一個(gè)廣告人的自白讀后感(參考版)
2024-11-04 14:36本頁面
【正文】 ?？墒?，我認(rèn)為，這本書是我的自白，在敘述我的經(jīng)歷時(shí)用我們，那是極不自然的。這也對(duì)我們?nèi)松兄芎玫膯⑹?，不僅是發(fā)展廣告公司規(guī)模，凡事都要學(xué)會(huì)舍取得當(dāng)。這樣在讓我們深刻記住這些經(jīng)典案例的同時(shí)，也體會(huì)到其本人的靈活、機(jī)智、幽默的性格特點(diǎn)另外，奧格威在書中不止一次提到要學(xué)會(huì)放棄一些機(jī)會(huì)。在這些敘述中奧格威始終如同一位和藹的老師，向讀者談?wù)撁總€(gè)故事所帶來的收獲，雖然有時(shí)言語有些嚴(yán)肅、犀利，但也不乏“傳道、受業(yè)、解惑”之意，以給讀者專業(yè)、細(xì)致的指導(dǎo)。正如同他所說的“我們做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是做廣告。然而奧格威不僅在公司經(jīng)營(yíng)方面經(jīng)驗(yàn)頗豐，而且在公司與客戶之間關(guān)系上也給出諸多意見，首先奧格威介紹了使客戶認(rèn)識(shí)自己的經(jīng)驗(yàn)：請(qǐng)媒體為新公司造勢(shì)努力使個(gè)人擁有社會(huì)影響力利用相關(guān)人士為公司揚(yáng)名使用直郵信件接著是如何維護(hù)與老客戶的關(guān)系用最好的人才為原有的客戶服務(wù)避免攬進(jìn)一再否定自己的客戶與客戶的每一個(gè)層次保持關(guān)系，不放過任何一個(gè)機(jī)會(huì)另外奧格威在怎樣做好客戶提出15條建議，意在提示廣告主多配合廣告公司活動(dòng)，共同實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。奧格威年輕時(shí)在巴黎美琪飯店當(dāng)過廚師，他并未將餐館當(dāng)做普通的工作場(chǎng)所而是把它看做像實(shí)驗(yàn)室、雜志社、建筑事務(wù)所一樣的創(chuàng)造性業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)，也許就是憑著這種心態(tài)，奧格威不僅學(xué)到了精湛的廚藝，更重要的是大量的公司經(jīng)營(yíng)管理方面的技巧。廣告人上帝之吻鈺2013313第五篇：《一個(gè)廣告人的自白 》 讀后感感受奧格威《一個(gè)廣告人的自白》讀書報(bào)告看著圖片上那個(gè)叼著煙斗的老爺爺，我很難把他將人們所說的“廣告大師”聯(lián)系到一起，因?yàn)樗雌饋硎悄菢拥钠胶?、慈祥而又普通，但?dāng)讀完這個(gè)“普通人”的自白卻又令人心悅誠(chéng)服。而這總結(jié)為一句話——做生活中的有心人。沉穩(wěn)與可靠是難得的印象，而在這萬一與一萬中，卻又表現(xiàn)得淋漓盡致。備選方案從來都不應(yīng)該被忽視。一個(gè)暗淡無奇，提高不了廣告人興趣，增強(qiáng)不了廣告人信心的的產(chǎn)品，在廣告宣傳上是沒有生命力的。更優(yōu)秀，才有競(jìng)爭(zhēng)力?！俺俏覀兇_信我們會(huì)比客戶前一家廣告公司干得更出色，否則我們不接受他們的聘請(qǐng)。我有我選擇作為經(jīng)營(yíng)者，奧格威對(duì)客戶和產(chǎn)品的選擇從不盲目，從不輕率。在力量不足以與眾多競(jìng)爭(zhēng)者為敵的情況下，避免當(dāng)眾競(jìng)爭(zhēng)是最好的選擇，擔(dān)被公開擊敗的風(fēng)險(xiǎn)是不明智的。在被管理者眼中，有威信、有能力，但又有親和力的領(lǐng)導(dǎo)，始終都是受歡迎而又業(yè)績(jī)不錯(cuò)的領(lǐng)導(dǎo)。別人在看我奧格威作為管理者，對(duì)下屬有自己的一個(gè)行之有效的套路。多聽聽他人的想法，在適當(dāng)時(shí)機(jī)表述自己的看法，不僅獲得較大的信息量，了解更多他人的要求，還讓自己表現(xiàn)得專業(yè)、有深度，何樂而不為呢？只是耳與口要合作默契，不說或者說的過少也是一個(gè)問題。沒有利潤(rùn)，就沒有合作的必要。對(duì)于不能滿足企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益的業(yè)務(wù)也必然被放棄。奧格威的闡述，對(duì)以下幾點(diǎn)印象深刻，并從中受益匪淺：利潤(rùn)面前，YES or NO利潤(rùn)是本書中提及率極高的詞匯。機(jī)遇總是傾向于有準(zhǔn)備的人，好運(yùn)總是關(guān)照細(xì)心的人。規(guī)律具有普遍性。奧格威是一位生活中的有心人。就讓我們忘記奧格威的身份地位，忘記他的威
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1