【正文】 。新貿(mào)易壁壘是相對(duì)于傳統(tǒng)貿(mào)易壁壘而言，是指以技術(shù)壁壘為核心的包括綠色壁壘和社會(huì)壁壘在內(nèi)的所有阻礙國(guó)際商品自由流動(dòng)的新型非關(guān)稅壁壘。我國(guó)服裝企業(yè)因有低廉的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品成本相對(duì)低，在出口時(shí)對(duì)進(jìn)口國(guó)造成一定的沖擊,導(dǎo)致進(jìn)口國(guó)針對(duì)我國(guó)企業(yè)采取反傾銷,特別保障等貿(mào)易保護(hù)手段。雖然對(duì)非洲、獨(dú)聯(lián)體國(guó)家等新興市場(chǎng)的出口有快速增長(zhǎng)，但所占比重仍然很低，不足以抵御和分散因政治和經(jīng)濟(jì)原因所引起的國(guó)際貿(mào)易摩擦所帶來(lái)的貿(mào)易環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)《世界經(jīng)濟(jì)年鑒2004/2005》數(shù)據(jù)得知，我國(guó)服裝出口主要集中于日本、美國(guó)、歐盟、香港等傳統(tǒng)市場(chǎng)。所有的這一切都導(dǎo)致了我國(guó)的低成本優(yōu)勢(shì)正在逐漸消失。據(jù)Werner International ，中國(guó)大陸、中國(guó)沿海地區(qū)、孟加拉、印度、巴基斯坦、印尼、斯里蘭卡的勞動(dòng)力成本（美元／小時(shí)）。在全球性生產(chǎn)相對(duì)過(guò)剩和大批發(fā)展中國(guó)家以不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的方式介入國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下，中國(guó)服裝賴以推動(dòng)出口增長(zhǎng)的資源優(yōu)勢(shì)和比較成本優(yōu)勢(shì)的作用將會(huì)受到不斷沖擊。同時(shí)，對(duì)新興市場(chǎng)的開拓已初具成效，對(duì)非洲和獨(dú)聯(lián)體的出口增長(zhǎng)速度最為迅速。（5）對(duì)主要市場(chǎng)出口連續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，對(duì)非洲、對(duì)聯(lián)體等新興市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯。中國(guó)加入WTO后，為跨國(guó)公司尤其是知名品牌企業(yè)大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供了公平的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，同時(shí)，也為中國(guó)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)鋪平了道路。2005~2006年，發(fā)達(dá)國(guó)家向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移生產(chǎn)能力和拓展市場(chǎng)的勢(shì)頭不減，中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)已吸引相當(dāng)一部分的國(guó)外資金投向中國(guó)的紡織服裝業(yè)，這將有利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)改造。（3）世界紡織服裝產(chǎn)業(yè)向中國(guó)轉(zhuǎn)移。2003年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)10%，%，%，%，創(chuàng)下了中國(guó)經(jīng)濟(jì)10多年來(lái)的最快增長(zhǎng)。根據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2005》數(shù)據(jù)，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易（2001～2004）呈將強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)，這為中國(guó)服裝產(chǎn)品的出口提供了良好的經(jīng)濟(jì)背景。我國(guó)服裝行業(yè)的機(jī)會(huì)(Opportunities)分析（1）中國(guó)對(duì)外貿(mào)易仍有較大的增長(zhǎng)空間。不少企業(yè)對(duì)一些發(fā)達(dá)國(guó)家實(shí)行的紡織服裝環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)（ISO14000）和社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)（SA8000）等國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)不甚了解，也不嚴(yán)格按此標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)和進(jìn)行認(rèn)證，而對(duì)出口前景過(guò)于樂(lè)觀，因此出現(xiàn)了投資過(guò)熱，出口數(shù)量大增，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的局面。目前中國(guó)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群多集中在江蘇、浙江、廣東、上海和山東等沿海地區(qū)，但產(chǎn)業(yè)投資主體較為分散，個(gè)體規(guī)模也不大，尚處于發(fā)展階段。,其中年銷售收入500萬(wàn)元以上的占15%。（6）缺乏大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。企業(yè)設(shè)備普遍陳舊老化、設(shè)備引進(jìn)能力和技術(shù)的再開發(fā)能力均很弱，產(chǎn)品難以適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)流行趨勢(shì)和新消費(fèi)需求。（5）很多服裝企業(yè)規(guī)模太小，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。而商品銷售價(jià)格為出口價(jià)格的3～5倍，一些名牌產(chǎn)品甚至高達(dá)10～20倍。出口企業(yè)在“簽訂出口合同—采購(gòu)原材料—組織生產(chǎn)—出運(yùn)—交貨—結(jié)匯”的流程后，就完成了使命。（4）營(yíng)銷力度不夠，營(yíng)銷渠道單一。這樣，一方面使中國(guó)企業(yè)失去了打造自己品牌的機(jī)會(huì)，進(jìn)入為別人品牌做嫁衣裳的局面，不能準(zhǔn)確了解國(guó)際市場(chǎng)的需求和變化；另一方面OEM使中國(guó)服裝企業(yè)過(guò)度依賴于國(guó)外企業(yè)，不能及時(shí)提高對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能力和開發(fā)的原創(chuàng)能力。擁有2000多家服裝企業(yè)的東莞，其中60%為外來(lái)加工的小企業(yè)。近幾年，中國(guó)服裝出口規(guī)模逐年攀升，被譽(yù)為世界第一大服裝出口國(guó)及生產(chǎn)國(guó)。（3）大力發(fā)展OEM，成了品牌國(guó)際化的障礙。中國(guó)服裝缺少國(guó)際知名品牌，在服裝產(chǎn)品上是一個(gè)“制造大國(guó)”,同時(shí)又是一個(gè)“品牌小國(guó)”，自我設(shè)計(jì)能力弱，這決定了我國(guó)企業(yè)只能被動(dòng)的按照國(guó)外客戶的訂單要求進(jìn)行生產(chǎn)，增加了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。盲目追求加工貿(mào)易在一定程度上會(huì)助長(zhǎng)國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的嚴(yán)重依賴性，一旦發(fā)達(dá)國(guó)家不給我們訂單將拖垮我們整個(gè)服裝出口行業(yè)。此外，致命的一點(diǎn)就是我國(guó)服裝出口總額近一半來(lái)自加工貿(mào)易。中國(guó)服裝行業(yè)的劣勢(shì)(Weakness)分析（1）產(chǎn)品檔次不高，對(duì)外依賴性強(qiáng)。服裝業(yè)的發(fā)展是人類物質(zhì)文明和精神文明的綜合體現(xiàn)，縱覽世界已有的五大時(shí)裝之都，即：高級(jí)時(shí)裝之都的巴黎、高級(jí)成衣之都的米蘭、運(yùn)動(dòng)休閑和成衣的紐約、經(jīng)典男裝之都的倫敦和東西方結(jié)合之都的東京，都是在本國(guó)獨(dú)特的文化、歷史、政治、經(jīng)濟(jì)的大背景下，用自己的民族文化奠定了成為國(guó)際時(shí)尚之都的基礎(chǔ)。集團(tuán)也由此發(fā)展成為中國(guó)休閑服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)之一。正是憑借這種經(jīng)營(yíng)模式，美特斯邦威從1995年年銷售額為500萬(wàn)升到2003年年銷售額20億元。美國(guó)著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家邁克爾波特提出價(jià)值鏈?zhǔn)侵钙髽I(yè)從創(chuàng)建到投產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所經(jīng)歷的一系列環(huán)節(jié)和活動(dòng)，如圖1,每個(gè)環(huán)節(jié)都有資金的投入并帶來(lái)相應(yīng)價(jià)值的增加，從而使這一系列環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)成一條活動(dòng)成本鏈。美特斯邦威集團(tuán)公司始建于1994年,集團(tuán)在國(guó)內(nèi)率先采取“虛擬經(jīng)營(yíng)模式,走品牌連鎖經(jīng)營(yíng)的發(fā)展道路”。（3）虛擬經(jīng)營(yíng)已在部分服裝企業(yè)盛行。競(jìng)爭(zhēng)力系數(shù)是衡量一個(gè)產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的主要指標(biāo)，是指某產(chǎn)業(yè)貿(mào)易順差（逆差）占該產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口總額的比重，即：競(jìng)爭(zhēng)力系數(shù)=（出口額－進(jìn)口額）/（出口額＋進(jìn)口額）當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力系數(shù)大于0時(shí)，表明該產(chǎn)業(yè)貿(mào)易順差，否則逆差；當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力系數(shù)趨于1時(shí)，表明競(jìng)爭(zhēng)力愈強(qiáng)，反之則愈弱。2005年，%，%，屬于服裝出口大國(guó)。同時(shí)，中國(guó)又是世界上人口最多的國(guó)家，正是憑借幾乎沒(méi)有價(jià)格彈性的廉價(jià)勞動(dòng)力的無(wú)限供給，使得中國(guó)的出口產(chǎn)業(yè)獲得了所向披靡的競(jìng)爭(zhēng)力。服裝行業(yè)作為典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，勞動(dòng)力價(jià)格是生產(chǎn)成本的要素之一。而紡織服裝制品作為我國(guó)出口的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，由于其相對(duì)的敏感性，加之價(jià)格低廉，更成為國(guó)外“反傾銷”調(diào)查的重中之重，特別是目前配額已經(jīng)取消，國(guó)外在無(wú)法使用原有限制措施實(shí)施貿(mào)易保護(hù)的情況下，“反傾銷”措施的濫用對(duì)我紡織服裝產(chǎn)品的出口其潛在不利影響將更大。（3）“反傾銷”問(wèn)題。“特保措施”是WTO框架下認(rèn)可的對(duì)于來(lái)自國(guó)外特定產(chǎn)品的劇烈沖擊進(jìn)行本國(guó)市場(chǎng)過(guò)渡性保護(hù)的一種特別保障措施。配額雖已取消，但紡織品貿(mào)易的自由化之路并不平坦，早在2003年3月，以土耳其、墨西哥、美國(guó)為首的紡織行業(yè)組織，為阻止我國(guó)紡織品出口增長(zhǎng)，即提出了《伊斯坦布爾宣言》，要求對(duì)我國(guó)繼續(xù)實(shí)行配額限制，截止到配額取消，已有52個(gè)國(guó)家的90多個(gè)行業(yè)組織簽署，盡管該宣言由于違背WTO自由貿(mào)易原則未被認(rèn)可，但也反映了國(guó)際社會(huì)對(duì)我出口紡織服裝制品的態(tài)度，必將成為我紡織服裝出口的一大障礙。這預(yù)示著我國(guó)在這方面仍有較大的發(fā)展空間。為避開以上種種不利因素，很多企業(yè)轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)成本較低、投資環(huán)境相對(duì)較好的國(guó)家，如柬埔寨、越南、土耳其等進(jìn)行直接投資設(shè)廠。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年1～7月，我國(guó)紡織服裝制品出口總額為615億美元，其中外資企業(yè)所占份額高達(dá)35%，客觀上反映了外商直接投資對(duì)我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展所做出的重要貢獻(xiàn)。①外商直接投資：在勞動(dòng)力資本負(fù)擔(dān)不斷上升的壓力下，從20世紀(jì)90年代始，國(guó)外紡織服裝企業(yè)紛紛到我國(guó)投資設(shè)廠，如日本富士紡織公司在我國(guó)就設(shè)有四家合作服裝企業(yè)，其中三家是從織布開始的一條龍式生產(chǎn)企業(yè)，其他還有日清紡、伊藤忠、佐丹奴、意大利馬佐度等國(guó)際知名企業(yè)通過(guò)各種方式合作投資，加入我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2005年我國(guó)紡織服裝出口額高達(dá)1 ，%，可以預(yù)見，貿(mào)易自由化的總體態(tài)勢(shì)必將給我國(guó)出口創(chuàng)造巨大的發(fā)展空間。據(jù)WTO預(yù)測(cè)中國(guó)紡織品和成衣在美市場(chǎng)份額將增加到50%，歐洲29%。我國(guó)紡織服裝制品出口貿(mào)易外部環(huán)境OT分析 O——外部機(jī)會(huì)分析(1)貿(mào)易自由化方面。（5）國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境方面：我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)根植于廣大分散式經(jīng)營(yíng)的手工作坊式企業(yè)，生產(chǎn)水平和產(chǎn)品檔次較低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，客觀上造成企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)、規(guī)范性差的特點(diǎn)，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)仍然是企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)方式。另外，紡織服裝制品是典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，勞動(dòng)力成本直接影響行業(yè)的整體利潤(rùn)水平，近年來(lái)，我國(guó)勞動(dòng)力成本較以前有了很大的提高，在一定程度上抵消了我國(guó)的出口競(jìng)爭(zhēng)能力。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率是評(píng)價(jià)一個(gè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平發(fā)展程度的重要指標(biāo)，目前我國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率僅為20%，大大低于發(fā)達(dá)國(guó)家60%～80%的水平，這在很大程度上影響了我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展。（3）資金技術(shù)方面：近幾年我國(guó)各個(gè)行業(yè)的資金需求很大，對(duì)紡織服裝企業(yè)在資金投入上造成擠壓，特別是我國(guó)紡織服裝行業(yè)正處于技術(shù)升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，資金需求較以往有更大的要求，目前仍有很大缺口急需填補(bǔ)。這直接導(dǎo)致資源過(guò)度用于“內(nèi)耗”，產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力下降。法律方面，我國(guó)的《知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法》從實(shí)際執(zhí)行來(lái)看，并沒(méi)有真正做到對(duì)紡織品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有效保護(hù)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)非法抄襲、模仿、商標(biāo)盜用現(xiàn)象相當(dāng)普遍。 W—內(nèi)部劣勢(shì)分析（1）制度環(huán)境方面：自入世以來(lái)，我國(guó)在政策調(diào)整上，雖然做出了相當(dāng)大的努力，但管理體制仍然僵化，國(guó)家為促進(jìn)中小紡織企業(yè)發(fā)展，給予各種優(yōu)惠稅收政策和金融扶植，但未能及時(shí)有效地落實(shí)。（4）人力資源與勞動(dòng)力供給方面:我國(guó)勞動(dòng)力資源充沛，同時(shí)，我國(guó)又是傳統(tǒng)的紡織服裝生產(chǎn)大國(guó)，在長(zhǎng)期的發(fā)展中培養(yǎng)了相當(dāng)大部分的經(jīng)營(yíng)管理人員，是我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的寶貴財(cái)富。（3）資金技術(shù)方面:在政府和商業(yè)銀行的努力與協(xié)調(diào)下，各地紛紛推出對(duì)于中小紡織企業(yè)的優(yōu)惠金融安排，對(duì)其進(jìn)一步發(fā)展提供充足的資金支持和利率優(yōu)惠，鼓勵(lì)其進(jìn)行技術(shù)和生產(chǎn)投資。目前已初步形成幾個(gè)以專業(yè)市場(chǎng)為核心，以廣大生產(chǎn)加工企業(yè)為依托的，集原材料生產(chǎn)、紡織、染整、后處理、成衣成品制造、倉(cāng)儲(chǔ)、貨運(yùn)、展銷、零售于一體的紡織品產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟(jì)帶，其中以長(zhǎng)三角、珠三角、閩南地區(qū)發(fā)展尤為成功。出口退稅方面，從2004年開始，政府開始著手清理退稅拖欠工作，目前各地退稅清理工作已經(jīng)基本完成，大大減輕了外貿(mào)出口企業(yè)的資金負(fù)擔(dān)，激發(fā)了企業(yè)的活力，特別是對(duì)中小型紡織服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，影響尤為明顯。第四篇：中國(guó)紡織與服裝行業(yè)SWOT分析中國(guó)紡織服裝行業(yè)SWOT分析表我國(guó)紡織服裝制品出口貿(mào)易內(nèi)部環(huán)境SW分析 S—內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)分析（1）制度環(huán)境方面:近年來(lái)，我國(guó)政府先后出臺(tái)各種優(yōu)惠政策對(duì)紡織產(chǎn)業(yè)予以扶植，特別是為推動(dòng)紡織集群經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各地政府不僅在稅收政策和簡(jiǎn)化辦事程序上予以支持，更以民間協(xié)調(diào)人的身份，積極促動(dòng)企業(yè)間的合作與協(xié)調(diào)，引導(dǎo)企業(yè)共同發(fā)展。中國(guó)服裝業(yè)要在國(guó)際市場(chǎng)中發(fā)展及壯大，必須從戰(zhàn)略的高度出發(fā)，不斷提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模產(chǎn)業(yè)集群；有針對(duì)性地進(jìn)行行業(yè)信息平臺(tái)建設(shè)和企業(yè)信息化建設(shè)實(shí)施虛擬經(jīng)營(yíng)；對(duì)服裝產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督和標(biāo)準(zhǔn)制進(jìn)行修訂，使之與國(guó)際接軌；加強(qiáng)企業(yè)的品牌意識(shí)，爭(zhēng)創(chuàng)世界一流品牌；加大營(yíng)銷力度，拓展?fàn)I銷渠道，實(shí)施市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略；加強(qiáng)應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義意識(shí)，熟悉游戲規(guī)則，重視對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)；引進(jìn)和培養(yǎng)服裝相關(guān)的高級(jí)人才，加強(qiáng)與國(guó)際合作與交流；要大力推廣虛擬經(jīng)營(yíng)在整個(gè)行業(yè)的實(shí)行。包括：熟悉國(guó)際服裝行業(yè)內(nèi)的相關(guān)規(guī)則，深入了解出口市場(chǎng)對(duì)服裝進(jìn)口的相關(guān)規(guī)定；加強(qiáng)應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義意識(shí)，積極應(yīng)對(duì)國(guó)外反傾銷等貿(mào)易保護(hù)手段；加強(qiáng)對(duì)我國(guó)服裝品牌的管理，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。包括：對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)要有所調(diào)整,爭(zhēng)取在高檔次的產(chǎn)品上有新的突破；引進(jìn)高端設(shè)計(jì)人才的同時(shí)加強(qiáng)對(duì)本土設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)；實(shí)施品牌戰(zhàn)略，爭(zhēng)創(chuàng)世界一流品牌；服裝企業(yè)要擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，不斷更新設(shè)備改進(jìn)現(xiàn)有工藝；實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模產(chǎn)業(yè)集群；OEM合作向高層次發(fā)展；加大營(yíng)銷力度，拓展?fàn)I銷渠道，加快推行服裝外貿(mào)出口代理制。包括：弱化勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)，發(fā)展職業(yè)教育，全面提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力水平；實(shí)行虛擬經(jīng)營(yíng)，最大程度發(fā)揮企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本；實(shí)施市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略。包括：利用勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)繼續(xù)保持在生產(chǎn)總量及主要出口市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)非洲、獨(dú)聯(lián)體等新興市場(chǎng)的開拓；從全球角度出發(fā)發(fā)展我國(guó)服裝貿(mào)易，加強(qiáng)與國(guó)際跨國(guó)企業(yè)的交流，學(xué)習(xí)其最為先進(jìn)技術(shù)、經(jīng)營(yíng)理念及營(yíng)銷模式等；利用中國(guó)服裝國(guó)際