社區(qū)道桿項目媒體分析(參考版)
2025-03-06 19:25本頁面
【正文】 第六，單一媒體分散但數(shù)量巨大 、網(wǎng)絡(luò)密布 多種戶外媒體載具組合運用，且配合其他媒體攻勢、整合傳播效果明顯； 同時可與產(chǎn)品促銷活動聯(lián)合起來。它的千人成本 ( 即每一千個受眾所需的媒體費 ) ，與其他媒體相比卻很有趣： 社區(qū)媒體為 美元， 射燈 大型 廣告牌為 2 美元，電臺為 5 美元，雜志則為 9 美元，黃金時間的電視則要 1020 美元 ！ 但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個受眾的費用。它們每天 24 小時、每周 7 天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。借助戶外媒體特殊載具和新技術(shù)、新材料的特點，而設(shè)計發(fā)布的一些形式個性化的廣告，能很好地突破戶外廣告沒有的形式，展示運動感和時空性。 能綜合運用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性，表現(xiàn)力強；優(yōu)秀的廣告人能很巧妙的運用這些元素，同時借助高科技材料和技術(shù)的綜合效果，形象生動的表現(xiàn)廣告主題，卓越的表現(xiàn)出強勢的視覺沖擊力以吸引受眾。 社區(qū)媒體優(yōu)勢 第二，視覺沖擊力強 廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。人們每天的生活總是有規(guī)律可循的。 人們戶外活動的規(guī)律性。 由于受眾對戶外媒體的關(guān)注度逐漸增加，很多客戶越來越偏好使用戶外媒體，而戶外媒體的關(guān)注度和媒介的使用習慣呈逐年提高趨勢。 社區(qū)媒體優(yōu)勢 第一，到達率高 通過策略性的媒介安排和分布， 該媒體 能創(chuàng)造出理想的到達率。 精確性 選擇 中 高端小區(qū)、別墅等高端場所的出入人群，又廣泛輻射過往人群 車輛 ，重點搶占有車族 和社區(qū)居民 的眼球空檔。廣告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易記憶。 1 0 0 . 08 8 . 88 5 . 11 . 70 . 7兩城市總體 居住小區(qū) 單位辦公區(qū) 商業(yè)場所等公共場地 立交橋下 其它 北京 1 0 0 . 09 5 . 09
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