如何做好市場營銷，以有效增加營收、抵御寒冬。%。同時，垂直媒體網站和綜合門戶網站也受到業(yè)內人士青睞，根據艾瑞咨詢公司調查數據顯示，%%，分列二、三位。因此在投入相對減少，但同時需注重營銷效果的情況下，網絡媒體的高性價比優(yōu)勢對廣告主而言更具吸引力。還有更惡劣的，例如今年的網絡大事件，騰訊大戰(zhàn)360事件，在這段期間凡是電腦上裝有或者是360軟件的客戶，電腦上時不時會被強制性彈出互相攻擊言語的廣告，將客戶作為互相打擊對方的工具，給用戶帶來不要的困擾。4．垃圾廣告。如耐克的籃球鞋廣告片《恐懼斗室》一名籃球運動員進入一個五層高的建筑，逐層挑戰(zhàn)中國對手，直到取得勝利。從而升華了月餅廣告的內涵。中國廣告以集體主義為價值取向，如陳慧琳代言的美心月餅廣告，廣告語為：“將最好，給最好。而出現了一些需要維權的問題，我國又無法律可依。，網絡法律體系不健全導致信服度低。而網絡廣告創(chuàng)建時間短，推銷的產品只能看，不能當場試用，因此消費者大多為30歲以下顧客。網絡廣告在各式傳統廣告的夾縫中生存，如電視廣告、車身廣告、報刊雜志廣告等。便于了產品接近消費群，使投資者快速了解消費者的情況。如廣告可以通過電郵方式直接投遞到消費者的郵箱。網站廣告后臺可以迅速統計出消費的人數，次數，金額數，使商家對銷售情況了如指掌，便于長遠投資。一個好的網絡廣告，需要一些專業(yè)的人員進行網頁維護和修改。這是網絡廣告所擁有的基本優(yōu)勢。例如淘寶網，你可以免費在上面開店，消費者可以通過搜索引擎來迅速定位所需要的商品。網絡廣告的成本有千人印象成本、每點擊成、每行動成本三種計算方式。這是傳統媒體不能實現的。通過國際互聯網，網絡廣告可以24 小時不停的將信息傳播到世界的每一個角落。因此，相對于其他形式的廣告，網絡廣告能更好的跟蹤廣告觀眾的反應，及時了解用戶和潛在的用戶。3，網絡廣告可以追蹤和測量廣告的效果?；邮蔷W絡媒體最大的優(yōu)勢，它有別于傳統媒體的信息。2，網絡廣告是互動和具有一定深度的。網絡廣告載體基本上是多媒體和超文本文件格式，客戶可以針對自己的興趣愛好，了解特定廣告更詳細的信息，這樣就能使消費者很好地體驗的產品、服務和品牌。網絡的變動是大家有目共睹的，發(fā)展的速度以及影響的層面是相當快及廣的。相比之下，網絡廣告更具魅力。傳統廣告如腦白金的廣告語“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，再如耐克的廣告語“一切皆有可能”，以通俗易懂的廣告語創(chuàng)意給商家?guī)砹艘庀氩坏降睦麧櫋＞W絡廣告正以嶄新的面貌呈現在消費者面前，給人以視覺和精神上的沖擊，并給商家?guī)砹藵撛诘纳虣C和嚴峻的挑戰(zhàn)。而中國計劃在20042008年期間投入1020億元人民幣，開發(fā)100款高質量的網絡游戲?！倍W絡廣告正是一種從廣告到營銷再到產品本身而逐漸占領消費者市場的一種手段。在信息經濟高速發(fā)展的現代化信息社會里，網絡廣告以其快速的傳播性、新穎的創(chuàng)意理念、便利的交互式模式逐步占領市場。當年10月14日，美國著名的Wired雜志推出了網絡版的Hotwired,其主頁上開始有十幾個客戶的廣告?？墒牵鎸α觿?，請你靜下心來，擦亮眼睛，別忘了給自己添加信心，其實一點小小的缺陷比完整還要美，就像斷臂的維納斯。缺陷是月缺時的星辰，沒有了月光的照耀卻給了它閃耀的機會。優(yōu)勢是燃燒的烈火，火熱的背后暗藏的是冷落。優(yōu)勢就像一塊吃不完的蛋糕，永遠不用擔心會因為饑餓而失去了前進的動力；缺陷像最后一口芯餅，總擔心會被吃完，因而也成為了永遠吃不完的芯餅。當中國的舊海爾在太平洋上飄蕩的時候，德國開發(fā)了兩條最新的冰箱生產線，德國憑借實力打垮了所有的對手，身處劣勢的中國海爾集團沒有在劣勢中消亡，而是開拓進取，大力革新，不斷進步，最終才有了海爾在世界的騰飛。童老說過，正是自己的笨拙，促使他一次次奮作，一次次拼搏，并最終一次次走向成功。司馬懿疑心太重——正所謂兵不厭詐，然而這次卻是他同諸葛亮打了一輩子仗唯一占據了絕對優(yōu)勢的場面?！眴韬?！前者之傷、之禍，皆因其“優(yōu)勢”，后者之福、之安，反而因其無優(yōu)勢?！睅阏咴唬骸拔嵊袀悖薯旓L冒雨而行，然風急雨驟，傘不及事，故渾身是水。詢其三者。一事如此：三人行，一人攜拐，一人帶傘，而另一人兩手空空。此傳說之言，真假不論。但其示法不當，舉動不妥，致優(yōu)勢變劣勢，終自毀其中。殊不知眾箭齊射，汝避此焉能避彼乎？嗚呼哀哉！然此事也并非全咎其優(yōu)勢。但終亡于眾箭之下，究其根源，皆緣其優(yōu)勢。趙王乃堂堂一國之君主，大庭廣眾之下，此猴竟以其優(yōu)勢戲與趙王，以示趙王箭藝不精，此罪當射殺！”今先不論趙王之對錯，單述此猴之優(yōu)勢?？蓯黑w王不識其才，藐視其優(yōu)勢，竟拔箭相射，悲哉此猴滅于此等昏君之股掌，哀哉其生不逢時，現不擇地！”又曰：“此猴死有余辜。后人對此褒貶不一。趙王怒，拔箭射之，此猴魚躍避之；復射，又不中。行至一林間。優(yōu)勢幫助我們獲得成功，但固守優(yōu)勢不知改變，不知進取，可能我們都會成為那只沾沾自喜最后卻輸給烏龜的兔子吧！不要被優(yōu)勢的美麗蒙蔽雙眼，不要被優(yōu)勢的利益誘惑，更不要讓自己失敗在優(yōu)勢上，別被優(yōu)勢撞了腰。所謂“沒有比腳更長的路，沒有比人更高的山”，便是這樣。他沒有可以稱道的優(yōu)勢，也正是因為這樣，他可以立于優(yōu)勢之上，創(chuàng)造出一條新的成功之路。當工業(yè)革命的英法帶來巨大的發(fā)展機遇，紡織機的轟鳴由英格蘭傳遍世界各地，在法蘭西的上天俯望天下，然而，當第二次工業(yè)革命的浪潮帶來更新的技術，昔日的世界工廠卻因固守優(yōu)勢而被美德趕超，低下了那高貴的頭顱，唯美國馬首是瞻。固守優(yōu)勢不知變通，優(yōu)勢就會逐漸變?yōu)榱觿荩羧盏恼陉杺?，就會成為今天遮擋你視線的障礙。我們感