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服裝行業(yè)swot分析(參考版)

2024-10-28 13:49本頁面
  

【正文】 。新貿(mào)易壁壘是相對于傳統(tǒng)貿(mào)易壁壘而言,是指以技術(shù)壁壘為核心的包括綠色壁壘和社會壁壘在內(nèi)的所有阻礙國際商品自由流動的新型非關(guān)稅壁壘。我國服裝企業(yè)因有低廉的勞動力優(yōu)勢,產(chǎn)品成本相對低,在出口時對進(jìn)口國造成一定的沖擊,導(dǎo)致進(jìn)口國針對我國企業(yè)采取反傾銷,特別保障等貿(mào)易保護(hù)手段。雖然對非洲、獨聯(lián)體國家等新興市場的出口有快速增長,但所占比重仍然很低,不足以抵御和分散因政治和經(jīng)濟(jì)原因所引起的國際貿(mào)易摩擦所帶來的貿(mào)易環(huán)境風(fēng)險。根據(jù)《世界經(jīng)濟(jì)年鑒2004/2005》數(shù)據(jù)得知,我國服裝出口主要集中于日本、美國、歐盟、香港等傳統(tǒng)市場。所有的這一切都導(dǎo)致了我國的低成本優(yōu)勢正在逐漸消失。據(jù)Werner International ,中國大陸、中國沿海地區(qū)、孟加拉、印度、巴基斯坦、印尼、斯里蘭卡的勞動力成本(美元/小時)。在全球性生產(chǎn)相對過剩和大批發(fā)展中國家以不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的方式介入國際競爭的大環(huán)境下,中國服裝賴以推動出口增長的資源優(yōu)勢和比較成本優(yōu)勢的作用將會受到不斷沖擊。同時,對新興市場的開拓已初具成效,對非洲和獨聯(lián)體的出口增長速度最為迅速。(5)對主要市場出口連續(xù)增長的同時,對非洲、對聯(lián)體等新興市場增長明顯。中國加入WTO后,為跨國公司尤其是知名品牌企業(yè)大舉進(jìn)入中國市場提供了公平的競爭平臺,同時,也為中國企業(yè)進(jìn)入國際市場鋪平了道路。2005~2006年,發(fā)達(dá)國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移生產(chǎn)能力和拓展市場的勢頭不減,中國這個大市場已吸引相當(dāng)一部分的國外資金投向中國的紡織服裝業(yè),這將有利于整個產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)改造。(3)世界紡織服裝產(chǎn)業(yè)向中國轉(zhuǎn)移。2003年中國經(jīng)濟(jì)增長10%,%,%,%,創(chuàng)下了中國經(jīng)濟(jì)10多年來的最快增長。根據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒2005》數(shù)據(jù),中國對外貿(mào)易(2001~2004)呈將強勁的增長趨勢,這為中國服裝產(chǎn)品的出口提供了良好的經(jīng)濟(jì)背景。我國服裝行業(yè)的機會(Opportunities)分析(1)中國對外貿(mào)易仍有較大的增長空間。不少企業(yè)對一些發(fā)達(dá)國家實行的紡織服裝環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)(ISO14000)和社會責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)(SA8000)等國際標(biāo)準(zhǔn)不甚了解,也不嚴(yán)格按此標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)和進(jìn)行認(rèn)證,而對出口前景過于樂觀,因此出現(xiàn)了投資過熱,出口數(shù)量大增,低價競爭的局面。目前中國的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群多集中在江蘇、浙江、廣東、上海和山東等沿海地區(qū),但產(chǎn)業(yè)投資主體較為分散,個體規(guī)模也不大,尚處于發(fā)展階段。,其中年銷售收入500萬元以上的占15%。(6)缺乏大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。企業(yè)設(shè)備普遍陳舊老化、設(shè)備引進(jìn)能力和技術(shù)的再開發(fā)能力均很弱,產(chǎn)品難以適應(yīng)國際市場流行趨勢和新消費需求。(5)很多服裝企業(yè)規(guī)模太小,競爭力不強。而商品銷售價格為出口價格的3~5倍,一些名牌產(chǎn)品甚至高達(dá)10~20倍。出口企業(yè)在“簽訂出口合同—采購原材料—組織生產(chǎn)—出運—交貨—結(jié)匯”的流程后,就完成了使命。(4)營銷力度不夠,營銷渠道單一。這樣,一方面使中國企業(yè)失去了打造自己品牌的機會,進(jìn)入為別人品牌做嫁衣裳的局面,不能準(zhǔn)確了解國際市場的需求和變化;另一方面OEM使中國服裝企業(yè)過度依賴于國外企業(yè),不能及時提高對產(chǎn)品的設(shè)計能力和開發(fā)的原創(chuàng)能力。擁有2000多家服裝企業(yè)的東莞,其中60%為外來加工的小企業(yè)。近幾年,中國服裝出口規(guī)模逐年攀升,被譽為世界第一大服裝出口國及生產(chǎn)國。(3)大力發(fā)展OEM,成了品牌國際化的障礙。中國服裝缺少國際知名品牌,在服裝產(chǎn)品上是一個“制造大國”,同時又是一個“品牌小國”,自我設(shè)計能力弱,這決定了我國企業(yè)只能被動的按照國外客戶的訂單要求進(jìn)行生產(chǎn),增加了市場風(fēng)險。盲目追求加工貿(mào)易在一定程度上會助長國內(nèi)服裝行業(yè)的嚴(yán)重依賴性,一旦發(fā)達(dá)國家不給我們訂單將拖垮我們整個服裝出口行業(yè)。此外,致命的一點就是我國服裝出口總額近一半來自加工貿(mào)易。中國服裝行業(yè)的劣勢(Weakness)分析(1)產(chǎn)品檔次不高,對外依賴性強。服裝業(yè)的發(fā)展是人類物質(zhì)文明和精神文明的綜合體現(xiàn),縱覽世界已有的五大時裝之都,即:高級時裝之都的巴黎、高級成衣之都的米蘭、運動休閑和成衣的紐約、經(jīng)典男裝之都的倫敦和東西方結(jié)合之都的東京,都是在本國獨特的文化、歷史、政治、經(jīng)濟(jì)的大背景下,用自己的民族文化奠定了成為國際時尚之都的基礎(chǔ)。集團(tuán)也由此發(fā)展成為中國休閑服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)之一。正是憑借這種經(jīng)營模式,美特斯邦威從1995年年銷售額為500萬升到2003年年銷售額20億元。美國著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家邁克爾波特提出價值鏈?zhǔn)侵钙髽I(yè)從創(chuàng)建到投產(chǎn)經(jīng)營所經(jīng)歷的一系列環(huán)節(jié)和活動,如圖1,每個環(huán)節(jié)都有資金的投入并帶來相應(yīng)價值的增加,從而使這一系列環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)成一條活動成本鏈。美特斯邦威集團(tuán)公司始建于1994年,集團(tuán)在國內(nèi)率先采取“虛擬經(jīng)營模式,走品牌連鎖經(jīng)營的發(fā)展道路”。(3)虛擬經(jīng)營已在部分服裝企業(yè)盛行。競爭力系數(shù)是衡量一個產(chǎn)業(yè)國際競爭力的主要指標(biāo),是指某產(chǎn)業(yè)貿(mào)易順差(逆差)占該產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口總額的比重,即:競爭力系數(shù)=(出口額-進(jìn)口額)/(出口額+進(jìn)口額)當(dāng)競爭力系數(shù)大于0時,表明該產(chǎn)業(yè)貿(mào)易順差,否則逆差;當(dāng)競爭力系數(shù)趨于1時,表明競爭力愈強,反之則愈弱。2005年,%,%,屬于服裝出口大國。同時,中國又是世界上人口最多的國家,正是憑借幾乎沒有價格彈性的廉價勞動力的無限供給,使得中國的出口產(chǎn)業(yè)獲得了所向披靡的競爭力。服裝行業(yè)作為典型的勞動密集型產(chǎn)業(yè),勞動力價格是生產(chǎn)成本的要素之一。而紡織服裝制品作為我國出口的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品,由于其相對的敏感性,加之價格低廉,更成為國外“反傾銷”調(diào)查的重中之重,特別是目前配額已經(jīng)取消,國外在無法使用原有限制措施實施貿(mào)易保護(hù)的情況下,“反傾銷”措施的濫用對我紡織服裝產(chǎn)品的出口其潛在不利影響將更大。(3)“反傾銷”問題?!疤乇4胧笔荳TO框架下認(rèn)可的對于來自國外特定產(chǎn)品的劇烈沖擊進(jìn)行本國市場過渡性保護(hù)的一種特別保障措施。配額雖已取消,但紡織品貿(mào)易的自由化之路并不平坦,早在2003年3月,以土耳其、墨西哥、美國為首的紡織行業(yè)組織,為阻止我國紡織品出口增長,即提出了《伊斯坦布爾宣言》,要求對我國繼續(xù)實行配額限制,截止到配額取消,已有52個國家的90多個行業(yè)組織簽署,盡管該宣言由于違背WTO自由貿(mào)易原則未被認(rèn)可,但也反映了國際社會對我出口紡織服裝制品的態(tài)度,必將成為我紡織服裝出口的一大障礙。這預(yù)示著我國在這方面仍有較大的發(fā)展空間。為避開以上種種不利因素,很多企業(yè)轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)成本較低、投資環(huán)境相對較好的國家,如柬埔寨、越南、土耳其等進(jìn)行直接投資設(shè)廠。據(jù)統(tǒng)計,2005年1~7月,我國紡織服裝制品出口總額為615億美元,其中外資企業(yè)所占份額高達(dá)35%,客觀上反映了外商直接投資對我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展所做出的重要貢獻(xiàn)。①外商直接投資:在勞動力資本負(fù)擔(dān)不斷上升的壓力下,從20世紀(jì)90年代始,國外紡織服裝企業(yè)紛紛到我國投資設(shè)廠,如日本富士紡織公司在我國就設(shè)有四家合作服裝企業(yè),其中三家是從織布開始的一條龍式生產(chǎn)企業(yè),其他還有日清紡、伊藤忠、佐丹奴、意大利馬佐度等國際知名企業(yè)通過各種方式合作投資,加入我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計,2005年我國紡織服裝出口額高達(dá)1 ,%,可以預(yù)見,貿(mào)易自由化的總體態(tài)勢必將給我國出口創(chuàng)造巨大的發(fā)展空間。據(jù)WTO預(yù)測中國紡織品和成衣在美市場份額將增加到50%,歐洲29%。我國紡織服裝制品出口貿(mào)易外部環(huán)境OT分析 O——外部機會分析(1)貿(mào)易自由化方面。(5)國內(nèi)競爭環(huán)境方面:我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)根植于廣大分散式經(jīng)營的手工作坊式企業(yè),生產(chǎn)水平和產(chǎn)品檔次較低,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,客觀上造成企業(yè)競爭性強、規(guī)范性差的特點,無序競爭現(xiàn)象嚴(yán)重,低價競爭仍然是企業(yè)的主要競爭方式。另外,紡織服裝制品是典型的勞動密集型產(chǎn)品,勞動力成本直接影響行業(yè)的整體利潤水平,近年來,我國勞動力成本較以前有了很大的提高,在一定程度上抵消了我國的出口競爭能力。經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率是評價一個產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平發(fā)展程度的重要指標(biāo),目前我國紡織產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率僅為20%,大大低于發(fā)達(dá)國家60%~80%的水平,這在很大程度上影響了我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展。(3)資金技術(shù)方面:近幾年我國各個行業(yè)的資金需求很大,對紡織服裝企業(yè)在資金投入上造成擠壓,特別是我國紡織服裝行業(yè)正處于技術(shù)升級的關(guān)鍵時期,資金需求較以往有更大的要求,目前仍有很大缺口急需填補。這直接導(dǎo)致資源過度用于“內(nèi)耗”,產(chǎn)業(yè)整體競爭力下降。法律方面,我國的《知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法》從實際執(zhí)行來看,并沒有真正做到對紡織品知識產(chǎn)權(quán)的有效保護(hù),產(chǎn)品設(shè)計非法抄襲、模仿、商標(biāo)盜用現(xiàn)象相當(dāng)普遍。 W—內(nèi)部劣勢分析(1)制度環(huán)境方面:自入世以來,我國在政策調(diào)整上,雖然做出了相當(dāng)大的努力,但管理體制仍然僵化,國家為促進(jìn)中小紡織企業(yè)發(fā)展,給予各種優(yōu)惠稅收政策和金融扶植,但未能及時有效地落實。(4)人力資源與勞動力供給方面:我國勞動力資源充沛,同時,我國又是傳統(tǒng)的紡織服裝生產(chǎn)大國,在長期的發(fā)展中培養(yǎng)了相當(dāng)大部分的經(jīng)營管理人員,是我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的寶貴財富。(3)資金技術(shù)方面:在政府和商業(yè)銀行的努力與協(xié)調(diào)下,各地紛紛推出對于中小紡織企業(yè)的優(yōu)惠金融安排,對其進(jìn)一步發(fā)展提供充足的資金支持和利率優(yōu)惠,鼓勵其進(jìn)行技術(shù)和生產(chǎn)投資。目前已初步形成幾個以專業(yè)市場為核心,以廣大生產(chǎn)加工企業(yè)為依托的,集原材料生產(chǎn)、紡織、染整、后處理、成衣成品制造、倉儲、貨運、展銷、零售于一體的紡織品產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟(jì)帶,其中以長三角、珠三角、閩南地區(qū)發(fā)展尤為成功。出口退稅方面,從2004年開始,政府開始著手清理退稅拖欠工作,目前各地退稅清理工作已經(jīng)基本完成,大大減輕了外貿(mào)出口企業(yè)的資金負(fù)擔(dān),激發(fā)了企業(yè)的活力,特別是對中小型紡織服裝企業(yè)來說,影響尤為明顯。第四篇:中國紡織與服裝行業(yè)SWOT分析中國紡織服裝行業(yè)SWOT分析表我國紡織服裝制品出口貿(mào)易內(nèi)部環(huán)境SW分析 S—內(nèi)部優(yōu)勢分析(1)制度環(huán)境方面:近年來,我國政府先后出臺各種優(yōu)惠政策對紡織產(chǎn)業(yè)予以扶植,特別是為推動紡織集群經(jīng)濟(jì)發(fā)展,各地政府不僅在稅收政策和簡化辦事程序上予以支持,更以民間協(xié)調(diào)人的身份,積極促動企業(yè)間的合作與協(xié)調(diào),引導(dǎo)企業(yè)共同發(fā)展。中國服裝業(yè)要在國際市場中發(fā)展及壯大,必須從戰(zhàn)略的高度出發(fā),不斷提升國際競爭力,加強產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,實現(xiàn)大規(guī)模產(chǎn)業(yè)集群;有針對性地進(jìn)行行業(yè)信息平臺建設(shè)和企業(yè)信息化建設(shè)實施虛擬經(jīng)營;對服裝產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督和標(biāo)準(zhǔn)制進(jìn)行修訂,使之與國際接軌;加強企業(yè)的品牌意識,爭創(chuàng)世界一流品牌;加大營銷力度,拓展?fàn)I銷渠道,實施市場多元化戰(zhàn)略;加強應(yīng)對國際貿(mào)易保護(hù)主義意識,熟悉游戲規(guī)則,重視對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù);引進(jìn)和培養(yǎng)服裝相關(guān)的高級人才,加強與國際合作與交流;要大力推廣虛擬經(jīng)營在整個行業(yè)的實行。包括:熟悉國際服裝行業(yè)內(nèi)的相關(guān)規(guī)則,深入了解出口市場對服裝進(jìn)口的相關(guān)規(guī)定;加強應(yīng)對國際貿(mào)易保護(hù)主義意識,積極應(yīng)對國外反傾銷等貿(mào)易保護(hù)手段;加強對我國服裝品牌的管理,保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。包括:對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)要有所調(diào)整,爭取在高檔次的產(chǎn)品上有新的突破;引進(jìn)高端設(shè)計人才的同時加強對本土設(shè)計人才的培養(yǎng);實施品牌戰(zhàn)略,爭創(chuàng)世界一流品牌;服裝企業(yè)要擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模,不斷更新設(shè)備改進(jìn)現(xiàn)有工藝;實現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模產(chǎn)業(yè)集群;OEM合作向高層次發(fā)展;加大營銷力度,拓展?fàn)I銷渠道,加快推行服裝外貿(mào)出口代理制。包括:弱化勞動力成本優(yōu)勢,發(fā)展職業(yè)教育,全面提升綜合競爭力水平;實行虛擬經(jīng)營,最大程度發(fā)揮企業(yè)核心競爭力,降低企業(yè)運營成本;實施市場多元化戰(zhàn)略。包括:利用勞動力優(yōu)勢繼續(xù)保持在生產(chǎn)總量及主要出口市場的優(yōu)勢,進(jìn)一步加強對非洲、獨聯(lián)體等新興市場的開拓;從全球角度出發(fā)發(fā)展我國服裝貿(mào)易,加強與國際跨國企業(yè)的交流,學(xué)習(xí)其最為先進(jìn)技術(shù)、經(jīng)營理念及營銷模式等;利用中國服裝國際
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