【正文】 因此，在大學(xué)校園，應(yīng)該保持自強(qiáng)不息、艱苦奮斗、克勤克儉的優(yōu)良傳統(tǒng)，不應(yīng)盲目攀比，恣意享樂，應(yīng)該積極倡導(dǎo)量力而行的理性化消費(fèi)。從表面上看消費(fèi)是個(gè)人行為，但從更深層的意義上說(shuō)，消費(fèi)心理、消費(fèi)意識(shí)，是一種精神文化現(xiàn)象。大學(xué)四年，如金歲月，學(xué)習(xí)是主題。調(diào)查總結(jié)通過(guò)對(duì)河南工業(yè)大學(xué)大學(xué)生消費(fèi)狀況的調(diào)查，可以看出，當(dāng)前大學(xué)生的基本生活消費(fèi)總的來(lái)說(shuō)是現(xiàn)實(shí)的、合理的，但也存在不少問題，這主要是由于家庭情況的不同和消費(fèi)習(xí)慣的差異造成的。所以，大學(xué)生應(yīng)通過(guò)各種教育和文化活動(dòng)，把娛樂和知識(shí)攝取結(jié)合進(jìn)行，以陶冶性情，獲取知識(shí)。（4）注重精神消費(fèi)，養(yǎng)成健康習(xí)慣。調(diào)查中一位貧困生說(shuō)過(guò)這樣一句話：“在清掃校道時(shí)，我會(huì)對(duì)走過(guò)的每個(gè)人微笑，因?yàn)槲抑?，靠自己雙手掙的錢是最光榮的”。貧困生們作為大學(xué)生中一個(gè)特殊的群體，消費(fèi)能力是相對(duì)落后的，但是他們的消費(fèi)欲望并沒有衰減。要克服這種心理，大學(xué)生們就應(yīng)樹立適應(yīng)時(shí)代潮流的、正確的、科學(xué)的價(jià)值觀，逐漸確立正確的人生準(zhǔn)則，給自己理性的定位。大學(xué)生沒有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，所以在消費(fèi)的過(guò)程中要做到“一切從實(shí)際出發(fā)”。注意發(fā)揚(yáng)勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德，自覺抵制不良消費(fèi)風(fēng)氣影響。要在社會(huì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，學(xué)生們對(duì)自身的消費(fèi)現(xiàn)狀需要有更理性的思考，在大學(xué)生活中就要注重養(yǎng)成健康的消費(fèi)心理和良好的消費(fèi)習(xí)慣。高消費(fèi)這種導(dǎo)向錯(cuò)誤的助長(zhǎng)了學(xué)生之間的攀比風(fēng)。（3）社會(huì)不良消費(fèi)風(fēng)氣的影響是大學(xué)生不良消費(fèi)習(xí)慣形成的根本。因此，應(yīng)該把大學(xué)生良好消費(fèi)心理和行為的培養(yǎng)作為校園文化建設(shè)的重要組成部分。其中學(xué)生的消費(fèi)心理和行為是體現(xiàn)學(xué)生生活作風(fēng)的重要部分。（2）形成大學(xué)生良好消費(fèi)風(fēng)氣。另外，許多家長(zhǎng)要摒棄那種和別人比氣派要面子的思想。問題的解決思路及辦法、學(xué)校、社會(huì)多方引導(dǎo)（1）家長(zhǎng)應(yīng)從自身做起，改變不好的消費(fèi)觀念。媒體輿論的宣傳效應(yīng)無(wú)疑是影響大學(xué)生消費(fèi)行為的又一文化因素。由于它具有新潮、現(xiàn)代等特點(diǎn)，能讓大學(xué)生產(chǎn)生對(duì)流行消費(fèi)趨勢(shì)的追求。②流行消費(fèi)。傳統(tǒng)消費(fèi)是人們?cè)陂L(zhǎng)期的消費(fèi)生活中逐漸形成的行為．是社會(huì)傳統(tǒng)文化和價(jià)值觀念的特殊產(chǎn)物。在眾多的文化因素中，以下幾方面對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)行為影響作用尤其重大。文化既是一種社會(huì)歷史，又是一種社會(huì)現(xiàn)象。商品質(zhì)量、價(jià)格問題等經(jīng)濟(jì)因素也對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)形成了一定影響。作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的一個(gè)群體，大學(xué)生的消費(fèi)行為必然會(huì)受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響。然而．在國(guó)家政策變動(dòng)較大或處于重大改革時(shí)期．大學(xué)生的消費(fèi)行為則會(huì)受到影響。深入分析，大致有以下幾個(gè)因素：政治因素。目前，社會(huì)上重視高消費(fèi)，這種導(dǎo)向錯(cuò)誤的助長(zhǎng)了學(xué)生之間的攀比風(fēng)。（3）社會(huì)不良消費(fèi)風(fēng)氣影響。高校校風(fēng)主要體現(xiàn)的正是學(xué)生的群體心理和行為特征。另外，校風(fēng)建設(shè)范疇中普遍缺少倡導(dǎo)大學(xué)生勤儉節(jié)約生活消費(fèi)觀的內(nèi)容。而且，高校思想政治教育對(duì)學(xué)生消費(fèi)觀教育還沒有形成足夠的重視，對(duì)大學(xué)生消費(fèi)心理和行為研究不足。加之高校教育中普遍缺乏對(duì)樹立大學(xué)生正確消費(fèi)觀的教育。它的群體規(guī)模和價(jià)值往往被大學(xué)生作為個(gè)人行為的重要參考系。學(xué)校是一個(gè)消費(fèi)習(xí)慣與方式迅速傳播的一個(gè)介體。家長(zhǎng)們怕比別人差，寧可自己省吃儉用，也要讓孩子與其他孩子一樣穿好，吃好，玩好，從而助長(zhǎng)了孩子大手大腳的消費(fèi)習(xí)慣。傳統(tǒng)的家庭教育首先注重的是孩子德育的培養(yǎng)，現(xiàn)代的家庭教育注重的是德，智，體多方面的培養(yǎng)，但一直以來(lái)，家庭教育中一個(gè)比較薄弱的環(huán)節(jié)是對(duì)孩子消費(fèi)的培養(yǎng)。相同階層家庭的大學(xué)生在消費(fèi)觀念、消費(fèi)認(rèn)知、消費(fèi)傾向等方面均會(huì)表現(xiàn)出相似的心理趨勢(shì)，而不同階層家庭背景出生的大學(xué)生則會(huì)在以上方面表現(xiàn)出較大的差異性。在我國(guó)，家庭是資助大學(xué)生完成高等教育的最根本、最主要的經(jīng)濟(jì)力量。（1）家長(zhǎng)不當(dāng)消費(fèi)觀念的延伸。容易被一些錯(cuò)誤的價(jià)值觀如拜金主義，享樂主義等迷惑。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)大學(xué)生每月的生活費(fèi)用都超出了預(yù)計(jì)，只有極少數(shù)的學(xué)生能夠在銀行帳號(hào)上擁有自己的一筆積蓄。調(diào)查中，大部分的大學(xué)生都清楚地認(rèn)識(shí)到自己的消費(fèi)組成不很合理，但極少數(shù)的大學(xué)生會(huì)有規(guī)劃自己的消費(fèi)組成的意識(shí)。另外，由于對(duì)接觸社會(huì)的要求更為強(qiáng)烈，他們能夠把握到社會(huì)一定的消費(fèi)動(dòng)向，而能否擇優(yōu)地去跟隨。正因?yàn)樗麄兊腻X得來(lái)不易，故他們會(huì)對(duì)生活的各種開支精打細(xì)算。（7）貧困生的消費(fèi)水平雖然偏低，但消費(fèi)構(gòu)成比較合理。這種不合理的消費(fèi)也會(huì)導(dǎo)致一種錯(cuò)誤價(jià)值觀的形成，容易讓大學(xué)生們認(rèn)為愛情是建立在金錢之上的。（6）戀愛費(fèi)用支出過(guò)高。部分手頭寬余的學(xué)生還手頭上還會(huì)擁有一些如照相機(jī)、MP3等數(shù)碼產(chǎn)品。大學(xué)生在實(shí)現(xiàn)溫飽的同時(shí)，也在服飾裝扮這一方面明顯消費(fèi)。而銀行卡、信用卡等消費(fèi)方式也受到大學(xué)生們歡迎，可見，大學(xué)生作為社會(huì)上一個(gè)活躍的群體，雖然在經(jīng)濟(jì)實(shí)力上未能跟上社會(huì)，但消費(fèi)意識(shí)上卻早已和社會(huì)發(fā)展同步。（4）大學(xué)生的消費(fèi)構(gòu)成跟上社會(huì)發(fā)展的潮流，與社會(huì)接軌。學(xué)生思想活躍，對(duì)新事物有強(qiáng)烈的求知欲，喜歡追求新潮，并敢于創(chuàng)新，消費(fèi)的趨附性強(qiáng)，娛樂消費(fèi)占全部消費(fèi)額的比重很大。這也正是大學(xué)生消費(fèi)示范效應(yīng)的結(jié)果。大學(xué)生沒有經(jīng)濟(jì)來(lái)源，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性差，消費(fèi)沒有基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)的非獨(dú)立性決定了大學(xué)生自主消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)少，不能理性地對(duì)消費(fèi)價(jià)值與成本進(jìn)行衡量。所以較為理性的消費(fèi)是大學(xué)生消費(fèi)的主流。由此可見，大學(xué)生還是清楚知道自身的使命還是以學(xué)習(xí)知識(shí)為主，而不會(huì)沉迷于玩樂。主要?dú)w納為以下幾個(gè)方面：（1）理性消費(fèi)仍為消費(fèi)主流。而剩下的大部分，都是認(rèn)為自身的消費(fèi)現(xiàn)狀是偏高的，同學(xué)們普遍都有在不知不覺中花了錢的體驗(yàn)，但大多數(shù)的同學(xué)都沒有切實(shí)地想過(guò)要如何去正視自身消費(fèi)過(guò)高的問題以及想出應(yīng)對(duì)措施，可見，大學(xué)生還未養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣和成熟的消費(fèi)觀。（9）大學(xué)生對(duì)自身消費(fèi)現(xiàn)狀的看法。而貧困生對(duì)于外出兼職比普通學(xué)生有更熱切的期望，也會(huì)付出更多的努力。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源是家里提供。少數(shù)學(xué)生遠(yuǎn)程戀愛，煲電話粥，導(dǎo)致每月話費(fèi)在150元以上。平均每月電話費(fèi)支出在20~30元以下的大學(xué)生占20%，30元~50元占38%，50元~80元占36%，80元以上占6%。由此可見談戀愛的學(xué)生，每月在戀愛方面要比其他學(xué)生平均多支出100元以上。(6)每月與戀愛相關(guān)的開支。無(wú)論是否貧困生，飲食開支在消費(fèi)總額中占了絕大部分，這是符合健康的消費(fèi)構(gòu)成的。每月飲食開支在200元以下意味著每天的飲食開支只有6元多一點(diǎn)，在目前學(xué)校食堂一個(gè)炒肉3元錢左右的條件下，意味著這樣的學(xué)生每頓飯只能打一個(gè)菜，每天只能吃一頓肉。（5）每月的飲食開支。大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)選擇能省則省的占10%，有計(jì)劃消費(fèi)的占32%，想花就花的占54%，選擇其他的占4%。而感覺錢不夠花的學(xué)生中，大一至大四學(xué)生分別占16%，6%，44%，34%，可見隨著年級(jí)的升高，學(xué)生的消費(fèi)項(xiàng)目逐漸增多，大三時(shí)戀愛的學(xué)生多，感覺錢不夠用的學(xué)生比例最高?？梢娊咏话氲漠?dāng)代大學(xué)生用錢缺乏計(jì)劃性，缺乏理財(cái)能力。大學(xué)生的生活費(fèi)主要來(lái)自于家庭，也有一部分學(xué)生通過(guò)打工賺取生活費(fèi)甚至學(xué)費(fèi)。由此可見，大部分學(xué)生的月平均消費(fèi)金額為500元~1000元，每月消費(fèi)金額超過(guò)2000元的只占4%，社會(huì)上一些輿論認(rèn)為大學(xué)生代表著高消費(fèi)，代表著奢侈浪費(fèi)的看法是片面的。（2）月平均消費(fèi)金額?？梢?，大部分貧困學(xué)生來(lái)自于農(nóng)村，我國(guó)的城鄉(xiāng)差別仍然巨大。經(jīng)調(diào)查，家庭平均月收入在1000元以下的學(xué)生占23%，1000元~5000元占67%，5000元~10000元占7%，10000元以上3%。因此，如何理性看待當(dāng)前大學(xué)生的消費(fèi)情況，如何正確引導(dǎo)大學(xué)生的消費(fèi)觀念，家庭和學(xué)校乃至社會(huì)在這過(guò)程中又應(yīng)該充當(dāng)什么樣的角色，已是關(guān)系到當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)觀念等多方面健康發(fā)展的關(guān)鍵。但在充分肯定大學(xué)生消費(fèi)積極因素的同時(shí)，也不能不看到大學(xué)生在消費(fèi)中的一些偏差?！标P(guān)鍵詞：大學(xué)生 消費(fèi)狀況 多方引導(dǎo) 健康發(fā)展正文：提高大學(xué)生生活質(zhì)量，促進(jìn)大學(xué)生健康成長(zhǎng)，不僅是學(xué)校和家長(zhǎng)的愿望，同時(shí)也是國(guó)家和社會(huì)關(guān)注的問題。他們希望通過(guò)消費(fèi)上的新潮、時(shí)尚、前衛(wèi)來(lái)展示青春的活力，顯現(xiàn)自我的能力與價(jià)值，以便在注重經(jīng)濟(jì)價(jià)值的現(xiàn)代化社會(huì)中引起公眾的刮目相看，獲得更多脫穎而出的發(fā)展機(jī)會(huì)。此報(bào)告不是權(quán)威的意見，僅僅是由自己調(diào)查所得資料而形成的獨(dú)立見解。我們不滿足于僅僅完成所需的調(diào)查的任務(wù)，而是進(jìn)一步地從一些市場(chǎng)上反饋回溯其內(nèi)在的根源，然后通過(guò)與一線的銷售人員及消費(fèi)者的交流，做出了關(guān)于洗衣機(jī)的高端產(chǎn)品的分析。那么，通過(guò)這樣的調(diào)查，將基層的實(shí)施情況如實(shí)、詳盡地反映了出來(lái)，并加上了個(gè)人的一點(diǎn)小小建議，希望對(duì)整個(gè)政策今后的實(shí)施、改進(jìn)起到了良性作用。洗衣機(jī)的高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在從一二級(jí)城市向農(nóng)村市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)品附加值的競(jìng)爭(zhēng)，更是企業(yè)技術(shù)實(shí)力、品牌等綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，而農(nóng)村高端市場(chǎng)，有望成為企業(yè)謀求增長(zhǎng)的新市場(chǎng)。中標(biāo)產(chǎn)品也突出了適用農(nóng)村的特色，由于農(nóng)村普遍存在水壓不穩(wěn)和水壓偏小的問題，美的專門推出了應(yīng)用零水壓?jiǎn)?dòng)技術(shù)的洗衣機(jī)產(chǎn)品，另外，美的還在家電下鄉(xiāng)洗衣機(jī)中應(yīng)用了零功率待機(jī)技術(shù)，洗滌完成后洗衣機(jī)可以自動(dòng)安全斷電，為農(nóng)村消費(fèi)者省電省錢。同時(shí)，農(nóng)村的洗衣機(jī)使用環(huán)境與城市相比有很大差異，在農(nóng)村，水壓不穩(wěn)和水壓偏小是普遍問題，有些農(nóng)村甚至還不通自來(lái)水。美的在本輪家電下鄉(xiāng)投標(biāo)中，充分考慮了農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)變化，加大了滾筒洗衣機(jī)和6公斤以上容量的全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)的機(jī)型占比，并把傳統(tǒng)雙桶洗衣機(jī)的容量普遍升級(jí)到7公斤以上?？梢灶A(yù)見的是，農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)水平確實(shí)會(huì)不斷提升。國(guó)產(chǎn)品牌如海爾、美的、海信等紛紛加大高端市場(chǎng)的推廣力度，高端市場(chǎng)開始全面提速。及時(shí)受理農(nóng)民的投訴，制定家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品退、換貨、送貨及售后服務(wù)保障辦法，并對(duì)因產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)的問題及時(shí)進(jìn)行處置，保證家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品享受同類商品的售后服務(wù)。政府需幫助各試點(diǎn)企業(yè)和銷售網(wǎng)點(diǎn)解決具體困難，積極為試點(diǎn)企業(yè)和銷售網(wǎng)點(diǎn)提供方便，進(jìn)一步完善配套設(shè)施，大力實(shí)施有線電視“村村通”工程，及時(shí)調(diào)整農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)變壓器容量，增加農(nóng)村電網(wǎng)輸電量，切實(shí)保障農(nóng)民群眾在購(gòu)買到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的家電產(chǎn)品時(shí)，更享受到電器給生活帶來(lái)的方便。政府相關(guān)部門應(yīng)緊跟市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，即使地對(duì)政策進(jìn)行調(diào)整，使得整個(gè)工程高效的運(yùn)作下去。媒體宣傳內(nèi)容轉(zhuǎn)到宣傳政策給農(nóng)民帶來(lái)的實(shí)惠上，轉(zhuǎn)到補(bǔ)貼申報(bào)程序的解釋上，轉(zhuǎn)到補(bǔ)貼兌付上，轉(zhuǎn)到各網(wǎng)點(diǎn)工作進(jìn)度的跟蹤報(bào)道上多在縣城、交通發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立銷售網(wǎng)點(diǎn)，但在網(wǎng)點(diǎn)布局上，要避免所有的銷售點(diǎn)都銷售同樣的產(chǎn)品，必須確保下鄉(xiāng)家電比10大類產(chǎn)品在當(dāng)?shù)囟加袖N售點(diǎn)。相關(guān)部門在工程的實(shí)施中注意硬件設(shè)施的及時(shí)改造。3）配套設(shè)施滯后。在積極購(gòu)買彩電、冰箱和手機(jī)的同時(shí)，許多農(nóng)戶都盼望家里能擁有一臺(tái)針對(duì)農(nóng)村穿衣習(xí)慣且價(jià)格便宜、經(jīng)久耐用的洗衣機(jī)，而報(bào)修的洗衣機(jī)大多是因?yàn)樨?fù)載太多。這雖然是個(gè)別情況，但在一定程度上影響了整體實(shí)施的效果。1）部份網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)銷商積極性不高。另外，所以被調(diào)查網(wǎng)點(diǎn)均已開通網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了銷售、服務(wù)的數(shù)字化，極大地方便了消費(fèi)者。消費(fèi)者的咨詢主要集中在維護(hù)保養(yǎng)問題以及費(fèi)用報(bào)銷的流程上。就維修網(wǎng)點(diǎn)來(lái)說(shuō)，調(diào)查選取的3個(gè)網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)面積呈梯度分布，所有性質(zhì)各異，能較全面的反映情況。網(wǎng)點(diǎn)不足。補(bǔ)貼申報(bào)手續(xù)繁瑣。對(duì)政策了解不夠。從消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，調(diào)查