中國聯(lián)通品牌定位與廣告管理設(shè)計方案(參考版)
2025-03-06 23:11本頁面
【正文】 ? 業(yè)務(wù)宣傳中，要統(tǒng)一出現(xiàn)品牌的符號、核心口號等，能給消費者更為豐富的心理感受，同時也能集少成多地積累品牌的資產(chǎn) 。 ? 針對對手的惡意攻擊，可作適當(dāng)回應(yīng)，但不發(fā)生正面沖突，以免落入對手圈套。 ? 2550歲，中高層管理人士、商務(wù)人士、專業(yè)人士、生意人等，教育程度較高，家庭月收入 2500元以上 ? 消費觀念新潮，講求生活享受和品味，對新產(chǎn)品感興趣，對新鮮事物反應(yīng)敏銳 ? 選擇網(wǎng)絡(luò)，比較講究心理層次和優(yōu)越感，既要求品質(zhì)先進，又要求服務(wù)創(chuàng)新，聯(lián)通新時空，不僅滿足他們?nèi)粘贤ㄉ畹墓δ苄枰?，更能滿足他們內(nèi)心情感和自我價值體現(xiàn)的需要。 聯(lián)通可支持的品牌發(fā)展戰(zhàn)略 聯(lián)通可支持的品牌發(fā)展戰(zhàn)略 中國聯(lián)通品牌的品質(zhì)感如何建立： 從品牌定位 —— 品牌認(rèn)同 創(chuàng)新 國際化 有遠(yuǎn)見 實力強 有毅力 熱情活力 豐富多彩 技術(shù)領(lǐng)先 創(chuàng)新團隊 貼近大眾生活需求 （實惠、易接近、多樣性） 延伸優(yōu)勢 核心優(yōu)勢 聯(lián)通企業(yè)既有優(yōu)勢 聯(lián)通品牌的定位應(yīng)向哪個方向走？ 競爭環(huán)境的變化，也要求對聯(lián)通品牌注入新的內(nèi)涵 ? 國際化的，現(xiàn)代的 ? 有責(zé)任感的，積極進取的， ? 品質(zhì)感強的 ? 年輕，有鮮明個性的 ? 剛強的 注入 保持 年輕有活力的 平易近人的 豐富多彩的 科技的 有責(zé)任感的 高品質(zhì)的 建立聯(lián)通新的品牌認(rèn)知的同時，我們必須做好這件事： 盡快完善網(wǎng)絡(luò)的品質(zhì)和服務(wù)的品質(zhì) 尤其是聯(lián)通新時空的網(wǎng)絡(luò)品質(zhì) 成熟 /實惠 130/131 領(lǐng)先科技 寶視通 更多的快樂溝通體驗 精品享受 新時空 精彩之源 聯(lián)通無限 全方位打造大眾高品質(zhì)通信生活方式的綜合電信運營商 快樂溝通，無處不在 品牌策略 企業(yè)定位 品牌定位 利益點 … … 有形的 無形的 屬性類別 產(chǎn)品與服務(wù) 技術(shù)和方法 個性和價值觀 使命和任務(wù) 聯(lián)通的品牌承諾 聯(lián)通 快樂溝通，無處不在 二、如何將新時空發(fā)展成為一個移動通信行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者品牌？ 新時空現(xiàn)在在哪里？ 強勢：代表世界較先進的通信網(wǎng)絡(luò)；綠色健康 弱勢：個性不鮮明，形象不突出，缺乏高品質(zhì)感 強勢：低輻射、語音清晰、保密性強 … 弱勢：網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定，接通率不高，容易掉線， 強勢：目前還不具備明顯強勢的地方 弱勢：相比較全球通還有一段距離 強勢：促銷活動多，多種套餐供選擇 弱勢：較多的促銷資費政策讓部分消費者產(chǎn)生逆反心理 形象 產(chǎn)品 價格 服務(wù) 為什么會產(chǎn)生這樣的認(rèn)知？ ? 推廣之初定位中、高端用戶，后期面對大眾群體 ? “預(yù)付話費送手機”活動產(chǎn)生負(fù)面作用 ? 網(wǎng)絡(luò)覆蓋面低、網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定破壞了品質(zhì)感 ? 品牌缺乏規(guī)劃和有序傳播 要成為強勢品牌，聯(lián)通新時空的挑戰(zhàn)和機
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