珠寶市場行情調(diào)查報(bào)告范文(5篇)(參考版)
2024-09-24 12:11本頁面
【正文】 質(zhì)量() 6。價(jià)格() 4?？钍?) 2。收藏() 8。平時(shí)佩戴() 6。送人() 4。結(jié)婚() 2。鉑金() 8。有色寶石() 6。玉() 4。黃金() 2。網(wǎng)上() 6。小型飾品店() 4。專賣店() 2。電視廣告() 4。朋友介紹() 2。很少() 3。否()第5題： 您購買過珠寶首飾1。沒收入第4題： 您是否對珠寶首飾感興趣1。600010000()5。10003000()3。60以上()第3題： 您的月收入1。1830()3。女()第2題： 您的年齡段1。非常感謝您幫助!第1題： 您的性別1。珠寶市場行情調(diào)查報(bào)告范文（篇5）此份問卷是為了了解珠寶的消費(fèi)現(xiàn)狀而設(shè)計(jì)，以便我們能生產(chǎn)出您滿意的珠寶飾品。在定價(jià)方面必須要把價(jià)格定在最能被消費(fèi)者接受并不減少自己的獲利水平的中間。不但是設(shè)計(jì)者鉑金的采集商方面也應(yīng)有所行動(dòng),提高采集能力,好賺取更多的珠寶采集市場,并在這一市場中贏的更高的利潤。人們的這一目的促使珠寶設(shè)計(jì)者要有此一項(xiàng),擁有一個(gè)大致的設(shè)計(jì)方向,使其滿足消費(fèi)者的目的,充實(shí)珠寶市場的空缺,也為珠寶這一行業(yè)帶動(dòng)循環(huán)互利。直銷無論是目前，還是今后都是珠寶首飾不可忽視的方式。 商場專柜是目前珠寶銷售的重要途徑。珍珠產(chǎn)品具有一定的消費(fèi)需求，但需要市場的引導(dǎo)。鉆飾品依然是珠寶市場的當(dāng)家產(chǎn)品，其在市場上的主打產(chǎn)品地位不容動(dòng)搖。、貿(mào)易的重要集散中心之一。我國擁有巨大的市場和巨大的市場發(fā)展?jié)摿?、。我國鉆飾消費(fèi)正以每年15％的速度增長。（六）總結(jié)與歸納珠寶企業(yè)營銷不僅要求珠寶企業(yè)適銷對路的產(chǎn)品，制定適當(dāng)?shù)匿N售價(jià)格，以適當(dāng)?shù)匿N售渠道提供給消費(fèi)者，而且還要通過各種方式讓消費(fèi)者及時(shí)地了解企業(yè)及其產(chǎn)品，從而對本企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)和購買行為，使本企業(yè)的產(chǎn)品在市場上能夠得以暢銷，這就是我們本節(jié)要講的內(nèi)容：珠寶促銷策略。但隨著生活水平的不斷提高，五一節(jié)、國慶節(jié)、三八節(jié)、母親節(jié)以及親友的生日也成為重要的消費(fèi)時(shí)機(jī)。婚禮消費(fèi)一直是珠寶首飾最重要的市場份額?？梢姮F(xiàn)在的珠寶消費(fèi)已經(jīng)到了品牌消費(fèi)時(shí)代。３２％的消費(fèi)者主要是通過廣告了解珠寶品牌、種類、款式；２８％的消費(fèi)者是通過親友對已消費(fèi)品牌的介紹了解珠寶品牌，有１２％的消費(fèi)者只購買在廣告上見過的產(chǎn)品；有２６％的消費(fèi)者只購買名牌產(chǎn)品。所以對那些只是在柜臺(tái)前仔細(xì)觀看或試試，并不會(huì)立刻就買的顧客，商家應(yīng)給予理解。只有９％的消費(fèi)者只光顧１－２家賣場就做出購買的決定。個(gè)別人對翡翠的喜愛也是大為增加、珠寶首飾是貴重的消費(fèi)品，消費(fèi)者的購買行為也相當(dāng)理性。調(diào)查顯示：有６０％的消費(fèi)者喜歡白金飾品；另有５０％的消費(fèi)者喜歡鉆石飾品；而黃金首飾已經(jīng)趨于飽和，市場份額比例與往年相比有所下降，但男性首飾中黃金首飾還有相當(dāng)大的市場份額。特別是年齡、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)狀況、生活方式、個(gè)性等個(gè)人特性因素是決定購買的重要因素。一個(gè)人所屬的社會(huì)群體，家庭，及其所擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)角色等因素對其事物的看法和行為都有直接或間接的影響。人們在成長過程中逐步形成了自己的價(jià)值觀、興趣愛好和行為方式。（五）珠寶首飾消費(fèi)市場顧客心理調(diào)查分析珠寶消費(fèi)者作出購買決策，主要受文化，社會(huì)，個(gè)人心理等因素的影響。消費(fèi)動(dòng)機(jī)方面，女性傾向即興消費(fèi)，男性則主要為取悅他人和送禮。在珠寶產(chǎn)品方面，以項(xiàng)鏈和戒指最受消費(fèi)者歡迎。6％的受訪者選擇直銷，4％的受訪者選擇網(wǎng)絡(luò)銷售。7％的受訪者選擇商場專柜，49。珠寶首飾已從收藏保值的奢侈產(chǎn)品，逐漸過渡到大眾需求的消費(fèi)品。對于產(chǎn)品價(jià)位，調(diào)查顯示，價(jià)格20__－4000元的珠寶產(chǎn)品是消費(fèi)的主流產(chǎn)品。1％的受訪者未回答問題。1％，29－40歲的消費(fèi)者是珠寶產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。珠寶的消費(fèi)者層次分別為：22歲以下為9。、上海鉆交所和中國寶玉石協(xié)會(huì)、。20__年5月中國人民銀行停止執(zhí)行包括黃金制品生產(chǎn)、加工、批發(fā)、白銀等貴金屬及其制品從管理體制上實(shí)現(xiàn)了市場的全面開放。作為全球第三大黃金需求市場，中國正在吸引世界的目光。20世紀(jì)90年代以來，戴比爾斯在中國加大了消費(fèi)營銷方面的投入，位于北京、上海和廣州的“鉆石推廣服務(wù)”和“鉆石信息中心”通過舉辦各種行業(yè)會(huì)議、培訓(xùn)研討會(huì)、競賽等方式，大大推動(dòng)了中國鉆石飾品消費(fèi)市場的增長。全球最大的鉆石經(jīng)銷商戴比爾斯早在上個(gè)世紀(jì)50年代就開始了與中國內(nèi)地的商務(wù)接觸。市場前景自1982年我國恢復(fù)黃金飾品市場后，內(nèi)地黃金及珠寶首飾消費(fèi)迅速增長。從市場供應(yīng)商角度來看，內(nèi)地珠寶產(chǎn)業(yè)的日益蓬勃發(fā)展，使香港許多知名品牌看好內(nèi)地珠寶市場，許多國外知名的珠寶商也紛紛將目光投向中國。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展、人均收入的增長和生活水平的提高，珠寶首飾逐漸從少數(shù)顯貴人物的奢侈品，轉(zhuǎn)變?yōu)閷こ０傩盏南M(fèi)品，而且消費(fèi)心理也逐漸從保值性、擁有性向追求品牌、時(shí)尚和個(gè)性轉(zhuǎn)變：調(diào)查顯示，越來越多消費(fèi)者購買首飾不只是作
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