唐都春蘭品牌理念提案(參考版)
2025-03-12 10:32本頁(yè)面
【正文】 還有很多市場(chǎng)面上的情況還需求再了解 。要考慮的是 1/各產(chǎn)業(yè)群的個(gè)性化延伸定位，符合產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)群體的個(gè)性 2/從不同的產(chǎn)品上表現(xiàn)，是向細(xì)分消費(fèi)者更進(jìn)一步的抵近深入，其傳播的途徑與方式要另行考慮，需要特色化與精細(xì)化 3/針對(duì)幅員廣大的中國(guó)，不可能同步，要作出重點(diǎn)、次重點(diǎn)的逐步推進(jìn)的策略劃分與時(shí)間進(jìn)程規(guī)劃 ? 今天陶總對(duì)唐都的工作是肯定和贊同的。包括 1/在哪一些方面 2/用怎樣的方式來(lái)表現(xiàn)和諧 (事件策劃 )，以一個(gè)中心城市為例，如何操作實(shí)驗(yàn)，并以此作為附件。 祝春蘭以更快更高更強(qiáng)贏得未來(lái)。 ? 國(guó)內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展趨向飽和，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈 ? 僅就空調(diào)產(chǎn)業(yè)而言，預(yù)測(cè) 2023年國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總量在 1046萬(wàn)套左右，年增長(zhǎng)率為 20%，其中變頻空調(diào)增長(zhǎng)率將高達(dá) 100%，彩電 2023年需求總量為 2800萬(wàn)臺(tái)，總銷售金額為 630億人民幣 … 巨大市場(chǎng)引來(lái)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也預(yù)示強(qiáng)者的機(jī)會(huì) ? 由于競(jìng)爭(zhēng)原因，眾多家電企業(yè)紛紛提前啟動(dòng)市場(chǎng) ? 而在另外一個(gè)方向上， IT業(yè)也快速向 3C家電發(fā)展，預(yù)計(jì)將在明年與傳統(tǒng)家電會(huì)合，形成全新意義上的多元與立體的競(jìng)爭(zhēng)格局 ? 在產(chǎn)品、價(jià)格、網(wǎng)絡(luò)與規(guī)模同質(zhì)前提下，生存與發(fā)展的核心就是速度。舉辦全國(guó)和諧生活有獎(jiǎng)?wù)魑? ? 由企業(yè)出資拍攝類似 知識(shí)改變命運(yùn) 的公益系列片，以和諧為主題進(jìn)行系列公益廣告片的拍攝并在央視投放 春蘭和諧之家世紀(jì)新品巡展 ? 以創(chuàng)造和諧生活理念為核心，配合春蘭 2023年家電新產(chǎn)品進(jìn)行全國(guó)重點(diǎn)城市的主題展示活動(dòng)。舉辦春蘭和諧之夢(mèng)音樂專場(chǎng)。主題：創(chuàng)造和諧生活 ? 全國(guó)重點(diǎn)城市市場(chǎng)的戶外路牌形象 ? 由陶總親自主持的春蘭新理念新聞發(fā)布會(huì)。因此，對(duì)于春蘭品牌理念的展示溝通，可以結(jié)合春蘭的多元產(chǎn)品與大服務(wù)觀充分地表現(xiàn)，同時(shí)必須運(yùn)用復(fù)合型的傳播表現(xiàn)手段 ? 今天與未來(lái)的世界，是溝通的世界，拒絕溝通等于拒絕財(cái)富。因此，將新理念與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，實(shí)施理念指導(dǎo)下的新營(yíng)銷，是春蘭觀念營(yíng)銷的關(guān)鍵工作 ? 我們初步計(jì)劃在三月份前對(duì)春蘭家電產(chǎn)業(yè)尤其是空調(diào)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行理念結(jié)合，配合產(chǎn)品營(yíng)銷實(shí)施全新產(chǎn)業(yè)形象打造，同時(shí)推出新理念指導(dǎo)下的新營(yíng)銷，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和品牌知名度與美譽(yù)度提高 ? 在第三階段，則是更進(jìn)一步將春蘭理念結(jié)合春蘭產(chǎn)品與服務(wù)推向深入。 時(shí)間在三月份至五一勞動(dòng) 節(jié)前后 ? 在推廣首階段，重在向社會(huì)推廣春蘭新理念和新形象，同時(shí)配合社會(huì)的溝通推廣，實(shí)施春蘭企業(yè)內(nèi)部的理念宣講與傳播，達(dá)成企業(yè)內(nèi)部的和諧締造與文化思想傳揚(yáng) 春蘭新理念與產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的結(jié)合 ? 進(jìn)入新年，國(guó)內(nèi)各大企業(yè)均將提前進(jìn)入營(yíng)銷戰(zhàn)備期。 時(shí)間設(shè)定為新年前后至元月底，共一個(gè)月左右 二階段：營(yíng)銷結(jié)合與市場(chǎng)應(yīng)用階段。 和諧。這種表達(dá)，將有力推動(dòng)春蘭企業(yè)多元化、高科技與國(guó)際化經(jīng)營(yíng)決策的進(jìn)程，起到不可估量的作用 是春蘭的， 也是消費(fèi)者的， 還是世界的。 2023年歐洲德國(guó)舉行的世界人文博覽會(huì)的主題就是 人、自然、科技、和諧 ? 春蘭一直以來(lái)以實(shí)力和創(chuàng)造力所表現(xiàn)出企業(yè)奮進(jìn)、豪氣與抱負(fù)，體現(xiàn)于市場(chǎng)與社會(huì)，和諧是這種陽(yáng)剛氣質(zhì)實(shí)施剛?cè)岵?jì)和諧共對(duì)的最高境界表現(xiàn) ? 效于春蘭企業(yè)，和諧是企業(yè)組織與團(tuán)隊(duì)的凝聚力，是內(nèi)部有效管理與運(yùn)作的基礎(chǔ)與保障，更是春蘭企業(yè)持續(xù)發(fā)展的文化核心 ? 面向市場(chǎng)，是春蘭服務(wù)社會(huì)、以不爭(zhēng)而爭(zhēng)天下，不戰(zhàn)而屈人之兵的可貴競(jìng)爭(zhēng)思想，廣納資源，以和諧統(tǒng)帥天下 和諧與春蘭企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的關(guān)聯(lián) … ?要獲得整個(gè)世界的空間，和諧是融合與獲得這個(gè)空間的根本 世界的概念，既意示春蘭面向的國(guó)際化市場(chǎng)，更富有天、地、人以及企業(yè)、 個(gè)人、市場(chǎng)的三位一體的共處和諧 ?適應(yīng)，就是能動(dòng)創(chuàng)造條件的生存之道，這種條件就是和諧 ?管理的根本是和諧，是認(rèn)同，在和諧的基礎(chǔ)上，挖掘一切潛力成為可能 ?從造福人類社會(huì)的企業(yè)使命意義上說(shuō)，和諧就是福祉的本源 ?執(zhí)行、創(chuàng)新、合作的文化內(nèi)核就是和諧，和諧是有效達(dá)成執(zhí)行、創(chuàng)新與合 作的根本解決之道 春蘭的生存空間在于整個(gè)世界！ 春蘭的生命力在于適應(yīng)市場(chǎng) 春蘭管理的精髓在于不斷挖掘潛力 春蘭必須竭誠(chéng)為社會(huì)提供優(yōu)良服務(wù)，促使資本增值，造福人類社會(huì) 執(zhí)行、創(chuàng)新、合作 和諧對(duì)春蘭經(jīng)營(yíng)升級(jí)的作用 ? 春蘭在家電、 IT、自動(dòng)車等民用品的生產(chǎn)與服務(wù)產(chǎn)業(yè)中，和諧是始終貫穿于研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷與服務(wù)的核心主題 ? 在春蘭大服務(wù)觀念中，和諧是贏得經(jīng)銷商、合作者與終端消費(fèi)者的粘合劑和市場(chǎng)催化劑 ? 在更高層級(jí)的資本運(yùn)作中，和諧是營(yíng)造資本增值以及產(chǎn)業(yè)并購(gòu)與獲取風(fēng)險(xiǎn)
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