漳州師院筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書(參考版)
2024-11-09 22:30本頁(yè)面
【正文】 十、附錄參與人員：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。對(duì)電腦廠商以二手資料調(diào)查法為主。記得一定要求其在調(diào)查問(wèn)卷上寫明學(xué)生姓名、所在班級(jí)、寢室、電話號(hào)碼，以便以后的問(wèn)卷復(fù)核。把調(diào)查問(wèn)卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員，統(tǒng)一選擇中餐或晚餐后這段時(shí)間開(kāi)始進(jìn)行調(diào)查（因?yàn)榇藭r(shí)學(xué)生們多剛呆在宿舍里，便于集中調(diào)查，能夠給本次調(diào)查節(jié)約時(shí)間和成本）。市場(chǎng)調(diào)研分為內(nèi)、外調(diào)研兩調(diào)查對(duì)象：全體大二（2012級(jí)）在校生調(diào)查范圍。；；；；；全面了解筆記本的品牌、價(jià)格、廣告、促銷等營(yíng)銷策略；了解山東商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生對(duì)持有筆記本電腦的觀點(diǎn)；了解山東商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院在校學(xué)生的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料，預(yù)測(cè)筆記本電腦市場(chǎng)容量及潛力。本次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者為中心來(lái)進(jìn)行。近年來(lái)，越來(lái)越多的大學(xué)生傾向于買筆記本電腦，而不是臺(tái)式機(jī)。目前筆記本電腦已經(jīng)普及到全國(guó)大多數(shù)大學(xué)生手上，據(jù)調(diào)查到2013年上半年全國(guó)大學(xué)生筆記本電腦普及率達(dá)到80%，筆記本電腦已經(jīng)成為當(dāng)代大學(xué)生不可缺少的學(xué)習(xí)娛樂(lè)工具。其發(fā)展趨勢(shì)是體積越來(lái)越小，重量越來(lái)越輕，而功能卻越發(fā)強(qiáng)大。七、附錄：調(diào)查問(wèn)卷第四篇：大學(xué)生筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書2大學(xué)生筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書一、前言筆記本英文名稱為Notebook，俗稱筆記本電腦。（2）也可以進(jìn)行電話訪問(wèn)。注：焦點(diǎn)小組訪談時(shí)，主持人要把握好節(jié)奏，要有技巧地問(wèn)問(wèn)題。抽樣時(shí)要確保樣本的代表性、合理性。二、調(diào)查目的：。近年來(lái)，越來(lái)越多的大學(xué)生傾向于買筆記本電腦，而不是臺(tái)式機(jī)。在客戶確認(rèn)項(xiàng)目后，有計(jì)劃的安排調(diào)研工作的各項(xiàng)日程，用以規(guī)范和保證調(diào)研工作的順利實(shí)施。實(shí)施階段：根據(jù)調(diào)研要求，采用多種形式，由調(diào)研人員廣泛地收集與調(diào)查活動(dòng)有關(guān)的信息。八、調(diào)查程序及時(shí)間安排市場(chǎng)調(diào)研大致來(lái)說(shuō)可分為準(zhǔn)備、實(shí)施和結(jié)果處理三個(gè)階段。因?yàn)闀r(shí)間較長(zhǎng)，調(diào)查員對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行深度訪談以前一般要預(yù)約好時(shí)間并承諾付與一定報(bào)酬，訪談前調(diào)查員要做好充分的準(zhǔn)備、列出調(diào)查所要了解的所有問(wèn)題。對(duì)經(jīng)銷商以深度訪談為主：由于調(diào)查形式的不同，對(duì)調(diào)查者所提出的要求也有所差異。記得一定要求其在調(diào)查問(wèn)卷上寫明學(xué)生姓名、所在班級(jí)、寢室、電話號(hào)碼，以便以后的問(wèn)卷復(fù)核。調(diào)查員在進(jìn)入各宿舍時(shí)說(shuō)明來(lái)意，并特別聲明在調(diào)查結(jié)束后將贈(zèng)送被調(diào)查者精美禮物一份以吸引被調(diào)查者的積極參與、得到正確有效的調(diào)查結(jié)果。七、市場(chǎng)調(diào)查方法及具體實(shí)施對(duì)消費(fèi)者以問(wèn)卷調(diào)查為主，具體實(shí)施方法如下：在完成市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)與制作以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后，就可以開(kāi)展具體的問(wèn)卷調(diào)查了。具體配置如下：調(diào)研督導(dǎo)：1名調(diào)查人員： 20名（其中15名對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查、5名對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行深度訪談）復(fù) 核 員：1—2名 可由督導(dǎo)兼職，也可另外招聘如有必要還將配備輔助督導(dǎo)（1名），協(xié)助進(jìn)行訪談、收發(fā)和檢查問(wèn)卷與禮品。并對(duì)他們進(jìn)行思想道德方面的教育，使之充分認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)調(diào)查的重要意義，培養(yǎng)他們強(qiáng)烈的事業(yè)心和責(zé)任感，端正其工作態(tài)度、作風(fēng)，激發(fā)他們對(duì)調(diào)查工作的積極性。訪員要經(jīng)過(guò)專門的市場(chǎng)調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)好。具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。經(jīng)銷商：10家其中大型綜合商場(chǎng)2家中型綜合商場(chǎng)5家專賣店3家五、調(diào)查員的規(guī)定、培訓(xùn)（一）規(guī)定儀表端正、大方。此外，分布在湖東路電子商業(yè)一條街的各經(jīng)銷商、專賣店也是本次調(diào)查的對(duì)象，因其規(guī)模、檔次的差異性，決定采用判斷抽樣法。四、調(diào)研對(duì)象及抽樣本次調(diào)查主要以安徽工業(yè)大學(xué)的全體在校大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，但因?yàn)榧彝ソ?jīng)濟(jì)背景的差異，全校學(xué)生月生活支出還是存在較大的差距，導(dǎo)致消費(fèi)購(gòu)買習(xí)慣的差異性，因此他（她）們?cè)谶x擇筆記本的品牌、檔次、價(jià)格上都會(huì)有所不同。市場(chǎng)調(diào)研分為內(nèi)、外調(diào)研兩個(gè)部分，此次服裝市場(chǎng)調(diào)研主要運(yùn)用外部調(diào)研，其主要內(nèi)容有：（一）行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查主要的調(diào)研內(nèi)容有：安徽工業(yè)大學(xué)筆記本市場(chǎng)的容量及發(fā)展?jié)摿?；湖東路電子商業(yè)街筆記本電腦的營(yíng)銷特點(diǎn)及各種筆記本電腦競(jìng)爭(zhēng)狀況；學(xué)校教學(xué)、生活環(huán)境對(duì)筆記本電腦銷售的影響；當(dāng)前湖東路電子商業(yè)街筆記本電腦種類、品牌及銷售狀況；（二）消費(fèi)者調(diào)查主要的調(diào)研內(nèi)容有：消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者對(duì)筆記本電腦的購(gòu)買形態(tài)（希望購(gòu)買什么品牌、購(gòu)買地、選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)等）與消費(fèi)心理（學(xué)習(xí)必須品、游戲娛樂(lè)、從眾心
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