【正文】 可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。攻心的力量常常比精確的描述還有效。人頭馬ｘｏ：人頭馬一開，好事自然來尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬ｘｏ一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。ｉｂｍ：四海一家的解決之道在藍色巨人經(jīng)營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望不僅成為一個名副其實的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進入電子商務(wù)時代，ｉｂｍ正在將這一角色實現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色。麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經(jīng)典。因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。然而，隨著喬丹的退役，隨著ｊｕｓｔｄｏｉｔ改為“ｉｄｒｅａｍ”，耐克的影響力逐漸式微。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。它既反映了ｍ＆ｍ巧克力糖衣包裝的獨特ｕｓｐ，又暗示ｍ＆ｍ巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手這是著名廣告大師羅瑟因為發(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。雀巢咖啡：味道好極了這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。第五篇：經(jīng)典廣告策劃案例好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。這已不是什么新鮮事了，如同人性中的激情、嫉妒、貪婪、恐懼、野心、超越他人的欲望(好勝心)一樣與生俱來。當世人涌向河邊觀看發(fā)明的蒸氣船駛過時，仍有不少數(shù)執(zhí)迷不悟的人聲稱蒸氣船永遠造不出來。就算全世界已經(jīng)承認了此乃天才的杰作，藝術(shù)領(lǐng)域的攻訐之聲仍會愈演愈烈、洶涌如潮。對于那些尋常之作，無論是寫的詩、畫的畫、上演的戲劇，還是蓋起來的建筑，沒有人會試圖超越，也沒出有人會攻擊你；除非你的作品打上了天才的洛印。如果他的作品平庸，沒有任何人理睬。獎賞乃是廣大為人知公認的江湖地位，懲罰則是受到猛烈的貶低和損毀。該廣告不啻是一篇人生哲理的論文，題目是《領(lǐng)先者的懲罰》出頭鳥(領(lǐng)先者的懲罰)在人類為之斗爭的各個領(lǐng)域，領(lǐng)先一步的人必定備受矚目，不管其領(lǐng)先的是個人地位抑或是其產(chǎn)品，總會引起妒忌，令人欲取而代之。從而突出購買者的品味，生活理念和人生哲學。1915年，通用公司生產(chǎn)出卡迪拉克8汽缸(V8)高速豪華轎車，大大超越福特那種大眾化的廉價汽車。通用電熨斗的廣告更是宣稱自己可以帶來生活方式的改變：這款電熨斗可以改變你的生活方式，讓你的生活井井有條。(What you see of the world depends entirely on how you look at it.)”資訊不足，導致偏見“。s far from perfect isn39。當今世界環(huán)保(綠色概念)愈來愈成為產(chǎn)品的賣點，也成為企業(yè)和公眾溝通的橋梁之一。Sanara洗發(fā)水宣稱自己是可生物降解(Biodegradable)的環(huán)保產(chǎn)品，廣告口號是：善待自己，善待大自然。最好的辦法，是參加有規(guī)律的健身訓練。Nordic Track健身器在廣告中說：“健康，無疑是最重要的。廣告永遠是前衛(wèi)的，代表著社會時尚，以及前衛(wèi)人群的意識形態(tài)。廣告的思想性英國詩人華茲華斯(William Wordsworth 17701850)有言：“天才，即將知識的宇宙引入新元素者”。不象其他的汽車，你永遠不會知道奔馳車明天會值多少錢。當然，具體到每款車其價格將來有可能升也有可能降。重要的是現(xiàn)在不要再犯同樣的錯誤了。作為午餐時的閑談之一，提起那輛奔馳300SL，可能會讓他人一直耿耿于懷。你不可能把由塑料、無線電和其他各行各業(yè)的最明智的投資給以150公里的時速開到大馬路上去炫耀。如此明顯的數(shù)字，必定會使每一個嚴肅的投資者重新考慮其整個投資安排。如今，一臺保持完好的奔馳300SL(gullwing)型轎車的價格，可達1955年該車出廠時售價的兩倍。請看梅塞德斯成功的廣告，使一個愛斯基摩人買一臺電冰箱帶回北極，因為他被說服用冰箱可以使魚保鮮，而天然冰塊做不到。舉手之勞打個招呼就可得到貼身的護唇服務(wù)。芳唇時新，狀態(tài)良好會使你人見人愛。所以Germaine Monteil最新奉獻ActiVita Emollient唇膏，讓你的芳唇色彩鮮艷光彩照人的同時還象詩人形容的那樣溫軟、濕潤。(廣告只關(guān)心顏色)。Germaine Monteil唇膏的廣告標題是養(yǎng)唇之道(Lip Service)詩人提到香唇說的是溫暖、柔軟、濕潤。男人的鉆石，當一個女人愛上一個男人。價錢從500美元到2000美元不等。只有那些聲稱男人不懂得得感情的人，才不會給男人送鉆石贈他一枚鉆石讓他永生難忘男式鉆戒和婚戒。那則草戒指的電視廣告溫馨動人。詳情請向當?shù)刂閷毶滩樵儭?就差沒有苦苦哀求：“再給我買一枚鉆戒”了。永恒鉆戒給你第二個機會讓你告訴我你有多么愛我。世界上最著名的鉆石牌De Beers用廣告誘勸消費者“一枝梅花兩度開”，雖然是老夫老妻，但仍要再送愛人一枝“永恒鉆戒”，過第二個蜜月。五、市場建議定 位——中低價位為主，高檔價位為輔第四篇：廣告策劃案例廣告策劃專業(yè)篇：廣告之魂廣告創(chuàng)造需求：廣告和營銷的三個境界是：“滿足一種需求；發(fā)現(xiàn)一種需求，然后滿足它；創(chuàng)造一種需求，然后滿足它。④營銷宣傳：缺乏現(xiàn)代整體營銷觀念。大型裝飾商場和諸多臨街單個門面互相競爭，沒有形成互補互動的利益共同體。該地區(qū)特色市場由歷史自然形成，而非有計劃地規(guī)模形成，管理難度大。商家各自為戰(zhàn)，消費者享受的服務(wù)無法與金盛同日而語。今年，管委會對該地區(qū)實行“統(tǒng)一管理”、“統(tǒng)一收費”、“統(tǒng)一宣傳”、“統(tǒng)一優(yōu)惠政策”。就檔次而言，沒有金盛之類的競爭對手完備。這一方面活躍了賽虹橋地區(qū)市場，另一方面也給管理，特別是整體形象塑造帶來了極大的困難。這為賽虹橋地區(qū)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。若規(guī)模形成，能量巨大，可輻射整個華東地區(qū)，甚至于全國。另有121等公交車到達，消費者交通方便。同時由于這一歷史原因，賽虹橋在南京地區(qū)早已具有一定的知名度。四、賽虹橋研究優(yōu)勢①歷史傳統(tǒng)：歷史上，賽虹橋地區(qū)就是傳統(tǒng)的木建材交易市場。賽虹橋要在競爭中勝出，準確的市場定位是必要的。集團消費者此類消費者大多委托裝潢公司代理，裝潢公司為獲得較大利潤，必然努力降低成本，而建材價格是其成本構(gòu)成中的重要因素。這也是近年我國整個消費市場內(nèi)需不足的原因。裝修已有住房的消費者資料顯示，96年南京市民儲蓄余額為359億，戶均4萬元左右。按每平方米2500元計，一套60平方米的住房也需