電通廣告聯(lián)想廣告推廣規(guī)劃課件(參考版)
2025-03-10 04:01本頁面
【正文】 2023年 3月 26日星期日 1時 58分 36秒 13:58:3626 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 26日星期日 下午 1時 58分 36秒 13:58: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :58:3613:58Mar2326Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 26日星期日 1時 58分 36秒 13:58:3626 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :58:3613:58:36March 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :58:3613:58Mar2326Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 26日星期日 1時 58分 36秒 13:58:3626 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :58:3613:58:36March 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :58:3613:58Mar2326Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 推進計劃 初步 主要活動 12 里程碑 策略二：無線應用推廣 與中國移動、網(wǎng)通等合作，共同推廣無線應用 繼續(xù)與英特爾等建立無線方案體驗中心。與媒體合作了解客戶對昭陽服務和質(zhì)量的滿意度。 推出昭陽個性化服務口號 ,成立會員俱樂部，定期舉辦活動，體現(xiàn)人文關(guān)懷。 廣告風格把握： 在各層面廣告中將以客戶應用需求導向為根本，弱化產(chǎn)品與廠商導向言論，面向客戶信息化服務內(nèi)容逐步轉(zhuǎn)型。 核心理念 廣告結(jié)構(gòu) 簡 約 商 務 整體解決方案 應用及需求類產(chǎn)品廣告 產(chǎn)品、促銷、型錄廣告 軟廣告 /EVENT 不再單獨建立聯(lián)想商用亞品牌（以及符號化傳播） 全新的商用形象將由核心理念“簡約商務”所承擔 廣告架構(gòu)中廣告類型的分配比例： 解決方案規(guī)劃尚未確立，因此無法確定具體的比例 形象類及方案類廣告通過及時廣泛地影響受眾 應用及需求類廣告在平面媒體予以配合，促進產(chǎn)品的銷售 銷售旺季，可集中發(fā)布促銷及型錄式廣告。 聯(lián)想企業(yè)結(jié)構(gòu)圖 企業(yè)群組 后臺端部分 服務器 — 聯(lián)想萬全服務器系列 高性能服務器 — 服務器集群系統(tǒng) 存儲 — 存儲產(chǎn)品單機與機柜 聯(lián) 想 平臺端部分 臺式電腦 — 開天 /啟天 /補天 /揚天系列 筆記本 — 昭陽系列 外設 — 多功能一體機 消費群組 方案級產(chǎn)品策略 ? 產(chǎn)品特征： ? 后臺端與平臺系統(tǒng)的優(yōu)勢集成 ? 優(yōu)勢點： ? 有能力發(fā)現(xiàn)需求（了解客戶需求的能力） ? 有能力提供解決方案（應用技術(shù)的解決能力） ? 有能力整合資源提供對應應用產(chǎn)品（解決客戶什么類型問題的能力） ? 消費者利益： ? 因為聯(lián)想了解中國用戶對企業(yè)信息化的需求，同時具備綜合方案提供 ? 能力，所以能給客戶最即時、貼近、且全方位的專業(yè)服務，將復雜留 ? 給我們，輕松的商務體驗留給客戶，我們稱之為“簡約商務” 2023年推廣主線 — 簡約商務 作為聯(lián)想企業(yè)群組的戰(zhàn)略理念，在策略發(fā)布后尚未通
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