材料市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告共五則范文(參考版)
2024-11-15 22:24本頁面
【正文】 綜上所述，我們要不斷的完善自己，對(duì)豪雅的品牌認(rèn)知度進(jìn)行提升及企業(yè)理念的貫徹，提高自己的專業(yè)知識(shí)，掌握其他品牌最新的市場(chǎng)信息，以及其他品牌與我們品牌競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，這樣才能更好的提高我們的銷售，從而充分發(fā)揮自己的價(jià)值。多提些開放式問題，從而了解顧客的購買需求。豪雅先天下店專柜與北國店相比較下，所處的位置較為醒目，周圍也都是很多人氣品牌，但在其他方面我們應(yīng)有改進(jìn)與提升，以下為提出的建議：第一，在銷售上我們應(yīng)該以暢銷款為主，同時(shí)要及時(shí)調(diào)陳列，給每個(gè)到店的顧客以耳目一新的感覺；及時(shí)補(bǔ)貨，以免導(dǎo)致在銷售過程中，由于缺貨原因造成的顧客流失。第三，北國店專柜所處的位置相比先天下點(diǎn)專柜來說不是很醒目，但由于周圍有很多人氣品牌，從而拉動(dòng)了一部分顧客在進(jìn)店挑選自己所鐘意的手表，這一點(diǎn)來說就無形中給了北國豪雅在客流上的一個(gè)拉動(dòng)。對(duì)此，我進(jìn)行了比較和分析，如下： 第一，豪雅專柜北國店有專用的POP使用牌，活動(dòng)宣傳、折扣等比較醒目，可以讓顧客一目了然，會(huì)很吸引顧客到店。史高(124，24，3％)購物環(huán)境好102,20％)商品質(zhì)量好( 9％)25—34以下顧客 商品檔39。另據(jù)卡方(x2)獨(dú)立性檢驗(yàn)，不同年齡顧客的購物動(dòng)機(jī)明顯不同，差異顯著()。表6 不表性別顧客主要購物動(dòng)機(jī)的排序動(dòng)機(jī)排序 第一位動(dòng)機(jī) 第二位動(dòng)機(jī) 第三位動(dòng)機(jī) 男性顧客 購物環(huán)境好（143 20 5％)商品檔次高( 6％)服務(wù)好( 7％1女性顧客 商品檔嵌高(203 25 8％)購物環(huán)境好（153 19 4％)商品質(zhì)量好( 2％)不同年齡組顧客購物動(dòng)機(jī)的排序如表7所示。另據(jù)卡方(x。表5 顧客的購物動(dòng)機(jī)購物動(dòng)機(jī) 人數(shù) 百分比(％)購物動(dòng)機(jī) 人數(shù) 百分比(％)商品檔次高 333 22．4 商品品種齊全 142 9．5購物環(huán)境好 296 199 商場(chǎng)信譽(yù)好 89 6商品質(zhì)量好 209 14．1 交通便利 36 2．4服務(wù)好 193 13 其他 17 11價(jià)格合理 172 11．6不同性別顧客的主要購物動(dòng)機(jī)排序如表6所示?？ǚ?x。表4 顧客的月薪收入顧客月薪 人數(shù) 百分比(％)顧客月薪 人數(shù) 百分比(％)5011000元 748 50．3 3000元以上 97 6．5100—XX元 376 25．3 XX3000元 82 5．5500元以下 184 12．4 總數(shù) 1478 1006顧客購物動(dòng)機(jī)的分析?？ǚ?x2)擬合度檢驗(yàn)不同月薪的顧客人數(shù)之間有顯著差別()。表3 顧客的職業(yè)分類職業(yè) 人數(shù) 百分?jǐn)?shù)（%）職業(yè) 人數(shù) 百分?jǐn)?shù)（%）公司企業(yè)職員 447 其他職業(yè) 66 事業(yè)單位職員 349 軍人 41 工人 198 退休人員 39 個(gè)體經(jīng)營者 110 農(nóng)民 33 教師 104 學(xué)生 100 總數(shù) 1478 100?？ǚ?x2)擬合度檢驗(yàn)不同職業(yè)顧客人數(shù)之間有顯著差別(顯著性水平為0 05)。2%）。6%）177（11。表2 顧客的居住地分布杭州市區(qū) 杭州地區(qū)縣市 省內(nèi)其他縣市 省外956（64。卡方(x2)擬合度檢驗(yàn)不同居住地顧客人數(shù)之間有顯著差別()。)。2%）(注：表十括號(hào)內(nèi)為該年齡組人數(shù)在1487名調(diào)查對(duì)象中所占的百分比數(shù)。4%）333（22。表l 顧客的年齡組成25歲以下 2634歲 3554歲 55歲以上511（34。卡方(x2)擬舍度檢驗(yàn)不同年齡顧客人數(shù)之間有顯著差別(顯著性水平為o 05)。卡方(x2)擬合度檢驗(yàn)不同性別的顧客人數(shù)之間有顯著差別()。三、調(diào)查結(jié)果分析。調(diào)查問卷由商場(chǎng)工作人員在商場(chǎng)內(nèi)隨機(jī)分發(fā)，當(dāng)場(chǎng)回收。各題均采用封閉式設(shè)計(jì)，要求調(diào)查對(duì)象根據(jù)實(shí)際情況在各題所列的選擇項(xiàng)中選取一項(xiàng)，作為對(duì)該題的回答。二、調(diào)查方法。為了驗(yàn)證購物中心市場(chǎng)定位是否準(zhǔn)確，揭示經(jīng)營效果與市場(chǎng)定位的相關(guān)性，我們開展了商場(chǎng)客源的調(diào)查，井通過對(duì)顧客的基本情況及其購物動(dòng)機(jī)的統(tǒng)計(jì)分析，對(duì)上述問題作出一個(gè)客觀的結(jié)論性的判斷。幾年來在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)中，由于重視調(diào)查研究，搞好市場(chǎng)定位，掌握商戰(zhàn)主動(dòng)權(quán)取得了明顯成果。一般寫有前言的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，要有結(jié)尾，以與前言互相照應(yīng)，綜述全文重申觀點(diǎn)或是加深認(rèn)識(shí)。經(jīng)過對(duì)調(diào)查資料的分析研究，發(fā)現(xiàn)了市場(chǎng)的問題和預(yù)測(cè)了市場(chǎng)未來的變化趨勢(shì)后，應(yīng)為準(zhǔn)備采取的市場(chǎng)對(duì)策提出建|義或看法。該部分通過對(duì)資料的分析研究，得出針對(duì)調(diào)查目的的結(jié)論，或者預(yù)測(cè)市場(chǎng)未來的發(fā)展、變化趨勢(shì)?？梢杂梦淖?、圖表、數(shù)字加以說明。它主要包括三部分內(nèi)容。除此之外，有的調(diào)查報(bào)告為了使讀者迅速、明確地了解調(diào)查報(bào)告的全貌，還在前言里極簡要地列出一個(gè)報(bào)告的內(nèi)容摘要。有直接在標(biāo)題中寫明調(diào)查的單位、內(nèi)容和調(diào)查范圍的，如：《天津自行車在國內(nèi)外市場(chǎng)地位的調(diào)查》；有的標(biāo)題直接揭示調(diào)查結(jié)論，如：《首都自行車市場(chǎng)進(jìn)人飽和期》、《出口商品包裝不容忽視》等等；還有的標(biāo)題除正題之外，再加副題，如《“泥巴換外匯”——陶瓷品出口情況調(diào)查》。第四篇：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告概念解說市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查研究活動(dòng)及調(diào)查成果而寫出的有情況有分析的書面報(bào)告。爭(zhēng)取在社會(huì)的大流之中為自己謀求一席之地。通過各種文件、數(shù)據(jù)對(duì)市場(chǎng)做出準(zhǔn)確的分析，為公司的發(fā)展壯大不斷的貢獻(xiàn)力量，也為
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