【正文】 下午 6時(shí) 38分 18秒 下午 6時(shí) 38分 18:38: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 6時(shí) 38分 :38March 17, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :38:1818:38:18March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 18:38:1818:38:1818:38Friday, March 17, 2023 1知人者智，自知者明。 18:38:1818:38:1818:383/17/2023 6:38:18 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 6時(shí) 38分 18秒 下午 6時(shí) 38分 18:38: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 6時(shí) 38分 :38March 17, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :38:1818:38:18March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :38:1818:38Mar2317Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 17, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 17日星期五 6時(shí) 38分 18秒 18:38:1817 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 2023年 3月 17日星期五 下午 6時(shí) 38分 18秒 18:38: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 18:38:1818:38:1818:38Friday, March 17, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 18:38:1818:38:1818:383/17/2023 6:38:18 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。為節(jié)約資金以＜華西都市報(bào)＞做為主要載體，＜成都商報(bào)＞、 ＜成都晚報(bào)＞做為輔助媒體 報(bào)版規(guī)格以 1/4豎版為主，彩色 為增強(qiáng)廣告的注目率，＜華西都市報(bào)＞ 、＜成都晚報(bào)＞采用了1/3彩色豎版的形式 投放比重 媒體名稱 選取理由華西都市報(bào)成都晚報(bào)輔助 成都商報(bào) 利用主流媒體的覆蓋面擴(kuò)大廣告覆蓋面主導(dǎo)報(bào)紙廣告選擇情況主流報(bào)刊與次級(jí)報(bào)刊相接合做為主要廣告載體，有利于擴(kuò)大廣告接觸面，并有效的節(jié)省廣告資金報(bào)刊廣告 媒介投放策略 (三 ) 投放形式：長期的品牌形象廣告與短期產(chǎn)品促銷廣告結(jié)合 戶外廣告建議形式：戶外大牌、車身廣告、侯車亭廣告、路名牌廣告 為提升品牌形象，應(yīng)在市中心地段（天府廣場(chǎng)、春熙路等）設(shè)置大型廣告牌，面積應(yīng)不小于 150平方米，作為長期投放，提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)知率和產(chǎn)品的理解度，延續(xù)產(chǎn)品信息的傳遞 車身廣告、侯車亭廣告等可做為短期促銷行為，配合地面行銷活動(dòng)階段性投放 戶 外 型 廣 告 牌 車 身 廣 告 路 名 牌 廣 告 侯 車 亭 廣 告 2023年度 戶外廣告 媒介投放策略 (四 ) 形式一：與報(bào)社在“飲食文化”版面合辦“全興酒文化專欄”，利用口碑傳播產(chǎn)品特性與賣點(diǎn) 形式二：配合專欄的開辟投放報(bào)刊文字廣告，炒作“新全大”的上市，拉動(dòng)產(chǎn)品地面行銷 形式三：借 XXXX新品上市的契機(jī)，營造新聞熱點(diǎn)，帶動(dòng)新聞報(bào)道 軟性廣告 新聞炒作 軟件文章 酒文化專欄 XXXX 公關(guān)炒作 品牌形象的提升 媒 介 執(zhí) 行 方 案 電視廣告媒介投放 媒體選擇： 在成都市的主流頻道 CDTV1 CDTV2 SCTV5 重點(diǎn)投放，輔以次級(jí)頻道 CDTV3 CDTV4 SCTV4 SCTV7擴(kuò)大廣告覆蓋人群 時(shí)段組合： 以 新聞欄目、黃金時(shí)段電視劇 為主，有效針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者；在晚間非黃金時(shí)段 (22： 30以后 )少量投放，把握目標(biāo)受眾的收視習(xí)慣 頻次安排： 在產(chǎn)品上市階段和中秋、國慶階段以每天 1018次的高頻率投放，營造上市氛圍、把中秋、國慶熱銷期間；中期則以 8次頻率延續(xù)廣告投放，鞏固新品在受眾中的認(rèn)知度和接觸度 廣告版本： 新品上市 前兩周以 30秒為主， 15秒為輔 ；中期只投放 15秒廣告； 中秋、國慶期間以 15秒為主， 30秒廣告為輔 報(bào)紙廣告媒介投放 媒體選擇： 以 華西都市報(bào) 為主導(dǎo)媒體， 成都商報(bào) 、 成都晚報(bào) 為輔助媒體 版面規(guī)格： 以 1/4豎版為主要規(guī)格，在產(chǎn)品 8月 19日上市之時(shí)，在 華西都市報(bào) 和 成都晚報(bào) 各刊載一期 1/3豎版異形廣告，引動(dòng)產(chǎn)品上市熱潮 頻次安排： 在產(chǎn)品上市階段刊發(fā) 3次新品上市廣告，和中秋節(jié)前夕發(fā)布 1次賀節(jié)廣告；產(chǎn)品上市兩周內(nèi)及中秋前至國慶熱銷期間；主導(dǎo)報(bào)刊每周刊發(fā) 2次廣告，輔助報(bào)刊每周刊發(fā) 1期； 9月第一周只在 成都晚報(bào) 投放 1期形成一個(gè)廣告弱勢(shì)期 (主要為節(jié)省廣告資源 ) 廣告色彩： 整個(gè)報(bào)紙廣告投放期間均采用彩色版面 車身廣告媒介投放 廣告形式：公交車身廣告 公車車型：雙層非空調(diào)巴士， VOLVO單層空調(diào)車 線路選擇：以成都市一環(huán)為邊，南北走向、東西走向的各一條線路；另加多市區(qū)南部的線路；形成貫穿成都市中心區(qū)域的公交線路； 所選車數(shù)： 10臺(tái) 投放期間： 810月 車身廣告的使用旨在利用該廣告形式的流動(dòng)配合電視、報(bào)刊廣告，形成立體廣告投放模式，以求短期內(nèi)最大范圍的傳遞新品上市的目的 車身廣告制作成本為固定價(jià)不與打折，三個(gè)月的投放期使得每月成本抬升較高，故建議延長投放以降低廣告制作成本 報(bào)紙33%電視31%軟文5%車身31%8 月 9 月 10 月電視 283,420 294,890 63,220 641,530報(bào)紙 345,346 354,104 7,700 707,150車身 645,700軟文 100,0002,094,380小計(jì)645,700100,000費(fèi)用總計(jì)月度分布媒體類別媒介投放費(fèi)用預(yù)算 9月43%8月42%10月15%8 月 9 月 10 月電視 283,420 294,890 63,220報(bào)紙 345,346 354,104 7,700車身軟文小計(jì) 877,333 897,561 319,487645,700100,000月度分布媒體類別單位：元 單位：元 按媒體類別計(jì)算 按月度分配計(jì)算 預(yù)祝 XXXX 上市成功 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。如： 河南 —— 《大河報(bào)》 湖北 —— 《楚天都市報(bào)》等 戶外－ 選擇市中心或繁華路段的大型路牌做為品牌形象宣傳，散 點(diǎn)戶外廣告 (車身廣告、侯車亭廣告等 )則用以配合熱銷期 間促銷攻勢(shì) 電視媒體選擇： XXXX上市媒介策略（三） 第 三 部 分 媒體級(jí)別 欄 目 舉例 中央臺(tái) 新聞、經(jīng)濟(jì)類 《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》等 省級(jí)媒體 新聞、經(jīng)濟(jì)類 地方新聞等 各地方臺(tái) 新聞、電視劇插 地方新聞、劇插 XXXX上市媒介策略（四） 第 三 部 分 電視廣告播出時(shí)間選擇晚間黃金時(shí)間，高、中、低端電視時(shí)段應(yīng) 相互交錯(cuò) ，有效利用資源，達(dá)到更高的廣告暴露頻次。同時(shí)軟性文章也應(yīng)做為一大輔助媒體廣泛應(yīng)用 XXXX上市媒介策略（二） 第 三 部 分 媒體資源分配電視40%報(bào)紙35%戶外20%雜志5%電視 報(bào)紙 戶外 雜志 媒介組合策略： ? 電視選擇高、中、低端媒體結(jié)合策略： ? 高、中媒體以高覆蓋、深影響為目的；低端媒體 高收視、高到達(dá)； ? 高端媒體選擇，如 CCTV－ － CCTV－ 5 ? 中端媒體以收省級(jí)媒體或衛(wèi)星電視為主； ? 地方媒體以當(dāng)?shù)厥找暵瘦^高的無線或有線臺(tái)為主 XXXX上市媒介策略（三） 第 三 部 分 各級(jí)電視媒體資金分配比例 中央媒體 省級(jí)媒體和 地方衛(wèi)視 地方電視臺(tái) 20% 60% 20% 平面媒體選擇： 雜志－ 選擇財(cái)經(jīng)、時(shí)事、大眾化類為主。 不易形成品牌的張力和持久力。 XXXX上市媒介投放建議案 全 案 導(dǎo) 讀 第一部分： 媒介目標(biāo) 媒介目標(biāo)人群 目標(biāo)人群媒介接觸習(xí)慣 第二部分： 競(jìng)品媒介投放分析 第三部分： 媒介策略 媒介組合策略 媒介投放行程設(shè)定 媒介資源分配設(shè)定 調(diào)研數(shù)據(jù)來源： ? 2023IMI消費(fèi)年鑒 ? 央視索福瑞媒介調(diào)研公司 ? AC尼爾森公司 數(shù)據(jù)類型： ? 消費(fèi)者構(gòu)成數(shù)據(jù) ? 收視率報(bào)告 ? 媒體接觸度數(shù)據(jù) 說明： ? 部分調(diào)查內(nèi)容為多項(xiàng)選擇，合計(jì)百分比超過 100% 媒 介 目 標(biāo) 營造新品上市高潮： 在下半年酒類廣告密集、廣告干擾大的情況下