【正文】 商業(yè)合作 ? 爭(zhēng)取獲得一些知名品牌的合作 – 體育服裝類， ADIDAS、 LINING – 網(wǎng)球用品類 , WILSON、 PRINCE – 運(yùn)動(dòng)飲料類 , Gatorade、 COCA COLA – 時(shí)尚品牌類 , NOKIA. – 精品品牌類 筆記本電腦、手表等作為獎(jiǎng)品 2023 共同努力 。 – 創(chuàng)設(shè)新獎(jiǎng)項(xiàng) ，除傳統(tǒng)獎(jiǎng)項(xiàng)之外，增設(shè)類似“最佳著裝獎(jiǎng)”“最佳風(fēng)采獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)。” － 在 2023年大師杯上的負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)， 給中國(guó)觀眾留下了良好的印象 世界超一流的網(wǎng)球巨星， 新一代的天王 20232023年四大滿冠賽事成績(jī)： 年份 澳網(wǎng) 法網(wǎng) 溫網(wǎng) 美網(wǎng) 大師杯 2023 半決賽 半決賽 2023 冠軍 32強(qiáng) 冠軍 冠軍 冠軍 2023 16強(qiáng) 首輪 冠軍 16強(qiáng) 冠軍 2023 16強(qiáng) 首輪 首輪 16強(qiáng) 半決賽 2023 32強(qiáng) 1/4決賽 1/4決賽 16強(qiáng) 2023 32強(qiáng) 16強(qiáng) 首輪 32強(qiáng) 賽事地點(diǎn) 舉辦城市 參賽城市： 北京 濟(jì)南 上海 杭州 廣州 福州 成都 武漢 參賽依據(jù)： 全球通會(huì)員基礎(chǔ) 網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ) 賽事舉辦條件 可據(jù)實(shí)調(diào)整 賽事規(guī)程 ? 報(bào)名方式 自有媒體 回復(fù) 短信 網(wǎng)站 數(shù)據(jù)庫(kù) 信息系統(tǒng) 報(bào)名確認(rèn) 賽事成績(jī) 互動(dòng)游戲 轉(zhuǎn)發(fā)朋友 通知比賽信息 查詢比賽場(chǎng)地，時(shí)間，分級(jí) 全球通客戶 創(chuàng)造娛樂(lè)性 ? 賽程賽場(chǎng)上的娛樂(lè)性 – 創(chuàng)新賽制， 創(chuàng)建雙敗淘汰預(yù)選賽制。 打造品牌文化 ? 活動(dòng)平臺(tái)選擇的原則： – 選擇符合全球通定位的，突出品牌理念 – 全球通客戶關(guān)注度高，有社會(huì)影響力的活動(dòng)；有利于擴(kuò)大媒介曝露機(jī)會(huì)，有可能來(lái)自于年度熱點(diǎn)事件 – 將活動(dòng)和贊助打造成傳播和營(yíng)銷平臺(tái)，長(zhǎng)期積累形成品牌資產(chǎn)，而不是簡(jiǎn)單冠名 ? 開(kāi)展方式與原則： – 主要借助媒體力量，由媒體運(yùn)作和發(fā)揮影響力，全球通贊助，用戶參與 – 遇到合適的事件和資源，可以將活動(dòng)上升為帶動(dòng)營(yíng)銷的整合傳播事件 全球通人最關(guān)心什么？ ?了解全球通人的激情來(lái)自何處： ?渴望成功和成為領(lǐng)導(dǎo)者； ?熱愛(ài)生命，富有創(chuàng)新和探索精神 ?他們外出更頻繁，逐漸走向世界； ?他們有社會(huì)責(zé)任感，重視環(huán)境保護(hù) ?他們懂得享受，喜歡流行，重視健康； ?他們更多參與技巧性強(qiáng)、 陶冶型和社交型的休閑娛樂(lè)活動(dòng) ?他們重視事業(yè)和家庭，生活富裕，注重享受； ?自我提高的機(jī)會(huì) 高品質(zhì)的藝術(shù) 社交陶冶型運(yùn)動(dòng)、體能和健身運(yùn)動(dòng) 環(huán)?；顒?dòng) 教育活動(dòng) 旅行文化汽車文化 打造品牌文化 體育 公益 文化、藝術(shù) 體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)激情 為社會(huì)貢獻(xiàn)己力 懂生活，有品位 我能人生 積極、掌控、品位 06年主線 打造品牌文化 品牌文化陣地 活動(dòng)項(xiàng)目 傳播方式 重要性評(píng)價(jià) 主線 體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)激情 全球通世界杯營(yíng)銷 整合傳播 集團(tuán)統(tǒng)一策劃， 省公司配合 全球通網(wǎng)球業(yè)余網(wǎng)球賽 體育媒體宣傳 地方性平面媒體配合 全球通車友奧運(yùn)自駕活動(dòng) 1 與奧運(yùn)合作伙伴合辦 （搜狐、大眾） 2 地點(diǎn)：青島國(guó)際帆船中心 輔線 為社會(huì)貢獻(xiàn)己力 全球通助學(xué)活動(dòng) 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道主辦，媒體合作， 公關(guān)傳播 全球通積分環(huán)保 /教育贊助（備選） 省公司執(zhí)行， 地方媒體傳播，以公關(guān)為主 享受文化藝術(shù) 全球通華人藝術(shù)大獎(jiǎng) 媒體主辦，文化、生活類媒體持續(xù)報(bào)道，公關(guān)軟性宣傳 傳播階段 世界杯營(yíng)銷 活動(dòng)結(jié)構(gòu) 傳播目的 活動(dòng)描述 從形象傳播、 媒介關(guān)注、和活動(dòng)促銷三方面結(jié)合；集團(tuán)側(cè)重形象和客戶互動(dòng)， 分公司側(cè)重入網(wǎng)和收入 打造“我能”人生，借助事件拉近與普通全球通客戶的距離，與客戶產(chǎn)生共鳴和互動(dòng) 在 2023年 4月 7月 集團(tuán)線上傳播 省公司配合 時(shí)間進(jìn)程 在線下：根據(jù)集團(tuán)開(kāi)發(fā)的世界杯資源，各分公司進(jìn)行拉動(dòng)入網(wǎng)和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入的營(yíng)銷活動(dòng) 在線上： 1 利用比賽前后的媒介資源，通過(guò)大眾傳播手段宣傳品牌精神和品牌形象； 2 利用與媒體的合作，進(jìn)行品牌內(nèi)容融入、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)使用方式的促進(jìn)和球迷互動(dòng)活動(dòng)； 世界杯傳播行程 4月 5月 集團(tuán)線上傳播 6月 做最好的 player，我能 7月 集團(tuán)線下資源 ? 預(yù)熱階段 ?開(kāi)發(fā)資源提供給各省備選 ?大眾傳播維持 06年主線，此階段不在大眾傳播中進(jìn)行世界杯預(yù)熱 ? 賽事階段 ?開(kāi)發(fā)資源提供給各省備選 媒體合作 標(biāo)版 廣告 演播室包裝 /標(biāo)版 /廣告 足球?qū)？b合作 門戶網(wǎng)站包裝合作 領(lǐng)先暢享世界杯，我能 傳播目標(biāo) 增進(jìn)好感度和歸屬感，豐滿我能 增加入網(wǎng) 全球通業(yè)余網(wǎng)球賽 活動(dòng)結(jié)構(gòu) 傳播目的 活動(dòng)描述 從分城市比賽到?jīng)Q賽， 提高參與，創(chuàng)造娛樂(lè)性與客戶互動(dòng)，并借力大師杯，在大師杯之前引爆網(wǎng)球時(shí)尚 打造“我能”生活，積累品牌專屬陣地，彰顯積極、掌控、品位的品牌特性 在 2023年 8月 11月 實(shí)施方式 傳播方式 時(shí)間進(jìn)程 集團(tuán)實(shí)施，以大師杯的權(quán)益和比賽形象代言人為活動(dòng)支持，借助以平面廣告和體育公關(guān)的方式傳播 由集團(tuán)公司提出方案 ,由賽事管理和傳播公司執(zhí)行，屬于集團(tuán)實(shí)施類 亮點(diǎn) ? 擁有世界排名的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員加入 – 成為賽事的形象代言人 – 參與頒獎(jiǎng)等活動(dòng) 基本資料 姓名：費(fèi)德勒 英文名： Roger Federer 出生年月： 國(guó)籍：瑞士 身高： 185cm 體重： 80kg 職業(yè)生涯戰(zhàn)績(jī) 2023年戰(zhàn)績(jī)： 74勝 6負(fù) 2023年戰(zhàn)績(jī)： 78勝 17負(fù) 2023戰(zhàn)績(jī)： 51省 3負(fù) 2023年 ATP世界排名： 1 全球通奧運(yùn)自駕游活動(dòng) 如何利用奧運(yùn)杠桿抬升全球通品牌 奧林匹克 全球通 是一種人生和生活方式， 它代表著追求卓越和實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的信念和積極、進(jìn)取、掌控的態(tài)度 每一個(gè)運(yùn)動(dòng)員都是為了到這里來(lái)拿獎(jiǎng)牌的，他們?cè)趭W運(yùn)會(huì)奮斗的目的就是為了實(shí)現(xiàn)個(gè)人和國(guó)家的夢(mèng)想和榮譽(yù)！ 共性是對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著 尋夢(mèng)奧運(yùn)，我能 傳播目的 活動(dòng)描述 在 2023年青島奧帆委完成青島國(guó)際帆船中心后 ,客戶短信參與報(bào)名選出南北各 10名客戶，駕車前往青島目的地，參觀并進(jìn)行帆船訓(xùn)練 拉近與普通客戶距離，增加品牌激情，借助奧運(yùn)契機(jī)，打造“我能”人生 在 2023年 4月提出可行性方案 ,5月審批完成 ,6月正式舉行 實(shí)施方式 傳播方式 時(shí)間進(jìn)程 以體育公關(guān)為主，借助媒體合作方式進(jìn)行活動(dòng)的傳播（例：通過(guò)與搜狐的合作，進(jìn)行網(wǎng)上報(bào)名和活動(dòng)組織， 全球通冠名） 由集團(tuán)公司提出方案 ,現(xiàn)場(chǎng)由青島分公司進(jìn)行人員等方面的支持，屬于集團(tuán)實(shí)施類 品牌聯(lián)盟 ? 以?shī)W運(yùn)為契機(jī)進(jìn)行品牌聯(lián)盟談判 全球通助學(xué)活動(dòng) 紅 粉 筆 計(jì) 劃 感受中國(guó)移動(dòng)通信的公民作為 了解全球通品牌熱衷公益事業(yè) 實(shí)現(xiàn)“我能”人生 媒體 新聞發(fā)布會(huì) 行業(yè)主管部門 傾聽(tīng)聲音 全球通客戶 參與活動(dòng) 積極參與 報(bào)道事件 關(guān)注進(jìn)展 掀起第一浪 2023年 1月 預(yù)熱 2023年12月底 進(jìn)程中的持續(xù)傳播 2023年 6月份 達(dá)到傳播高潮 2023年 12月份 傳播方式 :集團(tuán)操作，以媒體合作和公關(guān)宣傳為主 積分環(huán)保、教育贊助（備選） ? 公益平臺(tái)－環(huán)?；蚪逃澲? 客戶 積分 移動(dòng) 公益組織 捐贈(zèng) 客戶 客戶 客戶 環(huán)保 教育 傳播方式 :各省操作，以公關(guān)宣傳為主 全球通華人藝術(shù)大獎(jiǎng) 候選人的社會(huì)推薦與評(píng)選 評(píng)審委員會(huì)評(píng)選 全球通全球華人藝術(shù)成就獎(jiǎng)年度頒獎(jiǎng)盛典 獲獎(jiǎng)藝術(shù)家為全球通全球華人藝術(shù)歷史走廊留下經(jīng)典作品 獲獎(jiǎng)藝術(shù)家為全球通全球高端客戶定制絕版限量紀(jì)念品 全球通贊助獲獎(jiǎng)藝術(shù)家進(jìn)行全國(guó)范圍藝術(shù)巡展與推廣活動(dòng) （優(yōu)先屬于全球通全國(guó)客戶的特權(quán)） 傳播活動(dòng)的行程與資源分配 1月 10月 4月 7月 品牌形象 品牌文化 4月 5月 8月 6月 7月 9月 3月 2月 10月 11月 12月 1月 品牌精神 傳播消費(fèi)者利益 信息溝通優(yōu)勢(shì) 效率服務(wù)優(yōu)勢(shì) 社交人際優(yōu)勢(shì) 借助人物 深化“我能”精神 世界杯營(yíng)銷 預(yù)熱階段 賽事階段 全球通業(yè)余網(wǎng)球賽 初賽階段 大師杯階段 集團(tuán)整合營(yíng)銷活動(dòng) 集團(tuán)線下活動(dòng) “尋夢(mèng)奧運(yùn)”車友自駕活動(dòng) 全球通華人藝術(shù)大獎(jiǎng) “紅粉筆”計(jì)劃 利用各行各業(yè)的人物故事，借助事件進(jìn)行大眾傳播， 常規(guī)通過(guò)品牌陣地和公關(guān)軟性傳播 省公司活動(dòng) 積分環(huán)保 電視 電臺(tái) 旅游雜志 更多客戶接觸點(diǎn) [V] 娛樂(lè) 自助旅游 電梯 廣告 看電影 卡拉 錢柜 車身、地鐵 健身、打球 時(shí)尚雜志 新聞雜志 DVD 生活 工作 MSN聊天 營(yíng)銷活動(dòng)與“我能”人生 ? 全球通客戶發(fā)展計(jì)劃 對(duì)外：