【正文】 ? 建陶行業(yè)產(chǎn)區(qū)及生產(chǎn)企業(yè) 市場(chǎng) 分布 ，區(qū)域化集中將逐漸加強(qiáng)。 80%左右的中小企業(yè)普遍出現(xiàn)增長(zhǎng)停滯甚至衰退現(xiàn)象。 ? 市場(chǎng)將逐漸向強(qiáng)勢(shì)品牌企業(yè)集中，中小企業(yè)將被慢慢兼并。 ? 建陶企業(yè)的重心將向農(nóng)村轉(zhuǎn)移。前南斯拉夫有一名言：怕死的賺不了錢。 就整個(gè)世界容量來(lái)說，建陶的需求量大約每年是５０億平方米，中國(guó)的全部產(chǎn)量也只不過是在２５億平方米左右，世界上還有一半的市場(chǎng)空間 ， 因此走出去實(shí)行跨國(guó)建廠正是中國(guó)建陶的再一次振興與發(fā)展。不過隨著陶瓷原材料的持續(xù)上漲，今后終端市場(chǎng)的漲價(jià)幅度還會(huì)往上漲的。在江西、湖南等地的建材市場(chǎng)上，陶瓷漲價(jià)的幅度相比衛(wèi)浴來(lái)說，漲幅不大。燃油上漲后，企業(yè)物流成本平均上漲了 5%10%，但對(duì)于建材尤其是一些衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品，運(yùn)輸成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止上升了 10%，有的高達(dá) 30%，那些價(jià)格比較低的低端衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品漲幅則更大。 2. 近年來(lái)，銅、 鎳等金屬材料、陶瓷色釉料等添加劑價(jià)格持續(xù)上漲，衛(wèi)浴行業(yè)幾乎每年都要漲價(jià)。在終端市場(chǎng)上，一些產(chǎn)品的提價(jià)幅度不等。在懷化的建材市場(chǎng)上，記者看到一些賣場(chǎng)的馬桶、浴缸已換上了新的價(jià)格標(biāo)簽。由于經(jīng)濟(jì)學(xué)意 義上的 “ 土豆效應(yīng) ” ， 2020 年我國(guó)的瓷磚出口仍有一定的增長(zhǎng)空間，估計(jì) 2020 年瓷磚出口可增長(zhǎng) 5％以上 。 2. 2020 年上半年的房地產(chǎn)行業(yè)全面復(fù)蘇幾乎沒有可能， 建筑 裝飾裝修行業(yè)的市場(chǎng)需求將繼續(xù)下降（據(jù)悉 2020 年較 2020 年下降 30％），建陶行業(yè)尚滯后房地產(chǎn)行業(yè)半年以上時(shí)間，由于市場(chǎng)需求的減少，估計(jì) 2020 年建陶行業(yè)將下降 20％。 中國(guó)的房地產(chǎn)行業(yè)是在 1989 年才開始興起的，到今天僅僅不到 20 年的歷史。 所以，中國(guó)消費(fèi)者具有非常強(qiáng)的消費(fèi)潛力。從消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，于美國(guó)消費(fèi)者不同的是，中國(guó)人普遍具有儲(chǔ)蓄的習(xí)慣。一旦產(chǎn)Sel ect i on. 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LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect aphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaahF 9 品設(shè)計(jì)、包裝及營(yíng)銷方法不能滿足國(guó)際市場(chǎng)多文化的需求和國(guó)際潮流時(shí)，產(chǎn)品就很快就被人們所忘記。因而，國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)品牌在國(guó)際上知名度低，陶瓷產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，很難與國(guó)外陶瓷知名品牌抗衡。許多陶瓷企業(yè)只知道做產(chǎn)品，而不重視培育品牌和品牌國(guó)際化運(yùn)作，使得我國(guó)陶瓷品牌在國(guó)際市場(chǎng)的影響力十分薄弱。品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展的關(guān)鍵。而企業(yè)的市場(chǎng)定位是陶瓷工業(yè)生產(chǎn)的起步和關(guān)鍵，只有市場(chǎng)定位科學(xué)才能打造出世界名牌。其主要原因是陶瓷工業(yè)企業(yè)產(chǎn)品定位沒有以市場(chǎng)調(diào)查為依據(jù)，沒有從企業(yè)自身的素質(zhì)和特色去決定企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品品種、產(chǎn)量等。有些企業(yè)甚至不知道如何在國(guó)際市場(chǎng)中進(jìn)行目標(biāo)定位，企業(yè)缺乏全球化經(jīng)營(yíng)眼光。企業(yè)注重硬件投入而輕視軟件方面投入，陶瓷企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)仍以模仿為主，這些因素阻礙了我國(guó)陶瓷工業(yè)創(chuàng)建世界名牌。 4) 部分陶瓷企 業(yè)家缺乏超前意識(shí)、全球化經(jīng)營(yíng)意識(shí)，市場(chǎng)應(yīng)變能力差，陶瓷產(chǎn)品更新?lián)Q代慢，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，不能滿足國(guó)際市場(chǎng)差異化消費(fèi)需要。由于我國(guó)現(xiàn)代陶瓷工業(yè)技術(shù)裝備主要靠引進(jìn)形成的，陶瓷工業(yè)專業(yè)化總體水平與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還比較低。 2) 開發(fā)新產(chǎn)品，改革陶瓷生產(chǎn)技術(shù)是提高我國(guó)陶瓷工業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。 二、市場(chǎng)需求 影響需求的相關(guān)因素分析 ? 創(chuàng)新能力薄弱 ，新產(chǎn)品開發(fā)滯后 1) 科技 創(chuàng)新是 集約型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)， 也 是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要方式。目前全國(guó)建陶業(yè)每年總生產(chǎn)能力已超過 25 億平方米，僅佛山地區(qū)就達(dá) 億平方米，但全國(guó)總需求量?jī)H 9億多平方米，這就是意味著將有 60%70%的產(chǎn)品過剩。 三是前期供給不足的問題主要是區(qū)域性供求矛盾的問題 ； 二方面 ，消 費(fèi)需求有所降低，采購(gòu)進(jìn)貨需求下降 ，建陶 嚴(yán)重供大于求。表現(xiàn)在：一是上年國(guó)內(nèi) 陶瓷 增產(chǎn)幅度大。 Sel ect i on. 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LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect aphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaahF 7 ３、 貨幣供應(yīng)量和信貸的快速增長(zhǎng)，將對(duì)后期的價(jià)格上漲形成壓力 。 第二章：市場(chǎng)研究 一、市場(chǎng)供給 相關(guān)因素分析 １、 經(jīng)濟(jì)的持續(xù)較快增長(zhǎng)和投資需求的加速增長(zhǎng)是推動(dòng)價(jià)格上漲的主要?jiǎng)恿Α? 背景十一； 近日保障性住房國(guó)家發(fā)改委投資了 4000 億，可以客觀上刺激內(nèi)需，建陶 產(chǎn)生新的利好。 背景九； 私人集資建房將為建陶產(chǎn)品迎來(lái)新春天 。 背景七； 建陶行業(yè)開始進(jìn)入一個(gè)微利時(shí)代， 集體過冬。 背景五； 能源與成本制約 。 背景三； 陶瓷企業(yè)受國(guó)際貿(mào)易環(huán)境質(zhì)變正面的沖擊 。 四 、項(xiàng)目背景 背景 一 ； 中國(guó)建陶大盤震蕩，主板低迷 。 Sel ect i on. Par agr aphFor mat. LineSpacingLinesToPoi nts(2) Sel ect aphForm at .Li neSpaci ngLinesToPoint selecti on. ParagraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr aphFor neSpacingLinesToPocti on. Par agraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr ap Sel ect agr aphForm at .Li neSpacingLinesToPoint s( 2)Selecti on. ParagraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi ntselection. 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