xxxx年度聯(lián)想廣告推廣規(guī)劃(參考版)
2025-01-16 11:31本頁面
【正文】 NB推進(jìn)計(jì)劃 初步 主要活動(dòng) 12 里程碑 策略二：無線應(yīng)用推廣 與中國移動(dòng)、網(wǎng)通等合作，共同推廣無線應(yīng)用 繼續(xù)與英特爾等建立無線方案體驗(yàn)中心。與媒體合作了解客戶對昭陽服務(wù)和質(zhì)量的滿意度。 推出昭陽個(gè)性化服務(wù)口號 ,成立會員俱樂部，定期舉辦活動(dòng)，體現(xiàn)人文關(guān)懷。 ? 廣告風(fēng)格把握： 在各層面廣告中將以客戶應(yīng)用需求導(dǎo)向?yàn)楦?，弱化產(chǎn)品與廠商導(dǎo)向言論，面向客戶信息化服務(wù)內(nèi)容逐步轉(zhuǎn)型。 核心理念 廣告結(jié)構(gòu) 簡 約 商 務(wù) 整體解決方案 應(yīng)用及需求類產(chǎn)品廣告 產(chǎn)品、促銷、型錄廣告 軟廣告 /EVENT 不再單獨(dú)建立聯(lián)想商用亞品牌（以及符號化傳播） 全新的商用形象將由核心理念 “ 簡約商務(wù) ” 所承擔(dān) ? 廣告架構(gòu)中廣告類型的分配比例： 解決方案規(guī)劃尚未確立，因此 無法確定具體的比例 形象類及方案類廣告通過 TVC及時(shí)廣泛地影響受眾 應(yīng)用及需求類廣告在平面媒體予以配合，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售 銷售旺季，可集中發(fā)布促銷及型錄式廣告。 聯(lián)想企業(yè) IT結(jié)構(gòu)圖 企業(yè) IT群組 后臺端部分 服務(wù)器 — 聯(lián)想萬全服務(wù)器系列 高性能服務(wù)器 — 服務(wù)器集群系統(tǒng) 存儲 — 存儲產(chǎn)品單機(jī)與機(jī)柜 聯(lián) 想 平臺端部分 臺式電腦 — 開天 /啟天 /補(bǔ)天 /揚(yáng)天系列 筆記本 — 昭陽系列 外設(shè) — 多功能一體機(jī) 消費(fèi) IT群組 方案級產(chǎn)品策略 ? 產(chǎn)品特征： 后臺端與平臺系統(tǒng)的優(yōu)勢集成 ? 優(yōu)勢點(diǎn)： 有能力發(fā)現(xiàn)需求 （ 了解客戶需求的能力 ） 有能力提供解決方案 （ 應(yīng)用技術(shù)的解決能力 ） 有能力整合資源提供對應(yīng)應(yīng)用產(chǎn)品 （ 解決客戶什么類型問題的能力 ） ? 消費(fèi)者利益： 因?yàn)槁?lián)想了解中國用戶對企業(yè)信息化的需求，同時(shí)具備綜合方案提供 能力，所以能給客戶最即時(shí)、貼近、且全方位的專業(yè)服務(wù)，將復(fù)雜留 給我們，輕松的商務(wù)體驗(yàn)留給客戶，我們稱之為“簡約商務(wù)” 2023年推廣主線 — 簡約商務(wù) 作為聯(lián)想企業(yè) IT群組的戰(zhàn)略理念，在策略發(fā)布后尚未通過廣告宣傳的形式傳達(dá)給受眾充分的認(rèn)知。 ? 怎樣將其差異化的個(gè)性（聯(lián)想特色的部分）體現(xiàn)出來是區(qū)別競爭對手的關(guān)鍵。2023年度聯(lián)想廣告推廣規(guī)劃 目 錄 ? 消費(fèi) IT年度廣告規(guī)劃 ? 企業(yè) IT年度廣告規(guī)劃 市場背景 ? 中國家用市場成長率開始衰退 ? 2級市場趨于飽和 ? 聯(lián)想家用電腦的市場占有率增長緩慢 行銷目標(biāo) ? 基于聯(lián)想 1+1是家用 PC市場的第一品牌，因此要著力擴(kuò)大整個(gè)家用 PC市場的規(guī)模，市場目標(biāo)由 2級城市向 46級城市轉(zhuǎn)移 ? 刺激電腦外設(shè)的普及率，擴(kuò)展 PC應(yīng)用范圍，以此擴(kuò)大 PC
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