某國際機械五金廣場整合推廣營銷計劃(參考版)
2025-07-17 19:49本頁面
【正文】 十、費用預(yù)算 以上各項工作費用初步估計如下： 物業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整費： 20萬 整合包裝費： 140萬（平均按 5000元 /個計算，計劃 280個） 報紙：平均按每月三期計算，共 13個月，計 39期，每期按 2萬計算，共計 78 萬； 電視：共計四個主題，每兩個主題一個廣告片，制作費共 16萬元，中央臺發(fā)布費 8萬，廣東臺發(fā)布 25萬，東莞臺發(fā)布 10 萬，長安臺發(fā)布 5萬；共計： 64萬； 電臺：廣東電臺 8萬，東莞電臺 5萬，計 `13萬； 宣傳單張：含邀請函、畫冊、直投等資料 20萬； 戶外廣告： 50萬；包括戶外廣告牌，長榮廣場周邊指示廣告牌、各條道路廣告牌、車身廣告等； 公共活動： 6萬； 網(wǎng)絡(luò)：選擇中國展網(wǎng)、中國五金網(wǎng)等共八家， 15萬； 展會活動：布置： 80萬； 總共預(yù)計： 486萬； 十一、總言 以上計劃是按最短 7個月、最長 13個月進行安排，每項工作具體實施步聚另行安排擬寫；以上作為全年的整合推廣計劃，不妥之處，敬請修正為謝！ 二 OO四年五月六日 。 4． 會期間，為了讓每位展商把握資訊交流的機會， 展會 組委會將進行多場專業(yè)技術(shù)交流和貿(mào)易洽談。 2．印制門票十萬張，通過主辦、承辦、協(xié)辦單位向全國各地相關(guān)的企、事業(yè)單位直接派送，邀請專業(yè)客商前來參觀，并派專人參加全國各相關(guān)展會派發(fā)本屆展會宣傳資料。 和電影公司聯(lián)系定期放映幾步市民感興趣的世界大片，開始免費入場，以后按一定價格收費，業(yè)務(wù)員定期向周邊經(jīng)營戶發(fā)放影院大片入場券； 于各節(jié)假日及工休日在長榮廣場舉辦各種歌舞表演、文化活動，特別是邀請知 名專家學者來廣場定期舉辦各種講座、培訓及研討會，業(yè)務(wù)員可以向有意向客戶免費派送入場券；根據(jù)情況也可對外營業(yè)； 在東莞或更大范圍內(nèi)定期或不定期舉辦長安長榮廣場制造業(yè)專業(yè)人才交流會，實現(xiàn)企 業(yè)與人才的對接，逐步達到吸引企業(yè)對長榮廣場的興趣； 網(wǎng)絡(luò) 通過長榮機械五金網(wǎng)和東莞知名網(wǎng)絡(luò)進行全面宣傳，配合網(wǎng)絡(luò)炒作和東莞整個網(wǎng)絡(luò)進行宣傳 ① 和東莞市場其它知名商業(yè)小區(qū)以及同業(yè)伙伴（競爭對手）舉辦聯(lián)歡活動； ② 長榮廣場網(wǎng)站或是網(wǎng)頁的制作（建立廉價互動的溝通平臺）； ③ 網(wǎng)站論壇同時進行討論，使發(fā)展商和未來業(yè)主進行全面溝通，以便于了解客戶的基本情況，更好地為客戶服好務(wù)； ④ 做好網(wǎng)絡(luò)招商信息發(fā)布與收集； DM直投雜志 東莞市房地產(chǎn)信息雜志的定向投遞，通過強大的派發(fā)網(wǎng)絡(luò)進行宣傳，雜志本身的信息量大保存時間長和到達率 高的優(yōu)勢表現(xiàn)的淋漓盡致。在題名現(xiàn)場向熱心參與并支持征名活動的群眾致以感謝并獎勵（根據(jù)所提供的名稱與所題名稱的接近程度進行獎勵）。 成立商戶友聯(lián)會，開展有益身心的娛樂活動； 寓意雕塑征名及題名活動，為廣場增添吸引力和提 高廣場的知名度； 以各種方式（信函、熱線、現(xiàn)場、郵件等）大張旗鼓向社會各界征集長榮廣場寓義雕塑的名稱。 單張 通過商業(yè)信函投遞、招商處發(fā)送、報刊雜志夾送、活動資料派送等形式使單張廣告進入每一個意向客戶手中，從而擴大項目自身的影響范圍。每月定期或不定期以不同版式和內(nèi)容進行主題宣傳； 電視 配合促銷活動和對長榮置業(yè)公司及方達集團的專訪等形式對 項目從工程設(shè)計、工程質(zhì)量、發(fā)展商實力、開發(fā)理念和項目的優(yōu)勢方面進行正面宣傳，建立項目及發(fā)展商的良好口碑。 認知期（ 1— 2個月） A．認知期的主題： 定位主題： 主題 1：長榮國際機械五金廣場 —— 現(xiàn)代機械五金模具采購中心！ 主題 2：長榮國際機械五金廣場 —— 永不落幕的機械五金博覽會！ 主題 3：長榮國際機械五金廣場 —— 全國機械五金模具交易中心！ 以上各主題在選擇合適的時候進行宣傳，起到拋磚引玉的結(jié) 果；每個主題以不同大小的專版形勢進行宣傳；同時為了配合招商，可以選擇如下商戶軟文進行配合： 1．開門紅！我的第一個客戶！ 2．我為什么要選擇長榮國際機械五金廣場？ 以上主題分別在不同時間內(nèi)采用硬廣告和以軟文的形式進行適時宣傳、報道； 網(wǎng)絡(luò)宣傳同樣突出相應(yīng)的主題，進行豐富多彩的小型的對項目的討論和發(fā)表文章，為硬廣告的投放提供素材，同時可以嘗試對廣告的訴求賣點的市場考察，
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