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動感地帶時尚推廣策略(參考版)

2025-04-08 14:24本頁面
  

【正文】 2023年 4月 17日星期一 4時 48分 31秒 04:48:3117 April 2023 1一個人即使已登上頂峰,也仍要自強不息。 2023年 4月 17日星期一 上午 4時 48分 31秒 04:48: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力,自勝者強。 :48:3104:48Apr2317Apr23 1越是無能的人,越喜歡挑剔別人的錯兒。 , April 17, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 4月 17日星期一 4時 48分 31秒 04:48:3117 April 2023 1空山新雨后,天氣晚來秋。 2023年 4月 17日星期一 上午 4時 48分 31秒 04:48: 1楚塞三湘接,荊門九派通。 04:48:3104:48:3104:48Monday, April 17, 2023 1不知香積寺,數(shù)里入云峰。 04:48:3104:48:3104:484/17/2023 4:48:31 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 4時 48分 31秒 上午 4時 48分 04:48: 沒有失敗,只有暫時停止成功!。 2023年 4月 上午 4時 48分 :48April 17, 2023 1行動出成果,工作出財富。 :48:3104:48:31April 17, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā),舊國見青山。 :48:3104:48Apr2317Apr23 1故人江海別,幾度隔山川。 , April 17, 2023 雨中黃葉樹,燈下白頭人。 ? 媒體傳播策略: – 以省公司為主,以高覆蓋率、高頻次媒體推出 MZONE卡通形象代言人,同時打造 MZONE人新的動感特區(qū) 電視(影視、娛樂、音樂等)、廣播(音樂等) – 以集團公司為主,以高偏好度媒體引發(fā)受眾對于新卡通形象代言人的喜愛 雜志(娛樂、音樂、時尚等) ? 媒體創(chuàng)新策略: 在媒體投放中不僅突出“ MZONE人”無處不在,還要突出“升級”的概念。 ? 媒體傳播策略: – 以省公司為主,高覆蓋率媒體擴大到達率 電視(新聞、影視、綜藝、體育、音樂等)、戶外(候車亭、校園、音像店、書店等) – 以集團公司為主,高區(qū)隔度媒體具體闡述 MZONE人隊伍壯大的含義 雜志(體育、時尚、娛樂等) ? 媒體創(chuàng)新策略: – 集團公司將下發(fā)“ MZONE人隊伍壯大”篇的電視廣告( 60秒和 30秒兩個版本),各省公司盡量選擇 60秒的廣告時段進行投放,以渲染“ MZONE人隊伍壯大”的氣勢; – 集團公司將下發(fā)多種不同形態(tài)的 MZONE人形象圖片庫,建議各省公司充分利用這些圖片庫開展各種形式的促銷活動,突出“ MZONE人”無處不在,不斷壯大; – 通過戶外廣告,尤其是年輕人經(jīng)常光顧的場所的戶外廣告,表現(xiàn)“ MZONE人”的無所不在,不斷蔓延。 ? 考慮到大眾報紙主要用于造勢,所以現(xiàn)階段不建議投放業(yè)務(wù)廣告。 “動感地帶”媒介傳播策略:打造“新”的媒介平臺 ——分階段媒介創(chuàng)新策略: MZONE人寫真篇 ? 運用高覆蓋面的報紙配合電視迅速建立到達率。 “動感地帶”媒介傳播策略:打造“新”的媒介平臺 ——“新”的總體原則 ? 集中投放時間 : 2023年 5月- 2023年 6月 ? 品牌傳播目標(biāo): 通過對年輕人生活態(tài)度、生活形態(tài)的刻畫來說明“ MZONE人”無處不在,吸引更多的目標(biāo)用戶加入“動感地帶”,讓已經(jīng)成為“動感地帶”用戶為成為 MZONE人而自豪。 *武漢、成都、沈陽樣本量有限,數(shù)據(jù)僅供參考 媒體形式 武漢 成都 沈陽電視戶外報紙雜志J J互聯(lián)網(wǎng)J J JDV DJ J J廣播J電影J J自有媒體J J J贊助活動J J J公關(guān)J J J1 2 . 75 . 3554 . 53 . 56 . 35 . 2四川電視臺影視文藝頻道 ( 五套 ) 成都電視臺公共頻道 ( 五套 )四川電視臺公共頻道 成都電視臺新聞綜合頻道 ( 一套 )四川電視臺經(jīng)濟頻道 ( 三套 ) 成都電視臺影視文藝頻道 ( 四套 )中央電視臺一套 四川電視臺婦女兒童頻道 ( 七套 )1 2 . 19 . 36 . 25 . 85 . 85 . 21 0 . 48中央電視臺一套 武漢電視臺文藝頻道湖北電視經(jīng)濟頻道 湖北電視臺湖南電視臺衛(wèi)星頻道 其它武漢武漢電視臺影視頻道 中央臺三套% 武漢 中央一套、中央三套在武漢的收視表現(xiàn)較為理想 成都 % 中央臺在成都的收視份額較低,中央一套收視表現(xiàn)尚可 數(shù)據(jù)來源: CSM, 目標(biāo)受眾: 1525,時段: 18002400,時期: 二級市場中央臺收視表現(xiàn) 武漢、成都、沈陽 “動感地帶”媒介傳播策略:建設(shè)“準(zhǔn)”的媒介平臺 ——二級市場的媒體推廣策略舉例 數(shù)據(jù)來源: CSM, 目標(biāo)受眾: 1525,時段: 18002400,時期: 二級市場中央臺收視表現(xiàn) 武漢、成都、沈陽 1 5 . 11 1 . 16 . 95 . 854 . 11 1 . 67 . 5中央電視臺一套 遼寧電視臺三套 ( 文藝影視頻道 )沈陽電視臺一套 ( 時政頻道 ) 沈陽電視臺三套 ( 影視頻道 )沈陽電視臺二套 ( 綜合頻道 ) 遼寧電視臺二套 ( 經(jīng)濟生活頻道 )遼寧電視臺一套 ( 新聞綜合頻道 ) 中央臺八套沈陽 % 中央一套、中央八套在沈陽的收視表現(xiàn)較為理想 “動感地帶”媒介傳播策略:建設(shè)“準(zhǔn)”的媒介平臺 ——二級市場的媒體推廣策略舉例 數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒介研究 2023年 /春季 基礎(chǔ)人群: 1564歲的人群 目標(biāo)群:動感地帶用戶群 覆蓋率高,影響力大 高偏好度 J 覆蓋有限 三級市場媒介消費習(xí)慣差異 哈爾濱、南昌、昆明 “動感地帶”媒介傳播策略:建設(shè)“準(zhǔn)”的媒介平臺 ——三級市場的媒體推廣策略舉例 ?電視 、 戶外 、 報紙 是覆蓋三地“動感地帶”用戶范圍最廣的媒體;因此在用戶量相對較少的三級市場,建議主要選擇高覆蓋率的媒體進行投放; ?在三級市場有影響力的 贊助活動 機會有限,因此建議省公司不作重點考慮;集團公司將在全國范圍內(nèi)統(tǒng)一尋找優(yōu)秀資源; ?建議省公司充分利用 自有媒體 和 公關(guān)活動 提升“動感地帶”用戶的偏好度。 “動感地帶”媒介傳播策略:建設(shè)“準(zhǔn)”的媒介平臺 ——省公司分媒體投放策略建議:自有媒體 自有媒體投放以省公司為主 “動感地帶”媒介傳播策略:建設(shè)“準(zhǔn)”的媒介平臺 ——三線重點市場的劃分 僅以省會城市為例,根據(jù)城市的經(jīng)濟發(fā)展水平和“動感地帶”用戶數(shù) ? 一線重點市場: 北京、上海、廣州、南京、杭州 ? 二線重點市場: 太原、福州、長沙、成都、西安、沈陽、長春、合肥、濟南、石家莊、南寧、鄭州、天津、重慶、武漢 ? 三線重點市場: 呼和浩特、哈爾濱、南昌、昆明、蘭州、貴陽、烏魯木齊、海口、銀川、西寧、拉薩 覆蓋率高,影響力大 高偏好度 J 覆蓋有限 數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒介研究 2023年 /春季 基礎(chǔ)人群: 1564歲的人群 目標(biāo)群:動感地帶用戶群 一級市場媒介消費習(xí)慣差異 北京、上海、廣州 “動感地帶”媒介傳播策略:建設(shè)“準(zhǔn)”的媒介平臺 ——一級市場的媒體推廣策略舉例 ?北京、上海、廣州的媒體資源豐富, 電視 和 戶外 依然是對“動感地帶”用戶覆蓋范圍最廣的媒體; ?雜志 、 互聯(lián)網(wǎng) 、 DVD在“
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