企業(yè)品牌成功經(jīng)驗(yàn)介紹(參考版)
2025-04-08 13:48本頁面
【正文】 其性質(zhì)類似產(chǎn)品包裝，可以理解為心理包裝術(shù)，核心是在顧客心中建立起品牌美好的，符合時代價值觀的道德形象。 六、善于抓住機(jī)遇宣傳和包裝自己 充分利用廣播、電視、報紙進(jìn)行宣傳能有力的增強(qiáng)企業(yè)品牌形象。 海爾迄今已獲得 9項(xiàng)國家科技進(jìn)步二等獎 ——— 是獲得該項(xiàng)獎勵最多的企業(yè)；累計申請專利 5469項(xiàng) (包括發(fā)明專利618項(xiàng)、海外專利 251項(xiàng) )，是申請專利最多的中國家電企業(yè)。海爾在國內(nèi)外建立了 48個科研開發(fā)機(jī)構(gòu)，并擁有 11個國家級實(shí)驗(yàn)室、 15個信息中心、 18個設(shè)計中心。 海信創(chuàng)新直流變頻空調(diào)，自主研發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的電視解碼芯片“信芯”，自主研發(fā)高清晰度數(shù)字彩電，并成為國家標(biāo)準(zhǔn)制訂者之一。服務(wù)極大的提高了品牌的美譽(yù)度。 五、把質(zhì)量、服務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)新真正作為企業(yè)的生命 始終把產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位 1985年張瑞敏冒著破壞國有資產(chǎn)的風(fēng)險砸了 76臺有缺陷的電冰箱，砸出來了一個“有缺陷的產(chǎn)品就是廢品”的新觀念。全市始終把培植名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)和知名企業(yè)家緊密結(jié)合，在組織宣傳名牌產(chǎn)品和企業(yè)時，把宣傳企業(yè)家放到突出位置。 四、長期穩(wěn)定的企業(yè)家隊(duì)伍和班子是形成名牌的重要內(nèi)在因素 青島品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個特征，是名企后面有名人，英雄的作用呈現(xiàn)出來。 如青島啤酒從 1997年以后利用品牌這一巨大的無形資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模擴(kuò)張 ， 以很小的代價達(dá)到了迅速擴(kuò)張企業(yè)規(guī)模的目的 。 充分利用資本市場低成本擴(kuò)張，擴(kuò)大品牌知名度 青島地區(qū)強(qiáng)勢品牌企業(yè)還通過融資得來的資金實(shí)現(xiàn)了低成本擴(kuò)張 ， 增強(qiáng)了企業(yè)實(shí)力 。 海信引進(jìn)變頻技術(shù)在空調(diào)領(lǐng)域走在前面，也得到變頻空調(diào)市場占有率第一的結(jié)果。 以品牌為龍頭，發(fā)揮品牌優(yōu)勢，在競爭中求發(fā)展 青島地區(qū)名牌的競爭是在技術(shù)有創(chuàng)新、質(zhì)量有提高下的競爭，絕非簡單的價格競爭。 海運(yùn)物流 產(chǎn)業(yè) 工業(yè)品牌 農(nóng)業(yè)品牌 服務(wù)業(yè)品牌 政務(wù)品牌 品牌的廣化 品牌的深化 品 牌產(chǎn) 業(yè) 企業(yè)品 牌 產(chǎn)品品 牌 企業(yè)內(nèi)部品 牌 品牌的內(nèi)化 家電電子產(chǎn)業(yè) 海 爾 海 爾 電冰箱 農(nóng)產(chǎn)品出口業(yè) 康大食品 膠 州 大白菜 青島港 誠納四海 品牌政府 青 島 統(tǒng)計局 市情信達(dá) 海爾蘭中黨旗紅 振超效率 品牌城市 品牌已經(jīng)成為青島的城市活力之源 品牌已成為青島經(jīng)濟(jì)的突擊隊(duì)和主力軍 品牌成為青島企業(yè)低成本擴(kuò)張的金字招牌 品牌不斷提升青島城市的美譽(yù)度和吸引力 品牌發(fā)展由品牌經(jīng)濟(jì)向品牌城市過渡 品牌創(chuàng)造已經(jīng)向著青島各個領(lǐng)域滲透 品牌文化正在成為青島特色文化 品牌是青島未來發(fā)展的寶貴戰(zhàn)略資源 名牌企業(yè)拉動一大批配套小企業(yè)、帶動大量就業(yè) 名牌企業(yè)聚集和培育了大批人才，積累了大量知識產(chǎn)權(quán) 農(nóng)產(chǎn)品品牌 ——出口型農(nóng)業(yè) 種植業(yè)： 膠州大白菜 、馬家溝芹菜、飯香園西紅柿、徐村芋頭、 TOPSEN花生、 JL花生、大澤山葡萄、大泮紅富士蘋果 8個產(chǎn)品； 畜牧業(yè)： 萬福分割豬肉 、 九聯(lián)分割雞肉 、 康大分割兔肉 、嘉府兔肉、田潤分割雞肉、田瑞雞蛋、順科雞蛋 7個產(chǎn)品； 漁業(yè)： 茂余牙鲆魚 、鰲林日本對蝦、會場三疣梭子蟹、騰發(fā)羅非魚 4個品種。 青島品牌文化的蔓延沿著三條路經(jīng)來進(jìn)行，一條是品牌深化線路，沿著產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、品牌行業(yè)的路徑發(fā)展，這條線路的主體推動者是企業(yè)；另一條是品牌廣化線路，沿著工業(yè)品牌、農(nóng)業(yè)品牌、服務(wù)業(yè)品牌、政務(wù)品牌的線路并行發(fā)展，這條線路的主體推動者是政府。 二、品牌經(jīng)濟(jì)對青島經(jīng)濟(jì)的推動 品牌經(jīng)濟(jì)是由名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品、名牌服務(wù)和名牌市場等構(gòu)成的特色經(jīng)濟(jì)，也是一種高標(biāo)準(zhǔn)、高成本、高效益、高風(fēng)險的市場經(jīng)營模式。 ?青島馳名商標(biāo)情況 ?2023年中國馳名商標(biāo)共 2023個，山東省擁有 178個，青島市擁有 27個。 名牌已成為這座城市物質(zhì)文明、精神文明建設(shè)高度發(fā)展的標(biāo)志，也是展示一座城市綜合競爭力的“名片”。 改革開放以前，青島就有較好的輕工業(yè)基礎(chǔ)，出現(xiàn)青島、金鹿、金錨、大雞、紅燈等地方性品牌。
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