【摘要】第一章市場營銷與市場營銷學(xué)1/28/20231Ch01市場營銷與市場營銷學(xué)第一章市場營銷與市場營銷學(xué)?第一節(jié)市場與市場營銷?第二節(jié)市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展?第三節(jié)市場營銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容?第四節(jié)研究市場營銷學(xué)的意義和方法?本章結(jié)構(gòu)提示1/28/20232Ch01市場營銷
2025-03-07 13:20
【摘要】高等教育出版社設(shè)計創(chuàng)作:王旭、吳健安市場營銷學(xué)教學(xué)課件高等學(xué)校工商管理類核心課程教材設(shè)計創(chuàng)作:王旭吳健安1/28/20231高等教育出版社設(shè)計創(chuàng)作:王旭、吳健安第三章規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理●第一節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃●第二節(jié)規(guī)劃總體戰(zhàn)略●第三節(jié)規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略●
2025-01-22 18:28
【摘要】第十四章促銷策略1Ch14促銷策略第十四章促銷策略?導(dǎo)入?第一節(jié)促銷與促銷組合?第二節(jié)人員推銷策略?第三節(jié)廣告策略?第四節(jié)公共關(guān)系策略?第五節(jié)銷售促進策略?本章結(jié)構(gòu)提示2Ch14促銷策略學(xué)習(xí)目標(biāo)?理解促銷的含義,認(rèn)識促銷對企業(yè)營銷的重要作用。
2025-01-22 18:39
【摘要】第十三章分銷策略1Ch13分銷策略第十三章分銷策略?第一節(jié)分銷渠道的職能與類型?第二節(jié)分銷渠道策略?第三節(jié)批發(fā)商與零售商?第四節(jié)物流策略?本章結(jié)構(gòu)提示2Ch13分銷策略學(xué)習(xí)目標(biāo)?明確分銷渠道與市場營銷渠道的內(nèi)涵。?認(rèn)識分銷渠道的分類。?在掌握分銷渠道的
2025-01-22 18:51
【摘要】第七章市場營銷調(diào)研與預(yù)測1Ch07市場營銷調(diào)研與預(yù)測第七章市場營銷調(diào)研與預(yù)測?第一節(jié)市場營銷信息系統(tǒng)?第二節(jié)市場營銷調(diào)研?第三節(jié)市場需求的測量與預(yù)測?本章結(jié)構(gòu)提示2Ch07市場營銷調(diào)研與預(yù)測學(xué)習(xí)目標(biāo)?了解信息及其功能。?明確市場營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成及運作原
【摘要】第十章產(chǎn)品策略1Ch10產(chǎn)品策略第十章產(chǎn)品策略?第一節(jié)產(chǎn)品整體概念?第二節(jié)產(chǎn)品組合?第三節(jié)產(chǎn)品生命周期?第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)?本章結(jié)構(gòu)提示2Ch10產(chǎn)品策略學(xué)習(xí)目標(biāo)?掌握產(chǎn)品整體思想,明確整體產(chǎn)品的層次。?了解消費品及工業(yè)品的分類。?理解產(chǎn)品組合的相關(guān)概念
2025-01-22 18:44
【摘要】第四章市場營銷環(huán)境1Ch04市場營銷環(huán)境第四章市場營銷環(huán)境?第一節(jié)市場營銷環(huán)境的含義及特點?第二節(jié)微觀營銷環(huán)境?第三節(jié)宏觀營銷環(huán)境?第四節(jié)環(huán)境分析與營銷對策?本章結(jié)構(gòu)提示2Ch04市場營銷環(huán)境學(xué)習(xí)目標(biāo)?明確市場營銷環(huán)境的含義,了解市場營銷環(huán)境的構(gòu)成。?了解
2025-01-22 18:25
【摘要】第八章目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略1Ch08目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略第八章目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略?第一節(jié)市場細(xì)分戰(zhàn)略?第二節(jié)市場選擇戰(zhàn)略?第三節(jié)市場定位戰(zhàn)略?本章結(jié)構(gòu)提示2Ch08目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標(biāo)?掌握市場細(xì)分的原理、方法,知道如何對實際市場進行細(xì)分。?領(lǐng)會市場細(xì)分、目標(biāo)市場對
2025-01-21 20:08
【摘要】第六章組織市場和購買行為分析1/28/20231Ch06組織市場和購買行為分析第六章組織市場和購買行為分析?第一節(jié)組織市場的類型和特點?第二節(jié)生產(chǎn)者市場和購買行為分析?第三節(jié)中間商市場和購買行為分析?第四節(jié)非營利組織市場、政府市場和購買行為分析?本章結(jié)構(gòu)提示1/28/20
【摘要】第九章競爭性市場營銷戰(zhàn)略1/28/20231Ch09競爭性市場營銷戰(zhàn)略第九章競爭性市場營銷戰(zhàn)略?第一節(jié)競爭者分析?第二節(jié)確定競爭對象與戰(zhàn)略原則?第三節(jié)競爭性地位的分析與競爭戰(zhàn)略?本章結(jié)構(gòu)提示1/28/20232Ch09競爭性市場營銷戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標(biāo)?掌握競爭者分析的內(nèi)容。
2025-01-22 18:38
【摘要】第十七章服務(wù)市場營銷1Ch17服務(wù)市場營銷第十七章服務(wù)市場營銷?第一節(jié)服務(wù)營銷概述?第二節(jié)服務(wù)質(zhì)量管理?第三節(jié)服務(wù)的有形展示?第四節(jié)服務(wù)定價、分銷與促銷?本章結(jié)構(gòu)提示2Ch17服務(wù)市場營銷學(xué)習(xí)目標(biāo)?領(lǐng)會服務(wù)的內(nèi)涵,明確服務(wù)的特征與要素。?認(rèn)識服務(wù)質(zhì)量內(nèi)涵與