經(jīng)典汽車廣告口號(hào)及擴(kuò)展資料(參考版)
2024-10-29 06:32本頁面
【正文】 。后者的廣告語“杠上花”品牌，給人們沉醉于麻將中之嫌，真謂一舉兩得，既傳播了豬飼料信息，又傳播了麻將文化。四川曾有兩家飼料生產(chǎn)企業(yè)，其廣告口號(hào)分別是“喂大哥大飼料，可長(zhǎng)天下大豬”，“養(yǎng)豬使用杠上花，包您發(fā)財(cái)又發(fā)家”。但是，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，許多企業(yè)的文化已經(jīng)滯后于企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。M?s公司用了多年的廣告口號(hào)。如，廈門地區(qū)曾推出過一種礦泉水廣告，口號(hào)就是：“口服心服”。但是，目前國(guó)內(nèi)廣告創(chuàng)作方面，尤其是在廣告口號(hào)上，廣告創(chuàng)作人員不是在創(chuàng)意上下功夫，而是以國(guó)內(nèi)外一些優(yōu)秀廣告為樣板，閉門造車，“舉一反三”，致使廣告創(chuàng)作變成了一種拙劣的摹仿。問題是，任何事情都得有個(gè)度，在一定范圍內(nèi)使用諧音廣告應(yīng)該視為正常也肯定被人接受，但是超出特定范圍，用得太多了，用濫了就會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生負(fù)影響；只能導(dǎo)致人們的反感，受到抨擊和責(zé)難。如一想到“咳不容緩”人們馬上會(huì)想到“貴州神奇”。但并不是說所有的諧音廣告都應(yīng)從廣告中清除出去，況且從功利角度來看，某些諧音廣告產(chǎn)生了不可估量的社會(huì)作用，有利地促進(jìn)了企業(yè)產(chǎn)品銷售。廣告?zhèn)鞑ブ袨E用諧音肢解成語，已經(jīng)造成了不良的影響，尤其對(duì)正在接受初等教育的青少年為甚。還有某摩托車“天地間由我在行走”的廣告口號(hào)，不能不說氣勢(shì)不凡，震耳欲聾，而該品牌摩托車年產(chǎn)量能有多大?能占中國(guó)摩托車市場(chǎng)的幾分之一?因而，不得不說上述廣告口號(hào)的確好，但是可能“勢(shì)”不符“實(shí)”。如，某冰糕的廣告口號(hào)竟然是“爭(zhēng)創(chuàng)世界—流”。廣告口號(hào)的誤區(qū)1．廣告口號(hào)與廣告訴求相脫節(jié)這種表現(xiàn)是二者沒有達(dá)到一種真正的有機(jī)的聯(lián)結(jié)，廣告口號(hào)與廣告訴求的主題難以相互之間產(chǎn)生共鳴，有的可以說是文不對(duì)題。如，科龍公司許多產(chǎn)品的廣告口號(hào)最后大都要加上“科龍、容聲，質(zhì)量取勝”；長(zhǎng)嶺電器的“大樹底下好乘涼——長(zhǎng)嶺電器”、“潔爾陰”的“難言之隱，一洗了之——成都恩威”、維維豆奶的“維維豆奶，歡樂開懷——維維集團(tuán)”等都在廣告口號(hào)中突出對(duì)自己品牌的宣傳，通道廣告，既完成了促銷活動(dòng)，又進(jìn)行了長(zhǎng)程品牌創(chuàng)造。這種廣告口號(hào)是廣告標(biāo)語或廣告警句與廣告品牌相結(jié)合，即在廣告口號(hào)中加入企業(yè)名稱或產(chǎn)品品牌，從而樹立企業(yè)形象或品牌形象。無不充滿幽默風(fēng)趣之意，使人在會(huì)意之中接受廣告內(nèi)容。在廣告口號(hào)中借用幽默的手法，表現(xiàn)廣告主題。廣告口號(hào)以富于抒情韻味的言詞構(gòu)成，以便更好地激發(fā)人的聯(lián)想，使人認(rèn)同。廣告標(biāo)題與廣告口號(hào)融為一體，既起廣告標(biāo)題的作用，也起廣告口號(hào)的作用。這種廣告口號(hào)以富有感召力的鼓動(dòng)性詞句，直接動(dòng)員消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為。M?s公司巧克力的“只溶于口，不溶于手”；可口可樂的“如此感覺無與倫比”等部屬于頌揚(yáng)式。這種廣告口號(hào)強(qiáng)調(diào)商品的好處，突出其優(yōu)點(diǎn)。企業(yè)既創(chuàng)造產(chǎn)品又在創(chuàng)造一種文化資產(chǎn)，廣告不僅在傳播文化，其實(shí)又在創(chuàng)造文化和為企業(yè)創(chuàng)造一種無形資產(chǎn)。其二，廣告口號(hào)有助于塑造產(chǎn)品形象和企業(yè)形象。其一，廣告口號(hào)能夠深化廣告主題、凝結(jié)廣告文案。如，自從當(dāng)年出自于羅斯?？偨y(tǒng)之口的“滴滴香濃，意猶末盡”一語被麥?zhǔn)瞎疽脼閺V告口號(hào)至今50多年時(shí)間了，此廣告口號(hào)仍然不失其獨(dú)特之光彩，生活于90年代的人們恐怕很少有人沒有聽到過“滴滴香濃，意猶未盡”一語吧。廣告口號(hào)必須要在一定歷史時(shí)期里長(zhǎng)期使用，在某一企業(yè)或某一品牌的系列產(chǎn)品的廣告文案中，比較持久地重復(fù)使用特定的廣告口號(hào)，在消費(fèi)者心目中建立起極高的熟悉感。如，在可口可樂每一個(gè)時(shí)期的廣告口號(hào)上都采用簡(jiǎn)短句來形成口號(hào)，基本上不用長(zhǎng)句子，從而使可口可樂口號(hào)讀起來上口，極易與其他飲料口號(hào)相區(qū)分。廣告口號(hào)要簡(jiǎn)單明了，不要拗口和繁瑣。”榮呂制藥廠的一則廣告口號(hào)“貼肚臍治痔瘡，榮昌制藥”。廣告口號(hào)居于一種特殊的口號(hào)，它是對(duì)廣告文案的結(jié)論概括和對(duì)文案中某些主要方面的重點(diǎn)提示，往往是對(duì)廣告訴求內(nèi)容
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