賓川led廣告媒體項目運作方案文案(nxpowerlite)(參考版)
2025-03-06 14:47本頁面
【正文】 2023年 3月 23日星期四 1時 10分 19秒 13:10:1923 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 23日星期四 下午 1時 10分 19秒 13:10: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :10:1913:10Mar2323Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 23, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 23日星期四 1時 10分 19秒 13:10:1923 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 23日星期四 下午 1時 10分 19秒 13:10: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 13:10:1913:10:1913:10Thursday, March 23, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 13:10:1913:10:1913:103/23/2023 1:10:19 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 下午 1時 10分 19秒 下午 1時 10分 13:10: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 下午 1時 10分 :10March 23, 2023 1行動出成果，工作出財富。 :10:1913:10:19March 23, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :10:1913:10Mar2323Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 23, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 二、 品牌創(chuàng)建的定價策略 （一）消費者對品牌的價格感覺的表現(xiàn) 更多的是與產(chǎn)品本身聯(lián)在一起 常常將產(chǎn)品的感知質(zhì)量與感知價格結(jié)合起來推斷產(chǎn)品的感知價值 消費者常常根據(jù)同類產(chǎn)品的價格階梯來排列品牌的質(zhì)量 （二） 企業(yè)定價與品牌創(chuàng)建 價值定價策略 價值定價策略就是指以適當?shù)膬r格銷售適宜的產(chǎn)品滿足消費者需要的定價策略 每日低價策略 每日低價策略就是為了避免“高 /低價格政策”所造成的商品價格經(jīng)常上下變動的不利影響，使產(chǎn)品建立更加一致的“每日”基礎(chǔ)價。 企業(yè)可以組織產(chǎn)品俱樂部，讓顧客體驗產(chǎn)品，同時培養(yǎng)品牌忠誠顧客。 從營銷美學的角度來講 ， 生產(chǎn)具有審美價值的產(chǎn)品，創(chuàng)造美好的感覺體驗。 感知質(zhì)量形成的機理 內(nèi)在線索 外在線索 產(chǎn)品質(zhì)量維度的抽象思維 感知質(zhì)量 感知質(zhì)量的作用 （ 1）是消費者購物主要考慮的因素 （ 2）是形成品牌競爭優(yōu)勢的重要源泉 （ 3）增加附加值 （ 4）贏得分銷渠道 （ 5）有利于品牌延伸 （ 6）降低保留顧客的成本 提高品牌感知質(zhì)量水平的思路 （ 1）命名好的品牌名稱 （ 2）提高產(chǎn)品的感知價值 （ 3）提高產(chǎn)品的包裝水平 （ 4）加強有效的廣告?zhèn)鞑? （ 5）提供優(yōu)質(zhì)服務(wù) （ 6）其它。以汽車為例 ， 馬力大小 ， 噪音大小 ， 是否舒適與安全 ，都是性能的表現(xiàn) 。 D、耐久性：即產(chǎn)品的壽命，包括正常條件下工作的持續(xù)時間，以及在不利條件下的運作情況。 B、 功能性：即產(chǎn)品功能的數(shù)量和復雜性 。 （ 3） Brucks,M. ＆ V. Zeithaml的六維度質(zhì)量模型A、使用的簡易性：即顧客能否迅速讀懂產(chǎn)品說明書，能否迅速開始使用產(chǎn)品。 D、 反應能力：即服務(wù)人員能否快速地幫助顧客提高服務(wù) 。 B、 可靠性：即能否準確地 、 可靠地 提供服務(wù) 。 伽文 （ David Garvin） 的七維度質(zhì) 量模型 A、 業(yè)績：即產(chǎn)品的主要工作特性 。 【 案例分析 】 每日低價策略造就世界零售巨商沃爾瑪 三、 品牌創(chuàng)建的渠道策略 （一）營銷渠道的重要性 與其它三個因素相比，營銷渠道最有利于獲得持久的競爭優(yōu)勢 零售商地位的不斷提高和市場競爭重心的轉(zhuǎn)移 營銷渠道領(lǐng)域存在著較大的挖掘利潤的機會 新技術(shù)的廣泛使用，大大提高了渠道的運行效率 【 案例 】 營銷渠道成就可口可樂 （二）品牌創(chuàng)建的營銷渠道策略 品牌創(chuàng)建的直接渠道策略 （ 1）開設(shè)自營商店 （ 2）開設(shè)專賣部 （ 3） 直銷 品牌創(chuàng)建的間接渠道策略 （ 1） 拉動策略 （ 2） 推動策略 第四講 品牌創(chuàng)建的營銷策略 一、品牌創(chuàng)建的產(chǎn)品策略 （ 一）感知質(zhì)量與品牌創(chuàng)建 感知質(zhì)量的含義 感知質(zhì)量是指消費者對一種產(chǎn)品或服務(wù)的整體質(zhì)量或優(yōu)勢的感知 。 企業(yè)在提供產(chǎn)品和服務(wù)的過程中，要力爭做到在每個接觸點上都與顧客發(fā)生聯(lián)系，讓顧客在咨詢、購買和使用產(chǎn)品的過程中得到全面的客戶體驗。 企業(yè)在提供產(chǎn)品和服務(wù)的過程中，增強產(chǎn)品、服務(wù)與消費者之間的互動。如產(chǎn)品的創(chuàng)意、時尚性、產(chǎn)品的原產(chǎn)地、產(chǎn)品的專業(yè)性等 （二）產(chǎn)品體驗與品牌創(chuàng)建 在產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計過程中要轉(zhuǎn)變觀念 —— 從傳統(tǒng) 的技術(shù)導
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