電影院營銷策劃方案(參考版)
2024-10-28 14:10本頁面
【正文】 這樣就同時(shí)提高了OLAY在男士和女士顧客中的知名度，可謂是一箭雙雕活動(dòng)流程：（1）前期在全國范圍內(nèi)來納西各大幼兒園做好活動(dòng)宣傳，并與愿意參加的幼兒園建立合作機(jī)制，確定活動(dòng)時(shí)間，活動(dòng)流程等重要信息（2）組織專業(yè)人士評(píng)定兒童繪畫作品，宣傳優(yōu)秀評(píng)獎(jiǎng)，并頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書與禮品（3）召開表彰大會(huì)，邀請(qǐng)父親與孩子一同參加，做公開了分享（4）可在表彰會(huì)上作一次趣味只是競猜，給最優(yōu)秀的父子提供一次大獎(jiǎng)（旅游），其他夫妻獲得精美大禮包（OLAY家庭套裝）（二）幸福轉(zhuǎn)盤(個(gè)功能贈(zèng)送禮物)（三）OLAY沖關(guān)贏獎(jiǎng)（踢球）（四）快樂我做主——普通營銷第五篇：營銷策劃方案一般格式一般格式如下：一、封面：方案名稱二、方案目錄三、方案內(nèi)容（一）環(huán)境分析（二）競爭對(duì)手分析（三）市場分析、市場規(guī)劃、市場特性、營銷方案、競爭優(yōu)勢(shì)（四）項(xiàng)目定位（五）市場定位（六）營銷活動(dòng)的開展（七）營銷策略（八）營銷/銷售管理（九）銷售服務(wù)（十）總體費(fèi)用預(yù)算（十一）效果評(píng)估。我們希望在全國范圍內(nèi)的幼兒園舉辦一次以“我的爸爸”為主題的美術(shù)比賽。為了渲染產(chǎn)品的男人形象，祛除柔軟女性化的既定形象，母親玉蘭油男士護(hù)膚品選擇了黃曉明作為代言人，主打以運(yùn)動(dòng)、挑戰(zhàn)為主的廣告內(nèi)同，節(jié)奏快而明朗，突出“馳騁巔峰狀態(tài)，擁抱無限可能”的年輕動(dòng)感。玉蘭油的女性產(chǎn)品在中國營銷得相當(dāng)成功，產(chǎn)品理念升入人心，大多數(shù)人提到OLAY就會(huì)想到美白等關(guān)注女性護(hù)膚的既定形象。四、影城廣告投放案例廣告形式商戶類型合作商戶貼片房產(chǎn)類陽光一百、瀟湘國際、長盛崗?fù)?、北辰三角洲、融科東南海萬博匯、藏龍、碧桂園威尼斯城、亞商國際、雙水灣、幸?？祭?、佳兆業(yè)、乾隆學(xué)府、紅公館、長房集團(tuán)……汽車類謳歌、進(jìn)口大眾、奔馳、大眾寶來、Jeep牧馬人、東風(fēng)日產(chǎn)、威志、海馬汽車、東方瑞達(dá)起亞、別克、歐寶、雪鐵龍?6?7?6?7金融類招商銀行、民生銀行、浦發(fā)銀行、北京銀行、中國銀行、建設(shè)銀行、工商銀行、廣發(fā)銀行……煙酒食品類百事可樂、統(tǒng)一飲料、無井貢酒、劍南春、王老吉、椰島鹿龜酒……通訊類中國聯(lián)通、中國移動(dòng)、天翼3G、OPPO手機(jī)、步步高手機(jī)商業(yè)類肯德基、SDEER國際服飾、華美整形、必勝客、悅妍堂、蘋果裝飾、郁金香建材市場、通程電器、通程百貨、藝星整形……總影廳數(shù)個(gè)總座位數(shù)個(gè)各廳座位數(shù)純膠片影廳數(shù)膠雙設(shè)備影廳純數(shù)字影廳無膠片設(shè)備的影廳即不能播放膠片廣告 影廳號(hào)碼12345678910影廳號(hào)碼影廳號(hào)碼影廳號(hào)碼王府井101***1*** 7******.*** 膠片 星沙國際影城******75056太平洋影城10128140200***6380120168河西通程414213913960放電影都是數(shù)字13廣告都放膠片4號(hào)廳沒有。沖動(dòng)消費(fèi)者——喜歡購買新產(chǎn)品和沖動(dòng)購物偏好較一般消費(fèi)者高出25和23?6?1從全國電影觀眾的總體上來看:電影廣告受眾的主要年齡是2045歲占總比例的60以上。潮流消費(fèi)者——近70的觀眾為2039歲是消費(fèi)欲望最高品類需求最多樣的群體。廣告巧妙地植入電影之中根據(jù)劇情的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)使得廣告的經(jīng)濟(jì)性目的不再那么明顯不再生硬地闖入消費(fèi)者的視野改變消費(fèi)者對(duì)于傳播者動(dòng)機(jī)的認(rèn)識(shí)在消費(fèi)者不易察覺的情況下進(jìn)行廣告宣傳通過潛移默化的方式來進(jìn)行?6?1渠道營銷價(jià)值影院同銷售終端之間形成良好的結(jié)合與互動(dòng)成為一個(gè)特殊的產(chǎn)品推薦渠道。以及在價(jià)格上面有其他廣告發(fā)布媒體無法媲美的優(yōu)勢(shì)。電影貼片推廣模式電影貼片推廣模式宣傳對(duì)接主流人群覆蓋城市精英人群逾覆蓋城市精英人群逾9090萬萬品牌形象深入人心放映場次每月超過放映場次每月超過1000010000次次是企業(yè)最優(yōu)良的推廣平臺(tái)電影院資源優(yōu)勢(shì)介紹一、新型媒介載體電影院貼片廣告在傳統(tǒng)的平播廣告遭遇了“瓶頸”越來越難以獲得消費(fèi)者的注意力時(shí)為了能夠取得更加有效的廣告?zhèn)鞑バЧ麖V告主開始轉(zhuǎn)向具有更高針對(duì)性和低抵抗性的傳播媒體。強(qiáng)指向性、強(qiáng)到達(dá)性、強(qiáng)印象性強(qiáng)指向性、強(qiáng)到達(dá)性、強(qiáng)印象性以及在價(jià)格上面有其他廣告發(fā)布媒體無法媲美的優(yōu)勢(shì)。到達(dá)率高到達(dá)率高——電影貼片廣告到達(dá)率接近100影院環(huán)境封閉使電影廣告干擾性少觀眾專注程度高、不像居室里看電視時(shí)隨意走動(dòng)或轉(zhuǎn)換頻道使廣告有效地保證
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