廣告媒介-媒-介-知-識(shí)-培-訓(xùn)-(參考版)
2024-10-25 18:35本頁(yè)面
【正文】 2024年10月23日星期三1時(shí)20分40秒Wednesday, October 23, 2024 抓住每一次機(jī)會(huì)不能輕易流失，這樣我們才能真正強(qiáng)大。上午1時(shí)20分40秒上午1時(shí)20分01:20:4024.10.23 每天都是美好的一天，新的一天開(kāi)啟。2024年10月上午1時(shí)20分24.10.2301:20October 23, 2024 重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險(xiǎn)。2024年10月23日上午1時(shí)20分24.10.2324.10.23 追求卓越，讓自己更好，向上而生。01:20:4001:20:4001:20Wednesday, October 23, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。01:20:4001:20:4001:2010/23/2024 1:20:40 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。 CDI,有小的市場(chǎng)占有率，市場(chǎng)潛力大,有大的市場(chǎng)占有率，市場(chǎng)潛力大,有小的市場(chǎng)占有率，市場(chǎng)潛力差,有大的市場(chǎng)占有率，整體銷(xiāo)售狀況下降,BDI,CDI,地理考量,以下是考慮策略性分配預(yù)算的因素： 預(yù)算 對(duì)象城市 城市優(yōu)先次序 廣告知名度 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 現(xiàn)有及預(yù)期達(dá)到之銷(xiāo)量 產(chǎn)品類(lèi)別銷(xiāo)售 潛力市場(chǎng)大小 媒介價(jià)格,地理考量,地理上的考量是為廣告預(yù)算或媒介比重在地區(qū)分配方面設(shè)定方向行銷(xiāo)策略方向,防御性,攻擊性,積極性,在銷(xiāo)售地區(qū)投放廣告,在銷(xiāo)售不佳地區(qū)投放廣告,全面性投放廣告,品牌現(xiàn)狀,市場(chǎng)現(xiàn)狀,地理考量—預(yù)算分配策略,品牌銷(xiāo)售量,品牌銷(xiāo)售量,廣告知名度,預(yù)算分配,媒介價(jià)格,潛在市場(chǎng)大小 每人花費(fèi)量,競(jìng)爭(zhēng)品牌投放量,媒介選擇過(guò)程概況,媒介與媒介之間的比較,電視,戶(hù)外,電影,廣播,雜志,報(bào)紙,媒介內(nèi)比較,頻道選擇,地點(diǎn)選擇,電影選擇,頻道選擇,刊物選擇,名稱(chēng)選擇,節(jié)目時(shí)段選擇,節(jié)目時(shí)段選擇,排期模式,連續(xù)式,柵欄式,脈沖式,連續(xù)出現(xiàn)廣告,集中波段投放，以谷地期分隔,連續(xù)投放做平臺(tái)，配以波段投放,排期模式的優(yōu)缺點(diǎn),優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 連續(xù)式 *維持知名度 *必須要有大量的預(yù)算支持 *減少遺忘機(jī)會(huì) 有效的到達(dá)率和頻次 *繼續(xù)加強(qiáng)溝通 *較無(wú)季節(jié)性的排期方式 柵欄式 *集中火力在主要季節(jié) *當(dāng)沒(méi)有投放廣告的時(shí)間過(guò) *媒介比重能比競(jìng)爭(zhēng)品牌大 長(zhǎng)時(shí)極有可能遺忘廣告 脈沖式 *維持知名度 *必須要有大量的預(yù)算支持 *減少機(jī)會(huì)遺忘 有效的到達(dá)率和頻次 *繼續(xù)加強(qiáng)溝通 *集中火力在主要季節(jié),結(jié)束語(yǔ),◆媒介計(jì)劃是科學(xué)，也需要操作的經(jīng)驗(yàn) ◆
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