【正文】 范以錦教授《范圍經(jīng)濟(jì)視角下的全媒體運(yùn)營及思考》認(rèn)為對于傳媒產(chǎn)業(yè)來說，全媒體戰(zhàn)略屬于多元化戰(zhàn)略的范疇。就本課題所掌握的文獻(xiàn)，這一領(lǐng)域的研究文獻(xiàn)可分為兩類：一類是以經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角整體上審視媒介的范圍經(jīng)濟(jì)；如xx《傳媒業(yè)中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)》一文對媒介產(chǎn)業(yè)中的范圍經(jīng)濟(jì)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)學(xué)上的闡釋，并對它們的概念進(jìn)行了辨析，認(rèn)為同其它產(chǎn)業(yè)一樣，媒介產(chǎn)業(yè)中存在著規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。正是范圍經(jīng)濟(jì)的存在，企業(yè)才會選擇相關(guān)多元化投資經(jīng)營戰(zhàn)略，同時企業(yè)也能從相關(guān)多元化投資經(jīng)營中獲得范圍經(jīng)濟(jì)。范圍經(jīng)濟(jì)的存在是以企業(yè)相關(guān)多元化投資經(jīng)營為基礎(chǔ)的，企業(yè)的相關(guān)多元化投資經(jīng)營是以范圍經(jīng)濟(jì)為內(nèi)因的。企業(yè)資產(chǎn)的專用性、信息的不對稱性、交易的不穩(wěn)定性以及時間空間的差異性等方面所導(dǎo)致的企業(yè)間交易成本上升，而產(chǎn)品或服務(wù)的多元化則可以將企業(yè)的外部交易內(nèi)部化，從而有利于交易成本的減少，產(chǎn)生范圍經(jīng)濟(jì)。此外，當(dāng)聯(lián)合生產(chǎn)多種產(chǎn)品時，由于通用技術(shù)的溢出效應(yīng)，生產(chǎn)的技術(shù)投入成本明顯節(jié)約，從而創(chuàng)造了范圍經(jīng)濟(jì)。Prahalad和Hame（1990）把它稱為“核心競爭力”。（2）范圍經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生于對企業(yè)無形資源的充分利用。縱觀國內(nèi)外文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生機(jī)理主要體現(xiàn)在以下幾個方面：（1）范圍經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生于對企業(yè)有形資源的充分利用Panzer和Willing（1981）認(rèn)為，范圍經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生于分享的投入或者分享的準(zhǔn)公共投入，例如，可以用于其他生產(chǎn)過程的暫時閑置的生產(chǎn)能力就是一種外在經(jīng)濟(jì)。（二）范圍經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的機(jī)理研究從本質(zhì)上來看，范圍經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生于對企業(yè)內(nèi)部共享資源的充分利用。而內(nèi)部范圍經(jīng)濟(jì)是指某個企業(yè)通過生產(chǎn)多種關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的支出低于多個廠家單獨(dú)生產(chǎn)每種產(chǎn)品的支出從而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。這一定義說明了范圍經(jīng)濟(jì)可能來自生產(chǎn)、銷售、管理或資金使用等各個過程，拓展了生產(chǎn)、銷售意義上的范圍經(jīng)濟(jì)。xx在《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》（第六版）（2006）一書中提出，范圍經(jīng)濟(jì)存在于單個企業(yè)的聯(lián)合產(chǎn)出超過兩個各自生產(chǎn)一種產(chǎn)品的企業(yè)所能達(dá)到的產(chǎn)量之時（兩個企業(yè)分配到的投入物相等），如果企業(yè)的聯(lián)合生產(chǎn)成本低于單獨(dú)企業(yè)生產(chǎn)該產(chǎn)品的成本時，那么其生產(chǎn)過程就涉及到范圍經(jīng)濟(jì)。國內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析（一）范圍經(jīng)濟(jì)概念美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家xx于1975年最早定義了范圍經(jīng)濟(jì)，指出范圍經(jīng)濟(jì)是聯(lián)合生產(chǎn)兩種或兩種以上產(chǎn)品的生產(chǎn)成本低于這些產(chǎn)品單獨(dú)生產(chǎn)的成本總和，強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)的范圍經(jīng)濟(jì)。因?yàn)槊浇榻?jīng)營的本質(zhì)是出自于經(jīng)濟(jì)學(xué)訴求，而跨媒介經(jīng)營的本質(zhì)則是媒介追去范圍經(jīng)濟(jì)效益的體現(xiàn)。就本課題目前掌握的文獻(xiàn)來看，以經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角審視媒介經(jīng)營行為的研究媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的研究有，媒介管理方面的文獻(xiàn)、著作也有涉及，但都不系統(tǒng)，而且觀點(diǎn)理論罕有創(chuàng)新，有些觀點(diǎn)、理論還有閉門造車之嫌，很難很好的指導(dǎo)當(dāng)下的媒介經(jīng)營管理實(shí)踐論文選題的研究意義以范圍經(jīng)濟(jì)的視角結(jié)合案例系統(tǒng)考察、解讀傳媒跨媒介經(jīng)營行為，是一種新的嘗試。如SMG技術(shù)運(yùn)營中心協(xié)同“第一財經(jīng)”研發(fā)了第一財經(jīng)業(yè)務(wù)平臺，整合了第一財經(jīng)旗下媒體的信息資源，實(shí)現(xiàn)實(shí)時存儲、提取、調(diào)用，實(shí)現(xiàn)了第一財經(jīng)內(nèi)部各個媒體平臺的信息共享，極大地便利了第一財經(jīng)信息內(nèi)容的跨媒介流通，實(shí)現(xiàn)了信息資源的多次利用的同時節(jié)約了信息整合流通的成本，產(chǎn)生了典型的范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。每一次傳媒時代的交替都是以信息傳播技術(shù)的革命性突破為支撐?？缑浇榻?jīng)營，確實(shí)是當(dāng)今環(huán)境下傳媒市場化成長的必然戰(zhàn)略選擇，因?yàn)榧夹g(shù)的發(fā)展和傳媒市場現(xiàn)狀，將會逐步傳媒必須以技術(shù)或資本為紐帶走向融合，以多元化的經(jīng)營和產(chǎn)業(yè)鏈的完善來適應(yīng)新的市場環(huán)境。在不同的發(fā)展階段上，為傳媒產(chǎn)業(yè)帶來最大利潤的價值支點(diǎn)是不同的:最初是內(nèi)容產(chǎn)品的品質(zhì)、接下來是市場拓展的規(guī)模，到現(xiàn)在則是全方位客戶價值的挖掘這便進(jìn)入了范圍經(jīng)濟(jì)的范疇。在這種情況下，任何單一媒介的數(shù)量(分子)增加的效能都會被不斷擴(kuò)容的市場大盤(分母)的增長而稀釋掉。也就是說，即使你通過高額的成本達(dá)到了某種數(shù)量擴(kuò)張，但這種數(shù)量擴(kuò)張對于你的市場占有率提升的實(shí)際效能卻常常是微乎其微的。這樣一來，競爭自然慘烈，成本也勢必大幅度提升。但到了市場發(fā)展相時成熟，競爭參與者越來越多，市場空間越來越狹窄的今天，繼續(xù)按照這樣一種操作邏輯去參與市場競爭，就越來越難以為繼了。第二篇：碩士學(xué)位論文開題報告碩士學(xué)位論文開題報告一、立論依據(jù)：論文選題的研究意義選題背景一媒介競爭進(jìn)入范圍經(jīng)濟(jì)時以xx代表的一批學(xué)者認(rèn)為，當(dāng)今的傳媒市場競爭正在由規(guī)模經(jīng)濟(jì)時代進(jìn)入范圍經(jīng)濟(jì)時代。如確有特殊原因需改題者，須由研究生寫出書面報告，經(jīng)指導(dǎo)教師簽署意見，再由研究生辦公室簽署意見并報主管領(lǐng)導(dǎo)審批后，報研究生部備案。如各門成績合格者，按結(jié)業(yè)處理。須于第五學(xué)期期末前重新進(jìn)行開題。并可進(jìn)入論文寫作階段。由評議組寫出綜合意見，送培養(yǎng)單位研究生教學(xué)秘書和研究生部歸檔備查。決議結(jié)果分為“通過”和“不通過”兩種。審核小組成員及參加人員進(jìn)行評議和提出意見建議，研究生回答相關(guān)問題。導(dǎo)師簡要介紹報告人的基本情況和選題背景。(五)開題報告審核小組成員一般由3——5名在相關(guān)領(lǐng)域有較高學(xué)術(shù)造詣和影響力的教授或具碩士生導(dǎo)師資格的副教授組成，審核小組組長由各學(xué)位點(diǎn)負(fù)責(zé)人或?qū)W科帶頭人擔(dān)任。(三)開題報告采取報告和答辯相結(jié)合的方式進(jìn)行，并經(jīng)導(dǎo)師組組織開題論證后方可進(jìn)行初搞寫作。第四條開題報告程序要求(一)開題報告要求研究生在對相關(guān)學(xué)科、專業(yè)領(lǐng)域的資料進(jìn)行搜集、閱讀和整理，并獲取全面而準(zhǔn)確的學(xué)位文獻(xiàn)體系后，填寫《云南大學(xué)研究生學(xué)位論文開題報告申請表》，向法學(xué)院提出申請，并經(jīng)法學(xué)院組織開題論證。(五)參考文獻(xiàn)。(四)研究方案。(三)研究內(nèi)容與論文框架。所閱文獻(xiàn)的查閱范圍及手段。(二)文獻(xiàn)綜述與理論空間。第三條開題報告內(nèi)容(一)選題理由，研究的價值與意義。但都需結(jié)合學(xué)科、專業(yè)研究方向，并有寫作完成的基本條件。(五)指導(dǎo)教師應(yīng)充分了解研究生的研究專長和學(xué)術(shù)興趣，結(jié)合本學(xué)科最新發(fā)展前沿和所研究方向進(jìn)行指導(dǎo)選題。(三)選題應(yīng)考慮到有一定先進(jìn)性和適當(dāng)?shù)碾y度，既要有理論分析、又要有必要的實(shí)證分析和數(shù)據(jù)支撐。第二條碩士學(xué)位論文選題要求碩士論文須具備以下選題要求：(一)選題要與本學(xué)科的培養(yǎng)目標(biāo)相結(jié)合,應(yīng)體現(xiàn)學(xué)術(shù)研究的前沿性和創(chuàng)新性。碩士學(xué)位論文開題報告15第一條開題報告是研究生開展學(xué)位論文工作的基礎(chǔ)性工作，也是研究生撰寫畢業(yè)論文的重要環(huán)節(jié)，是培養(yǎng)研究生科學(xué)研究能力和創(chuàng)新能力的重要措施。若再次開題不能通過，則推遲論文答辯時間，隨同下屆畢業(yè)生按相關(guān)程序申請學(xué)位。依據(jù)審核標(biāo)準(zhǔn)對選題適當(dāng)、論據(jù)充分應(yīng)批準(zhǔn)論文開題。研究生創(chuàng)造性思維和邏輯思維能較強(qiáng)，具備論文撰寫能力。文獻(xiàn)調(diào)研廣泛，了解本領(lǐng)域國內(nèi)外學(xué)術(shù)動態(tài)。，由研究生闡述選題來源、選題依據(jù)、提出研究的初步研究方案，再有指導(dǎo)教師做必要的補(bǔ)充說明，最后由評議組成員進(jìn)行討論、審核。(部、所)進(jìn)行，院長主持開題報告會，在召開開題報告會之前，應(yīng)張貼海報公布開題報告的時間、地點(diǎn)等，并邀請本專業(yè)的教師和學(xué)生參加。參考文獻(xiàn)。學(xué)位論文的基本框架。論文開題的目的、意義。頁腳為居中以阿拉伯?dāng)?shù)字標(biāo)示的頁碼，封面不標(biāo)示頁眉和頁碼。，如① ② ③。表序及表名置于表的上方。圖表采用阿拉伯?dāng)?shù)字連續(xù)(圖/表圖/表3)或分章(圖/表2圖/表51)編號。：一級標(biāo)號：1 2 3 ……二級標(biāo)號： ……三級標(biāo)號： ……。二級標(biāo)題小三號。四、開題報告格式開題報告以A4頁面排版，左側(cè)裝訂。(含教材、專著、學(xué)術(shù)論文、網(wǎng)絡(luò)資源路徑等)。、意義。(注意：該表格中有多處需要導(dǎo)師簽名的地方，在材料審查時請務(wù)必保證有導(dǎo)師簽名。二、開題需要材料1.《開題報告》，每位同學(xué)一式六份。，在導(dǎo)師指導(dǎo)下認(rèn)真完成資料收集整理、調(diào)查研究、開題報告寫作等各項(xiàng)工作。11月12月，根據(jù)市場數(shù)據(jù)的變化和指導(dǎo)教師意見，進(jìn)一步修改論文至次年2月，完成論文的終稿碩士學(xué)位論文開題報告13開題報告，就是當(dāng)畢業(yè)論文(設(shè)計)課題方向確定之后，學(xué)生在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，對課題研究的背景和意義、課題研究的方法、課題研究需具備的條件和已有的條件、課題研究的初步方案及可行性等問題進(jìn)行論證的報告。8月10月，完成論文初稿。通過閱讀、分析大量的國外無形資產(chǎn)定價文獻(xiàn)資料，了解國內(nèi)相關(guān)模型的最新發(fā)展，特別要注意無形資產(chǎn)作為標(biāo)地資產(chǎn)的定價分析，并對無形資產(chǎn)定價建立一個新的分析框架，從而奠定選題的理論基礎(chǔ)。三、完成期限和采取主要措施本體預(yù)定用6個月的時間來完成。例一：高爾夫球場會員證定價的實(shí)例研究備用案例：殺毒軟件病毒庫升級會員證定價(責(zé)任編輯：1011)第五章：結(jié)論。 資格證的主要分類及其特點(diǎn)分析 有關(guān)無形資產(chǎn)的實(shí)物期權(quán)定價理論及與金融期權(quán)定價的異同點(diǎn) 有關(guān)無形資產(chǎn)的實(shí)物期權(quán)定價模型分析第3章：資格證期權(quán)定價模型。二、本題的主要內(nèi)容本題的側(cè)重點(diǎn)在于資格證價格的期權(quán)定價的模型和實(shí)證。吳立揚(yáng)，胡高峰（20xx）提出了技術(shù)類無形資產(chǎn)期權(quán)估價研究，把購入技術(shù)類無形資產(chǎn)看成是一種特殊的看漲期權(quán)，引入BlackScholes模型進(jìn)行實(shí)例分析, 以期探討一種較為客觀的技術(shù)類無形資產(chǎn)的估價方法?？梢哉f這是與本文研究內(nèi)容最為相近的一個研究，但是它的研究畢竟對象比較狹窄，沒有把理論更加抽象化。但是這種想法依然僅是理論上的一種提出，其應(yīng)用的實(shí)現(xiàn)仍需進(jìn)一步深化。Trigeorgis(1993)針對企業(yè)投資活動使用凈現(xiàn)值法的缺陷，認(rèn)為應(yīng)該把凈現(xiàn)值法進(jìn)行擴(kuò)充，使其既能反映傳統(tǒng)意義上的期望現(xiàn)金流的(靜態(tài))NPV值, 又能反映業(yè)務(wù)策略調(diào)整的(動態(tài))選擇權(quán)價值。2）綜述國內(nèi)外有關(guān)本題的動態(tài)和自己的見解Black，Scholes（1973）期權(quán)定價方法最初是針對金融市場上可交易金融資產(chǎn)建立起來的。本選題的理論意義主要在兩個方面：其一，資格證應(yīng)屬于無形資產(chǎn)的一種，目前對于無形資產(chǎn)的期權(quán)定價仍然處于探索階段，本文的研究有利于進(jìn)一步檢驗(yàn)期權(quán)定價理論在無形資產(chǎn)定價中的應(yīng)用，將相應(yīng)的定價模型在實(shí)際中進(jìn)行完善；其二，無形資產(chǎn)的定價理論雖多，但是資格證更類似于一種權(quán)力，目前對無形資產(chǎn)的定價比較偏向于資產(chǎn)模型的討論，而不是從把資格證作為一種權(quán)力的角度來討論，本文將二者區(qū)分開來研究，有利于理論上澄清認(rèn)識，從而更合理的確定價格。碩士學(xué)位論文開題報告12一、本題的依據(jù)：1）說明本題的理論及實(shí)際意義目前，由于市場上各種資格證、會員證的價格被炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，比如精算師的資格考試價格一年一漲，關(guān)于資格證的收費(fèi)問題由來已久。全縣上下必須正確理解和牢固樹立“人退沙退”的基本理念，科學(xué)確定全縣生態(tài)環(huán)境綜合治理的指導(dǎo)思想。從荒漠化防治情況看，全縣生態(tài)環(huán)境經(jīng)過多年來的積極治理，在個別地段有所好轉(zhuǎn)，但整體惡化的勢頭并未得到遏制，流沙大舉內(nèi)侵，在綠洲最北部已經(jīng)握手，荒漠化還加劇了經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)治理的矛盾。民勤縣委書記陳德興書記多次提到，當(dāng)前我縣生態(tài)環(huán)境綜合治理面臨著嚴(yán)峻的形勢。甘肅省民勤縣的沙漠化現(xiàn)象現(xiàn)在引起了黨和國家的高度重視，溫家寶總理就做了6次批示，今年暑期我回到家鄉(xiāng)——民勤，那里的人們?nèi)栽诳撤プ约褐車臉淠?，在我家附近這種現(xiàn)象就十分嚴(yán)重，我問了一下當(dāng)?shù)氐睦相l(xiāng)，他們的回答很簡單——這里不長樹，還不如把地謄出來種莊稼好。我國有草地60億畝，占國土面積的40%，其中內(nèi)蒙古草地90%在發(fā)生著不同程度的退化，直接加劇了沙塵暴，并造成不可挽回的土壤損失，這個事實(shí)我們必須認(rèn)真面對。我國大部分生產(chǎn)力較低的沙漠、沙地、草地地區(qū)，它們的生態(tài)價值可能遠(yuǎn)大于它們的直接利用價值。這種政策如不及時糾正，將會在更大規(guī)模上加速草場退化。而還草的錢則很少，且只管兩年。相反，如果我們將大量的費(fèi)用集中在1%的土地上，集中在社區(qū)居民上，幫助他們形成產(chǎn)業(yè)鏈，即逐步形成種草、養(yǎng)草、收獲、儲藏、運(yùn)輸、舍飼、產(chǎn)奶、產(chǎn)肉、再運(yùn)輸、城市人群消費(fèi)，并形成專業(yè)化分工、集約化畜牧業(yè)和訂單畜牧業(yè)，牧民還是非常歡迎的，也用不著實(shí)施大規(guī)模的“生態(tài)移民”。在人的去留問題上，當(dāng)然“轉(zhuǎn)移”有利于天然植被的恢復(fù)，但畢竟是迫不得已而為之。這樣做的科學(xué)依據(jù)是建立在有水肥保證的集約化土地不會退化，內(nèi)地五千年的農(nóng)業(yè)文明一直沒有衰退，主要原因是那里的土地沒有退化。利用的土地與自然恢復(fù)的土地比例可為1比100。只要土壤不繼續(xù)損失，自然分布的各類繁殖體(種子、孢子、果實(shí)、萌生根和萌生苗)就能夠“安家落戶”，并自然繁衍。但是，轉(zhuǎn)移出去的人怎么安置?在新的土地上會不會造成新的破壞?這些問題必須引起足夠的重視。沙漠如此，自然環(huán)境條件要好得多的草原與沙地地區(qū)，“人退”后的恢復(fù)效果則會好得多。在那些治理難、成效不顯的“硬骨頭”地區(qū)，最好的辦法是“人退”，減少人為的壓力，讓自然去修復(fù)。年復(fù)一年，形成惡性循環(huán)。已有近70%的草場因過度放牧而退化。隨著人口的增加和人類對現(xiàn)代化生活的追求，牲畜數(shù)量更是迅速增加，從160萬頭增加到2300萬頭，凈增加14倍多。然而，50年過去了，除了少數(shù)治理成功的樣板外，似乎沙漠的力量遠(yuǎn)比人類想象的強(qiáng)大。今天之所以能夠從“治理趕不上破壞”過渡到“治理超過破壞”，應(yīng)歸功于治沙理念和方式的轉(zhuǎn)變——即從“向沙漠進(jìn)軍”轉(zhuǎn)為與荒漠和平共處，從“人進(jìn)沙退”轉(zhuǎn)為“人退沙退”。沙漠如此，自然環(huán)境條件要好得多的草原與沙地地區(qū)，“人退”后的恢復(fù)效果則會好得多。在那些治理難、成效不顯的“硬骨頭”地區(qū)，最好的辦法是“人退”，減少人為的壓力，讓自然去修復(fù)。開題通過后，請同學(xué)們認(rèn)真準(zhǔn)備資料，主動與導(dǎo)師聯(lián)系，按要求撰寫畢業(yè)論文。每位mba學(xué)生開題時間在5—7分鐘之間，自己制作并播放powerpoint演示文稿，陳述論文開題報告。?重新開題：論文選題、框架或思路等存在較大的缺陷，需要重新開題。?建議修改或補(bǔ)充后同意開題：同意學(xué)生論文開題，但是開題報告本身需要修改，如文獻(xiàn)綜述、論文選題、框架或思路等。參加開題報告會的同學(xué)應(yīng)攜帶四本開題報告書進(jìn)行開題，三本交開題專家組評閱，一本用于陳述使用。碩士學(xué)位論文開題報告11參加開題報告會的同學(xué)需在規(guī)定的時間內(nèi)提交導(dǎo)師簽字同意的“論文開題評審意見書”，從而獲取論文開題資格。所涉及范圍主要包括管理學(xué)，決策學(xué)，認(rèn)識論，方法論，創(chuàng)造學(xué)，心理學(xué)，行為組織學(xué)，人