【正文】 2023年 3月 19日星期日 2時 53分 45秒 14:53:4519 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 19日星期日 下午 2時 53分 45秒 14:53: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :53:4514:53Mar2319Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 19, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 19日星期日 2時 53分 45秒 14:53:4519 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :53:4514:53:45March 19, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :53:4514:53Mar2319Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 19, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 19日星期日 2時 53分 45秒 14:53:4519 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :53:4514:53:45March 19, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :53:4514:53Mar2319Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 19, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 設(shè)計開發(fā) ?基本與應(yīng)用設(shè)計 企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字、品牌標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)標(biāo)語、專用字體 ? 設(shè)計與開發(fā) 設(shè)計開發(fā)的委托方式、設(shè)計開發(fā)的作業(yè)分配方式、 CIS設(shè)計開發(fā)的程序 CI企劃實施管理作業(yè) ? 將設(shè)計規(guī)劃完成的識別系統(tǒng)制成規(guī)范化的手冊和文件。 ?操作性： 應(yīng)有貫徹理念的具體方法；可具體執(zhí)行的行為規(guī)范；形象直觀的視聽傳達設(shè)計；方案的每個環(huán)節(jié)必須可操作，對存在的問題有相應(yīng)解決措施 第三節(jié) 企業(yè) CIS策劃的基本程序 一、 準(zhǔn)備階段 二、 調(diào)查分析 三、 企劃階段 四、 設(shè)計開發(fā)階段 五、 實施管理作業(yè) 策劃準(zhǔn)備與基本程序 CIS策劃的準(zhǔn)備 理念和領(lǐng)域的確定 企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整 表現(xiàn)整合 調(diào)查與分析 ?企業(yè)實態(tài)調(diào)查 ? 企業(yè)形象調(diào)查 市場形象、外觀形象、技術(shù)形象、未來性形象、經(jīng)營者形象、公司風(fēng)氣形象、綜合形象 . ?用 歸納法 定位 企劃方案 ?企劃方案的總體構(gòu)成： 企業(yè)實態(tài)檢討分析、企劃和規(guī)劃作業(yè)、實施管理作業(yè) ? 企劃案格式 一、標(biāo)題 二、提案的目的 三、導(dǎo)入 CIS的理由和背景 四、導(dǎo)入計劃 五、 CIS的計劃方針 六、具體的實施細則 七、 CIS計劃的推動、組織、協(xié)辦者 八、實施 CIS計劃所需的費用與時間。 ?差異性： 創(chuàng)造企業(yè)個性，以 “ 異 ” 形成優(yōu)勢，以優(yōu)勢取得成功。 第二節(jié) 企業(yè)導(dǎo)入 CIS的一般原則 ?系統(tǒng)性： 要使 MI、 BI、 VI三者協(xié)調(diào)和諧 ,形成一個規(guī)范的大系統(tǒng)，起到 1＋ 1＋ 1﹥3 的作用，整合企業(yè)內(nèi)的隱形象和企業(yè)外的顯形象，從系統(tǒng)整體出發(fā)來展示形象。 ? 確立并明確企業(yè)的主體性 統(tǒng)一企業(yè)文化理念、統(tǒng)一企業(yè)行為規(guī)范和視覺識別，來明確企業(yè)的主體個性和同一性，強化企業(yè)存在價值，增強企業(yè)的凝聚力和同心力。 具體說： 企業(yè)用于市場競爭的一切設(shè)計都采用一貫性的統(tǒng)一形象，運用視覺設(shè)計和行為展現(xiàn)將企業(yè)的理念及特性視覺化、規(guī)范化、系統(tǒng)化，通過各種傳播媒介加以擴散，來塑造獨特、鮮明的企業(yè)形象，使公眾對企業(yè)產(chǎn)生一致的評價和認同，從而增強企業(yè)的整體競爭力。 營銷調(diào)研報告撰寫內(nèi)容程序 報告提要 調(diào)研設(shè)計 概況描述 問題分析 （或預(yù)測） 對策建議 （營銷策劃） 附錄 第五部分 企業(yè)形象策劃（ CIS） ?第一節(jié) 企業(yè)導(dǎo)入 CIS的目的 ? 第二節(jié) 企業(yè)導(dǎo)入 CIS的一般原則 ? 第三節(jié) 企業(yè) CIS策劃的基本程序 ? 第四節(jié) CIS策劃的主要內(nèi)容 ? 第五節(jié) 企業(yè)導(dǎo)入 CIS應(yīng)注意的問題 VI案例 關(guān)于 CIS CIS 是什么？ CIS，是英文 Corporate Identity System的簡稱，意譯為企業(yè)形象識別系統(tǒng)或品牌形象識別系統(tǒng)。 ?實驗調(diào)查法，由于復(fù)雜、局限性較強、費用高，使用面不廣。 文案調(diào)研（二手資料的收集） ?內(nèi)部資料來源： （ 1）生產(chǎn)經(jīng)營方面的資料 內(nèi)部財務(wù)會計系統(tǒng) 經(jīng)營與營銷 生產(chǎn) 產(chǎn)品設(shè)計技術(shù) 物資供應(yīng) （ 2）企業(yè)市場環(huán)境資料 顧客資料 競爭者資料 渠道資料 宏觀環(huán)境資料 ?外部資料來源： 國際組織和政府資料 行業(yè)內(nèi)部資料 圖書館和研究機構(gòu) 文獻目錄與行業(yè)目錄 市場調(diào)研（原始資料的收集） ?定性調(diào)查： 小組座談、深度訪問、實驗法 ?定量調(diào)查： 函電調(diào)查、入戶訪問、攔截訪問、觀測法 調(diào)研方法的選擇 ?文案調(diào)查是一切調(diào)查方法中最一般、最常用、最基礎(chǔ)性的調(diào)查方法，幾乎所有的調(diào)查課題都離不開文案調(diào)查。 ?商圈調(diào)查 人口及結(jié)構(gòu)、客流及結(jié)構(gòu)、消費及購物習(xí)慣、區(qū)域功能性質(zhì)、商圈競爭狀況。 ?流通渠道調(diào)查 主要流通環(huán)節(jié)、中間商類型、中間商品質(zhì) 、交易條件等 。 第四部分 市場營銷調(diào)研策劃 ?市場營銷調(diào)研的類型和方法 ?市場營銷調(diào)研的流程 ?市場營銷調(diào)研策劃的內(nèi)容及格式 ?市場營銷調(diào)研報告 市場營銷調(diào)研的類型和方法 ?市場營銷調(diào)研的類型 ?市場營銷調(diào)研的方法 ?調(diào)研方法的選擇 市場營銷調(diào)研的類型 ?消費者調(diào)查 市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、購買偏好、行為特征等。 競爭對手分析 ?競爭對手的市場目標(biāo) ?了解競爭對手的自我評價 ?分析競爭對手的現(xiàn)行市場營銷戰(zhàn)略 ?分析競爭對手的