【正文】 男兒”“超級(jí)男聲”等流行的一些選秀節(jié)目就是如此。另一方面，現(xiàn)在市場(chǎng)上渴望“成功”的言論甚囂塵上，在很多報(bào)道中都重點(diǎn)突出了“成功人士”艱辛的一面，宣傳了“要成功先要吃苦”的理念，柒牌男裝取巧地抓住了這一時(shí)機(jī)?！钊氤删蜕疃确治觯涸诮?jīng)過(guò)一輪周報(bào)熱過(guò)后，能夠幸存下來(lái)，而且一直占據(jù)主流媒體的地位，“深入成就深度”這句口號(hào)也成就了南方周末。盡管經(jīng)過(guò)了多次“整風(fēng)運(yùn)動(dòng)”，這份中國(guó)知識(shí)分子曾經(jīng)的“理想國(guó)”報(bào)紙，盡管一茬新人換舊人，因?yàn)槭袌?chǎng)上沒(méi)有與之相競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手，南方周末依然是很多人追捧的對(duì)象。南方周末之所以有這樣的影響力，源于它的深入。對(duì)當(dāng)前發(fā)生的事情，它不像其他媒體停留在報(bào)道事情的最粗淺面上，它會(huì)繼續(xù)追蹤、深入報(bào)道，敢言人所難言?！獏⒖假Y料來(lái)源：南方周末官方網(wǎng)站、新周報(bào)主編趙世龍的內(nèi)部講話雪花啤酒——暢想成長(zhǎng)分析：應(yīng)該說(shuō)是2006年的日韓世界杯成就了雪花啤酒。每次球賽開(kāi)場(chǎng)的前后都會(huì)有關(guān)于激情暢飲雪花啤酒的廣告出現(xiàn)，后來(lái)在CCTV二套的“絕對(duì)挑戰(zhàn)”中也長(zhǎng)期播出了這一廣告片，球賽是激情的象征，“絕對(duì)挑戰(zhàn)”是發(fā)現(xiàn)人才的妙處，這些都和“暢想成長(zhǎng)”的宣傳口號(hào)結(jié)合的很好。作為中國(guó)啤酒市場(chǎng)的后起之秀，雪花啤酒巧妙地將客戶人群定位在年輕人一族，繞過(guò)了與青島啤酒、燕京啤酒、百威啤酒等老牌企業(yè)相競(jìng)爭(zhēng)的局面?！阒档脫碛蟹治觯簹W萊雅請(qǐng)來(lái)了在國(guó)際上都有影響的鞏俐和章子怡為它的產(chǎn)品做代言，有效地在中國(guó)婦女群體中推廣了這一化妝品品牌。歐萊雅比較聰明地將其產(chǎn)品的價(jià)格定位在稍稍高出普通消費(fèi)者水平上，確有良好地維護(hù)了它高檔的形象，使得用戶在“心疼”地購(gòu)買(mǎi)之后，依然能發(fā)出“你值得擁有”的感嘆。需要注意的是，在歐萊雅的宣傳片里，“歐萊雅”三字的前面一般都會(huì)加上“巴黎”二字，在中國(guó)人的心目中，“巴黎”已經(jīng)是浪漫和情調(diào)的代表詞匯，這可謂是歐萊雅公司的“借力打力”之作。第五篇：廣告語(yǔ)賞析廣告語(yǔ)的賞析20090324 20:22認(rèn)真閱讀下面一則環(huán)保標(biāo)語(yǔ)，說(shuō)說(shuō)它好在哪里？請(qǐng)勇敢地呼吸，：強(qiáng)調(diào)了人類(lèi)對(duì)空氣污染的嚴(yán)重性，批評(píng)了冒著犧牲健康的代價(jià)去破壞環(huán)境的愚昧觀念。故意正話反說(shuō)，極具感染力量。太平洋保險(xiǎn)公司有這樣一條廣告：平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋。這則廣告好在哪里？參考答案：廣告語(yǔ)與公司名稱巧妙結(jié)合；揭示了保險(xiǎn)的作用；使用了比喻、對(duì)比、夸張的修辭手法，增強(qiáng)了表達(dá)的效果。：“好吃，您告訴大家；不好吃，您告訴我們?！边@兩句話看似挺自信，但仔細(xì)想想，這樣說(shuō)顯得該餐館對(duì)自己的飯菜質(zhì)量仍沒(méi)有十分把握。如果稍作改為_(kāi)_______，那就顯得該餐館對(duì)自己的飯菜質(zhì)量自信多 參考答案：好吃，您告訴我們；不好吃，您告訴大家。聯(lián)想公司為了宣傳自己的產(chǎn)品“聯(lián)想電腦”，為了塑造更美好的企業(yè)形象，打出了一則廣告：“人類(lèi)失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？”請(qǐng)認(rèn)真品位這則廣告，回答下列問(wèn)題。（1）廣告中“聯(lián)想”一詞，有哪兩方面的含義？答：指作為電腦的“聯(lián)想”（品牌）和聯(lián)想集團(tuán)； 指人類(lèi)的思維活動(dòng)。（2）請(qǐng)你談?wù)勥@則廣告妙在哪里？答：妙處：該廣告一語(yǔ)雙關(guān)。它既指人類(lèi)的發(fā)展離不開(kāi)聯(lián)想，也暗指大家的生活里不能沒(méi)有“聯(lián)想集團(tuán)”的產(chǎn)品，并以設(shè)問(wèn)的方式引起讀者的注意。(3).喜歡理由：一語(yǔ)雙關(guān)，將思維現(xiàn)象與產(chǎn)品名稱融為一體，使人不知不覺(jué)中接受了“‘聯(lián)想’對(duì)世界很重要”這個(gè)宣傳主旨。有一則公益廣告：“地球是我家，請(qǐng)你愛(ài)護(hù)它！”有人認(rèn)為這一則廣告的用意無(wú)可厚非，但是，文字上卻有些不妥。他的理由是：既然是“我家”，那么，又有什么理由“請(qǐng)你（別人）”來(lái)愛(ài)護(hù)它呢？如果讓你修改，你打算怎樣改？其理由是什么？ 參考答案：①修改：將“我”改成“咱”；②理由：因?yàn)椤霸奂摇钡某蓡T中也包括“你”，這樣，“請(qǐng)你愛(ài)護(hù)它”也就合乎邏輯了。下面是美國(guó)關(guān)于眼鏡的一則廣告，你喜歡這一廣告嗎？為什么？眼睛是靈魂的窗戶，為了保護(hù)您的靈魂，請(qǐng)你窗戶安上玻璃吧！答：喜歡。該廣告沒(méi)有直接說(shuō)出廣告的商品,但已用暗喻（或比喻）的手法間接地告訴了消費(fèi)者,顯示了對(duì)人們切身利益的關(guān)心,因而使消費(fèi)者樂(lè)于接受這樣的誘導(dǎo)。下列是兩幅宣傳標(biāo)語(yǔ)，因所用語(yǔ)氣不同，故表達(dá)效果也不同，請(qǐng)簡(jiǎn)要地加以說(shuō)明。①不準(zhǔn)隨地吐痰?、谛⌒∫豢谔?，細(xì)菌千千萬(wàn)?！緟⒖际纠竣倬涫瞧硎咕?，有一種命令的口吻，語(yǔ)言生硬，人們不易接受。②句運(yùn)用整句，生動(dòng)形象，含蓄地告誡人們不講衛(wèi)生隨地吐痰的危害，語(yǔ)言較平和，說(shuō)明對(duì)社會(huì)、對(duì)人們的危害，有得人們遵守。好的廣告語(yǔ)耐人尋味，給人美感，使人難忘。請(qǐng)寫(xiě)出你最喜歡的一條廣告語(yǔ)，并說(shuō)說(shuō)喜歡的理由。①?gòu)V告語(yǔ)：廣州好迪，大家好，才是真的好?！緟⒖际纠啃欧铑櫩褪巧系鄣慕?jīng)營(yíng)理念，只有顧客都樂(lè)于使用該產(chǎn)品，該產(chǎn)品、該企業(yè)才有發(fā)展，不斷創(chuàng)新。②按捺不住，就快滾——微軟鼠標(biāo)【參考示例】這句廣告語(yǔ)顯得如此與眾不同，狡黠中透出智慧，既生動(dòng)的暗示了微軟鼠標(biāo)滾動(dòng)的靈活，又利用智慧的語(yǔ)言塑造出一個(gè)鮮明個(gè)性的品牌。③萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng) －－“東風(fēng)”牌汽車(chē)廣告【參考示例】（1）運(yùn)用成語(yǔ)俗語(yǔ)，瑯瑯上口。（2）均隱含產(chǎn)品名稱，能使人在接受廣告時(shí)記住品牌。（3）語(yǔ)言有氣勢(shì)。（4）舊詞新說(shuō)，富有新意。1海州區(qū)某中學(xué)學(xué)生處針對(duì)校園內(nèi)有同學(xué)亂扔垃圾的現(xiàn)象，開(kāi)展“你丟我撿”活動(dòng)，并在學(xué)校走廊上寫(xiě)了宣傳標(biāo)語(yǔ)：“你丟下的是品質(zhì)，我撿起的是垃圾！”可是文新朐同學(xué)看后，提出應(yīng)該改為“你丟下的是垃圾，我撿起的是品質(zhì)！”你覺(jué)得哪一種說(shuō)法好？請(qǐng)說(shuō)出你的理由?！緟⒖际纠康谝痪錁?biāo)語(yǔ)，突出了隨意丟垃圾的壞處，第二句強(qiáng)調(diào)拾撿垃圾的重要性，要根據(jù)宣傳的重點(diǎn)確定運(yùn)用什么標(biāo)語(yǔ)。1某公園有一則公告：“公園內(nèi)嚴(yán)禁打鳥(niǎo)，嚴(yán)禁攀折樹(shù)木，違者罰款10元，情節(jié)嚴(yán)重者將扭送公安部門(mén)處理?！闭?qǐng)你用委婉得體的語(yǔ)言改寫(xiě)這則通告?！緟⒖际纠渴纠翰菽居星?，小鳥(niǎo)有意，愛(ài)護(hù)我們共同的家園。1周恩來(lái)總理曾參觀廣東從化溪流小學(xué)，見(jiàn)到墻上“人人要講普通話”的標(biāo)語(yǔ)，點(diǎn)頭稱好，但建議改為“人人學(xué)講普通話”。講你簡(jiǎn)要談?wù)勥@樣改，表達(dá)有怎樣的變化。【參考示例】語(yǔ)意、語(yǔ)氣均發(fā)生了變化。“要講”是要求（指令），語(yǔ)氣較強(qiáng)硬；“學(xué)講”是號(hào)召（倡導(dǎo)），語(yǔ)氣較委婉。