市場(chǎng)營(yíng)銷第一章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷緒論(參考版)
2025-03-10 21:17本頁(yè)面
【正文】 下午 6時(shí) 7分 36秒 下午 6時(shí) 7分 18:07: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 6時(shí) 7分 :07March 27, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :07:3618:07:36March 27, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 18:07:3618:07:3618:07Monday, March 27, 2023 1知人者智，自知者明。 18:07:3618:07:3618:073/27/2023 6:07:36 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 6時(shí) 7分 36秒 下午 6時(shí) 7分 18:07: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 6時(shí) 7分 :07March 27, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 27日星期一 下午 6時(shí) 7分 36秒 18:07: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 18:07:3618:07:3618:07Monday, March 27, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 18:07:3618:07:3618:073/27/2023 6:07:36 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 6時(shí) 7分 36秒 下午 6時(shí) 7分 18:07: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 下午 6時(shí) 7分 :07March 27, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 27日星期一 下午 6時(shí) 7分 36秒 18:07: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 18:07:3618:07:3618:07Monday, March 27, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 18:07:3618:07:3618:073/27/2023 6:07:36 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 – 5． 西方市場(chǎng)營(yíng)銷觀念經(jīng)歷了那些階段 ？ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。現(xiàn)在，由于動(dòng)感地帶的介入，使得他們更加有滿足感和歸屬感。而對(duì)動(dòng)感地帶的客戶來講，購(gòu)買麥當(dāng)勞的產(chǎn)品在價(jià)格上可以得到優(yōu)惠，這是一種特權(quán)感，可以得到雙贏。 每月的“動(dòng)感套餐”由會(huì)員通過短信、彩信和網(wǎng)上投票的方式進(jìn)行選舉，既有新意又有實(shí)惠，讓消費(fèi)者感受到自己的特權(quán)。 雖然這兩個(gè) 2023年非常出位的品牌經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)范圍根本不相干，但是共同的目標(biāo)受眾和它們希望傳達(dá)的品牌個(gè)性，讓它們成為了“同道兄弟”。麥當(dāng)勞公司的營(yíng)銷人員稱：“麥當(dāng)勞未來還會(huì)不斷有新的產(chǎn)品推出，以順應(yīng)消費(fèi)者求新求變的需求。 2023年 8月，麥當(dāng)勞批準(zhǔn)了中國(guó)大陸第一個(gè)特許加盟商天津的許女士，并表示近期將批準(zhǔn) 5個(gè)特許加盟商。最關(guān)鍵的原因的擔(dān)心公司對(duì)加盟店的控制力不強(qiáng)，不利于維護(hù)麥當(dāng)勞的整體形象和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化。王力宏創(chuàng)作的帶有嘻哈和 RB曲風(fēng)的《我就喜歡》主題曲，推出之后登上了很多歌曲排行榜，在年輕人中非常流行，為麥當(dāng)勞贏得了不少關(guān)注。 以在中國(guó)地區(qū)為例，首先，廣告語就贏得了很多年輕人的好評(píng)，一個(gè)中學(xué)生在被問及對(duì)麥當(dāng)勞廣告的看法時(shí)說：“‘我就喜歡’里面的‘就’字很酷，我特別欣賞。年輕的嘻哈一族覺得麥當(dāng)勞是小孩子去的地方，他們更喜歡“酷”、刺激和冒險(xiǎn)的舉動(dòng)。 但隨著時(shí)間推移，麥當(dāng)勞的定位以及品牌的概念隨著社會(huì)外部環(huán)境的變化已經(jīng)很陳舊。 科特勒先生說，麥當(dāng)勞以前并沒有首席營(yíng)銷官的職位， 50年不變的“麥當(dāng)勞叔叔”就是麥當(dāng)勞的“首席快樂官”（ Chief Happiness Officer）。 策略分析： 麥當(dāng)勞面臨的最大困擾就是“品牌老化”的問題。 萊特（ Larry Light）上任。 快餐食品對(duì)消費(fèi)者健康的影響、民族和文化意識(shí)，以及品牌老化是麥當(dāng)勞在全球和中國(guó)遇到大麻煩的三大主要原因。在中國(guó)大陸，麥當(dāng)勞各方面的表現(xiàn)一直比肯德基遜色。 案例背景： 2023年的麥當(dāng)勞可謂麻煩不斷， 10月，麥當(dāng)勞股價(jià)跌至 7年以來的最低點(diǎn)，比 1998年縮水了 70%， 2023年第四季度公司第一次出現(xiàn)了虧損。公司的股價(jià)逆市上漲，創(chuàng)下了 16個(gè)月以來的新高。 市場(chǎng)意義： 麥當(dāng)勞在全球同步推出的“我就喜歡”品牌更新活動(dòng)，麥當(dāng)勞一改幾十年不變的“迎合媽媽和小孩”的快樂形象，變成年輕化、時(shí)尚化的嘻哈形象。 資 本 — 投資規(guī)模 勞動(dòng)力 — 新增就業(yè)人數(shù) 技術(shù)創(chuàng)新 經(jīng)營(yíng)管理 …… 行政決策 （ 政治動(dòng)員沖擊和 政治命令沖擊 ） 制度變革和體制變動(dòng) 政治事件 戰(zhàn)爭(zhēng) 自然災(zāi)害 …… 內(nèi)部因素 外部因素 誘發(fā)經(jīng)濟(jì)周期發(fā)生的因素 案例：麥當(dāng)勞“變臉”變年輕 市場(chǎng)地位： 世界快餐食品老大，但是近年來在全球各地市場(chǎng)受到了其他快餐品牌的挑戰(zhàn)。 政治周期。公眾對(duì)未來的預(yù)期看好或看壞導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)。 經(jīng)濟(jì)周期的原因（二） 技術(shù)革新和發(fā)明 有高潮和低潮，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)的上升和下降。兩種作用相互影響，形成累積性的經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張或萎縮。 擴(kuò)張期 收縮期 t 0 y 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率 時(shí)間 經(jīng)濟(jì)周期不同階段的政策比較 高峰點(diǎn) 低谷點(diǎn) 低谷點(diǎn) 經(jīng)濟(jì)周期的原因 經(jīng)濟(jì)周期的原因（一） 乘數(shù)和加速數(shù)相互作用。表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、投資、失業(yè)率、物價(jià)、貨幣供應(yīng)量、對(duì)外貿(mào)易等活動(dòng)的增長(zhǎng)率的波動(dòng) 經(jīng)濟(jì)周期四階段 GDP O 時(shí)間 潛在 GDP水平線 繁榮 繁榮 衰退 衰退 蕭條 復(fù)蘇 經(jīng)濟(jì)周期 經(jīng)濟(jì)周期分類 – 長(zhǎng)周期 (長(zhǎng)波 )：長(zhǎng)周期的長(zhǎng)度平均為 50年左右 – 中周期 (中波 )：中周期的長(zhǎng)度平均為 8～ 10年。 第三節(jié) 當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì) 一、國(guó)際營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)更加激烈（生產(chǎn)能力過剩，經(jīng)濟(jì)下滑） 二、企業(yè)之間的并購(gòu)活動(dòng)頻繁 三、經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)明顯加快（ WTO的擴(kuò)大） 四、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化明顯加快 五、服務(wù)貿(mào)易迅速增長(zhǎng) 服務(wù)貿(mào)易 (Service Trade) ?按照 GATS”服務(wù)部門參考清單”具體包括 12類： 商業(yè)性服務(wù)、銷售、金融、通訊、教育、衛(wèi) 生、運(yùn)輸、建筑、環(huán)境、旅游、其他 當(dāng)代國(guó)際服務(wù)貿(mào)易的急劇發(fā)展 年份 服務(wù)貿(mào)易額 19671980 700億 6500億 1997 （占貿(mào)易額的 %） 1998 19992023 貨物貿(mào)易額為 2023服務(wù)貿(mào)易額的增長(zhǎng)速度快于商品貿(mào)易額的增長(zhǎng)速度 服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口的位次為：西歐居首、亞洲位次、北美第三。而國(guó)內(nèi)有些企業(yè)不知如何與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異，或者僅在物理屬
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