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xxxx_深圳中原最佳策劃人比賽(參考版)

2025-03-10 04:29本頁(yè)面

　　

【正文】 ? 信息發(fā)布由從前的 B2C—— 由商家向消費(fèi)者發(fā)布的模式，轉(zhuǎn)化為“ B2C2C” —— 由商家向消費(fèi)者發(fā)布之后，消費(fèi)者向消費(fèi)者發(fā)布與共享的模式。 [2023最熱門的詞 ] SNS 社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù) [SNS理論基礎(chǔ) ] 哈佛大學(xué)的心理學(xué)教授 Stanley Milgram創(chuàng)立了六度分割理論，簡(jiǎn)單地說：“你和任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過六個(gè)，也就是說，最多通過六個(gè)人你就能夠認(rèn)識(shí)任何一個(gè)陌生人。三、傳播范圍廣金字塔式傳播，假設(shè)一人有 1萬個(gè)粉絲，則每條信息瞬間傳播到 1萬人，如果再一次轉(zhuǎn)發(fā)呢，數(shù)量驚人。二、快速傳播能力互聯(lián)網(wǎng)的傳播能力非常快，但是微博更快。 [微博經(jīng)典案例 ] VANCL、長(zhǎng)安福特、《新周刊》等企業(yè)微博客成為第一批借助微博客成功上位的圍脖明星。 [微博經(jīng)典案例 ] ?Zappos鞋店 Zappos在 Twitter 的網(wǎng)頁(yè)上有超過 40萬個(gè)追隨者， 2023年的年銷售額是 10億美金。下一步戴爾計(jì)劃以社交網(wǎng)站為營(yíng)銷重點(diǎn)。 [微博經(jīng)典案例 ] ? 戴爾戴爾的戰(zhàn)略是借助 Twitter與用戶建立更好的關(guān)系，并最終提升銷量，超過 100名戴爾員工使用不同定位的 Twitter與用戶交流。不重視，不規(guī)范，無戰(zhàn)略新形勢(shì)下，傳統(tǒng)的口碑傳播已經(jīng)很“ OUT” 傳播要：速度再快范圍更廣影響更大參與更多口碑 +網(wǎng)絡(luò) =無限可能 [營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變 ] 傳統(tǒng) AIDMA營(yíng)銷法則（ Attention注意， Interest興趣、 Desire欲望、 Memory記憶、 Action購(gòu)買）口碑

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