親近自然寫作采風(fēng)匯編(參考版)
2024-11-03 23:52本頁面
【正文】 。這樣方便廣大市民隨時隨地都能購買到該品牌的綠茶。活動預(yù)算（1）媒體預(yù)算在省級衛(wèi)視、市級電視臺播出預(yù)算為467669元，廣播為68941元，互聯(lián)網(wǎng)為78523元，POP廣告為11468元，在各地大面積電視廣告、廣播以及互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)合沖擊下，無疑將大大提高人們對統(tǒng)一綠茶的品牌認(rèn)識。（4）POP廣告在銷售點(diǎn)和購物場所特別是各大商場和超市等明顯的地方如從門口至室內(nèi)連續(xù)設(shè)置醒目廣告，有利于提醒消費(fèi)者，營造氣氛，提高認(rèn)識度，促進(jìn)消費(fèi)。（3）互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在internet已經(jīng)是一個潮流。關(guān)于播出頻率，一搬來說，對觀眾產(chǎn)生影響的最少暴露頻次是3+（3次以上）。媒體選擇（1）電視：以省臺+市臺的重復(fù)播放形式，爭取覆蓋最大的面積，使消費(fèi)者對該產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲望。（4）“有買有送”買一瓶就有機(jī)會參與抽獎，中獎率100%，一等獎：樂扣杯（有質(zhì)量安全保證）二等獎：CD袋（針對愛好收藏CD碟的朋友）三等獎：鑰匙筆（實用性原則）。（2）在零售點(diǎn)，促銷員主動向來往顧客介紹產(chǎn)品，讓潛在的消費(fèi)者了解統(tǒng)一綠茶正在做促銷活動。我們更想推出一種理念，在繁忙與浮躁中，我們應(yīng)該去尋找，也將會找到屬于自己的清靜、悠閑、舒適、放松?；顒臃较颍?）針對普通消費(fèi)群；（2）針對超市、網(wǎng)吧；（3）針對KTV等娛樂場所。宣傳對象以廣大的年輕人為對象，著重年輕的女性朋友。銷售推廣在產(chǎn)品理念深入人心之時，統(tǒng)一企業(yè)還開辟了新的銷售渠道，連同新產(chǎn)品一起推廣，采用“人海戰(zhàn)術(shù)”，在網(wǎng)吧、超市、娛樂場所等地進(jìn)行設(shè)點(diǎn)“有獎”零售，從而吸引了各大年齡層的消費(fèi)者參與進(jìn)來。而茶飲料里另一個巨頭——麒麟，今年的新品則是精心打造的午后紅茶系列的新成員—PET裝午后紅茶的低脂肪、低熱量檸檬茶以及低熱量原味紅茶。同時在紅茶和綠茶外，也不遺余力地推廣其他產(chǎn)品?？祹煾等匀恢鞴ゾG茶和紅茶市場，同時也開拓了其他茶品，例如康師傅傾力打造的茉莉清茶和大麥茶與其他品牌大力推進(jìn)新品不同的是，康師傅始終堅持維護(hù)其冰紅茶和冰綠茶的領(lǐng)導(dǎo)地位，加強(qiáng)了對渠道的控制和開發(fā)，使得原有的分銷網(wǎng)絡(luò)更加健全。競爭者概況茶飲料市場在經(jīng)過這幾年的競爭后，格局基本成熟，統(tǒng)一康師傅、麒麟等品牌已經(jīng)基本占據(jù)了茶飲料的領(lǐng)頭位置，但是格局明顯的同時競爭的激烈程度卻再度升級。（5）統(tǒng)一在2010年推出“夢想之旅——茶游天下”主題活動，將品牌“親近自然”的主旋律在網(wǎng)絡(luò)上推廣和傳播，廣受年輕消費(fèi)者喜愛；并在此基礎(chǔ)上，啟動統(tǒng)一綠茶“綠種子“三江源保護(hù)行動，這是統(tǒng)一企業(yè)與青海省政府共同籌措三江源主題保護(hù)基金并為宣傳三江源特別設(shè)立橫跨全國19個省市和百余所高校的大型活動“綠種子”官網(wǎng)點(diǎn)擊率突破700萬次，在全國高校中掀起了環(huán)保熱潮。（3）2004年推出“夢想之旅”主題活動，讓消費(fèi)者與品牌進(jìn)行了更加直接的溝通與互動
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