市場營銷第二堂課市場營銷環(huán)境(4)(參考版)
2024-10-25 17:42本頁面
【正文】 24.10.222024年10月22日星期二11時45分47秒24.10.22,謝謝大家！,。事件和決定，這些機緣、事件和決定在它們實現的當時是取決于我們的意志的。下午11時45分47秒下午11時45分23:45:4724.10.22 每天都是美好的一天，新的一天開啟。2024年10月下午11時45分24.10.2223:45October 22, 2024 時間是人類發(fā)展的空間。2024年10月22日下午11時45分24.10.2224.10.22 擴展市場，開發(fā)未來，實現現在。23:45:4723:45:4723:45Tuesday, October 22, 2024 安全在于心細，事故出在麻痹。23:45:4723:45:4723:4510/22/2024 11:45:47 PM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。,?,營銷環(huán)境總結圖,企業(yè),競爭者,公眾,營銷中介,供應商,顧客,政治/法律,經濟,社會文化,自然,人口,科技,?,每一次的加油，每一次的努力都是為了下一次更好的自己。因為在許多情況下企業(yè)的形象是靠企業(yè)的員工傳達給外部顧客的。 6.一般公眾（general publics）：企業(yè)需要知道一般公眾對其產品和活動的態(tài)度，企業(yè)在一般公眾中的形象直接影響到他們是否購買本企業(yè)的產品。這些機構就產品的安全性，廣告的真實性等方面進行監(jiān)督。 2.媒體公眾（media publics）：指電視，報紙，雜志，廣播等傳遞信息的大眾媒體。,企業(yè)內部環(huán)境,?,企業(yè)內部環(huán)境,?,經銷中間商（批發(fā)商、零售商）,供應商,營銷渠道 企業(yè),營銷中介,代理中間商（經紀人、代理商）,營銷服務機構（廣告代理、傳播媒介、咨詢公司）,實體分配公司（倉儲公司、運輸公司）,營銷渠道企業(yè),營銷服務機構（廣告代理、傳播媒介、咨詢公司）,財務中間機構（銀行、保險公司、信托投資公司）,?,目標顧客,2.3.3,?,競爭者 1.愿望競爭者（最松散的競爭） 2.平行競爭者 3.產品形式競爭者 4.品牌競爭者（最緊密的競爭）,?,公眾,公眾指對企業(yè)實現營銷目標的能力有實際或潛在利害關系和影響力的團體或個人。,?,二十世紀的重大發(fā)明,不銹鋼；空調；汽車；阿斯匹林；飛機；電燈泡，；袖珍計算器，；硅片；電影；心電圖；傳真；光導纖維；照相復印機；彩色照片；微波爐；基因工程；殺蟲劑；因特網；激光；洗衣機；隱形眼鏡；心動記錄儀；地鐵；冰箱；電子計算機；青霉素；避孕藥；塑料；雷達；無線電；輻射；射電望遠鏡；放射療法；核能；手表；人工；機器人；人造衛(wèi)星；磺酰胺；超導體；信用卡；電視；電唱機；輸血；錄像機。,?,技術環(huán)境,改變人類命運最戲劇化的因素之一是技術。如化學廢物及核廢料的處理、海水里水銀的含量、土壤和植物里滴滴涕及其他化學污染物的含量，亂扔不能催化還原的瓶子、塑料及其他包裝廢物對環(huán)境的影響。煤又重新被普遍使用，企業(yè)還在探求太陽能、原子能、風能及其他形式能源的實用性手段。,?,石油這一不可再生的有限資源，已經構成未來經濟增長所遇到的最嚴重的問題。 構成： 無限資源：如空氣 有限但可再生的資源：如森林、糧食 有限但不可再生的資源：如石油、煤炭 1.我國自然環(huán)境變化的主要趨勢： 人均資源水平較低 環(huán)境污染日趨嚴重 政府的管理與治理在不斷加強,?,在自然資源短缺的條件下，企業(yè)的營銷對策是： 積極尋找替帶品、節(jié)約原材料和降低能源的消耗、加強對“三廢”的利用等。 市場結局 豐田車乃至日系車的銷售將受負面影響幾乎是難以避免。 ２．廣告設計放大負面情緒—— 豐田霸道廣告的設計者忽略了歷史遺留下來的憤怒與疼痛的“語境”，在運用獅子符號時過于輕率，導致了尷尬局面的出現。目前，一汽豐田在中國銷售的產品目錄中已經看不到“霸道”，而換身為普拉多（PRADO）。在輿論的強大壓力下，豐田公司和負責制作此廣告的盛世長城廣告公司先后在２００３年１
教學教案相關推薦
鄂ICP備17016276號-1