安徽移動(dòng)品牌資產(chǎn)報(bào)告(參考版)
2024-10-25 16:04本頁(yè)面
【正文】 2024年10月22日星期二8時(shí)56分5秒Tuesday, October 22, 2024 感情上的親密，發(fā)展友誼；錢財(cái)上的親密，破壞友誼。24.10.2224.10.2220:5620:56:0520:56:05Oct24 人生不是自發(fā)的自我發(fā)展，而是一長(zhǎng)串機(jī)緣。2024年10月22日星期二8時(shí)56分5秒20:56:0522 October 2024 科學(xué)，你是國(guó)力的靈魂；同時(shí)又是社會(huì)發(fā)展的標(biāo)志。2024年10月22日星期二下午8時(shí)56分5秒20:56:0524.10.22 專業(yè)精神和專業(yè)素養(yǎng)，進(jìn)一步提升離退休工作的質(zhì)量和水平。24.10.2224.10.2220:56:0520:56:05October 22, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。24.10.2220:56:0520:56Oct2422Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。24.10.2224.10.22Tuesday, October 22, 2024 人生得意須盡歡，莫使金樽空對(duì)月。2024年10月22日星期二8時(shí)56分5秒Tuesday, October 22, 2024 感情上的親密，發(fā)展友誼；錢財(cái)上的親密，破壞友誼。24.10.2224.10.2220:5620:56:0520:56:05Oct24 人生不是自發(fā)的自我發(fā)展，而是一長(zhǎng)串機(jī)緣。2024年10月22日星期二8時(shí)56分5秒20:56:0522 October 2024 科學(xué)，你是國(guó)力的靈魂；同時(shí)又是社會(huì)發(fā)展的標(biāo)志。2024年10月22日星期二下午8時(shí)56分5秒20:56:0524.10.22 專業(yè)精神和專業(yè)素養(yǎng)，進(jìn)一步提升離退休工作的質(zhì)量和水平。24.10.2224.10.2220:56:0520:56:05October 22, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。24.10.2220:56:0520:56Oct2422Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。24.10.2224.10.22Tuesday, October 22, 2024 人生得意須盡歡，莫使金樽空對(duì)月。 當(dāng)今世界，人的思想和觀念瞬息萬(wàn)變， 我們幫助客戶更加精確、透徹地了解其業(yè)務(wù)， 做出更好的決策。 動(dòng)感地帶的“動(dòng)感音樂(lè)加油團(tuán)”和“動(dòng)感迎新”效果好，且到達(dá)率高，應(yīng)積累經(jīng)驗(yàn)； 動(dòng)感地帶的“電視街舞大賽”和“校園品牌店”及神州行的“歡樂(lè)新農(nóng)村”效果好，但到達(dá)率不高，應(yīng)擴(kuò)展宣傳渠道； 全球通“積分回饋”能夠到達(dá)受眾，但與品牌資產(chǎn)的結(jié)合效果不理想，可以在方案設(shè)計(jì)中增加對(duì)品牌資產(chǎn)要素內(nèi)容的考慮； 神州行“奧運(yùn)喜沖天”是本期所有活動(dòng)中相對(duì)效果最不理想的，可能是因?yàn)榛顒?dòng)主題與品牌特性之間的聯(lián)結(jié)度不夠?qū)е隆Ｈ齻€(gè)品牌都明顯領(lǐng)先于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，說(shuō)明三個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)很明顯。 另外，在品牌認(rèn)知中，全球通的70%的認(rèn)知率，明顯低于動(dòng)感地帶91.4%和神州行81.7%，其不認(rèn)知的客戶多把自己看做神州行，說(shuō)明全球通的品牌宣傳還應(yīng)加強(qiáng)告知。因此，提升品牌忠誠(chéng)是未來(lái)工作的重點(diǎn)。 品牌忠誠(chéng)是制約品牌影響力出色表現(xiàn)的關(guān)鍵指標(biāo)。,目錄 Content,研究背景 研究目標(biāo) 項(xiàng)目執(zhí)行方法 主要發(fā)現(xiàn) 結(jié)論總結(jié),結(jié)論（1）,在9月份數(shù)據(jù)中，安徽移動(dòng)品牌影響力為84.2分。,神州行宣傳活動(dòng)認(rèn)知,奧運(yùn)喜沖天活動(dòng)，在不同的用戶之間差異不明顯； 歡樂(lè)新農(nóng)村活動(dòng)，忠誠(chéng)客戶和認(rèn)同品牌核心品質(zhì)的客戶認(rèn)知較高，缺少忠誠(chéng)用戶和不認(rèn)同神州行品質(zhì)的用戶認(rèn)知較低，說(shuō)明歡樂(lè)新農(nóng)村活動(dòng)會(huì)影響用戶的忠誠(chéng)和品牌聯(lián)想。,動(dòng)感地帶宣傳活動(dòng)認(rèn)知,動(dòng)感地帶的宣傳活動(dòng)，在目標(biāo)用戶與非目標(biāo)用戶之間沒有明顯差異； 但不認(rèn)知自己為動(dòng)感地帶品牌的用戶對(duì)所有宣傳活動(dòng)的認(rèn)知都顯著低于認(rèn)知品牌的用戶，所以可以通過(guò)這些活動(dòng)使用戶認(rèn)知、熟悉品牌。,全球通,動(dòng)感地帶,神州行,全球通積分回饋認(rèn)知,全球通的積分回饋活動(dòng)，在目標(biāo)用戶與非目標(biāo)用戶之間沒有明顯差異； 不認(rèn)知自己為全球通品牌的用戶對(duì)積分回饋活動(dòng)認(rèn)知顯著低于認(rèn)知品牌的用戶，可以通過(guò)積分回饋活動(dòng)使這些用戶認(rèn)知、熟悉品牌。 動(dòng)感地帶的推廣/宣傳活動(dòng)，動(dòng)感音樂(lè)加油團(tuán)的認(rèn)知率高于其他活動(dòng)，其次是校園迎新。 神州行的“熟悉程度”不足，應(yīng)該加大對(duì)神州行的“實(shí)惠、方便”的品牌特性，使用戶了解。,質(zhì)量,流行程度,熟悉程度,獨(dú)特性,相關(guān)性,神州行品牌資產(chǎn),神州行在品牌資產(chǎn)的各個(gè)方面也都遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先聯(lián)通如意通。其中，“流行程度” 方面，領(lǐng)先更多?？梢酝ㄟ^(guò)宣傳全球通的品牌核心“高品質(zhì)、成功人士選擇”，使用戶了解全球通品牌，并與動(dòng)感地帶、神州行，和CDMA區(qū)分。 其中，“流行程度”和“相關(guān)性”方面，領(lǐng)先更多
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1