唐都春蘭品牌理念提案-wenkub.com
2025-03-08 10:32 本頁面
【正文】 方向明確了，要做出具體工作的規(guī)劃，利于下一步的操作。 謝謝各位！ 營銷進化與消費需求變遷距陣 企業(yè)愿景 消費需求 創(chuàng)新社會理想與代言 企業(yè)營銷 提供產品需求 提供服務與尊重需求 提供消費理想需求 提供技術需求 揭示出企業(yè)由產品到創(chuàng)新觀念的營銷變遷規(guī)則 和諧的認同力 ? 和諧是中華民族千百年來積淀的生活文化的共同內核，具備普及性 ? 鄰里和睦的社會自然組織也以此為約成，而和衷共濟則成為社會組織與國家團結的指導核心 ? 涉及至今天，和諧在國際世界的定義就是和平與發(fā)展，亦是中國政府與世界各組織平等發(fā)展和平共處的五大執(zhí)行原則之一 ? 從另一方面而言，和諧就是理解與關懷，失去和諧可能失去一切，擁有和諧則具備了成就一切的基礎 長期性合作思想下的春蘭下一步廣告工作 ? (單面 )戶外路牌 ? (單面 )售點整合物料清單 ? (單面 )圍繞明年家電產品的報刊與產品物料 ? 一份整體推廣的計劃書。活動名稱：春蘭和諧之家世紀新品巡回展 ? 產品準備：對春蘭空調、彩電、冰箱、洗衣機、家用電腦五項產業(yè)挑選出最新科技新品實施共同命名： 和諧之家 haymony family ? 現(xiàn)場主題展示春蘭系列新品，推出春蘭網(wǎng)絡時代的全新產品陣營與技術，同時與現(xiàn)代生活相聯(lián)接，充分表現(xiàn)出春蘭和諧美好的品質生活理想 ? 同時選擇重點城市連鎖專店進行 haymony family系列產品上市，實施與巡展相呼應的促銷上市 ? 依借命名產品上市而拉動春蘭產品全線銷售 不是大的吃掉小的， 而是快的吃掉慢的。提出理念高于一切的未來企業(yè)發(fā)展觀與價值觀 ? 新聞與事件炒作：繼投資產業(yè)、技術、規(guī)模和國際市場之后，春蘭再創(chuàng)國企新風，以千萬元購買企業(yè)理念，打造企業(yè)靈魂 ? 實施春蘭新理念指導下的整體企業(yè)與產業(yè) VI視覺整合，統(tǒng)一全國連鎖服務店與各地售點專柜 ? 實施春蘭產業(yè)的理念延伸，為春蘭核心支柱產業(yè)、新興產業(yè)和產品塑造全新市場形象，獲取更高美譽和強大認知 ? 公關傳播：請國內知名畫家創(chuàng)作和諧主題的畫作，邀請音樂家譚盾以和諧為主題譜寫世紀樂章。將春蘭品理念根植社會，使品牌產生巨大附加值，同時也是獲取春蘭在新市場時期的核心競爭力與新的經濟利潤增長點的重要工作 春蘭新理念向消費者的展示溝通 ? 面向消費者以和諧為核心的理念與形象溝通，是達成春蘭國際化、多元化與高科技企業(yè)行為傳播的重要途徑 ? 不斷展示則可以體現(xiàn)出春蘭的企業(yè)活力與服務生機，也是提高春蘭品牌知名度和美譽度的直接方式 ? 春蘭的多元產品與國際化高科技路線，重在消費與市場的感知，而不能簡單依賴于企業(yè)口號；重在形象的表達，而不在于簡單的復制。 時間在新年三月份前 三階段：社會深入推廣與品牌根植階段。 更是人類今天與未來的共同理想。 ? 小到一家，和諧達成美滿幸福吉祥，大至一國，是繁榮發(fā)展共濟 ? 延伸至世界，是共同獲得發(fā)展與進步的人類大同，同時也是人類與自然長久共處相依賴的理想環(huán)境。 它表現(xiàn)春蘭服務社會的終極使命與人文關懷， 創(chuàng)造社會理想共鳴，同時與春蘭的生存空間就是整個世界的企業(yè)發(fā)展導向形成呼應，并立而行！ 提出春蘭面向未來的價值理念主張 … 理解和諧！ ? 源于春蘭本身歷史與品牌的積淀，同時超越自我，傳遞企業(yè)本質精神和符合社會發(fā)展的大秩序大原則 ? 信賴與和諧，既傳承仁者愛人的東方人文精髓，更折射世界聯(lián)合國組織倡導的和平與發(fā)展的人類發(fā)展宗旨，在理念上與國際對接 ? 表現(xiàn)出不僅僅產品服務人，更由理想感召消費者 ? 要獲得整個世界的發(fā)展空間，和諧是實現(xiàn)這一目標的核心理念支持 辯證來看， 和諧恰是對于春蘭陽剛一面的互補。 GE 一個理念： GE帶來美好生活！ 一家 1892年成立的公司。 春蘭需要的不僅僅是產業(yè)規(guī)模擴張與多元化組合，更需要多元化的秩序，也不僅僅是確立了內部的經營管理體系就萬事大吉，更要完成思想理念核心的 確立與統(tǒng)一，理念高于一切 ！ 春蘭必須進行品牌理念整合與形象再造！ 春蘭理念內核源于歷史與積淀 從春蘭的成長與發(fā)展道路和歷史中確立品牌理念的基因， 使春蘭品牌獲得今天與未來發(fā)展的良性的遺傳和變遷！ 春蘭品牌理念核心從哪里來？ 春蘭理念的原生 DNA… ? 春蘭，多年生草本植物，葉子叢生，條形，先端尖，春季開花，淡綠色，味芳香，供觀賞，宮庭家養(yǎng)皆宜，為普羅大眾所喜愛 ? 中華五千年的文明，沉淀出特有的蘭文化，蘭成為以物詠懷的人文審美代表 ? 蘭花素潔
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