【正文】 2000 [7]馮英鍵．電子商務網絡營銷．清華大學出版社，2006 [8]梁雄鍵．中國電子商務熱潮下的冷靜思考．各網絡媒體轉載[9]宋迎春．電子商務果品流通的新方式[J]．物流科技．2003，No．4：PP．23～25 10。此外，物流公司還可與在鄉(xiāng)鎮(zhèn)均設立網點的中國郵政簽訂合作項目，保證商品在一定時間內到達用戶手中。另外物流公司方面應該完善農村物流網絡和水果蔬菜等的保鮮技術，使電子商務開展的地區(qū)物流的有效完善和保證農果產品到達購買者手中不會腐爛，縮短物流運輸時間。這相當于生產企業(yè)自營物流。因此，我們應該組織多元化的物流模式，一是農民組成合作社，專門從事運銷。這樣就能在一定程度上解決農村個體的分散性的弱點。該團購負責人主要任務是把個體需求變成整體需求。（六）因地制宜發(fā)展農村電子商務模式一方面，發(fā)針對農村的實際情況，可以發(fā)展農村團購。讓他們相信電子商務對農村經濟的發(fā)展有促進作用。首先，將成功運用電子商務的地區(qū)作為示范，從該地區(qū)抽調一些新近知識分子、大個體用戶（什么意思）給該地區(qū)農民進行宣講，傳授一些網上交易支付的經驗。要加強農村電子商務市場的監(jiān)管，規(guī)范市場秩序，同時加強信用環(huán)境的建設，以保證網上正規(guī)渠道技術、產品、市場信息的可靠性，以形成良好的網上市場環(huán)境。充分借鑒國外在信息立法以及其它的一些體制和做法比較完善的經驗，逐步建立起適應我國國情的農業(yè)電子商務發(fā)展方面的法律法規(guī)，用法律的制度來規(guī)范和保障農業(yè)電子商務的健康發(fā)展。3．應通過制定政策支持金融企業(yè)向農業(yè)電子商務企業(yè)和個人發(fā)放貸款。（三）政府應支持農村電子商務的發(fā)展政府主要應該從以下幾方面支持農村電子商務的發(fā)展：1． 應該加大多農村網絡的資金和技術支持，使網絡系統(tǒng)有效的升級，引進好的硬軟件設備，提高網絡的安全性。再次，重點為農業(yè)龍頭企業(yè)、種養(yǎng)大戶、合作組織培訓人才。其次，與高校和企業(yè)建立聯(lián)系，在農村開展電子商務相關講座，將產品與電子商務相結合，同時引進電子商務成功案例，讓農民感受效果了解未來農村的發(fā)展趨勢。引導大專院校的電子商務專業(yè)人才進入農村地區(qū)進行“技術扶貧”為農村電子商務建設提供人才支持和隊伍保障。（二）大力培養(yǎng)農村電子商務人才根據農村現(xiàn)狀我們應該把握政策機會，把“大學生到農村支教、擔任農村村官”與“發(fā)展農村電子商務”相結合。學校機房的對外開放為農村電子商務網站的建設節(jié)約一部分成本，既滿足了學校教育的需求，也為農村電子商務的發(fā)展奠定了良好的基礎，改善了農村用戶的網絡環(huán)境。五、發(fā)展農村電子商務的建議（一）加強農村信息基礎設施建設由于城鄉(xiāng)收入差距，導致了城鄉(xiāng)互聯(lián)網差距越來越大，我們應該積極發(fā)展特色農業(yè)，發(fā)展農業(yè)經濟，提高農村個體收入。目前，我國電子支付的手段尚不成熟，信用機制和約束機制也正在探索階段，這給農民網上從事經貿活動帶來很大的風險。（五）農村電子商務交易存在安全隱患在大部分的農村中，電子商務應用屬于新興產業(yè)，人們接受起來有一定的難度，農民更愿意選擇一手交錢一手交貨的傳統(tǒng)交易模式，此外，一些網上詐騙的案例使他們產生畏懼。這些特點，導致了農村市場的巨大差異性, 帶來農村市場本身以及農村市場系統(tǒng)和其他市場系統(tǒng)之間銜接的復雜性。因此，農村電子商務的發(fā)展必須要考慮到農產品生產的特點。所以，目前我國農業(yè)信息服務體系還沒有形成，電子商務在推動農產品銷售方面的作用尚未發(fā)揮。即使為數不多的數據庫，農業(yè)科技人員和農民要使用它們，也是困難重重。這樣網絡間的互相封閉，在某種程度上制約了農業(yè)信息的發(fā)展，也失去了設網建站的目的。一些網站設有內外網兩個部分，外網公開的信息，一般性的信息多，有價值的信息少。其次，我國大部分的農村電子商務網站，設有農產品行情和供需信息發(fā)布，但很少發(fā)布各個網站對市場需求的評價或預測，更沒有各地種植情況的信息，市場信息分析專家的作用沒有形成，而農業(yè)生產真正需要的這種具有指導意義信息。在我國現(xiàn)有的農村電子商務網站建設中，形式和內容雷同，缺少特色，專業(yè)性和實用性不強。（三）農村電子商務網站缺乏專業(yè)性和實用性由于農業(yè)生產的特性，所涉及的信息包括自然環(huán)境和社會經濟發(fā)展等方面?；ヂ?lián)網在城鄉(xiāng)的發(fā)展差距拉大，在導致農村互聯(lián)網增速放緩的因素中，農村互聯(lián)網相關基礎設施薄弱，公共上網資源匱乏和農村上網成本相對于農民收入水平仍較高是最重要的兩大原因。（一）農村互聯(lián)網普及率低，信息化基礎設施有待加強中國信息產業(yè)信息網顯示，從城鄉(xiāng)互聯(lián)網的普及率來看，互聯(lián)網在城鎮(zhèn)的普及率是44．6%，在農村僅為15%；對比2010年以來中國城鄉(xiāng)互聯(lián)網的發(fā)展差距，2007年城鄉(xiāng)互聯(lián)網普及率的差距僅為20．2%，2008年差距擴大為23．5%，2009年差距拉大為29．6%。四、制約農村電子商務發(fā)展的因素從國內外電子商務的總體情況來看，其發(fā)展還是面臨不小的挑戰(zhàn)，用戶對物流，信息等環(huán)節(jié)滿意度低，總體缺乏統(tǒng)一的物流配送市場，電子商務交易缺乏全面的法律規(guī)定，網絡誠信和安全體系有待加強。小農戶的生產形不成規(guī)模，自產自銷的方式不僅效率低，成本也極其高昂。這正是由于農民生產的分散性，抵御市場風險能力差造成的。（四）有利于提高農村經營者的市場競爭力農村生產者始終是一個獨立的個體，個體去面對瞬息萬變的市場始終是一個問題，例如：重慶市豐都縣雙路鎮(zhèn)，2011年橘子的收成非常的好，該地區(qū)農民很高興以為又是一個豐收年。農村相對較低的經濟收入水平使得人們對商品的價格更為敏感，而在線營銷的普遍低價可以很好地滿足農村市場的需求。（三）有利于提高農村地區(qū)人民的生活質量在生活方面，農村電子商務消費市場一樣存在巨大的潛在需求。使農業(yè)生產者對于生產資料、設備選擇的多樣化，更能使他們購買自己合適的商品，使其購買的成本降低。它可以為農村生產者提供了較多的信息，更多不同地區(qū)的產品設備、生產資料。農村生產一般為較小的農業(yè)個體，購買生產資料設備等投資資金也不夠充足。他們會購買新進設備、生產資料。農業(yè)電子商務的應用在于能夠讓農業(yè)生產者準確、實時了解市場動態(tài)信息，了解市場需求狀況，為農業(yè)生產者降低農業(yè)生產風險，合理組織生產，以避免因產量和價格的巨大波動帶來的效益不穩(wěn)定降低農業(yè)生產風險。如該鎮(zhèn)一般種植油菜、小麥、玉米、水稻及水果等。再次，可以降低農業(yè)生產風險。首先，電子商務將農產品直接推向市場，拓展了傳統(tǒng)交易方式的同時簡化了供應鏈環(huán)節(jié)，降低了農產品交易成本。三、發(fā)展農村電子商務的意義我國是農產品生產大國，傳統(tǒng)的農業(yè)商務信息的傳播途徑和方式的落后，直接導致農產品銷路不暢，在市場上缺乏競爭力，發(fā)展農村電子商務不僅有利于商品信息的快速傳播，還對改變城鄉(xiāng)二元經濟結構，打破地域經濟發(fā)展不均衡，提高農產品市場競爭力，為農民收入的增長創(chuàng)造條件。該地區(qū)政府為發(fā)展地區(qū)經濟也大力支持有農民建立電子商務網站。此外，由于農村網絡覆蓋面積小，一般農民就算擁有自己的電腦上網也是比較困難的。（二）農村計算機擁有量及基礎設施較差在調查中發(fā)現(xiàn)，農村家庭電腦擁有量較低。此外，該鎮(zhèn)的農民大部分聽說過電子商務，且少部分人對電子商務有一定的了解。通過對雙路鎮(zhèn)的20位農民調查后，我發(fā)現(xiàn)當地農村電子商務發(fā)展存在以下問題：（一）農村居民中年輕人大都會使用電腦及對電子商務有一定的認識通過調查得知，該鎮(zhèn)農民能使用電腦上網的群體一般是學生為主，年齡在10歲——30歲的人有80%~90%都會使用電腦。座談會上，與會的20余家非公有制企業(yè)的代表暢所欲言，就創(chuàng)造良好投資環(huán)境、保護經營者合法權益、解決非公有制企業(yè)貸款難和專業(yè)技術人才培養(yǎng)使用等問題提出許多建設性意見和建議。為更好地實施“興工強鎮(zhèn)、富民興鎮(zhèn)”戰(zhàn)略，促進經濟又好又快發(fā)展，2011年7月，豐都縣雙路鎮(zhèn)組織召開轄區(qū)非公有制經濟人士座談會。特產烤煙、茶葉、桐油等。農業(yè)主產水稻、玉米、小麥。2012年來該鎮(zhèn)大力改善鄉(xiāng)村道路雙路鎮(zhèn)通往各鄉(xiāng)村道路基本硬化，交通比較方便。面積104．5平方公里，人口約2．5萬。2012年春節(jié)期間我對豐都縣雙路鎮(zhèn)農民就農村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題進行了訪談。2009年的時候，農村人均年收入超過882美元的人占農村總人數的34%，預計到2015年將達到54%。除了中國政府寬帶基礎設施建設，刺激農村互聯(lián)網滲透率的另外一個主要因素是可支配收入的增長。另外，農村地區(qū)年輕的互聯(lián)網用戶已經成為其所在地區(qū)最活躍的用戶群體。大部分的增長來自中國農村地區(qū)。所以，農村電子商務在我國農村的覆蓋面窄，農村電子商務正處于萌芽階段。東部地區(qū)電子商務發(fā)展已初具規(guī)模，而西部偏遠山區(qū)電子商務處于初步發(fā)展階段。3．農產品需求的不可預知性受自然條件的影響，農產品的生產和農用品的需求具有很大的不可預知性，農產品生產區(qū)域和生產者相對分散，農產品附加值較低，農產品不耐久存，農產品種類繁多而品質評價的主觀因素較強，這些因素極大地阻礙著農產品生產產業(yè)化和流通現(xiàn)代化，是實現(xiàn)農村電子商務的難點。此外，我國幅員遼闊，區(qū)域地理環(huán)境差異校大，農業(yè)具有鮮明的區(qū)域性特征，這進一步促使農村電子商務問題復雜化。目前我國農村電子商務的特點有：1．農村電子商務將傳統(tǒng)的商務流程電子化、數字化一方面一電子流代替了實物流，可以大量減少人力、物力，降低了成本；另一方面突破了時間和空間的限制，突破了傳統(tǒng)交易在固定的時間、地點等，使交易活動可以在任何時間、地點進行，從而大大提高了效率。這種新的電子模式能推動農業(yè)的生產和銷售,提高農產品的知名度和競爭力,是新農村建設的催化劑。一次完整的商業(yè)貿易過程是復雜的，包括交易前的了解商情、詢價、報價、發(fā)送訂單、應答訂單、發(fā)送接收送貨通知、取貨憑證、支付匯兌過程等，涉及資金流、物流、信息流的流動。比較嚴謹的定義：“電子商務是各參與方之間以電子方式而不是以物理交換或直接物理接觸方式完成任何形式的業(yè)務交易。按照IBM公司的定義，電子商務=WEB+企業(yè)業(yè)務。但是，由于農村網民的特點以及基礎設施的制約使商務應用在農村的發(fā)展明顯落后于城市,因此建立和完善農村電子商務需要經過不斷的嘗試改進，需要得到社會的多方面支持。第五篇：農村電子商務發(fā)展中存在的問題及對策農村電子商務發(fā)展中存在的問題及對策——基于對豐都縣雙路鎮(zhèn)的調查劉祝秋（云南農業(yè)大學經濟管理學院，昆明650201）摘要當今社會，我國農村發(fā)展互聯(lián)網已成為信息化時代的主流，農村居民中網民數量越來越多。以上各種問題的復雜性和嚴重性，都已迫在眉睫、勢待解決。一些失學少年三五成群、邀朋搭伙，白天泡在網吧，夜晚四處行竊，盜取錢財。市場問題我村老百姓受傳統(tǒng)小農經濟思想的束搏，分散經營農戶無論是在種植規(guī)模和養(yǎng)殖規(guī)模上都非常小，同時農村市場建設體系滯后，農產品流通網絡建設十分薄弱，老百姓賣難、買難問題相當突出，市場機制在我們村的作用，幾乎沒有發(fā)揮出任何作用和效益。由于外出務工人員，整體素質低下，大多數在外務工人員，從事著低收入、高風險的工作；技術型、技能型勞動力轉移輸出很少，所以他們無法獲取較高的經濟收入，從而長時間的從事低收入的工作，很多在外務工人員都頻繁的更換工種和工作場地。特別是在農村支持農業(yè)發(fā)展的金融部門只有農村信用社一家金融機構，并且受金融機構政策的限制，大部分農戶無法獲取貸款，從而壓抑了群眾搞規(guī)模生產和養(yǎng)殖的積極性，同時也制約了農村經濟發(fā)展。目前，全社會都在關注“三農”問題，而“三農”問題的根本是什么呢？那就是農民創(chuàng)收，為了實現(xiàn)農民創(chuàng)收，就要發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)，而發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)，就要以高投入，高產出的設施農業(yè)為基礎。資金問題以前，我村在基礎設施建設方面，都是以討要的方式，從上面各單位部門要一點資金，來逐步完善我村里的基礎設施建設。村里1個村民小組因農戶均已搬遷，未通電和公路外，其他小組均已完成簡易公路的修通，村部和衛(wèi)生室均無，特別是照明，通往農戶家中的全是分股線，變壓器也是農電員私人購買，因此村民用電價格頗高（），每塊農家電表每月另加2度電損，村民意見很大，負擔較重，80%的村民居住的仍是上百年破亂不堪的舊木房，其中危房57戶。他聽了默然不答。他想了很久后回答我：不知道。這種思想極易助長一些成績不好的學生的厭學情緒和“讀書無用論“的思想。另一方面，由于外出務工使得家庭經濟相對比較寬裕，有些外出務工者形成了一種“讀不讀書都一樣”的思想。我村留守兒童不在少數，他們許多是由奶奶、外婆等隔代親屬來撫養(yǎng)的，而在我們村中像這樣的老人大部分是文盲，無法對孩子進行學習輔導，也很難與孩子進行思想上的交流和進行人格與道德上的培養(yǎng)。而我村大量年輕勞動力外出務工和部分農民急功近利，只愿掙現(xiàn)錢，對種糧食不發(fā)財沒勁頭，隨便種點夠吃甚至不種糧食隨便買點糧食吃就滿足的思想意識，致使我們村大量的土地撂荒和半撂荒，沒考慮到土地的綜合利用，使其充分創(chuàng)造更高的價值。據我村基本數據顯示：10個村民小組，266戶，1046人；稻田530畝，旱地228畝；，遠遠滿足不了我村居民對耕地最基本的需求。為此，作為一名共產黨員和本村居民，我個人提出幾點關于本村出現(xiàn)的幾點問題，希望能夠引起大家的注意和重視。目前，我們白竹坪村的發(fā)展已進入一個新的階段，面對新的形勢與新的任務以及新出現(xiàn)的一些問題，我們村應拿出與時俱進、知難而上的工作作風，努力開創(chuàng)我村綜合建設的新局面和新格局。市場秩序不規(guī)范，制售假冒偽劣商品等不法行為屢禁不止，食品安全問題比較突出，給人民群眾的健康和生命安全造成威脅。六、