農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)及品牌化力量培訓(xùn)講義(參考版)
2025-03-10 21:57本頁(yè)面
【正文】 2023年 3月 27日星期一 5時(shí) 33分 0秒 17:33:0027 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 27日星期一 下午 5時(shí) 33分 0秒 17:33: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :33:0017:33Mar2327Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 27, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 5時(shí) 33分 0秒 17:33:0027 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 3月 27日星期一 下午 5時(shí) 33分 0秒 17:33: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 17:33:0017:33:0017:33Monday, March 27, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 17:33:0017:33:0017:333/27/2023 5:33:00 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 5時(shí) 33分 0秒 下午 5時(shí) 33分 17:33: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 下午 5時(shí) 33分 :33March 27, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 :33:0017:33:00March 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :33:0017:33Mar2327Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 27, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。2023年 Ocado公司在線出售額結(jié)束 ，為歐美食物、藥物類在線出售額的第二名， 2023年在線出售抵達(dá) （即 ）。 Ocado(奧凱多 ) ? 英國(guó)最大 B2C食品、農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)， 2023年 1月正式商業(yè)運(yùn)營(yíng)，除了售賣生鮮外，也賣其它食物、玩具和醫(yī)藥商品等。 ? 品類的定位錯(cuò)誤。 ? 缺乏社會(huì)化冷鏈物流的整合與應(yīng)用。 二、農(nóng)產(chǎn)品電商的弱點(diǎn)主要從以下幾個(gè)方面 ? 營(yíng)銷的費(fèi)用成本高。來(lái)自國(guó)家商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)快速發(fā)展，目前全國(guó)涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)已超 3萬(wàn)家，其中農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)達(dá) 3000家。 農(nóng)產(chǎn)品：冷鏈物流與發(fā)達(dá)國(guó)家比較 九、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)困難與阻力 一、農(nóng)產(chǎn)品“觸電”比例僅占 1% 有數(shù)據(jù)顯示，生鮮 2023年進(jìn)入流通領(lǐng)域的農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)值總額為 ，但通過(guò)電子商務(wù)流通的農(nóng)產(chǎn)品僅占 1%左右。 由于冷鏈的不完善，造成中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通不出去，即使流通出去，也賣不出好價(jià)錢。 美國(guó)有冷藏車 60萬(wàn)臺(tái)，約 500人 /輛 。 ? 注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)與品牌商標(biāo)的區(qū)別 ：贛南臍橙 PK天子臍橙，阿克蘇蘋(píng)果 PK紅旗坡紅糖心蘋(píng)果、宣昌柑桔 PK小旭紅柑桔 ? 品牌策略 ： 4P:探查（市場(chǎng)調(diào)研）、分割（市場(chǎng)細(xì)分）、優(yōu)先（目標(biāo)市場(chǎng)選擇）、定位（尋找差異）， 美國(guó)現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父：菲利普 ? 品牌風(fēng)險(xiǎn) ：錦繡黃桃是奉賢的特色農(nóng)產(chǎn)品， “ 中華錦繡 ” 商標(biāo)包裝賣給農(nóng)戶賺取利潤(rùn)。 七、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展路徑 ? 品牌營(yíng)銷 ： 《 鄉(xiāng)村愛(ài)情 》 與清美豆制品植入式廣告、 《 大宅門 》 與東阿阿膠再現(xiàn)生產(chǎn)過(guò)程、德清源雞蛋、草原興發(fā)系列雞、洋澄湖大閘蟹、五常大米、西湖龍井 。在過(guò)去的十年中，我們?cè)谌珖?guó) 6個(gè)主要城市建立了現(xiàn)代化的 加工配送中心 ，分別位于 沈陽(yáng) 、 北京 、 青島 、上海、 廈門 和 東莞 ，主要經(jīng)營(yíng)新鮮水果、蔬菜的加工與銷售。 2023年銷售收入達(dá) 76億美元。) ? 新奇士水果品牌起于 1893年 ,一直以來(lái)是質(zhì)量較好的柑橘水果的標(biāo)志 .，新一代的新奇士品牌水果 條碼標(biāo)簽 包含記錄有下面的產(chǎn)品資料信息： ? 新奇士水果產(chǎn)品登記認(rèn)證編碼 水果產(chǎn)品種類（例如：Valencia夏橙） ? 水果大小編碼（例如： 3307） ? 原產(chǎn)地（美國(guó)） ? 5 、每個(gè)橙子的熱量低于 80卡路里 Dole（都樂(lè)） ? Dole（都樂(lè)）食品公司
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