社區(qū)道桿項(xiàng)目媒體分析-wenkub
2023-03-23 19:25:15 本頁(yè)面
【正文】 眾 框架廣告 800元 /月 /塊 /月 /小區(qū) 88元 強(qiáng)迫觀看， 內(nèi)容詳細(xì) 受眾面窄 車(chē)庫(kù) 馬良傳播 新云 4000/月 /車(chē)庫(kù) 5萬(wàn) /月 /車(chē)庫(kù) 44元 開(kāi)車(chē)觀看 受眾面窄 公交站亭 白馬 50000元 /月 /座 較美觀受眾 較多 受眾層次低 社區(qū)道桿 達(dá)力美 1800元 /月 /桿 3600元 /月 /社區(qū) 1元 強(qiáng)迫觀看，輻射廣， 印象深刻，受眾廣泛 面積較小，（看制作方式） 色彩鮮艷 、 主體鮮明 、 設(shè)計(jì)新穎 ， 印象深刻 媒介環(huán)境安靜 、 封閉 ， 視覺(jué)干擾極低 ， 信息接受率高； 傳播效果到達(dá)率 85%， 千人成本低； 高度覆蓋社區(qū)人群 ， 有車(chē)族 ， 過(guò)往人群 。 精確性 選擇 中 高端小區(qū)、別墅等高端場(chǎng)所的出入人群，又廣泛輻射過(guò)往人群 車(chē)輛 ，重點(diǎn)搶占有車(chē)族 和社區(qū)居民 的眼球空檔。 由于受眾對(duì)戶(hù)外媒體的關(guān)注度逐漸增加，很多客戶(hù)越來(lái)越偏好使用戶(hù)外媒體，而戶(hù)外媒體的關(guān)注度和媒介的使用習(xí)慣呈逐年提高趨勢(shì)。人們每天的生活總是有規(guī)律可循的。 能綜合運(yùn)用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性，表現(xiàn)力強(qiáng)；優(yōu)秀的廣告人能很巧妙的運(yùn)用這些元素，同時(shí)借助高科技材料和技術(shù)的綜合效果，形象生動(dòng)的表現(xiàn)廣告主題，卓越的表現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)的視覺(jué)沖擊力以吸引受眾。它們每天 24 小時(shí)、每周 7 天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見(jiàn)到，都可方便地看到它，所以它隨客戶(hù)的需求而任天長(zhǎng)地久。 第六，單一媒體分散但數(shù)量巨大 、網(wǎng)絡(luò)密布 多種戶(hù)外媒體載具組合運(yùn)用，且配合其他媒體攻勢(shì)、整合傳播效果明顯； 同時(shí)可與產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)聯(lián)合起來(lái)。它的千人成本 ( 即每一千個(gè)受眾所需的媒體費(fèi) ) ，與其他媒體相比卻很有趣： 社區(qū)媒體為 美元， 射燈 大型 廣告牌為 2 美元，電臺(tái)為 5 美元，雜志則為 9 美元，黃金時(shí)間的電視則要 1020 美元 ！ 但客戶(hù)最終更是看中千人成本，即每一千個(gè)受眾的費(fèi)用。借助戶(hù)外媒體特殊載具和新技術(shù)、新材料的特點(diǎn)，而設(shè)計(jì)發(fā)布的一些形式個(gè)性化的廣
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