電信品牌策劃三稿-1(參考版)
2025-03-02 14:26本頁面
【正文】 將品牌作為資產(chǎn)來管理252。 實施適合當?shù)厥袌龅拇黉N活動252。 統(tǒng)一品牌形象的樹立而省公司則配合集團公司進行品牌宣傳在業(yè)務(wù)推廣方面 ， 省公司要利用其接近市場 、了解市場的優(yōu)勢，充分發(fā)揮積極性，但其營銷組合的設(shè)計需要符合品牌的定位規(guī)范業(yè)務(wù)推廣產(chǎn)品策略定價策略促銷活動渠道策略客戶服務(wù)在集團品牌宣傳推廣計劃指導下，各省公司：252。 梳理品牌架構(gòu)252。近期（未來 1~2年內(nèi)），中國電信需要建立起包括 3個業(yè)務(wù)品牌和 1個客戶品牌在內(nèi)的品牌架構(gòu)3G業(yè)務(wù)品牌互聯(lián)網(wǎng)接入品牌 互聯(lián)星空 企業(yè)客戶品牌行業(yè)解決方案產(chǎn)品其它各類業(yè)務(wù)產(chǎn)品 產(chǎn)品 產(chǎn)品 產(chǎn)品套餐客戶服務(wù)平臺 10000服務(wù)平臺近期目標品牌架構(gòu)概念圖公眾市場 政府 /企業(yè)市場? 公眾市場– 針對 三大戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)（ 互聯(lián)網(wǎng)接入、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和 3G） 建立業(yè)務(wù)品牌，業(yè)務(wù)品牌下只設(shè)產(chǎn)品名稱，不再設(shè)產(chǎn)品品牌– 其它傳統(tǒng)型業(yè)務(wù)（固話、電話卡等）直接以中國電信企業(yè)品牌來支撐– 建立跨業(yè)務(wù)的套餐和客戶服務(wù)平臺? 企業(yè)市場–建設(shè)統(tǒng)一的客戶品牌覆蓋大客和商客市場– 分別針對大客和商客建設(shè)兩個解決方案平臺，下掛各類產(chǎn)品和服務(wù)承諾業(yè)務(wù)品牌支持產(chǎn)品推廣業(yè)務(wù)品牌支持產(chǎn)品推廣企業(yè)品牌支持產(chǎn)品推廣業(yè)務(wù)品牌支持產(chǎn)品推廣客戶品牌支持產(chǎn)品推廣產(chǎn)品共享解釋詳細的近期目標品牌架構(gòu) 圖近期目標品牌架構(gòu)1） 星動特區(qū)為獨立于互聯(lián)星空的窄帶內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)品固定電話 固話增值 電話卡 無線市話3G 互聯(lián)網(wǎng)接入互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及增值互聯(lián)網(wǎng)平臺帶寬型業(yè)務(wù)視頻 網(wǎng)元及其它業(yè)務(wù) /客戶分類客戶服務(wù)平臺 10000公眾市場業(yè)務(wù)品牌產(chǎn)品品牌產(chǎn)品名稱大業(yè)務(wù)分類 子業(yè)務(wù)分類本地電話國內(nèi)長途國際長途17901全能打114查號臺來電顯示呼叫轉(zhuǎn)移固話短信(信息臺 ) 小靈通IC卡200/300校園卡17908省內(nèi)卡17900全國卡國際卡3G業(yè)務(wù)品牌互聯(lián)網(wǎng)接入品牌 互聯(lián)星空新視通163ISDNADSLLANWLAN2個全國性套餐系列客戶服務(wù)平臺及個性化服務(wù)內(nèi)容 產(chǎn)品品牌產(chǎn)品名稱2個解決方案平臺本地電話國內(nèi)長途國際長途交互式電話會議廣告電話8004008集中交換業(yè)務(wù)主被叫分攤業(yè)務(wù)ADSLLANWLAN電子政務(wù)電子彩票電子口岸DDNFRATM分組交換MPLSVPNIDCVPDN網(wǎng)元出租網(wǎng)間互聯(lián)新視通全球眼企業(yè)市場客戶品牌寬頻娛樂游戲在線通信綜合服務(wù)星動特區(qū) 1）獨立渠道綠色動力信息超市需要重新命名的產(chǎn)品品牌( )IP超市戰(zhàn)略性業(yè)務(wù) /客戶品牌電視圖像傳送小
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