北京國典華園品牌策略美網(wǎng)34地產(chǎn)策劃(參考版)
2025-06-12 18:23本頁面
【正文】 C 公共關(guān)系 /活動(dòng) 在開發(fā)商整體宣傳上，應(yīng)注意整體品牌的滲透 D 市場(chǎng)調(diào)查 建議每一個(gè)月作一次 AAU的調(diào)查，以確定掌握市場(chǎng)脈動(dòng) 美網(wǎng)傳播建議 第二階段 第二階段傳播 目的：維護(hù)并加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)國典華園 的品牌忠誠度 時(shí)間： 2002— 2020年初 目標(biāo)：第一階段目標(biāo)消費(fèi)者 第二階段傳播 策略： 假設(shè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍未同質(zhì)化，可以 “ 全國首創(chuàng) ” —產(chǎn)品 生命周期管理理念為訴求重點(diǎn)； 假設(shè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開始同質(zhì)化，應(yīng)建立品牌個(gè)性。 傳播的基本架構(gòu) 一個(gè)隨時(shí)隨地為您著想的開發(fā)服務(wù)商 強(qiáng)調(diào)目前的發(fā)展 與前景規(guī)劃 強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者互動(dòng) 滿足消費(fèi)者需求 強(qiáng)化理性理解 喚醒感性意識(shí) 吸引關(guān)注參與 支援地面推廣 廣告 創(chuàng)造品牌新吸引力 淡化產(chǎn)品類別 公關(guān) 積累目前宣傳優(yōu)勢(shì) 強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量 比我更認(rèn)真看待每次投資機(jī)會(huì)的人 基于品牌定位策略的創(chuàng)意思路一 （僅為討論） 一個(gè)隨時(shí)隨地為您著想的開發(fā)服務(wù)商 創(chuàng)意思路 – 喚醒 消費(fèi)者期待的房地產(chǎn)投資服務(wù) 消費(fèi)者期待的服務(wù) 獲取房地產(chǎn) 投資信息 直接參與 投資操作 電視 報(bào)紙 網(wǎng)上 小道 雜志 網(wǎng)上 電話 SP點(diǎn) 電視報(bào)道 (房地產(chǎn)節(jié)目 ) 整體、簡(jiǎn)介、評(píng)論 分析、廣告、軟文 開發(fā)商網(wǎng)站互動(dòng) 口耳相傳 專門廣告 快速反應(yīng) 實(shí)時(shí)反饋 疲累往返 基于品牌定位策略的創(chuàng)意思路二 （僅為討論） 比我更認(rèn)真看待每次投資機(jī)會(huì)的人 國典華園傳播建議 第一階段 國典華園傳播建議 第一階段傳播建議 目的： 建立國典華園知名度及市場(chǎng)區(qū)隔 時(shí)間： 2002年 10月至 2002年 12月 目標(biāo)對(duì)象： 目標(biāo)為北京現(xiàn)有的理性投資消費(fèi)者 第一階段傳播建議 策略：
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