【正文】 。【參考示例】語意、語氣均發(fā)生了變化。1周恩來總理曾參觀廣東從化溪流小學(xué)，見到墻上“人人要講普通話”的標(biāo)語，點(diǎn)頭稱好，但建議改為“人人學(xué)講普通話”?！闭埬阌梦竦皿w的語言改寫這則通告?！緟⒖际纠康谝痪錁?biāo)語，突出了隨意丟垃圾的壞處，第二句強(qiáng)調(diào)拾撿垃圾的重要性，要根據(jù)宣傳的重點(diǎn)確定運(yùn)用什么標(biāo)語。（4）舊詞新說，富有新意。（2）均隱含產(chǎn)品名稱，能使人在接受廣告時記住品牌。②按捺不住，就快滾——微軟鼠標(biāo)【參考示例】這句廣告語顯得如此與眾不同，狡黠中透出智慧，既生動的暗示了微軟鼠標(biāo)滾動的靈活，又利用智慧的語言塑造出一個鮮明個性的品牌。①廣告語：廣州好迪，大家好，才是真的好。好的廣告語耐人尋味，給人美感，使人難忘?！緟⒖际纠竣倬涫瞧硎咕?，有一種命令的口吻，語言生硬，人們不易接受。下列是兩幅宣傳標(biāo)語，因所用語氣不同，故表達(dá)效果也不同，請簡要地加以說明。下面是美國關(guān)于眼鏡的一則廣告，你喜歡這一廣告嗎？為什么？眼睛是靈魂的窗戶，為了保護(hù)您的靈魂，請你窗戶安上玻璃吧！答：喜歡。有一則公益廣告：“地球是我家，請你愛護(hù)它！”有人認(rèn)為這一則廣告的用意無可厚非，但是，文字上卻有些不妥。它既指人類的發(fā)展離不開聯(lián)想，也暗指大家的生活里不能沒有“聯(lián)想集團(tuán)”的產(chǎn)品，并以設(shè)問的方式引起讀者的注意。（1）廣告中“聯(lián)想”一詞，有哪兩方面的含義？答：指作為電腦的“聯(lián)想”（品牌）和聯(lián)想集團(tuán)； 指人類的思維活動。如果稍作改為________，那就顯得該餐館對自己的飯菜質(zhì)量自信多 參考答案：好吃，您告訴我們；不好吃，您告訴大家。：“好吃，您告訴大家；不好吃，您告訴我們。太平洋保險公司有這樣一條廣告：平時一滴水，難時太平洋。第五篇：廣告語賞析廣告語的賞析20090324 20:22認(rèn)真閱讀下面一則環(huán)保標(biāo)語，說說它好在哪里？請勇敢地呼吸，：強(qiáng)調(diào)了人類對空氣污染的嚴(yán)重性，批評了冒著犧牲健康的代價去破壞環(huán)境的愚昧觀念。歐萊雅比較聰明地將其產(chǎn)品的價格定位在稍稍高出普通消費(fèi)者水平上，確有良好地維護(hù)了它高檔的形象，使得用戶在“心疼”地購買之后，依然能發(fā)出“你值得擁有”的感嘆。作為中國啤酒市場的后起之秀，雪花啤酒巧妙地將客戶人群定位在年輕人一族，繞過了與青島啤酒、燕京啤酒、百威啤酒等老牌企業(yè)相競爭的局面?！獏⒖假Y料來源：南方周末官方網(wǎng)站、新周報主編趙世龍的內(nèi)部講話雪花啤酒——暢想成長分析：應(yīng)該說是2006年的日韓世界杯成就了雪花啤酒。南方周末之所以有這樣的影響力，源于它的深入。——深入成就深度分析：在經(jīng)過一輪周報熱過后，能夠幸存下來，而且一直占據(jù)主流媒體的地位，“深入成就深度”這句口號也成就了南方周末。但是隨著社會的發(fā)展，男人，尤其是年輕人中男子女性化越發(fā)嚴(yán)重，比如現(xiàn)在像“好男兒”“超級男聲”等流行的一些選秀節(jié)目就是如此。柒牌——男人應(yīng)該對自己狠一點(diǎn)分析：選用功夫明星李連杰來做廣告本身就是有吸引力的，而利用他俊朗、健康的外形來為男裝品牌代言，更是再契合不過。這句口號樸素、實(shí)在，而又恰當(dāng)?shù)貍鬟f了電器作為生活用品給使用者帶來的附加價值?！边@是在網(wǎng)上查找資料時看到的一句話，也恰好表達(dá)了我對這句廣告詞的感受。另外因阿迪達(dá)斯等這些國際品牌的影響，國內(nèi)的運(yùn)動品牌廠商也紛紛效仿，比如李寧的“一切皆有可能”等，某種程度上刺激了中國本土運(yùn)動品牌的發(fā)展。阿迪達(dá)斯的一系列廣告更是很好地詮釋了這一核心理念，比如選用2004年麥迪在比賽最后35秒連得13分絕殺馬刺的片段。但通用汽車公司還需要注意的是，扭轉(zhuǎn)很久以來中國人心目中凱迪拉克身材碩大和尊貴人物所用的這一形象。從其本體凱迪拉克汽車來講，因?yàn)樗亩ㄎ皇歉叨说哪贻p群體，所以以這句頗有動感的口號撬動中國汽車市場，是很適宜的。北京奧運(yùn)會作為中國崛起的一個象征，“同一個世界 同一個夢想”的口號被我列在第一位！凱迪拉克——敢為天下先分析：沒有駕駛過這款汽車，對其廣告語的認(rèn)識來源于電視和報紙媒體。在這個宣傳口號中，組委會沒有特別強(qiáng)調(diào)北京，而是從更高的層次賦予了北京奧運(yùn)會的美好含義。2008年北京奧運(yùn)會——同一個世界同一個夢想（One World One Dream）分析：喜歡這個口號的主要原因首先是它的朗朗上口，不論是中文還是英文都有同一個字在里面，讀起來短促有力而且容易記憶。雖然不屬于“四大銀行”，但也許正因于此，招行從“因您而變”出發(fā)，處處為客戶考慮，比如排號機(jī)，比如銀行營業(yè)點(diǎn)熱情的服務(wù)人員，相比于其他行生硬的服務(wù)和糟糕的服務(wù)效率，客戶第一次體味到原來自己才是“上帝”。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。39諾基亞——科技以人為本[賞析]“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因?yàn)檠灾形铩?8耐克——just do it [賞析]耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。37大眾甲克蟲汽車——想想還是小的好賞析60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認(rèn)識到小型車的優(yōu)點(diǎn)。36百事可樂——新一代的選擇[賞析]在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示Mamp。35M＆M巧克力——只溶在口，不溶在手[賞析]這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。簡單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自