【正文】 。消費(fèi)觀念從婚宴到現(xiàn)在的有房有車有存款，現(xiàn)在的首飾可以看一下，這是必須消費(fèi)的。我國的主要城市調(diào)查，每年的新婚人數(shù)在下降，但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，結(jié)婚消費(fèi)的項(xiàng)目在不斷的增加，消費(fèi)幅度在大幅度上升。95年的結(jié)婚登記人數(shù)為811萬人。這樣就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)帶動(dòng)趨勢。但是87年以后在持續(xù)下降。（八）如何提高結(jié)婚產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的效用？提供豐富的新婚消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)；創(chuàng)立新婚消費(fèi)的知名品牌；合縱連橫、行業(yè)內(nèi)與企業(yè)間“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”、“資源整合”；（九）結(jié)婚產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式:產(chǎn)品服務(wù)型商業(yè)模式（獨(dú)立的婚慶產(chǎn)品生產(chǎn)銷售商、婚慶服務(wù)提供商）；品牌型商業(yè)模式（品牌連鎖, 網(wǎng)絡(luò)營銷）；整合型商業(yè)模式（婚博會(huì)，結(jié)婚展，時(shí)尚婚慶產(chǎn)業(yè)展，攝影購物廣場，婚慶廣場）；（十）目前我國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)存在的問題：產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化，不能滿足個(gè)性化需求；前景看好但混亂無序，產(chǎn)業(yè)服務(wù)不規(guī)范；各類公司良莠不齊，“紅色投訴”居高不下；行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)欠缺，行業(yè)管理力不從心；高端新婚消費(fèi)市場不成熟，缺乏為高收入新婚人群量身定做的產(chǎn)品和服務(wù)；資源配置效率低下，產(chǎn)業(yè)資源亟待整合；從業(yè)人員素質(zhì)偏低，各種職業(yè)培訓(xùn)不夠發(fā)達(dá)；缺乏符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)營銷模式；（十一）“新人”對舉辦婚禮的趨勢:％的新人表示要舉行婚慶；婚慶之時(shí)，新人們花錢如流水；婚慶的檔次也有較大提升，婚車檔次一溜排的寶馬、凱迪拉克等高檔婚車在大街上也能看見；新娘婚紗從以往租用型，變成了挑新款買回家；婚禮現(xiàn)場的燈光、音樂、司儀等標(biāo)準(zhǔn)也節(jié)節(jié)攀升；對婚宴氣氛和質(zhì)量提出更高的要求；對辦喜慶婚典的最大體會(huì)是三個(gè)字：太煩太累了，聯(lián)系車輛、定制鮮花，購買結(jié)婚時(shí)的必備用品，整天上市場，忙得個(gè)個(gè)累黃了臉；“要是有專業(yè)的婚慶公司幫我們操辦，那多好啊”，新人的心愿；婚車遲到、司儀遲到、化妝師遲到，這是最讓新人著急的事情；婚慶市場價(jià)格不規(guī)范，以次充好、混水摸魚，用模擬機(jī)冒充高檔數(shù)碼機(jī)攝像等等；1目前的婚典，都大同小義，不外乎拍婚紗照、辦酒席、去旅游“三部曲”；1現(xiàn)代人的婚禮正由“物質(zhì)型”向“精神型”轉(zhuǎn)變，新郎新娘越來越多地關(guān)注文化層面，更加追求時(shí)尚、健康、文明；1經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的城市里，婚禮出現(xiàn)了新的變化，婚禮的形式、內(nèi)容、地點(diǎn)變得多樣化、個(gè)性化；1婚禮越來越注重新人跟親人、朋友之間情感的交流溝通；1婚慶從“攀比風(fēng)”、“炫耀風(fēng)”到流行“婚事應(yīng)該從簡”的觀念，目前隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又轉(zhuǎn)換成在經(jīng)濟(jì)承擔(dān)能力之內(nèi)的婚慶行為，得到認(rèn)可；大家都知道，我國的出生率是穩(wěn)中有降。服務(wù)企業(yè)主要集中在北京、上海等相對發(fā)達(dá)城市，生產(chǎn)企業(yè)主要集中在沿海及發(fā)達(dá)的大中城市，在小城市的分布較少。盡管婚紗禮服生產(chǎn)企業(yè)具有大中型企業(yè)，但除中國潮州、廈門等大型生產(chǎn)基地外，手工定制和家庭作坊式的小型企業(yè)還是占大多數(shù)。市場供給總量有所擴(kuò)大：依據(jù)中國婚博會(huì)對相關(guān)行業(yè)專家的調(diào)研，全國婚紗影樓平均每年以10%的速度增加，影樓婚紗銷量每年至少以20%的速度遞增；北京2004年到2005年11月份有276家婚禮服務(wù)公司注冊，2006年至少翻番。（二）結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的特征：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)是一個(gè)涉及行業(yè)面廣的產(chǎn)品、服務(wù)綜合性產(chǎn)業(yè)；結(jié)婚產(chǎn)業(yè)是一個(gè)消費(fèi)高峰期非常集中、非理性消費(fèi)且消費(fèi)額高的產(chǎn)業(yè)；結(jié)婚產(chǎn)業(yè)是一個(gè)追趕潮流、彰顯個(gè)性的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)；結(jié)婚產(chǎn)業(yè)是一個(gè)充滿幸福和快樂的新興產(chǎn)業(yè)；（三）我國社會(huì)觀念變遷對結(jié)婚消費(fèi)的影響：中國傳統(tǒng)大家庭觀念逐漸淡化，現(xiàn)在新婚男女對結(jié)婚消費(fèi)有了更大的自主權(quán)；婚姻質(zhì)量、生活幸福成為人們追求的目標(biāo)，結(jié)婚消費(fèi)則是體現(xiàn)婚姻質(zhì)量的標(biāo)志；婚姻被視為實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的體現(xiàn)，結(jié)婚消費(fèi)則被當(dāng)成體現(xiàn)自我價(jià)值的重要時(shí)刻；高檔次、時(shí)尚的結(jié)婚消費(fèi)將引領(lǐng)潮流，人們對結(jié)婚越來越注重高質(zhì)量和個(gè)性化；（四）我國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀：我國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)是一個(gè)充滿巨大商機(jī)，前景看好的朝陽產(chǎn)業(yè)；我國城鎮(zhèn)居民新婚消費(fèi)的消費(fèi)量巨大，農(nóng)村也大幅度上升；我國的新婚消費(fèi)集中在節(jié)假日，傳統(tǒng)觀念對結(jié)婚擇日仍有影響；我國的結(jié)婚產(chǎn)業(yè)主體企業(yè)規(guī)模小但數(shù)目增長快；（五）國際結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢：結(jié)婚年齡愈來愈大，結(jié)婚人數(shù)穩(wěn)中有降；新婚消費(fèi)蛋糕一直在增大；擁有發(fā)展成熟相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)；具有系統(tǒng)的職業(yè)取向序列；（六）什么是結(jié)婚產(chǎn)業(yè)鏈？有何特點(diǎn)？在一定的地理區(qū)域內(nèi)，以新人消費(fèi)需求為導(dǎo)向，所有企業(yè)部分或完全圍繞新婚消費(fèi)主題，以產(chǎn)品、服務(wù)為紐帶結(jié)成的一種具有價(jià)值增值功能的戰(zhàn)略關(guān)系網(wǎng)鏈；它屬于以產(chǎn)品與服務(wù)結(jié)合的需求拉動(dòng)型產(chǎn)業(yè)鏈，而且有多種產(chǎn)品與服務(wù)。具有信譽(yù)的婚慶用品主題商場將受到消費(fèi)者的歡迎。給婚慶公司評定星級，按規(guī)格定價(jià)位。同時(shí)，婚慶服務(wù)品牌開發(fā)之后，“傳統(tǒng)”項(xiàng)目多，服務(wù)面窄，僅限于彩車、司儀、宴會(huì)、旅游等幾部分，難以滿足當(dāng)代青年追求的多元化、時(shí)尚化、個(gè)性化服務(wù)。但是作為朝陽產(chǎn)業(yè)的婚慶行業(yè)，但是這個(gè)新興的行業(yè)市場雖大，但卻仍未形成產(chǎn)業(yè)鏈，更談不上規(guī)模經(jīng)營和品牌服務(wù)，在服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)水平方面卻存在很多的信任危機(jī)。目前，北京、上海、廣州、深圳等大城市的婚慶市場最為紅火，僅北京的婚介機(jī)構(gòu)和婚慶公司就達(dá)1000多家，為全國之最。字1990年我國第一家婚慶公司成立以來，國內(nèi)的婚慶業(yè)現(xiàn)已逐漸形成一個(gè)大市場。第五篇：中國婚慶市場分析目前中國婚慶市場分析時(shí)間：20100623 來源：新華網(wǎng)一、婚慶產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)朝陽產(chǎn)業(yè)，蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)來自民政部的統(tǒng)計(jì)顯示，中國每年有將近1000萬對新人喜結(jié)良緣（2009年為1000余萬對），全國每年因結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)總額已達(dá)近5000億元。中間流程過多，經(jīng)銷商分配的利潤減少，傳統(tǒng)落后的經(jīng)營模式，經(jīng)營者不得不時(shí)刻面對大量庫存問題，沒有退出自由的尷尬境地，投資風(fēng)險(xiǎn)過大。缺少“一站式”禮品專營網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)營模式傳統(tǒng)落后。這種低成本的運(yùn)作方式，局限性很大，其市場觸角延伸面狹窄，許多團(tuán)體客戶、家庭和個(gè)人客戶被忽略。這些禮品公司開設(shè)在寫字樓，主要通過電話、資料郵寄、人員推銷等方式向單位開展直銷。缺乏專業(yè)性經(jīng)營禮品的店鋪。缺少符合各個(gè)階層消費(fèi)需求的人性化、高品位的禮品及運(yùn)作系統(tǒng)。當(dāng)前主要存在如下問題：缺少具有國際先進(jìn)理念、國際化品牌背景的企業(yè)、產(chǎn)品。什么東西可以成為禮品？合適的禮品、個(gè)性的禮品、稱心如意的禮品很難尋找，不知道到哪里去買。極少有專門的禮品店，各種禮品散落在超級市場、糖煙酒市場、農(nóng)貿(mào)市場、旅游市場、文化用品店、珠寶店、服裝店。往往過一