【正文】 2000 [7]馮英鍵．電子商務網(wǎng)絡營銷．清華大學出版社，2006 [8]梁雄鍵．中國電子商務熱潮下的冷靜思考．各網(wǎng)絡媒體轉(zhuǎn)載[9]宋迎春．電子商務果品流通的新方式[J]．物流科技．2003，No．4：PP．23～25 10。此外，物流公司還可與在鄉(xiāng)鎮(zhèn)均設立網(wǎng)點的中國郵政簽訂合作項目，保證商品在一定時間內(nèi)到達用戶手中。另外物流公司方面應該完善農(nóng)村物流網(wǎng)絡和水果蔬菜等的保鮮技術(shù)，使電子商務開展的地區(qū)物流的有效完善和保證農(nóng)果產(chǎn)品到達購買者手中不會腐爛，縮短物流運輸時間。這相當于生產(chǎn)企業(yè)自營物流。因此，我們應該組織多元化的物流模式，一是農(nóng)民組成合作社，專門從事運銷。這樣就能在一定程度上解決農(nóng)村個體的分散性的弱點。該團購負責人主要任務是把個體需求變成整體需求。（六）因地制宜發(fā)展農(nóng)村電子商務模式一方面，發(fā)針對農(nóng)村的實際情況，可以發(fā)展農(nóng)村團購。讓他們相信電子商務對農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展有促進作用。首先，將成功運用電子商務的地區(qū)作為示范，從該地區(qū)抽調(diào)一些新近知識分子、大個體用戶（什么意思）給該地區(qū)農(nóng)民進行宣講，傳授一些網(wǎng)上交易支付的經(jīng)驗。要加強農(nóng)村電子商務市場的監(jiān)管，規(guī)范市場秩序，同時加強信用環(huán)境的建設，以保證網(wǎng)上正規(guī)渠道技術(shù)、產(chǎn)品、市場信息的可靠性，以形成良好的網(wǎng)上市場環(huán)境。充分借鑒國外在信息立法以及其它的一些體制和做法比較完善的經(jīng)驗，逐步建立起適應我國國情的農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展方面的法律法規(guī)，用法律的制度來規(guī)范和保障農(nóng)業(yè)電子商務的健康發(fā)展。3．應通過制定政策支持金融企業(yè)向農(nóng)業(yè)電子商務企業(yè)和個人發(fā)放貸款。（三）政府應支持農(nóng)村電子商務的發(fā)展政府主要應該從以下幾方面支持農(nóng)村電子商務的發(fā)展：1． 應該加大多農(nóng)村網(wǎng)絡的資金和技術(shù)支持，使網(wǎng)絡系統(tǒng)有效的升級，引進好的硬軟件設備，提高網(wǎng)絡的安全性。再次，重點為農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、種養(yǎng)大戶、合作組織培訓人才。其次，與高校和企業(yè)建立聯(lián)系，在農(nóng)村開展電子商務相關講座，將產(chǎn)品與電子商務相結(jié)合，同時引進電子商務成功案例，讓農(nóng)民感受效果了解未來農(nóng)村的發(fā)展趨勢。引導大專院校的電子商務專業(yè)人才進入農(nóng)村地區(qū)進行“技術(shù)扶貧”為農(nóng)村電子商務建設提供人才支持和隊伍保障。（二）大力培養(yǎng)農(nóng)村電子商務人才根據(jù)農(nóng)村現(xiàn)狀我們應該把握政策機會，把“大學生到農(nóng)村支教、擔任農(nóng)村村官”與“發(fā)展農(nóng)村電子商務”相結(jié)合。學校機房的對外開放為農(nóng)村電子商務網(wǎng)站的建設節(jié)約一部分成本，既滿足了學校教育的需求，也為農(nóng)村電子商務的發(fā)展奠定了良好的基礎，改善了農(nóng)村用戶的網(wǎng)絡環(huán)境。五、發(fā)展農(nóng)村電子商務的建議（一）加強農(nóng)村信息基礎設施建設由于城鄉(xiāng)收入差距，導致了城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)差距越來越大，我們應該積極發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，提高農(nóng)村個體收入。目前，我國電子支付的手段尚不成熟，信用機制和約束機制也正在探索階段，這給農(nóng)民網(wǎng)上從事經(jīng)貿(mào)活動帶來很大的風險。（五）農(nóng)村電子商務交易存在安全隱患在大部分的農(nóng)村中，電子商務應用屬于新興產(chǎn)業(yè)，人們接受起來有一定的難度，農(nóng)民更愿意選擇一手交錢一手交貨的傳統(tǒng)交易模式，此外，一些網(wǎng)上詐騙的案例使他們產(chǎn)生畏懼。這些特點，導致了農(nóng)村市場的巨大差異性, 帶來農(nóng)村市場本身以及農(nóng)村市場系統(tǒng)和其他市場系統(tǒng)之間銜接的復雜性。因此，農(nóng)村電子商務的發(fā)展必須要考慮到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的特點。所以，目前我國農(nóng)業(yè)信息服務體系還沒有形成，電子商務在推動農(nóng)產(chǎn)品銷售方面的作用尚未發(fā)揮。即使為數(shù)不多的數(shù)據(jù)庫，農(nóng)業(yè)科技人員和農(nóng)民要使用它們，也是困難重重。這樣網(wǎng)絡間的互相封閉，在某種程度上制約了農(nóng)業(yè)信息的發(fā)展，也失去了設網(wǎng)建站的目的。一些網(wǎng)站設有內(nèi)外網(wǎng)兩個部分，外網(wǎng)公開的信息，一般性的信息多，有價值的信息少。其次，我國大部分的農(nóng)村電子商務網(wǎng)站，設有農(nóng)產(chǎn)品行情和供需信息發(fā)布，但很少發(fā)布各個網(wǎng)站對市場需求的評價或預測，更沒有各地種植情況的信息，市場信息分析專家的作用沒有形成，而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)真正需要的這種具有指導意義信息。在我國現(xiàn)有的農(nóng)村電子商務網(wǎng)站建設中，形式和內(nèi)容雷同，缺少特色，專業(yè)性和實用性不強。（三）農(nóng)村電子商務網(wǎng)站缺乏專業(yè)性和實用性由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特性，所涉及的信息包括自然環(huán)境和社會經(jīng)濟發(fā)展等方面?；ヂ?lián)網(wǎng)在城鄉(xiāng)的發(fā)展差距拉大，在導致農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)增速放緩的因素中，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)相關基礎設施薄弱，公共上網(wǎng)資源匱乏和農(nóng)村上網(wǎng)成本相對于農(nóng)民收入水平仍較高是最重要的兩大原因。（一）農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率低，信息化基礎設施有待加強中國信息產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)顯示，從城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)的普及率來看，互聯(lián)網(wǎng)在城鎮(zhèn)的普及率是44．6%，在農(nóng)村僅為15%；對比2010年以來中國城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展差距，2007年城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率的差距僅為20．2%，2008年差距擴大為23．5%，2009年差距拉大為29．6%。四、制約農(nóng)村電子商務發(fā)展的因素從國內(nèi)外電子商務的總體情況來看，其發(fā)展還是面臨不小的挑戰(zhàn)，用戶對物流，信息等環(huán)節(jié)滿意度低，總體缺乏統(tǒng)一的物流配送市場，電子商務交易缺乏全面的法律規(guī)定，網(wǎng)絡誠信和安全體系有待加強。小農(nóng)戶的生產(chǎn)形不成規(guī)模，自產(chǎn)自銷的方式不僅效率低，成本也極其高昂。這正是由于農(nóng)民生產(chǎn)的分散性，抵御市場風險能力差造成的。（四）有利于提高農(nóng)村經(jīng)營者的市場競爭力農(nóng)村生產(chǎn)者始終是一個獨立的個體，個體去面對瞬息萬變的市場始終是一個問題，例如：重慶市豐都縣雙路鎮(zhèn)，2011年橘子的收成非常的好，該地區(qū)農(nóng)民很高興以為又是一個豐收年。農(nóng)村相對較低的經(jīng)濟收入水平使得人們對商品的價格更為敏感，而在線營銷的普遍低價可以很好地滿足農(nóng)村市場的需求。（三）有利于提高農(nóng)村地區(qū)人民的生活質(zhì)量在生活方面，農(nóng)村電子商務消費市場一樣存在巨大的潛在需求。使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者對于生產(chǎn)資料、設備選擇的多樣化，更能使他們購買自己合適的商品，使其購買的成本降低。它可以為農(nóng)村生產(chǎn)者提供了較多的信息，更多不同地區(qū)的產(chǎn)品設備、生產(chǎn)資料。農(nóng)村生產(chǎn)一般為較小的農(nóng)業(yè)個體，購買生產(chǎn)資料設備等投資資金也不夠充足。他們會購買新進設備、生產(chǎn)資料。農(nóng)業(yè)電子商務的應用在于能夠讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者準確、實時了解市場動態(tài)信息，了解市場需求狀況，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風險，合理組織生產(chǎn)，以避免因產(chǎn)量和價格的巨大波動帶來的效益不穩(wěn)定降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風險。如該鎮(zhèn)一般種植油菜、小麥、玉米、水稻及水果等。再次，可以降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風險。首先，電子商務將農(nóng)產(chǎn)品直接推向市場，拓展了傳統(tǒng)交易方式的同時簡化了供應鏈環(huán)節(jié)，降低了農(nóng)產(chǎn)品交易成本。三、發(fā)展農(nóng)村電子商務的意義我國是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大國，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)商務信息的傳播途徑和方式的落后，直接導致農(nóng)產(chǎn)品銷路不暢，在市場上缺乏競爭力，發(fā)展農(nóng)村電子商務不僅有利于商品信息的快速傳播，還對改變城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，打破地域經(jīng)濟發(fā)展不均衡，提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，為農(nóng)民收入的增長創(chuàng)造條件。該地區(qū)政府為發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟也大力支持有農(nóng)民建立電子商務網(wǎng)站。此外，由于農(nóng)村網(wǎng)絡覆蓋面積小，一般農(nóng)民就算擁有自己的電腦上網(wǎng)也是比較困難的。（二）農(nóng)村計算機擁有量及基礎設施較差在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村家庭電腦擁有量較低。此外，該鎮(zhèn)的農(nóng)民大部分聽說過電子商務，且少部分人對電子商務有一定的了解。通過對雙路鎮(zhèn)的20位農(nóng)民調(diào)查后，我發(fā)現(xiàn)當?shù)剞r(nóng)村電子商務發(fā)展存在以下問題：（一）農(nóng)村居民中年輕人大都會使用電腦及對電子商務有一定的認識通過調(diào)查得知，該鎮(zhèn)農(nóng)民能使用電腦上網(wǎng)的群體一般是學生為主，年齡在10歲——30歲的人有80%~90%都會使用電腦。座談會上，與會的20余家非公有制企業(yè)的代表暢所欲言，就創(chuàng)造良好投資環(huán)境、保護經(jīng)營者合法權(quán)益、解決非公有制企業(yè)貸款難和專業(yè)技術(shù)人才培養(yǎng)使用等問題提出許多建設性意見和建議。為更好地實施“興工強鎮(zhèn)、富民興鎮(zhèn)”戰(zhàn)略，促進經(jīng)濟又好又快發(fā)展，2011年7月，豐都縣雙路鎮(zhèn)組織召開轄區(qū)非公有制經(jīng)濟人士座談會。特產(chǎn)烤煙、茶葉、桐油等。農(nóng)業(yè)主產(chǎn)水稻、玉米、小麥。2012年來該鎮(zhèn)大力改善鄉(xiāng)村道路雙路鎮(zhèn)通往各鄉(xiāng)村道路基本硬化，交通比較方便。面積104．5平方公里，人口約2．5萬。2012年春節(jié)期間我對豐都縣雙路鎮(zhèn)農(nóng)民就農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題進行了訪談。2009年的時候，農(nóng)村人均年收入超過882美元的人占農(nóng)村總?cè)藬?shù)的34%，預計到2015年將達到54%。除了中國政府寬帶基礎設施建設，刺激農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)滲透率的另外一個主要因素是可支配收入的增長。另外，農(nóng)村地區(qū)年輕的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)成為其所在地區(qū)最活躍的用戶群體。大部分的增長來自中國農(nóng)村地區(qū)。所以，農(nóng)村電子商務在我國農(nóng)村的覆蓋面窄，農(nóng)村電子商務正處于萌芽階段。東部地區(qū)電子商務發(fā)展已初具規(guī)模，而西部偏遠山區(qū)電子商務處于初步發(fā)展階段。3．農(nóng)產(chǎn)品需求的不可預知性受自然條件的影響，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和農(nóng)用品的需求具有很大的不可預知性，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)域和生產(chǎn)者相對分散，農(nóng)產(chǎn)品附加值較低，農(nóng)產(chǎn)品不耐久存，農(nóng)產(chǎn)品種類繁多而品質(zhì)評價的主觀因素較強，這些因素極大地阻礙著農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化和流通現(xiàn)代化，是實現(xiàn)農(nóng)村電子商務的難點。此外，我國幅員遼闊，區(qū)域地理環(huán)境差異校大，農(nóng)業(yè)具有鮮明的區(qū)域性特征，這進一步促使農(nóng)村電子商務問題復雜化。目前我國農(nóng)村電子商務的特點有：1．農(nóng)村電子商務將傳統(tǒng)的商務流程電子化、數(shù)字化一方面一電子流代替了實物流，可以大量減少人力、物力，降低了成本；另一方面突破了時間和空間的限制，突破了傳統(tǒng)交易在固定的時間、地點等，使交易活動可以在任何時間、地點進行，從而大大提高了效率。這種新的電子模式能推動農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)和銷售,提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和競爭力,是新農(nóng)村建設的催化劑。一次完整的商業(yè)貿(mào)易過程是復雜的，包括交易前的了解商情、詢價、報價、發(fā)送訂單、應答訂單、發(fā)送接收送貨通知、取貨憑證、支付匯兌過程等，涉及資金流、物流、信息流的流動。比較嚴謹?shù)亩x：“電子商務是各參與方之間以電子方式而不是以物理交換或直接物理接觸方式完成任何形式的業(yè)務交易。按照IBM公司的定義，電子商務=WEB+企業(yè)業(yè)務。但是，由于農(nóng)村網(wǎng)民的特點以及基礎設施的制約使商務應用在農(nóng)村的發(fā)展明顯落后于城市,因此建立和完善農(nóng)村電子商務需要經(jīng)過不斷的嘗試改進，需要得到社會的多方面支持。第五篇：農(nóng)村電子商務發(fā)展中存在的問題及對策農(nóng)村電子商務發(fā)展中存在的問題及對策——基于對豐都縣雙路鎮(zhèn)的調(diào)查劉祝秋（云南農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院，昆明650201）摘要當今社會，我國農(nóng)村發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)已成為信息化時代的主流，農(nóng)村居民中網(wǎng)民數(shù)量越來越多。以上各種問題的復雜性和嚴重性，都已迫在眉睫、勢待解決。一些失學少年三五成群、邀朋搭伙，白天泡在網(wǎng)吧，夜晚四處行竊，盜取錢財。市場問題我村老百姓受傳統(tǒng)小農(nóng)經(jīng)濟思想的束搏，分散經(jīng)營農(nóng)戶無論是在種植規(guī)模和養(yǎng)殖規(guī)模上都非常小，同時農(nóng)村市場建設體系滯后，農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡建設十分薄弱，老百姓賣難、買難問題相當突出，市場機制在我們村的作用，幾乎沒有發(fā)揮出任何作用和效益。由于外出務工人員，整體素質(zhì)低下，大多數(shù)在外務工人員，從事著低收入、高風險的工作；技術(shù)型、技能型勞動力轉(zhuǎn)移輸出很少，所以他們無法獲取較高的經(jīng)濟收入，從而長時間的從事低收入的工作，很多在外務工人員都頻繁的更換工種和工作場地。特別是在農(nóng)村支持農(nóng)業(yè)發(fā)展的金融部門只有農(nóng)村信用社一家金融機構(gòu)，并且受金融機構(gòu)政策的限制，大部分農(nóng)戶無法獲取貸款，從而壓抑了群眾搞規(guī)模生產(chǎn)和養(yǎng)殖的積極性，同時也制約了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。目前，全社會都在關注“三農(nóng)”問題，而“三農(nóng)”問題的根本是什么呢？那就是農(nóng)民創(chuàng)收，為了實現(xiàn)農(nóng)民創(chuàng)收，就要發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，而發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，就要以高投入，高產(chǎn)出的設施農(nóng)業(yè)為基礎。資金問題以前，我村在基礎設施建設方面，都是以討要的方式，從上面各單位部門要一點資金，來逐步完善我村里的基礎設施建設。村里1個村民小組因農(nóng)戶均已搬遷，未通電和公路外，其他小組均已完成簡易公路的修通，村部和衛(wèi)生室均無，特別是照明，通往農(nóng)戶家中的全是分股線，變壓器也是農(nóng)電員私人購買，因此村民用電價格頗高（），每塊農(nóng)家電表每月另加2度電損，村民意見很大，負擔較重，80%的村民居住的仍是上百年破亂不堪的舊木房，其中危房57戶。他聽了默然不答。他想了很久后回答我：不知道。這種思想極易助長一些成績不好的學生的厭學情緒和“讀書無用論“的思想。另一方面，由于外出務工使得家庭經(jīng)濟相對比較寬裕，有些外出務工者形成了一種“讀不讀書都一樣”的思想。我村留守兒童不在少數(shù)，他們許多是由奶奶、外婆等隔代親屬來撫養(yǎng)的，而在我們村中像這樣的老人大部分是文盲，無法對孩子進行學習輔導，也很難與孩子進行思想上的交流和進行人格與道德上的培養(yǎng)。而我村大量年輕勞動力外出務工和部分農(nóng)民急功近利，只愿掙現(xiàn)錢，對種糧食不發(fā)財沒勁頭，隨便種點夠吃甚至不種糧食隨便買點糧食吃就滿足的思想意識，致使我們村大量的土地撂荒和半撂荒，沒考慮到土地的綜合利用，使其充分創(chuàng)造更高的價值。據(jù)我村基本數(shù)據(jù)顯示：10個村民小組，266戶，1046人；稻田530畝，旱地228畝；，遠遠滿足不了我村居民對耕地最基本的需求。為此，作為一名共產(chǎn)黨員和本村居民，我個人提出幾點關于本村出現(xiàn)的幾點問題，希望能夠引起大家的注意和重視。目前，我們白竹坪村的發(fā)展已進入一個新的階段，面對新的形勢與新的任務以及新出現(xiàn)的一些問題，我們村應拿出與時俱進、知難而上的工作作風，努力開創(chuàng)我村綜合建設的新局面和新格局。市場秩序不規(guī)范，制售假冒偽劣商品等不法行為屢禁不止，食品安全問題比較突出，給人民群眾的健康和生命安全造成威脅。六、