5企業(yè)如何做好計(jì)劃(參考版)
2024-09-11 18:13本頁(yè)面
【正文】 這個(gè)項(xiàng)目可能讓移動(dòng)想，他想不出來(lái)要用這樣的方式，因?yàn)樗粫?huì)關(guān)注手機(jī)，諾基亞很難跟移動(dòng) 合作，正好我們?cè)谥虚g是一個(gè)橋梁，掌握了兩邊的人都看不到的信息，所以我們還是要思考如何資源整合。 很多人問(wèn)我說(shuō)這個(gè)項(xiàng)目是怎么策劃出來(lái)的。這個(gè)項(xiàng)目成功之處就是資源整合起來(lái)互惠互利，另外我們把記者也拉進(jìn)來(lái)，這里關(guān)鍵信息第一是彩信手機(jī)，第二是記者。因?yàn)橛浾邥?huì)及時(shí)的拍攝 第 15 頁(yè) 共 15 頁(yè) 照片，所以我們想到了組織 20 個(gè)記者，他們手拿一部諾基亞彩信手機(jī)分赴各地采訪，因?yàn)楫?dāng)時(shí)正是十六大召開，想登企業(yè)文章非常難，所以我們把焦點(diǎn)關(guān)注在三中全會(huì)以來(lái)的巨變，策劃了“ 新聞手中行，彩信看巨變 ” 這樣的采訪活動(dòng)，拍回的照片通過(guò)手機(jī)發(fā)回報(bào)社，當(dāng)時(shí)中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)的王部長(zhǎng)講，登在報(bào)紙上效果 能出來(lái)嗎，別到時(shí)候策劃的挺好，執(zhí)行不了。同時(shí)危機(jī)公關(guān) 需要平時(shí)有一些積累，危機(jī)公關(guān)對(duì)公關(guān)人來(lái)說(shuō)是非常好的磨煉。這一次解決四川地震過(guò)程中，我們中央政府在實(shí)踐處理過(guò)程中做的非常好，從而整個(gè)輿論導(dǎo)向包括國(guó)際媒體對(duì)我們整個(gè)危機(jī)的應(yīng)急都非常認(rèn)可。我們有的時(shí)候也會(huì)幫企業(yè)做內(nèi)參，這就是政府公關(guān)的手段，把企業(yè)想說(shuō)的話通過(guò)特殊的渠道傳播出去，像中宣部或者類似機(jī)構(gòu)都可以做內(nèi)參。 活動(dòng)公關(guān)包括對(duì)合作者，比如說(shuō)供應(yīng)商的了解，以及參與者的了 解，比如參會(huì)的嘉賓等都要了解。媒介部的人員主要工作就是跟媒體打交道，定期的請(qǐng)媒體吃飯，他們還規(guī)定媒介經(jīng)理每周看幾份媒體，每個(gè)月交幾個(gè)記者朋友。 項(xiàng)目 公關(guān)就是在日常公關(guān)的基礎(chǔ)上要每隔一段時(shí)間幫企業(yè)做一些大型的活動(dòng)，通過(guò)這些活動(dòng)了解企業(yè)和整個(gè)社會(huì)的動(dòng)態(tài)，整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，能夠找到一些機(jī)會(huì)。是企業(yè)感受還是說(shuō)這個(gè)事情可以讓某一個(gè)人可以看得到。其次，要做好日常傳播和日常公關(guān)，尤其 要注意企業(yè)的決策流程和財(cái)務(wù)流程，現(xiàn)在大部分公關(guān)公司墊款非常嚴(yán)重，這個(gè)問(wèn)題出在哪兒，就是整個(gè)財(cái)務(wù)過(guò)程中我們公關(guān)人都比較忙，我們又要做業(yè)務(wù)，又要催款，一旦不了解財(cái)務(wù)的決策過(guò)程，我們稍一疏忽，少了一個(gè)簽字可能一個(gè)星期過(guò)去了，周而復(fù)始整個(gè)財(cái)務(wù)狀況不是很好，所以整個(gè)公司不是不愿意做客戶，是因?yàn)楣举Y金壓力太大，導(dǎo)致他可能做不好這個(gè)客戶。而要想讓宣傳達(dá)到最佳效果，我覺得有三方面因素，第一方面是物質(zhì)的因素，即編輯記者們來(lái)到這里能有所收益，這一點(diǎn)是很多企業(yè)都在做的事；第二方面，企業(yè)提供的材料首先就要吸引住這些前來(lái)參加活動(dòng)的編輯記者，即企業(yè)提供的宣傳材料一定要是鮮活的東西，要讓企業(yè)在編輯記者們眼中站起來(lái)，只有你有優(yōu)秀的東西，讓編輯記者們覺得愛不釋手，不忍刀砍斧削，你的稿件他才有可能盡自己最 大的努力刊登到最大的篇幅，宣傳的效果才能達(dá)到最佳；第 第 13 頁(yè) 共 15 頁(yè) 三方面，我覺得企業(yè)還要有更多的東西吸引編輯記者們?cè)敢鈦?lái)，物質(zhì)方面的付出已經(jīng)有了，精神方面的東西或者涉及到個(gè)人發(fā)展的一些東西，企業(yè)的宣傳部門是不是也能提供一些。同樣道理，對(duì)于 “ 娛樂(lè) ” 是否只為“ 營(yíng)銷 ” 而作， “ 歐派 ” 大可閉口不談，把這話題留給別人在事件過(guò)后 去說(shuō)，把營(yíng)銷在宣傳上淡化并不影響營(yíng)銷目的的最終實(shí)現(xiàn)。 ” 的問(wèn)題時(shí)，他的回答是 “ 松下是專門培養(yǎng)人才，兼做電器生意的企業(yè) ” ，很好地展示一個(gè)企業(yè)家的高瞻遠(yuǎn)矚形象。如此這般宣傳，大眾將為 “ 歐派 ” 不 圖回報(bào)，卻愿耗資千萬(wàn)舉辦一場(chǎng)晚會(huì)而感動(dòng)，不僅品牌形象有了很大的提高，線下的促銷活動(dòng)主題也更有活力， “ 一擲千金只為大眾歡樂(lè)，讓利促銷更顯歐派真誠(chéng) ” ，消費(fèi)者會(huì)對(duì)促銷的優(yōu)惠更加信賴，這就是企業(yè)宣傳把握好高度的魅力。如果 “ 歐派 ” 的宣傳不提及這是 “ 娛樂(lè)營(yíng)銷 ” ，而是 “ 歐派 ” 在為促進(jìn)社會(huì)和諧，在給大眾制造娛樂(lè)氣氛，更多體現(xiàn) “ 有愛有家 ” 的企業(yè)文化內(nèi)涵，塑造 “ 愛的傳播使者 ” 形象，哪怕暫時(shí)忘了企業(yè)要推銷產(chǎn)品，而是要給大眾帶來(lái)歡樂(lè)，展示著 “ 歐派 ” 就是這樣一個(gè)為大眾制造溫馨與歡樂(lè)的品牌，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品生產(chǎn)商。 “ 歐派 ” 的宣傳缺乏高度在于，過(guò)多體現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷行為性質(zhì)，而缺少體現(xiàn)服務(wù)社會(huì)大眾的內(nèi)容
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