關(guān)于男用化妝品市場(chǎng)調(diào)查的總體方案-初稿(參考版)
2025-06-18 20:29本頁(yè)面
【正文】 （完 ） 。其中受過(guò)大學(xué)及以上教育的人口增長(zhǎng)幅度最大，增長(zhǎng)了 ％。 與十年前相比，北京市人口素質(zhì)不斷提高。 新華網(wǎng)北京 20xx年 4月 5日電（記者楊青） 北京市統(tǒng)計(jì)局今天公布的第五次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，北京市常住人口 為 ，與第四次人口 普查的 ，十年間增加了 300萬(wàn)人，增 ％，平均每年增加 29 萬(wàn)人，年均增長(zhǎng)率為 ％。不爭(zhēng)的事實(shí)提醒我們，進(jìn)入男士化妝品領(lǐng)域?qū)⒋笥锌蔀?，?duì)企業(yè)具有重要意義。 以現(xiàn)代的營(yíng)銷理念武裝自己，進(jìn)行準(zhǔn)確的目標(biāo)市場(chǎng)定位，另辟蹊徑，使巧勁求生存、求發(fā)展，在重重包圍之中殺出一條血路，將是任何一家中國(guó)中小型化妝品企業(yè)必須思考的問(wèn)題。 3． 3． 2 中國(guó)化妝品企業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，需要準(zhǔn)確的目標(biāo)市場(chǎng)定位 對(duì)國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)而言，正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。 中國(guó)擁有近億的成熟男性消費(fèi)者，隨著中國(guó)男性對(duì)自身外表要求的提高，男士化妝品的市場(chǎng)前景和巨大的潛力已引起化妝品廠家的密切注意。國(guó)際大品牌紛紛推出自己的男士護(hù)膚用品來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，如歐萊雅集團(tuán)（ Biotherm）、妮維婭公司（ Beiersdorf）、迪奧公司（ Fahrenheit）、 polosport 男士用品系列、美國(guó)的 Kiehl39。其中要包括有 詳細(xì) 而科 學(xué) 的文件 資料 和 調(diào)查證據(jù)，并能購(gòu)指明調(diào)查的重點(diǎn)及結(jié)論 。 1． 3． 2 結(jié)果整理 結(jié)合市場(chǎng)預(yù)測(cè)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、以及消費(fèi)者行為學(xué)將統(tǒng)計(jì)結(jié)果演繹成 具有理論 性，或 與經(jīng)營(yíng) 的現(xiàn)象 結(jié)合 予以 綜 合研究，以具 體建議 的方式推測(cè) 對(duì)企業(yè)所具有的意義 。 b．統(tǒng)計(jì)分析 首先，對(duì)整理后的資料按被調(diào)查者的月收入進(jìn)行分類，之后的統(tǒng)計(jì)應(yīng)采用大樣方法利用置信區(qū)間進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)。 首先要 以確保調(diào)查對(duì)象 準(zhǔn)確及調(diào)查 問(wèn)項(xiàng) 填全。 1． 3 結(jié)果建議 1． 3． 1 問(wèn)卷分析 問(wèn)卷的分析主要包括三個(gè)方面：資料整理、統(tǒng)計(jì)分析、繪制表格分析。具體單位待定。欲將樣本群設(shè)定為學(xué)校誘因 需要 消費(fèi)動(dòng)機(jī) 消費(fèi)行為 目標(biāo) 激發(fā) 驅(qū)動(dòng) 達(dá)到 使用評(píng)價(jià) 購(gòu)買行為結(jié)束 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 4 頁(yè) 共 7 頁(yè) 群、企業(yè)單位群、事業(yè)單位群、以及工廠群。（參見(jiàn)附表 P5） 1． 2． 3 樣本選擇 因?yàn)槟杏没瘖y品的主要消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者都是中青年，所以此次調(diào)查的母體群為中青
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