【正文】 放眼未來，要促進我國動漫產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展，筆者認(rèn)為至少應(yīng)從以下幾方面做出努力：培育完善的動漫市場，促進成熟產(chǎn)業(yè)鏈的形成；深入挖掘民族文化，打造民族動漫品牌；打造動漫產(chǎn)學(xué)研基地，革新動漫人才培養(yǎng)模式；拓展動漫應(yīng)用領(lǐng)域，挖掘成人動漫市場；增強版權(quán)保護意識，營造良好市場秩序；繼續(xù)加大投入，鼓勵自主原創(chuàng)。但也出現(xiàn)了很多問題，概括起來有如下幾個方面：產(chǎn)業(yè)鏈不成熟，題材單一，低齡化趨勢明顯； 自主原創(chuàng)不足，品牌意識差，“代工” 現(xiàn)象普遍；版權(quán)意識淡薄，盜版侵權(quán)嚴(yán)重；無強大團隊，不能形成規(guī)模優(yōu)勢，過度依賴政府支持；高端人才匱乏，缺乏培養(yǎng)經(jīng)驗，培養(yǎng)模式落后等。我國現(xiàn)有的動漫人才隊伍已經(jīng)有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)，但是，我國絕大多數(shù)院校的動漫教學(xué)歷史還太短，在目標(biāo)、師資、教材、教學(xué)模式、教學(xué)體系、課程設(shè)置等方面都不夠完備，培養(yǎng)出來的人才與實際工作的需求還有一定的差距。與動漫相關(guān)的包括大中專學(xué)校在內(nèi)的各種培訓(xùn)機構(gòu)總數(shù)則超過了1300家。從職位類別來看，從事設(shè)計類、策劃類和編輯類等職位類別的人員居多，分別為45．4％、19．4％、18．5％，三者之和達到了79．3％，而財務(wù)、管理、行政等非專業(yè)類職位所占比例較低，僅為20．7％。賽迪公司的一份調(diào)研報告指出目前中國動漫企業(yè)約有6000多家，動漫從業(yè)人員大約為6萬人左右，而且主要集中在中后期制作環(huán)節(jié)上，人才結(jié)構(gòu)性矛盾突出。在中國，成年人看漫畫也逐漸形成一種閱讀時尚，如朱德庸的 澀女郎))、《醋溜族》，吉米的《向左走，向右走》、《地下鐵》、《月亮忘記了 等作品的成功也很好的應(yīng)證了這一點。同時成人動漫影響著更多有獨立購買、決策能力的成人，這對于一個新發(fā)展的市場，已經(jīng)起到了跳躍式的帶動作用。據(jù)AC尼爾森媒介研究專業(yè)研討會2005年3月份公布的數(shù)據(jù)，卡通片可能已經(jīng)成為大都市成人收看的最重要的電視內(nèi)容。作為動漫產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達的日本，其動畫片的受眾非常廣泛，老少皆宜。長期以來，國內(nèi)的動畫創(chuàng)作理念的一個嚴(yán)重誤區(qū)是低齡化、寫實主義和教育目的。截止目前，全國范圍內(nèi)共有由廣電總局、新聞出版總署和文化部分別批準(zhǔn)建立的動漫產(chǎn)業(yè)基地共26家，這極大地提高了我國動漫的原創(chuàng)能力，促進了動漫產(chǎn)學(xué)研一體化發(fā)展。新聞出版總署規(guī)劃的4個網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)基地已于2005年先后落戶于成都數(shù)字娛樂軟件園、廣州天河軟件園、上海張江高科技園和北京中關(guān)村。第一批包括上海美術(shù)電影制片廠、中央電視臺中國國際電視總公司、三辰卡通集團、中國電影集團公司、湖南金鷹卡通有限公司、杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園、常州影視動畫產(chǎn)業(yè)有限公司、上海炫動卡通衛(wèi)視傳媒娛樂有限公司、南方動畫節(jié)目聯(lián)合制作中心等9家國家動畫產(chǎn)業(yè)基地，以及中國傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院、吉林藝術(shù)學(xué)院動畫學(xué)院、中國美術(shù)學(xué)院等4所國家動畫教學(xué)研究基地。3．動漫基地如雨后春筍，動漫之都遍地開花自2004年起，新聞出版總署、文化部、廣電總局等各主管部門都分別批準(zhǔn)設(shè)立國家級動漫基地，動漫基地也因此分為三個派別，其各自職能又根據(jù)新聞出版總署、文化部、廣電總局各自管理的動漫游戲產(chǎn)業(yè)的不同環(huán)節(jié)各有不同。中外合拍動畫片在這一時段播出，須報廣電總局批準(zhǔn)。接著2006年國務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)了財政部等十部委《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見，使“發(fā)展動漫游戲產(chǎn)業(yè)”成為一項國家導(dǎo)向，意見》明確指出力爭在五至十年內(nèi)使我國動畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開發(fā)和生產(chǎn)能力躋身于世界動畫大國和強國行列。之后4月20日發(fā)布的《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，又對國產(chǎn)動畫業(yè)進行了全面規(guī)劃。同年國家科技部已將游戲軟件核心技術(shù)開發(fā)首次列入國家863計劃。2．政府大力扶持，社會廣泛關(guān)注，發(fā)展前景看好近年來，各級政府對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度逐步加大?！?008 2009年中國動漫產(chǎn)業(yè)研究咨詢報告》稱，到2008年底，中國每年動漫節(jié)目需求量為l 80萬分鐘，而目前國內(nèi)播出的動漫作品每年只有2萬分鐘，不足實際播出量28萬分鐘的1／10，且大量依賴進口。與數(shù)字意義上的行業(yè)繁榮相對應(yīng)的是名目繁多的動漫節(jié)、動漫展、動漫賽事在近兩年來的活躍，類似活動幾乎每個月都會舉辦。據(jù)國家工商總局對全國27個省區(qū)市的統(tǒng)計，目前，全國動漫企業(yè)已達~16000多家，省市電視臺2000家，其中動畫專業(yè)頻道有4個、少兒頻道有25個、少兒欄目有289個、動畫欄目200個。報告》提供的數(shù)據(jù)顯示，中國每年文具的銷售額為600億元，兒童食品每年的銷售額為350億元，玩具每年的銷售額為200億元，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣100億元。我國有13億多人口，其中至少有5億是動畫市場消費者，市場空間每年約為1000億元。隨著第三代移動通信(3G)時代的即將到來，手機網(wǎng)游的市場需求將越來越大。在動漫游戲方面，來自中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的預(yù)測顯示，2007年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達93．6億元，較2006年增長57％，2008年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達130．2億元，2009年將為170．3億元。2002年，韓國企業(yè)收益中游戲產(chǎn)業(yè)占34_3％，達到37億美元，2005年達到65億美元，韓國動漫游產(chǎn)業(yè)已超過汽車工業(yè)，成為韓國第三大支柱產(chǎn)業(yè)。日本是世界第二大動漫游戲生產(chǎn)國，其動漫游戲及其衍生產(chǎn)品出口額超過鋼鐵產(chǎn)業(yè)，日本游戲產(chǎn)業(yè)每年創(chuàng)造產(chǎn)值165億美元。世界動漫游戲業(yè)產(chǎn)值最大的3個國家分別為美國、日本和韓國。參考文獻l 王成慧，彭星閭．創(chuàng)新力與控制力失衡的悲劇——另類視 角看安然．經(jīng)濟理論與經(jīng)濟管理。所以，一方面必須抓住這一歷史機遇，努力創(chuàng)新，積極開拓，緊跟世界高端電視發(fā)展的歷史潮流，努力實現(xiàn)傳統(tǒng)電視向高端電視的順利轉(zhuǎn)變；另一方面，由于當(dāng)前傳統(tǒng)電視在我國經(jīng)濟發(fā)展中的作用，還必須利用我國當(dāng)前在傳統(tǒng)電視上的技術(shù)和生產(chǎn)優(yōu)勢，根據(jù)當(dāng)前產(chǎn)品替代時期的顧客需求差異化特征，努力在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新及管理創(chuàng)新上下上夫，使我國電視生產(chǎn)企業(yè)具有更大的優(yōu)勢，占據(jù)更多的市場。另一方面，我國彩電企業(yè)要加大技術(shù)研發(fā)投入和力度，努力形成一批高附加值、高技術(shù)含量、市場前景廣闊的優(yōu)勢產(chǎn)品，提高企業(yè)核心競爭力，通過做精，達到做大、做強的目的。三是積極依法應(yīng)對國外對我國彩電企業(yè)的反傾銷投訴，并且推動我國彩電行業(yè)反傾銷預(yù)警機制的盡快建立。二是繼續(xù)推動我國彩電企業(yè)的國際化戰(zhàn)略，引導(dǎo)我國彩電企業(yè)“走出去”，開拓海外市場，擴大彩電出口規(guī)模。電視行業(yè)企業(yè)應(yīng)在立足同內(nèi)市場的同時，積極參與國際競爭，擴大彩電產(chǎn)品出口。我國雖已成為傳統(tǒng)電視的制造中心，卻不能成為一個電視技術(shù)中心，而且，我國的資源優(yōu)勢也相對有限。脫離了現(xiàn)狀搞多元化戰(zhàn)略，結(jié)果可能適得其反。從實踐上看，實施多元化戰(zhàn)略比較成功的企業(yè)，都是在充分利用原有的技術(shù)、特長、經(jīng)驗、顧客等的基礎(chǔ)上發(fā)展新產(chǎn)品、增加產(chǎn)品種類，從同一圓心向外擴大業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍。成功的企業(yè)都是利用自己已有的實力適度地向多元化拓展，為開發(fā)新的市場奠定堅實的基礎(chǔ)。我國的電視產(chǎn)業(yè)制造商們可以通過多元化戰(zhàn)略，一方面降低由于單一的電視產(chǎn)業(yè)帶來的風(fēng)險，擺脫單一的生產(chǎn)電視所帶來的不穩(wěn)定性，減輕原市場的競爭壓力。，取得高增長適度的多元化能夠幫助企業(yè)更好地渡過行業(yè)生命周期中關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期，并取得長期持續(xù)的發(fā)展。當(dāng)企業(yè)的外部環(huán)境發(fā)生變化時，必須在滿足當(dāng)前環(huán)境的前提下，進行內(nèi)部的管理和資源的重新調(diào)整和整合，而調(diào)整和整合的這一過程，就是企業(yè)無形中變大變強的過程，這就是量的方面的提高。當(dāng)前，電視產(chǎn)業(yè)是一種世界性的產(chǎn)業(yè)，我國目前的電視產(chǎn)業(yè)受世界電視產(chǎn)業(yè)調(diào)整的影響，同時，我國的電視產(chǎn)業(yè)也在影響著世界電視產(chǎn)業(yè)，所以，我國電視產(chǎn)業(yè)的管理機制就應(yīng)該具有全局性的眼光。(2)內(nèi)部控制一企業(yè)生命健康的保障企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，一方面有賴于創(chuàng)新力，另一方面義有賴于控制力，可以這樣說：創(chuàng)新力給企業(yè)發(fā)展帶來了前進的動力，而控制力則是企業(yè)健康的保證。并且由于研發(fā)投入費用昂貴，企業(yè)單獨開發(fā)將導(dǎo)致重復(fù)且造成資源的極大浪費。建立研究開發(fā)機構(gòu)，集中一批優(yōu)秀科技人才、工程師參與其中，同時研發(fā)的費用占銷售額的比例要逐步增加到3％。企業(yè)科技開發(fā)和投入的主體。目前，我國的電視產(chǎn)業(yè)正處于一個前進的十字路口，不進行創(chuàng)新，就有被替代的危險，不創(chuàng)新，就有滅亡的危險。隨著技術(shù)的升級換代，技術(shù)含量越高的生產(chǎn)線