某公司整合營(yíng)銷傳播企劃案(參考版)
2025-03-11 22:03本頁(yè)面
【正文】 2023年 3月 28日星期二 5時(shí) 0分 46秒 17:00:4628 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 28日星期二 下午 5時(shí) 0分 46秒 17:00: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :00:4617:00Mar2328Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 28, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 28日星期二 5時(shí) 0分 46秒 17:00:4628 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 :00:4617:00:46March 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :00:4617:00Mar2328Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 28, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 3月 28日星期二 5時(shí) 0分 46秒 17:00:4628 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :00:4617:00:46March 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :00:4617:00Mar2328Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 28, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 媒體選擇 40 第五部分 媒體策略與計(jì)劃 ? 時(shí)間：九九年八月至九九年十二月 媒體 版位 尺寸 單價(jià) 次數(shù) 總金額 八月 九月 十月 十一月 十二月成都商報(bào) A2A8 24 19360 4 77440 1 2 1成都晚報(bào) 24 15300 1 15300 1成都晚報(bào) ? 12 7650 3 38250 3華西都市報(bào) A2A8 ? 12 7920 4 31680 1 1 2重慶晚報(bào) A2A8 24 18720 1 18720 1重慶晚報(bào) A2A8 ? 12 9360 3 28080 3西南航空 內(nèi)頁(yè) 整頁(yè) 24500 2 49000 小計(jì)代理傭金總計(jì)258,X % ： 304,媒體計(jì)劃 41 第五部分 媒體策略與計(jì)劃 187。 ? 考慮到上海市場(chǎng)的重要性和特殊性 ， 擬在上海地區(qū)投入一定的軟廣告 。 ? 同時(shí)要注重廣告的有效到達(dá)率 ， 以提高目標(biāo)消費(fèi)者對(duì) “ 竹葉青 ” 的認(rèn)知度和美譽(yù)度 ， 有效促進(jìn)銷售 ， 因而以重度目標(biāo)消費(fèi)群為讀者對(duì)象的雜志是較理想的媒體 。 因而媒體投放的形式是：柵欄式 。（廣告語(yǔ)出現(xiàn)并疊印在畫面上） ? 標(biāo)版：竹葉青 LOGO 廣告表現(xiàn) 37 第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn) ?“ 竹葉青 ” 上千年的歷史以及與寺廟的關(guān)系淵源 。 ? 鏡頭七（近） 山泉淙淙，清澈見(jiàn)底，瞬間幻化成茶壺向玻杯注水的特寫，但見(jiàn)開水注入杯中，竹葉青茶葉上下翻飛。 ? 鏡頭五（特） 男子端著玻杯聞著，一付陶醉的樣子。 ? 鏡頭三（特） 秀竹枝葉的特寫，瞬間幻化成一裝有“竹葉青”的玻杯，杯中剛投入水中不久的竹葉青秀姿初展，宛若竹葉。 ? 鏡頭二（中） 一簇秀竹的剪影。Tone （調(diào)性）感性，清新、優(yōu)雅、人文氣息Character（主角）一玻璃杯清爽，可人的“竹葉青”Music（音樂(lè)）Copy point （主題）秀色可飲——竹葉青廣告表現(xiàn) 35 第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn) TV廣告 “竹葉青” CF創(chuàng)意腳本 ? 傳播概念：山月 林泉 竹葉青 ? 創(chuàng)意概念： 創(chuàng)意通過(guò)一組具有傳統(tǒng)人文象征意義的畫面，來(lái)構(gòu)成中國(guó)茶文化所追求的那種幽遠(yuǎn)意境，較好地詮釋了“山月 林泉 竹葉青”的傳播概念，體現(xiàn)了“竹葉青”茶中珍品的品質(zhì)特征。Tone（調(diào)性）感性，清新、優(yōu)雅、人文氣息Character（主角）一玻璃杯清爽，可人的“竹葉青”Music（音樂(lè)）Copy point（主題）暗香浮動(dòng)——竹葉青廣告表現(xiàn) 34 第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn) ? 之四 竹枝篇 Story idea（概念）該篇著重訴求“竹葉青”的葉底、湯色。Tone（調(diào)性）感性，清新、優(yōu)雅、人文氣息Character（主角）一玻璃杯、清爽，可人的“竹葉青”Music（音樂(lè)）Copy point（主題）余味悠遠(yuǎn)——竹葉青廣告表現(xiàn) 33 第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn) ? 之三 梅花篇 Story idea（概念）該篇著重訴求“竹葉青”的香氣。Tone（調(diào)性）感性，清新、優(yōu)雅、人文氣息Character（主角）一玻璃杯清爽、可人的“竹葉青”Music（音樂(lè)）Copy point（主題）清醇堪細(xì)啜、淡雅致幽深之一 峨眉篇 廣告表現(xiàn) 32 第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn) ? 之二 古箏篇 Story idea（概念）該篇著重訴求“竹葉青”的味道。 廣告表現(xiàn) 31 第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn)
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