【正文】 58 最后需要特別提醒的是： 所有提供給客戶的數(shù)據(jù)和方案必須具有 針對性，以有利于業(yè)務(wù)開展為最高準(zhǔn)則！ 59 謝 謝！ 60 演講完畢，謝謝觀看！ 。 如果將鳳凰衛(wèi)視的收視覆蓋人口（中國大陸的 亞的覆蓋）當(dāng)成一個獨(dú)立的消費(fèi)國度來看，其消費(fèi)能力絕對不低于一個中等發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)力，而鳳凰現(xiàn)在廣告實(shí)際收入和廣告價格與發(fā)達(dá)國家同級別同影響力的媒體相比，還有很大的上升空間。 六、需要說明的是：由于收視調(diào)查的局限性導(dǎo)致收視數(shù)據(jù)不能說明一切 55 排序 頻道名稱 1 翡翠臺 2 本港臺 3 南方電視影視頻道 4 廣州電視 34頻道 5 廣東電視珠江頻道 6 鳳凰衛(wèi)視 7 華娛衛(wèi)視 8 南方電視都市頻道 9 南方電視少兒頻道 10 廣東電視體育頻道 11 明珠臺 12 廣州有線競賽頻道 13 星空衛(wèi)視 14 CCTV1 15 CCTV5 16 南方電視經(jīng)濟(jì)頻道 17 CCTV6 18 廣州有線影視頻道 19 CCTV3 20 廣東衛(wèi)視 23 CCTV8 數(shù)據(jù)來源： 排序 頻道名稱 1 翡翠臺 2 本港臺 3 廣州電視 34頻道 4 南方電視影視頻道 5 廣東電視珠江頻道 6 鳳凰衛(wèi)視 7 CCTV1 8 華娛衛(wèi)視 9 南方電視少兒頻道 10 南方電視都市頻道 11 廣東電視體育頻道 12 CCTV5 13 廣州有線競賽頻道 14 星空衛(wèi)視 15 明珠臺 16 廣州有線影視頻道 17 南方電視經(jīng)濟(jì)頻道 18 CCTV6 19 CCTV8 20 廣東衛(wèi)視 21 CCTV3 數(shù)據(jù)來源： CSM 廣州地區(qū)收視前 20名頻道 NILSEN數(shù)據(jù)與 CSM數(shù)據(jù)比較 56 七、受眾結(jié)構(gòu)的差異性導(dǎo)致千人成本、點(diǎn)成本等指標(biāo)無法衡量廣告投放的經(jīng)濟(jì)性 資料來源 :央視市場研究、國家統(tǒng)計局、央視－索福瑞 省份 衛(wèi)視廣告收入（億元） （按刊例價計算） 2023年 GDP（億元） 全天收視率（ 000） 浙江省 47 江蘇省 67 安徽省 152 湖南省 288 從下表不難發(fā)現(xiàn)：湖南、安徽衛(wèi)視的收視要遠(yuǎn)高于江蘇、浙江衛(wèi)視，而從收入（刊例價）來看，他們卻相差不大，如果要以千人成本、點(diǎn)成本等指標(biāo)來衡量其投資價值的話，江蘇、浙江衛(wèi)視顯然要遠(yuǎn)低于湖南、安徽衛(wèi)視，可為什么廣告商還會追捧前者呢？關(guān)鍵的因素是江蘇、浙江的消費(fèi)力要遠(yuǎn)高于湖南、安徽。 從抽樣方法來看，現(xiàn)在基本采用的是 PPS抽樣方法，此種方法從理論上說是沒有什么問題，但在操作過程中，由于入戶訪問拒訪率過高，使得樣本的隨機(jī)性變差，特別是在一些特定的環(huán)境中如：級別較高的干部、家境富裕的工商人士、管制嚴(yán)格的機(jī)關(guān)大院、高檔小區(qū)等等，訪問幾乎是不可能進(jìn)行的，使得調(diào)查樣本出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性偏差，增加了數(shù)據(jù)的系統(tǒng)誤差， 特別是對象鳳凰這樣以高端人群為主要定位對象的媒體來說，由于調(diào)研方法的缺陷，其收視數(shù)據(jù)的偏低就成為一種必然， 因此要用這樣的數(shù)據(jù)來全面衡量鳳凰的傳播效果那是極不公平的。利用尼爾森和 CSM在廣州的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)：收視排位靠前的頻道具有相對的穩(wěn)定性，而排位靠后的頻道則穩(wěn)定性較差。 53 五、鳳凰衛(wèi)視影響力越來越大，收視呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢 資料來源 :央視 索福瑞媒介研究 31省會城市調(diào)查 。 分析日期： 2023年 3月 1日 —5月 22日 基數(shù) : 能接收衛(wèi)星電視的 觀眾 鳳凰中文臺與央視各頻道全天收視比較 674424211712 119 9 8鳳凰中文臺 湖南衛(wèi)視 安徽衛(wèi)視 北京衛(wèi)視 廣東衛(wèi)視 上海東方衛(wèi)視 遼寧衛(wèi)視 河南衛(wèi)視 廣西衛(wèi)視 重慶衛(wèi)視鳳凰中文臺與各省級衛(wèi)視全天收視比較（前 20位） 全天 24小時平均 收視率 (000) 52 四、鳳凰衛(wèi)視與其他媒體組合能更廣泛地到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體 資料來源 :央視 索福瑞媒介研究 。鳳凰衛(wèi)視 的“境外媒體感” 造成在鳳凰衛(wèi)視做廣告的品牌是國際化的大品牌或即將國際化。從某種角度上看，頻道的整體形象包裝是一種增殖因素，價值體現(xiàn)為廣告的溢價售出和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸等。 －馬來西亞 Kenny chong ?托觀眾的福、口口相傳，講述鳳凰的故事，如水暈般地擴(kuò)散開來、逐級傳播讓鳳凰有了不甘寂寞的理由。 50 二、鳳凰衛(wèi)視獲得業(yè)內(nèi)各界名流的高度評價 我們聽聽業(yè)界名人對鳳凰的評價： ?在海外，華人最不能忘懷的，是中國的文化，是中國文化里最精粹的東西。 依據(jù)我國的國情和示范效應(yīng) ， 國家領(lǐng)導(dǎo)人所關(guān)注的信息渠道 ， 肯定會成為其下屬政府官員的必然選擇 ， 他們必定會跟著去看 ， 那么 ， 在鳳凰的受眾中 ， 政府官員一定是含有非常大的比重 （ 這部分觀眾在 CSM的收視調(diào)查中是難以反映出來的 ， 因?yàn)樵谥袊?， 調(diào)查是很難做進(jìn)政府官員家中去的 ） ?！? ?SARS期間，鳳凰接到中宣部部長劉云山的電話，復(fù)制三盒《新兒女英雄傳》第一集的帶子進(jìn)京，國務(wù)院副總理吳儀要看。 ? 中共中央政治局常委李長春視察《深圳特區(qū)報》時，兩次提到鳳凰，并對報社負(fù)責(zé)人說：鳳凰能作到既受老百姓喜歡，又能把握輿論導(dǎo)向，應(yīng)該向他們學(xué)習(xí)。 節(jié)目內(nèi)廣告位置 贊助套裝之一部份，于節(jié)目內(nèi)的廣告時段中播出，以加強(qiáng)宣傳效果。 節(jié)目頭尾標(biāo)板 于節(jié)目開始及結(jié)束時播出，客戶商標(biāo)在標(biāo)板內(nèi)出現(xiàn)時間為五秒，并加配普通話旁白，例如：“ ****由 贊助播出”。 廣告商將聯(lián)同其他商戶，把優(yōu)質(zhì)的節(jié)目傳送給目標(biāo)觀眾。 廣告贊助類別 節(jié)目聯(lián)合贊助 節(jié)目具名贊助 節(jié)目獨(dú)家贊助 贊助商名字會放在節(jié)目名稱前，使貴公司與高質(zhì)素節(jié)目連結(jié)一起。 廣告贊助 鳳凰衛(wèi)視為客戶提供 3大類廣告贊助機(jī)會讓廣告主之產(chǎn)品與節(jié)目及活動聯(lián)系一起。 小 結(jié) 37 鳳凰衛(wèi)視中文臺廣告價值 38 頻道名稱 滿意度綜合指數(shù) 頻道兼容度 觀眾規(guī)模 期待度 欄目競爭力 人氣指數(shù) CCTV1 1 1 1 1 1 1 鳳凰衛(wèi)視中文臺 2 2 2 2 2 2 鳳凰衛(wèi)視電影臺 3 43 3 3 7 3 鳳凰衛(wèi)視資訊臺 4 37 7 4 4 5 CCTV5 5 4 9 6 5 6 CCTV3 6 6 4 5 3 4 中央電視臺新聞頻道 7 14 10 9 6 9 CCTV8 8