【正文】 2023年 3月 28日星期二 8時 7分 32秒 08:07:3228 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 28日星期二 上午 8時 7分 32秒 08:07: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :07:3208:07Mar2328Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 28, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 28日星期二 8時 7分 32秒 08:07:3228 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :07:3208:07:32March 28, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :07:3208:07Mar2328Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 28, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 28日星期二 8時 7分 32秒 08:07:3228 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :07:3208:07:32March 28, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :07:3208:07Mar2328Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 28, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 從而達(dá)到提升品 牌知名度與市場占有率的最終目的 。傳播旺季促銷的活動主題 2。姚明出征奧運男藍(lán)，借勢宣傳活動 事件促銷 主題活動 我們自己的精彩 62 第一階段（ 6月） 店內(nèi)贈機(jī) 戶外活動 店內(nèi)贈機(jī) 戶外活動 第二階段（ 7月 8月） ?我們自己的精彩?的媒介宣傳、公關(guān)炒作 服 務(wù) 營 銷 集中抽獎 集中抽獎 店內(nèi)宣傳 店內(nèi)活動 主題活動 我們自己的精彩 實施步驟 63 事件促銷 公關(guān)炒作 塑造一個 個性化 /親情化 /時尚化 的品牌 我們享受自己的精彩 我們自己做更多決定 創(chuàng)造實現(xiàn)更多 生活夢想 借中國聯(lián)通十周年慶 傳播聯(lián)通的?聯(lián)通一切可能， 成就無限未來?的主張， 從而贏得消費者心理深度認(rèn)同，進(jìn)而全面提升 CDMA的品牌形象。 第一階段： 側(cè)重于對足球賽勢?巓峰時刻，激情體驗?的運作 口號： 激情體驗，我們自己的精彩 第二階段： 側(cè)重于對?激情人生、夢想成真?的運作 口號： 夢想成真，我們自己的精彩 其他事件營銷活動建議： 1。 活動方式： 對?亞洲杯?期間購機(jī)入網(wǎng)的用戶，?猜勝負(fù)，抽大獎?，以手機(jī)、話費、業(yè)務(wù)套卡等為獎品；每次開出一等獎 1名， 2等獎 2名，三等獎 3名，幸運獎10名；整體抽獎活動分兩個階段進(jìn)行。集團(tuán)消費中的黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部一直是各類通訊設(shè)備的消費骨干群。 《天俯早報》 〈定位為?大眾化、平民化、》的日報。讀者群都是年富力強(qiáng)的消費群體，他們追求時尚關(guān)注消費潮流《成都晚報》是一家定位為?都市化、時尚化?得黨報?！端拇ㄐl(wèi)視》在西部地區(qū)總體覆蓋比例占據(jù)省級衛(wèi)視第一，收視人口省級衛(wèi)視第一 ?《成都商報》是西部發(fā)行量最大，影響力最強(qiáng)的綜合性日報，日發(fā)行量 60萬份。 (跑馬場品牌內(nèi)涵交替發(fā)展坐標(biāo)示意圖 ) (跑馬場品牌內(nèi)涵交替發(fā)展坐標(biāo)示意圖 ) 時間 重點 五糧液背景 愛贏拼搏精神 戰(zhàn)略第一步 2023/1104/02 戰(zhàn)略第二步 04/0206/02 戰(zhàn)略第三步 06/0206/11 51 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 整體戰(zhàn)略鳥瞰 第一階段 階段 戰(zhàn)略第二步 戰(zhàn)略第一步 戰(zhàn)略第三步 目標(biāo) 時間 廣告 形式 訴求 重點 第二階段 2023/1103/12 03/1204/02 04/0206/02 06/0206/11 勢均之勢 首席品牌 鞏固首席地位 國字號 品牌背景 品牌背景 華南精神 愛跑會贏 拼搏精神 華南精神 品牌背景 上市公關(guān)活動 +軟文炒作 +促銷 公關(guān)活動 常規(guī)促銷 形象整合 常規(guī)促銷 52 第三部分 媒介策略 53 媒介策略 ?媒介排期策略 銷售高峰期集中投放策略 —報紙媒體、電視媒體、 戶外媒體 聯(lián)通各種服務(wù)交替安排，延續(xù)品牌的暴露度 競爭對手跟進(jìn)的策略 54 媒介策略 續(xù) 1 ?四川省全區(qū)覆蓋的策略：以成都為中心，覆蓋全川。 時間 重點 五糧液背景 愛贏拼搏精神 戰(zhàn)略第一步 2023/1104/02 戰(zhàn)略第二步 04/0206/02 戰(zhàn)略第三步 06/0206/11 附：將消費群按“創(chuàng)業(yè)期”細(xì)分為前中后，再分別訴求 。 廣告調(diào)性：先鋒性、領(lǐng)航性、大氣勢。 跑馬場不僅僅是一個稱謂，更是具有良好品質(zhì)背景的，可以反映愛跑會贏拼搏精神的酒，是可以體驗和印證成功路上心得的酒 —— 推出全新形象廣告片 —— 全面對品牌形象度進(jìn)行升華，并進(jìn)一步穩(wěn)定市場地位。 戰(zhàn)略目標(biāo) ：取得華南中檔白酒市場的 首席品牌 廣告調(diào)性：沖、勁、拼。在五一節(jié)、中秋節(jié)等消費高峰期加大促銷力度，提高年度銷售力。 時間 重點 戰(zhàn)略第一步 2023/1104/02 戰(zhàn)略第二步 04/0206/02 戰(zhàn)略第三步 06/0206/11 五糧液背景 愛贏拼搏精神 2023/022023/02 45 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 戰(zhàn)略第二步 (跑馬場品牌內(nèi)涵交替發(fā)展坐標(biāo)示意圖 ) 在 第二步戰(zhàn)略 里以跑馬場酒反映華南地區(qū)愛跑會贏的拼搏精神為切入點，將這種跑馬精神在各行各業(yè)中的體現(xiàn)，令華南消費群體真正感覺跑馬精神，建立對跑馬場的忠誠度。 （具體內(nèi)容見后“上市活動推廣”部分） 附 重點 2023/11 03/12 04/01 04/02 上市促銷 瓶裝促銷 常規(guī)促銷 時間 43 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 三 步 戰(zhàn) 略 戰(zhàn)略第一步 2023/1104/02 戰(zhàn)略第二步 04/0206/02 勢均之勢 優(yōu)越之勢 戰(zhàn)略 目標(biāo) 44 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 戰(zhàn)略第二步 (跑馬場品牌內(nèi)涵交替發(fā)展坐標(biāo)示意圖 ) 戰(zhàn)略第一步 打出了以國酒品牌為背景的高度和氣魄，跑馬場已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)纳Α? 三個活動環(huán)環(huán)相連，在短期內(nèi)迅速將階段主題宣傳開去， 制造關(guān)于上市和國字號品牌背景的高密度輿論話題。 03/1204/02 38 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 戰(zhàn)略第一步 (第二階段 ) 第二階段 主要以軟文炒作公益性公關(guān)活動有機(jī)結(jié)合為主，軟文炒作中心圍繞“國字號白酒的大氣魄” “歸國英才”進(jìn)行，同時配合以贊助社會公益活動和采用大手筆的包裝禮品，培育跑馬場品牌的美譽(yù)度。 形式：上市、常規(guī)促銷 +公關(guān)活動 (創(chuàng)業(yè)精英 )+軟文炒作 2023/1103/12 37 步驟 重點 戰(zhàn)略第一步 戰(zhàn)略第二步 戰(zhàn)略第三步 五糧液背景 愛贏