5如何做市場(chǎng)調(diào)查(參考版)
2024-09-07 01:03本頁(yè)面
【正文】 。 因此如果你接到了調(diào)研公司或者調(diào)研人員的調(diào)研報(bào)告，請(qǐng)不要盲目遵循里面的結(jié)論，受其左右。同樣的資料和信息，不同的人也許會(huì)得出不同的結(jié)論，這就需要全面運(yùn)用你的綜合分析能力和洞察判斷能力了。 一般調(diào)研公司或者調(diào)研人員只是將資料和數(shù)據(jù)進(jìn)行總結(jié)和簡(jiǎn)單的分析，撰寫(xiě)成調(diào)研報(bào)告，供給企業(yè)或策劃公司作為決策參考。 還有另一種成本較低的問(wèn)卷調(diào)查，通過(guò)郵局、媒體、圖書(shū)、產(chǎn)品包裝、網(wǎng)站發(fā)送問(wèn)卷調(diào)查表 格，這種問(wèn)卷調(diào)查操作簡(jiǎn)便，很受一部分企業(yè)的歡迎，但由于其調(diào)查方法本身的局限，對(duì)象樣本的選取有明顯的缺陷，對(duì)于大多數(shù)產(chǎn)品和企業(yè)，其獲得的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性不高，只能作為部分產(chǎn)品或企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查的輔助工具。因此在我們?nèi)粘Ｊ袌?chǎng)營(yíng)銷中的大量快速小型市場(chǎng)調(diào)查中，精確性高，費(fèi)用高昂，周期太長(zhǎng)的問(wèn)卷調(diào)查方法并不適用。而少量樣本的問(wèn)卷調(diào)查，由于其樣本缺乏代表性 ，數(shù)據(jù)本身的準(zhǔn)確性很低，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定缺乏指導(dǎo)性，盲目遵循其數(shù)據(jù)作營(yíng)銷決策是不可取的。 注：?jiǎn)柧碚{(diào)查是專業(yè)調(diào)查公司最常用的定量調(diào)查方法，問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果講究用精確的數(shù)據(jù)和圖表來(lái)說(shuō)話。但由于它耗費(fèi)的費(fèi)用和時(shí)間是所有調(diào)查方法中最少的，所以頗受歡迎，專業(yè)調(diào)查公司也常常采用它作為補(bǔ)充資料的來(lái)源。 二手資料的可靠性比較低，信息常常不完整而且往往是過(guò)時(shí)的。 圖書(shū)館的閱覽室里也儲(chǔ)存著大量的有用信息，要找到它們，同樣是你必須知道你要什么。開(kāi)始你的網(wǎng)上調(diào)查之前，你需要有明確的調(diào)查目標(biāo)，你要明確地知道你想要什么信息，然后設(shè)計(jì)一系列的關(guān)鍵詞。要迅捷有效地搜集到你想要的信息，你需要掌握一個(gè)詞：關(guān)鍵詞，在調(diào)查之前，你就要設(shè) 計(jì)好關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞就是帶你找到信息寶藏的索引詞匯。 三、二手信息搜集： 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊雜志、書(shū)籍等各種信息載體搜尋跟你調(diào)研主題有關(guān)的信息。如果找專業(yè)公司協(xié)助尋找，需要認(rèn)真分析對(duì)象資料，進(jìn)行篩選； 二、主持人的選擇，也非常重要，如果是你自己來(lái)主持，那你就得注意營(yíng)造親和的形象，設(shè)法調(diào)動(dòng)每一個(gè)對(duì)象的參與熱情，制造和諧而熱鬧的會(huì)場(chǎng)氛圍，適當(dāng)控制其中的領(lǐng)導(dǎo)型顧客，既能讓他（ 她
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