【正文】 設(shè)計(論文)指導教師意見書系別: 計算機系 填表日期:2011 年 月 日 班學生姓名 學號 09高職裝潢一班 級 設(shè)計(論文)題目 室內(nèi)設(shè)計之路 意 見: 指導教師 職稱 工作單位 畢業(yè)設(shè)計(論文)答辯委員會評語 系別: 計算機系 填表日期: 2011年 月 日 學生姓名 學號 班級 09高職裝潢一班設(shè)計(論文)題目 室內(nèi)設(shè)計之路 答辯成績 畢業(yè)設(shè)計(論文)答辯委員會評語 畢業(yè)設(shè)計(論文)答辯委員會成員簽字 姓 名 職 稱 工作單位 簽 字。因此，廣告口號的制作，不在于優(yōu)美文字、華麗辭藻的堆砌，也不是歇斯底里的喊叫，它一方面要把所廣告的商品(或服務(wù))將給受眾帶來的利益告訴他們，以激發(fā)他們的購買欲望，從而促進消費。廣告創(chuàng)意理論告訴我們:一則卓越的廣告創(chuàng)意，一句膾炙人口的廣告詞不僅要準確、貼切、生動、巧妙地傳遞產(chǎn)品的概念和信息，展現(xiàn)產(chǎn)品的獨到之處，而且要融入一定的文化背景，要努力理解人的深層次心理，洞察人性。因為，這句廣告口號可以搭上社會脈動，甚至呈現(xiàn)社會意義，被一傳再傳，最后變成了具有文化意義的廣告流行語。從“吸煙有害健康”到“公共場所嚴禁吸煙”，廣告口號由提醒而至勸誡至禁止，這是社會文化心理變化的鮮明反映，也是對社會心理的變化引導和規(guī)范。還有一些廣告口號表現(xiàn)出濃厚的人情味和趣味性。在廣告世界里，一條領(lǐng)帶就是男人的世界，一個承諾就是一生朋友，一旦擁有就別無所求，一卡在手就能走遍神州。廣告口號本來是為推銷商品與服務(wù)而創(chuàng)作出來，但它并不象廣告標題那樣切實緊密地一一對應(yīng)，實打?qū)嵉刭N合商品與服務(wù)的特點與優(yōu)勢，而是具有更廣闊更豐富的容量?！盀榻】得恳惶臁薄ⅰ敖】凳墙?，金施爾康”、“健康成就未來”、“新年送什么,送健康～”、“更黑更亮更健康”等，這是人們注重身體和健康，追求生活質(zhì)量的一種寫照。如在IT業(yè)，幾乎所有著名廠商都不約而同地亮出了自己的服務(wù)口號:“金牌服務(wù)”、“全程服務(wù)”、“零距離服務(wù)”、“IBM就是服務(wù) ”、“軟件就是服務(wù)”、“分銷就是服務(wù)”，“24小時晝夜服務(wù)”，如此等等，不一而足。一時間，服務(wù)開始擺脫原來作為產(chǎn)品的附加和補充地位，走上前臺，成為整個經(jīng)濟發(fā)展的最重要因素。近年來中國人的生活由溫飽型轉(zhuǎn)向小康型、富裕型，“吃得飽，穿得暖”已不成問題，現(xiàn)在想的是“有品味，會享受”，買產(chǎn)品重在買服務(wù)。另一方面，經(jīng)過廣告口號對人們聽覺、視覺和心理的反復沖擊，也會造就一種虛實相生的流行觀念和時尚風氣，反過來影響人們的消費趨向和生活方式。對企業(yè)而言，它的生產(chǎn)既要在滿足消費者需求的基礎(chǔ)上獲取經(jīng)濟效益，又要兼顧和符合整個社會的利益。這種變化的社會背景是西方國家提出了“可持續(xù)發(fā)展觀”，對于片面追求生產(chǎn)增長而不顧環(huán)境的承受能力這種發(fā)展觀提出了反思和批判，環(huán)境污染、資源短缺、人口爆炸、通貨膨脹等一系列日益嚴重的社會問題引起了廣泛關(guān)注。福特汽車公司的口號也變成了“顧客需要什么顏色的汽車，我們就生產(chǎn)什么顏色的汽車 ”不同時期廣告口號訴求內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，展示的是人們的消費觀念、生活方式逐步走向理性和科學的過程。此時，美國福特汽車公司大規(guī)模生產(chǎn)T型汽車，而且十分暢銷，亨利福特這位汽車大王的口號是:“不管顧客需要什么顏色的汽車，我只有一種黑色的。企業(yè)的精力集中于擴大生產(chǎn)、降低成本，生產(chǎn)出盡可能多的產(chǎn)品來獲取利潤。不少市場營銷學教材都會提到一個經(jīng)典的案例:福特汽車公司銷售廣告口號的演變。廣告口號對社會變遷的反映廣告口號是研究社會變遷的重要素材，它隨手拈來，對歷史沒有任何的歪曲、粉飾，是最樸素、最直觀的素材，但卻真實、準確地記錄了人們消費觀念、生活觀念轉(zhuǎn)變和生活水平提高、社會文明進步的過程。第三類是傳遞現(xiàn)代的生活理念和科學的消費觀念，引導人們進行正確和合理的消費的。在激發(fā)受眾對生活增強信心的同時，也激發(fā)了受眾對中行的信賴?！疤柹瘛钡膹V告口號“當太陽升起的時候，我們的愛天長地久”，其含義深邃、意境深遠，令人回味無窮。第二類是宣傳企業(yè)文化和企業(yè)精神，樹立企業(yè)形象和品牌形象的。商業(yè)廣告口號大致可分為三類:第一類是直接或間接說明商品功能、品質(zhì)的。除了政治口號和帶政治色彩的宣傳口號外，鋪天蓋地的是商業(yè)廣告口號。與這種社會發(fā)展趨勢相一致的是，社會心理的深刻變化:從封閉走向開放，從單一走向多樣，從狹隘走向?qū)捜?，從僵化走向活躍。但從另一方面看，這種現(xiàn)象和中國社會轉(zhuǎn)型時期社會征候是一致的。有些時髦口號只是為了裝點門面或例行公事。而同一時期流行的不同口號則為我們多側(cè)面地展示了社會變遷的復雜性和曲折性。指導教師(簽名): 系主任: 年 月 日畢業(yè)設(shè)計開題報告 廣告口號的發(fā)展演進 回顧建國后的歷史，最難忘的是一串串的政治口號，任何大的政治決策、政治主張、政治變革都在口號上打下了烙印。第五篇：裝潢藝術(shù)設(shè)計畢業(yè)論文開題報告裝潢藝術(shù)設(shè)計畢業(yè)論文開題報告山東華宇職業(yè)技術(shù)學院 高職畢業(yè)生畢業(yè)設(shè)計(論文)課題名稱 環(huán)保類廣告創(chuàng)意與策劃研究 專 業(yè) 裝潢與藝術(shù)設(shè)計 班 級 09高職裝潢一班 學 號 姓 名 指導教師畢業(yè)設(shè)計(論文)任務(wù)書畢業(yè)設(shè)計(論文)題目: 環(huán)保類廣告創(chuàng)意與策劃研究 專業(yè): 裝潢與藝術(shù)設(shè)計 姓名: 畢業(yè)設(shè)計(論文)工作起止時間: 畢業(yè)設(shè)計(論文)的內(nèi)容要求:一則卓越的廣告創(chuàng)意，一句膾炙人口的廣告詞不僅要準確、貼切、生動、巧妙地傳遞產(chǎn)品的概念和信息，展現(xiàn)產(chǎn)品的獨到之處，而且要融入一定的文化背景，要努力理解人的深層次心理，洞察人性。總之一句話，不要被他是老板的氣勢壓倒。還是值得的。可是在設(shè)計上我應(yīng)該自信的發(fā)揮自己，以自己的意見為主。自信很重要，我是學這行的，他雖然是老板，但是他畢竟不懂?？墒莿傞_始的時候，我真的就沒有做好。在設(shè)計上，我要堅持自己的觀點，自己要強勢一點。工作也是越來越好做。當他不說話的時候，基本上就是同意我的說法和觀點。剛開始需要一段的磨合期。有時候我想，我和經(jīng)理在工作上的關(guān)系，我理解出的一句話就是?？墒亲罱K我也不知道，我到底有什么錯。一切又要從頭開始，尤其做為一個新人，感覺自己浪費了老板這么久的工資。我做的工程圖出錯了。工作幾年了。來這里一個月的時候。是那里需要那里搬。有意思，我不是風水大師。洗手間放了一塊鏡子。我只能做個軍師。關(guān)于公司形象的設(shè)計，應(yīng)該是屬于