【正文】 ?？傊?，大學(xué)生群體消費市場在逐漸擴大，人們對其關(guān)注也逐漸提上日程。各大洗發(fā)水商家應(yīng)注意大學(xué)生這一特殊消費群體，并更側(cè)重于自身產(chǎn)品的差異化，特殊化，比如生產(chǎn)有利于清醒大腦，集中精神的洗發(fā)品牌等等。我們關(guān)注消費和理財，希望可以探討到我們大學(xué)生自身的一些消費特點，以使我們今后可以更理性的消費，更明白的消費。另外要學(xué)會理財，制定每月的開銷計劃，進行消費記帳也是大有幫助的。比較少的同學(xué)會每個月給自己攢點錢，以備不時之需，倒是不少同學(xué)到了月底要急急忙忙向同學(xué)借錢。不少同學(xué)表示自己不善于理財或者根本就沒有理財?shù)母拍?。以上可以看出，目前大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)還存在著不足，這些不足應(yīng)當(dāng)引起我們的深思。有趣的是，傳統(tǒng)意義上談戀愛的費用支出一般由男方承擔(dān)的局面已經(jīng)完全被打破，而出現(xiàn)三種情況，即男方全部承擔(dān)、男女方共同承擔(dān)和女方主動全部承擔(dān)，女生的戀愛支出甚至有超過男方的情況。他們大多承認(rèn)為了追求情感需要物質(zhì)投入，經(jīng)常難以理性把握適度消費的原則。在調(diào)查中，一些同學(xué)指出，為了擁有一款手機或者換上一款最流行的手機，有的同學(xué)情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支；有些男同學(xué)為了一雙名牌運動鞋，有些女同學(xué)為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢甚至偷錢以滿足自己的欲望等，都可以反映出一些學(xué)生不懂得量入而出，而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無休止的攀比心理。拿手機產(chǎn)品來說，目前，有手機的大學(xué)生中，一部分有通信的需要，且家庭經(jīng)濟條件允許；另一部分有通信需要，但是家庭經(jīng)濟條件負(fù)擔(dān)不起的情況下“趨前”消費；還有一部分是既無通信需要又無家庭經(jīng)濟條件負(fù)擔(dān)的“奢侈”消費。大學(xué)生沒有形成完整的，穩(wěn)定的消費觀念，自控能力不強，多數(shù)消費都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機消費，沖動消費。三、過分追求時尚和名牌，存在攀比心理，大學(xué)生消費有其不理性的一面。當(dāng)問及一學(xué)期結(jié)束后經(jīng)濟情況如何時，大部分同學(xué)都坦然承認(rèn)自己的消費已經(jīng)超出計劃范圍，甚至有些同學(xué)還需要向別人借回家的路費，略有剩余的同學(xué)也想著如何把剩余的錢花完，只有極個別同學(xué)有儲蓄的意識。這從一個側(cè)面反映出當(dāng)前大學(xué)生消費是較為沖動和盲目的。但這樣的另一方面是我們無法真切體會到這些錢的來之不易，容易輕率的消費，也不擔(dān)心沒錢用，因為總有父母擔(dān)著。其主要原因是，我們還處于求學(xué)階段，受到自身時間及能力的限制。調(diào)查資料也印證了這一點。本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)學(xué)生手機擁有率已達(dá)到每班不低于90%。最突出的消費就是使用手機。學(xué)生思想活躍，對新事物有強烈的求知欲，喜歡追求新潮，并敢于創(chuàng)新，消費的趨附性強，娛樂消費占全部消費額的比重很大。主要歸納為以下幾個方面：一、當(dāng)代大學(xué)生消費新概念，追求時尚和名牌大學(xué)生消費在一定程度上會相信自己的真實體驗，如果使用某種品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗，就會堅持使用，從而逐步形成固定偏好，最終形成使用習(xí)慣，保持對此產(chǎn)品良好的忠誠度。其次，積極參與學(xué)生會工作、社團活動，以及校外兼職工作，欲積累一定經(jīng)驗，因此這就保證了商家利用學(xué)生會大搞校內(nèi)宣傳，并充分利用兼職的高質(zhì)量廉價勞動力成為可能。我分析了他們交上來的調(diào)查報告，主要有以下幾支出：伙食費、上網(wǎng)費、買服飾、手機費、戀愛等。針對在校大學(xué)生消費較高的現(xiàn)象，我利用課余時間對我班的43個學(xué)生做了一項“在校大學(xué)生月生活費多少”的調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，月費用500—1000元的人占20%，月費用400500元的人，占50左右%，月費用400元以下的人，占30%左右。在以寄宿性消費為主的大學(xué)生中，培養(yǎng)獨立的理財能力、科學(xué)的價值觀應(yīng)是當(dāng)務(wù)之急。大學(xué)生的基本生活消費大體上是現(xiàn)實的、合理的。大學(xué)生的確需要競爭意識，但并不是所有的事物我們都需要爭，生活上次于別人，并不可恥，沒有必要抬不起頭來。（二）、克服攀比情緒攀比心理的形成不可避免。理財不是簡單的四則運算，不是簡單的收支平衡，它需要長期的理性基奠，個人盲目的沖動不是獨立，是任性的表現(xiàn)，我們需要的不僅僅是腦中有獨立的概念，更迫切的是獨立的行動和理性的思考。但過分的攀比會產(chǎn)生危險的影響。而對于流行與時尚的追求似乎更是一個令人彷徨的十字路口。他們在質(zhì)量、價格、品牌、情緒等諸多影響購買的因素里面，他們首先考慮質(zhì)量的因素，但更注重品牌與情緒的影響。（二）、消費觀念的導(dǎo)向父母在日常生活消費的原則立場是子女最初始的效仿對象。（一）、消費思想及消費行為今天的大學(xué)生生活在“沒有圍墻”的校園里，全方位地與社會接觸，當(dāng)某些大學(xué)生受到享樂主義、拜金主義、奢侈浪費等不良社會風(fēng)氣的侵襲時，如果沒有及時得到學(xué)校老師和父母的正確引導(dǎo)，容易形成心理趨同的傾向，當(dāng)學(xué)生所在家庭可以在經(jīng)濟上滿足較高的消費條件時，這些思想就會在他們的消費行為上充分體現(xiàn)。有趣的是，傳統(tǒng)意義上談戀愛的費用支出一般由男方承擔(dān)的局面已經(jīng)完全被打破，而出現(xiàn)三種情況，即男方全部承擔(dān)、男女方共同承擔(dān)和女方主動全部承擔(dān)，女生的戀愛支出甚至有超過男方的情況。他們大多承認(rèn)為了追求情感需要物質(zhì)投入，經(jīng)常難以理性把握適度消費的原則。當(dāng)問及他們是否研究過自己的營養(yǎng)結(jié)構(gòu)問題時，90%的同學(xué)表示不怎么在意。在生活費用中，飲食費用又是重中之重，按照鄭州地區(qū)的物價水平，以學(xué)生在校每天消費十元左右用于基本飲食需要來估計，學(xué)生每月凈飲食費需300元左右。這點在我們的調(diào)查中也得到了充分的體現(xiàn)?？傮w來說上大學(xué)生的消費仍然處于“溫飽”階段，即吃飯穿衣仍然是支出的主要方面；但是這種“溫飽”已經(jīng)有向“小康”過度的趨勢了（這點由我們?nèi)找嬖龆嗟氖謾C支出，潛在戀愛支出就可以看出）。由于消費能力有限，大學(xué)生們在花錢時往往十分謹(jǐn)慎，力求“花得值”，他們會盡量搜索那些價廉物美的商品。據(jù)了解，在購買商品時，大學(xué)生們首先考慮的因素是價格和質(zhì)量。（一）、理性消費是主流價格、質(zhì)量、潮流是吸引大學(xué)生消費的主要因素。這種經(jīng)濟上的差異和分層不僅取決于他們不同的價值取向、思維方式和性格特征，而且也是地域經(jīng)濟差異性的反映。四、更進一步的思考綜合以上的數(shù)據(jù)我們可以看出，中國的大學(xué)學(xué)子目前正受到市場經(jīng)濟的強力沖擊。但是，我們也應(yīng)該考慮一下這些資金的來源，于是我設(shè)計了下一個問題。在擁有手機的群體中，%，這方面的消費還是比較的合理，這可能與在校生平時時間緊張有關(guān)。（二）、飲食消費由調(diào)查結(jié)果的數(shù)據(jù)可看出，飲食方面支出居于350——450的人數(shù)最多，“吃飯消費”占總消費的比例較高，因此，大學(xué)生這一群體的飲食消費較高，這可能是這一群體的特點。三、數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析（一）、總消費額統(tǒng)計結(jié)果表明，消費額主要集中在400——800之間。特殊群體自然有自己特殊的特點，同時難免存在一些非理性的消費甚至一些消費的問題。一方面，他們有著旺盛的消費需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約。參考文獻：《思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)》 高等教育出版社第四篇：大學(xué)生消費水平調(diào)查報告技術(shù)物理系材料物理091 郭永勝 540911020108大學(xué)生消費狀況調(diào)查報告一、問題的提出當(dāng)前的消費市場中，大學(xué)生作為一個特殊的消費群體正受到越來越大的關(guān)注。．提高精神境界，減少對物質(zhì)需求的過分依賴。因此，應(yīng)該把大學(xué)生良好消費心理和行